RMGJVLaunchPRcampaignproposal_20110923_v1

1、目录 项目背景 传播目标 传播策略 2012 RMG新合资公司启动项目 项目前期合资公司启动仪式 高端媒体专访 欢迎晚宴 项目推进表 预算项目背景项目背景2011年初, 一家由英国皇家邮政(Royal Mail Group)和宅急送集团(ZJS Group)共同出资成立的合资公司将在中国市场落地生根。新合资公司主营业务为中国向欧洲递送的包裹业务, 主要面向三大行业市场纺织、机械零配件以及高新技术产业。英国皇家邮政(Royal Mail Group)希望借此良机使目标行业用户能够了解到合资公司的独特优势、强大背景和深耕中国市场的坚定信心。传播目标传播目标建立新合资公司的品牌知名度。展示新合资公司

2、竞争优势、庞大网络支持以及致力于长期服务中国市场的信心。建立有利于新合资公司长期传播的良好的目标媒体网络。传播策略传播策略通过中英双方政府人员的参与，向中国政府及行业传达积极的声音, 新合资公司将致力于提升中欧物流行业服务水平, 为客户提供一个全球品质的中欧物流体系。展示新合资公司竞争优势、庞大网络支持以及致力于长期服务中国市场的信心。建立有利于长期传播的良好的目标媒体网络。活动主题牵手中国 递达欧洲强强联手 速达未来主题 1主题 2主题 3服务中国市场 诚递欧洲品质主题 3助力中欧速递 构筑商业桥梁 2012 RMG与宅急送合资公司启动项目关键信息传播框架目标受众政府机构行业协会重点媒体行业

3、用户意见领袖合作伙伴2012 RMG新合资公司启动项目 Pre - event2012 RMG新合资公司启动项目总览 阶段任务关键信息活动Event DayPost - event项目前期活动内容包括:-启动中欧物流行业调研项目-发布调研项目白皮书新闻稿件-前期发布会预热稿RMG合资公司启动仪式 活动内容包括:-启动仪式新闻发布会-高端媒体专访-合作伙伴/用户欢迎晚宴RMG合资公司启动仪式新闻发布会 时间: 2011年初 地点: 英国驻中国大使馆主题: 中欧联手 速达未来- 英国皇家邮政与宅急送合资公司启动仪式新闻发布出席人员: -中国国家邮政局及英国大使馆官员-欧洲快递协会和中国快递协会高层

4、-RMB和宅急送高层-行业合作伙伴-媒体记者-行业用户启动仪式新闻发布会思路合资公司宣传片 政府高层到场致辞RMB及ZJS企业高层到场致辞企业高层共同开启合资公司大幕 合作伙伴和行业用户到场 发表中欧速递市场调研白皮书英国大使馆官员、RMB及ZJS高层接受高端媒体采访活动流程新闻发布会: 9:30-11:10 2012年初 9:30 10:00 来宾和媒体签到10:00 10:05介绍来宾10:05 10:10中国邮政总局领导致辞10:10 10:20英国大使馆官员致辞10:20 10:30RMG高层致辞10:30 10:35 ZJS高层致辞10:35 10:45共同启动合资公司10:45 1

5、1:00合资公司高层演讲畅谈未来公司业务11:00 11:10合作伙伴或用户演讲11:10结束现场亮点 合资公司宣传片内容: -主题突显”中欧联手 速达未来”-中国贸易往来促进双边物流业的快速提升-RMG承袭500年成功运营经验同中国物流行业翘楚ZJS强强联手同拓中欧物流行业未来-未来合资公司将首先面向行业用户, 全面满足来自纺织、机械零配件以及高新技术等重点行业的安全、经济、效率的物流服务需求中欧联手 速达未来现场亮点 启动仪式政府官员、双方高层领导、用户代表共同点亮合资公司标牌现场亮点 重点媒体邀请 政府类媒体政府类媒体经济类媒体经济类媒体行业类媒体行业类媒体新闻发布会现场装饰 活动地点英

6、国驻中国大使馆背景板设计设计思路:现场设计设计思路:签到台设计设计思路:礼品设计设计思路:主持人高端媒体专访 媒体策略-政府类媒体: 针对监管机构以及行业协会受众，媒体角度在于探讨中英双方的贸易往来增长，带动物流等相关产业链的发展，以及两国未来的合作潜力等。-经济类媒体: 针对行业、高端用户群体受众，媒体角度将涉及RMG中国市场战略、合资公司运营、对中国市场现状的解析等。-行业类媒体: 针对行业用户和合作伙伴受众，媒体角度涉及合资公司背景、运营网络、市场目标、服务种类、客户群等。媒体专访流程媒体专访: 11:30-15:10 11:30 12:30 光明日报专访英国大使馆官员13:00 14:

7、00中国日报专访英国大使馆官员11:30 12:30环球企业家专访RMG高层13:00 14:20周末画报专访RMB高层11:30 12:30中国贸易报专访ZJS及合作伙伴高层13:30 14:00 国际商报专访ZJS及合作伙伴高层媒体专访地点英国驻中国大使馆会议室欢迎晚宴 我们的思考 突出中欧合作 背景华美 体现动感活力 展现中欧文化 现场互动环节RMG合资公司启动仪式新闻发布会 时间: 19:00-21:30 地点: 永定门角楼主题: 中欧联手 速达未来- RMG与ZJS欢迎晚宴出席人员: -中国国家邮政局及英国大使馆官员-欧洲快递协会和中国快递协会高层-RMB和宅急送高层-行业合作伙伴-

8、媒体记者-行业用户欢迎晚宴流程欢迎晚宴: 19:00-21:30 18:00 19:00 来宾和媒体签到19:00 19:30全息投影表演19:30 19:35主持人致欢迎词19:35 19:50抽奖环节19:50 20:00RMG高层颁奖并致欢迎词20:00 20:10 歌舞表演20:10 20:25抽奖环节20:25 20:35合资公司高层颁奖并致欢迎词20:35 21:30鸡尾酒会21:30结束现场亮点 全息投影内容: -体现欧洲与中国元素的交融-蕴含悠久文化的底蕴-表达中欧合作同创未来的深意现场亮点 全息投影内容: -体现欧洲与中国元素的交融-蕴含悠久文化的底蕴-表达中欧合作同创未来的深意现场亮点 中欧文艺表演欢迎晚宴现场装饰 活动地点永定门角楼- 中国元素的最佳表现背景板设计设计