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文档简介

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2、场的前提5、是品牌形象和个性的必要条件6、是整合营销传播的基础三、品牌定位的原则三、品牌定位的原则1、顾客导向原则、顾客导向原则2、个性化原则、个性化原则3、长期性原则、长期性原则4、形象化原则、形象化原则四、品牌定位的策略四、品牌定位的策略1、实体定位：、实体定位： 功效定位、品质定位、价格定位、强势定位功效定位、品质定位、价格定位、强势定位2、观念定位：、观念定位： 是非定位、比附定位、逆向定位、感性定位、是非定位、比附定位、逆向定位、感性定位、理性定位理性定位 1、实体定位、实体定位功效定位：海飞丝去屑功效定位：海飞丝去屑 佳洁士坚固牙齿佳洁士坚固牙齿 高露洁防蛀牙高露洁防蛀牙 太太口服

3、液太太口服液 除斑养颜去皱除斑养颜去皱 吗丁啉胃动力吗丁啉胃动力品质定位：雪碧品质定位：雪碧 晶晶亮透心凉晶晶亮透心凉 德芙巧克力德芙巧克力 牛奶香浓牛奶香浓,丝般感受丝般感受价格定位：高价、低价、中等价格价格定位：高价、低价、中等价格强势定位：可口可乐，真的可乐。强势定位：可口可乐，真的可乐。 IBM 无论一大步，还是一小步，都是带动世界的无论一大步，还是一小步，都是带动世界的脚步。脚步。 2、观念定位、观念定位是非定位：是非定位： 七喜七喜 、 五谷道场五谷道场比附定位：比附定位： Avis is the only two in rent a car逆向定位：逆向定位： Think small感性定位：感性定位： 万宝路、金利来万宝路、金利来理性定位：理性定位： 只选对的、不选贵的只选对的、不选贵的五、品牌定位的程序五、品牌定位的程序1、进行市场分析、进行市场分析2、选择目标市场、选择目标市场3、实施具体定位、实施具体定位4、评估、评估5、落实并宣传定位或进行再定位、落实并宣传定位或进行再定位（原有定位错（原有

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