为爱筑家—七夕婚房主题招商方案(改)

1、为爱筑家腾讯房产2013七夕婚房主题招商方案微信扫一扫了解更多房产信息目录 contents活动背景针对人群活动亮点活动流程合作方式1、活动背景要结婚要结婚 先买房先买房丈母娘需求80后婚房市场最具市场潜力最能抵御开发风险刚需中坚力量爱巢首付款限购令31%的南京男性54%的南京女性2012中国男女婚恋观调查报告房子是结婚必备截止2013年4月底南京已有31076对新人登记结婚适婚年龄段的青年群体已经成为南京房地产市场的重要客群为爱筑家 -作为有责任感的媒体，-腾讯房产将以自身强大媒体影响力为依托，-以亿万网民为基础，-与他们深度互动，从多个维度出发，-为广大网友解决实际困难，提供独家买房优惠，

2、-同时发起优质婚房评比活动，-助力合作伙伴精准快速提高项目去化率，-2013年度整合婚房资源，-回归消费本质，-实现买房卖房联合共赢！2、针对人群层层筛选 精准定位即将买房结婚，还在租房居住的年轻恋人；已登记，尚未买房的年轻夫妻；已结婚，住在父母家，需要拥有独立空间的年轻夫妻；父母给家中子女购房结婚等3、活动亮点信息曝光度高腾讯客户端、迷你首页、微博、微信、风驰互动等腾讯全系产品倾力支持，配合不断的线上长做及落地活动推广定位精准度高腾讯房产针对此次婚房季活动，开通线上线下报名通道，广泛收集网友购房意向和置业信息，精准定位召集购房人群，腾讯房产目标用户与项目目标客群无缝嫁接 互动参与度高精彩纷呈

3、的活动和诱人的奖项设置，话题性强，吸引社会关注，网友参与度高，通过网友利用各自社交平台分享，引发关系链好友看到同样内容产生兴趣，真实的展现了二次方传播力的品牌带来的效果 投入成本低腾讯房产在有限的时间内迅速召集大量购房意向人群，助力项目去化速率针对本次活动进行多角度、多频次报道传播，通过优质页面资源持续推广，将活动热度长期延续下去解读人气值4、活动流程1蓄客期婚房活动专题网络婚房展 专题1区：腾讯房产推荐6-8家楼盘 专题2、3区：热门片区筛选出4-5家推荐婚房楼盘，在活动专题页的顶部显眼位置罗列出来，营造网络婚房展的氛围 每个楼盘都有项目的独立多角度展示官方网页官方网页示例：http:/ 以

4、贴心便利贴的形式，为网友购置婚房支招，提出具有专业参考价值的建议1蓄客期婚房活动专题2013优质婚房票选侯选优质婚房的五大标准：工作生活圈人性化社区生活配套户型适用性 容积率票选结果：最受新娘亲睐婚房楼盘最具浪漫气息婚房楼盘最优户型婚房楼盘数十家候选优质婚房楼盘竞夺3大类别奖项参与网友留下姓名+联系方式即有机会赢取精美大奖1蓄客期婚房活动专题2013理想婚房问卷调查 问卷内容包括： 买多大参与网友留下姓名+联系方式即有机会赢取精美大奖 心理价位 考虑因素 购房区域 购房时间1蓄客期婚房活动专题风驰抽奖利用腾讯独家资源风驰抽奖，通过微博转发并3个以上的好友，增强网友互动性和活动的娱乐性，全面曝光

5、项目信息。活动持续14天，参与活动的楼盘也可在独立专题页中选择性投放风驰抽奖，增加目标网友对项目的关注度，将传播效果最大化1蓄客期趣味活动甜爱瞬间票选图片征集持续2周，由互动论坛发起活动置顶热帖，在线征集情侣甜爱瞬间图片利用微信、微博、QQ群、邮箱推送等多渠道推广活动后续将进行“亲密爱人”评选，并进行颁奖PART 1 浓情蜜意 爱情传递1蓄客期趣味活动微博竞答转发抽奖每日推送一条竞答微博，如网友通过回答问题并转发获得抽奖机会问答题目选自楼盘独立专题，增加专题内容及项目信息曝光率PART 2 #婚房知多少#1蓄客期我们将会整合独家资源及精品栏目在蓄客期实现一套完整的预热炒作新闻中心：为爱筑家 腾

6、讯七夕婚房主题为您支招爱情自有天意 细数婚房首选刚需盘新房中心：各家参与活动楼盘的独立专题页互动中心：发起活动帖微产品整合推广运营中心：全程细节把控及资源配置一对一对接服务合作商1蓄客期活动效果评估专题流量及参与项目展示：200-350万次 （新闻稿件、论坛帖子、微博微信推送、广告资源支持等）腾讯用户群发：50-100万次网友论坛互动次数：15万次（评选投票1万次）短信群发： 500000条收集1500-3000个以上网友信息（QQ号、联系电话、学历、性别、职业、居住区域、购房意向等）2转化期专线看房团甜蜜蜜婚房专列团员召集挑选热点板块，确定专线看房团行驶路线，开通专线看房团报名通道，回访参与

7、调查与优质婚房票选活动的网友，确定其购房意向及意向楼盘，引导其参与甜蜜蜜婚房专列预计覆盖30个楼盘活动场次：3-4场活动人群：前期意向调查筛选出的精准客群腾讯房产南京站后台海量网友爱巢工程合作企业内的精准购房者（腾讯房产独家精准资源）预期效果：每场导入200人2转化期专场看房团组织意向网友直接至项目售楼处活动时间：8月10号活动人群：千人汇聚楼盘，人群主要来源如下： 前3场甜蜜蜜专线看房团网友 腾讯房产南京站后台数据库网友 爱巢工程合作企业内的精准购房者（腾讯房产独 家精准资源） 联合承办楼盘原有的意向客户2转化期婚房置业讲座活动地点：挑选2-4个热点板块，在板块片区中挑选活动场地活动人群：线

8、上网友报名、线下名企员工活动内容：婚房置业讲座内容可涉及选房诀窍、银行贷款、房产政策、风水学说、装修、生活技巧、婚俗等活动形式： 进企业：参与“爱巢工程”，开发商进入活动场地，分发与主题相关的小礼品给参与讲座的网友 进楼盘：线上开通报名通道，将报名网友组织至项目售楼处参与讲座，落地活动为售楼处带来客流 进酒店：开发商冠名，活动涉及礼品均由开发商提供2转化期我的婚房我的ta腾讯房产将充分利用爱巢工程的独家强势资源，针对项目周边大型集团企业进行精准的客户覆盖，有潜在购买力的购房人群，能迅速实现精细化的活动宣传和定向。2转化期活动效果评估活动组织召集网友总数：8000-10000人 提供网友电话数量

9、:500-2000个组织看楼盘：400-500人（2000人报名）配合项目组织线下活动：3-4次形成房地产界超强影响力3导入期参与楼盘提供独家买房优惠（可设置在一定时间段内有效，并不予更改）3导入期腾讯房产网站报名数据导出由专业call客团队回访筛选筛选后确定购买意向举行团购会专业呼叫中心执行直接覆盖核心客户群！腾讯房产专场淘房团4追踪期新闻中心互动中心新房中心网友回访，追踪其参团感受、购房情况等礼品发放合作楼盘官方网站更新合作楼盘数据库更新腾讯房产七夕婚房主题系列活动后续新闻盛况报道活动视频制作发布全程高清组图呈现现场互动5、合作餐包合作金额：5万网站名称广告频道服务形式数量价格客户端资源（

10、迷你首页）网站平台资源（首页、正文页、楼盘数据页等）网站平台硬广5万自由投放腾讯房产资源/50000网站平台赠送资源1:3投放腾讯房产页面/100000婚房季楼盘展示及信息收集活动专题/2区150000微信、微博推送/210000专线看房团50-100120000合计：305000合作金额：10万网站名称广告频道服务形式数量价格客户端资源（迷你首页）网站平台资源（首页、正文页、楼盘数据页等）风驰平台（定制化互动活动）网站平台硬广10万自由投放腾讯房产页面/100000网站平台赠送资源1:3投放腾讯房产页面/200000项目定制化风驰活动（5天）互动活动150000婚房季楼盘展示及信息收集活动专

11、题/1区180000微信、微博推送/315000QQ群推送/1020000专线看房团50-100120000合计：485000合作金额：15万网站名称广告频道服务形式数量价格客户端资源（迷你首页）网站平台资源（首页、正文页、楼盘数据页等）风驰平台（定制化互动活动）网站平台硬广15万自由投放腾讯房产页面/150000网站平台赠送资源1:3投放腾讯房产页面/300000项目定制化风驰活动（10天）互动活动1100000婚房季楼盘展示及信息收集活动专题/腾讯推荐1100000微信、微博推送/420000QQ群推送/1525000专场看房团100-200150000优质婚房评选授奖150000合计： 7950000合作金额：20万网站名称广告频道服务形式数量价格客户端资源（迷你首页）网站平台资源（首页、正文页、楼盘数据页等）风驰平台（定制化互动活动）网站平台硬广20万自由投放腾讯房产页面/200000网站平台赠送资源1:3投放腾讯房产页面/400000项目定制化