广告设计的表现

1、 在广告设计的最佳创意确定之后在广告设计的最佳创意确定之后,就要选择最佳的表现方案就要选择最佳的表现方案,将创意的内容充将创意的内容充分地表达出来分地表达出来. 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告设计版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划展示在广告设计版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使

2、消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。的视觉冲击力。 通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定

3、的意念。通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念。 象征不进行直接表现，它注重象征不进行直接表现，它注重“意象意象”的表达，注重自然中的人文内的表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，“意意”与与“象象”之间没有必然的关联性，只有外在特征的某种类似联系。之间没有必然的关联性，只有外在特征的某种类似联系。其视觉形象可物形，可以是符号，也可以是色彩。总之，为了代表一种意其视觉形象可物形，可以是符号，也可以是色彩。总之，为了代表一种意念念 ，其视觉形象可以是抽象的，也可以是具象的。如

4、：长城象征中国，其视觉形象可以是抽象的，也可以是具象的。如：长城象征中国，金字塔象征埃及。金字塔象征埃及。 在众多酒类广告中，绝对伏特加的平面广告可谓独树一帜。在他的平面广告中，强调的只有他的瓶子形状，让别人一看该形状就了解，是绝对伏特加。 夸张一现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征夸张一现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以加以强调强调和和扩大扩大，或，或改变物体间的比例改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面，以体现广告的创意，使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。更具新颖、奇特和富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力的目的。夸

5、张的表现形式可以是整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等。夸张的表现形式可以是整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等。夸张要注意整体关系，不能因局部的夸张而破坏画面的整体性、协调夸张要注意整体关系，不能因局部的夸张而破坏画面的整体性、协调性。性。 比喻、换置比喻、换置等手段，含蓄的传达某种意念或商品信息。在广告设计中使等手段，含蓄的传达某种意念或商品信息。在广告设计中使用幽默的手法，通过富有创意的巧妙组合和喜剧性的矛盾冲突，往往能获得用幽默的手法，通过富有创意的巧妙组合和喜剧性的矛盾冲突，往往能获得意料之外而又情理之中的表现效果。它可以增加画面的趣味性，使受众在笑意料之外而又情理之中的表现

6、效果。它可以增加画面的趣味性，使受众在笑意中接受广告所传达的信息。意中接受广告所传达的信息。 幽默与讽刺不同，讽刺是针对不良现象的批评，而幽默则是善意的戏疟。幽默与讽刺不同，讽刺是针对不良现象的批评，而幽默则是善意的戏疟。一、一、艺术手法上的比较艺术手法上的比较 在广告画面上采取一定的艺术手法以突出商品的形象在广告画面上采取一定的艺术手法以突出商品的形象.二、二、实质性的比较实质性的比较 反映商品使用前和使用后效果的比较反映商品使用前和使用后效果的比较,商品改造前后的比较商品改造前后的比较. 比喻就是将一种事物比作另一种事物，即比喻就是将一种事物比作另一种事物，即“以此物喻彼物以此物喻彼物”。

7、用作比喻。用作比喻得称喻体，被比喻的成本体。一般来说，喻体的形象与本体的某一特征应有得称喻体，被比喻的成本体。一般来说，喻体的形象与本体的某一特征应有相似之处，比喻才可以成立。广告运用比喻的手法，可以生动而通俗地宣传相似之处，比喻才可以成立。广告运用比喻的手法，可以生动而通俗地宣传主题，取得良好的艺术效果。比喻要确切、恰当好处，不可使人产生误解。主题，取得良好的艺术效果。比喻要确切、恰当好处，不可使人产生误解。要运用人们常见的事物来进行比喻，这样容易引起人们的兴趣，为人们所理要运用人们常见的事物来进行比喻，这样容易引起人们的兴趣，为人们所理解和接受。解和接受。 反常就是反常就是有意违反常规，使

8、之不合情理有意违反常规，使之不合情理，以致引起受众的惊奇和注意，以致引起受众的惊奇和注意，给受众以深刻的印象，从而达到广告传播的目的。反常的现象给人留下深给受众以深刻的印象，从而达到广告传播的目的。反常的现象给人留下深刻的印象，在广告设计中，那些变异、怪诞、矛盾等图形表现，都属于以刻的印象，在广告设计中，那些变异、怪诞、矛盾等图形表现，都属于以反常手法吸引受众的实例。反常手法吸引受众的实例。 把人以外有生命甚至无生命的物类人格化把人以外有生命甚至无生命的物类人格化，使之具有人的某些，使之具有人的某些特性，用以表达广告的主题，引起消费者对商品的注意，从而达到广特性，用以表达广告的主题，引起消费者对商品的注意，从而达到广告传播的目的。设计师应根据主题与创