探索泰山旅游创新模式 打造泰安国际旅游地

1、一、新模式的目的和意义（一）目前泰山旅游的现状2013年泰山景区全年购票进山进景点游客共497.57万人，其中购票进山游客375.55万人，购票游山下各景点游客127.07万人，领先国内其他山岳型景区，实现门票、索道、旅游客运等收入9.72亿元，比2012年增长8.9%。（二）目前泰山旅游存在的不足具体表现在：一是游山上景点与游山下景点存在脱节。二是游进山的四条主要线路之间脱节。三是游老景点与游新景点存在脱节。四是游泰山与看日出存在脱节。五是游自然遗产与游文化遗产存在脱节。六是游泰山与游周围景点存在脱节。上述的问题造成大部分游客游泰山只是“半日游”，甚至不足“半日游”，在泰山泰安平均停留67小

2、时，严重制约了旅游产业整体效益的提升。（三）泰山旅游创新模式研究的目的和意义需要进一步解放思想，深入挖掘泰山旅游的深邃内涵，创新旅游模式。对真正做到“吸引人，留住人”，提高泰山旅游的经济效益和社会效益，对建设经济文化强市，把泰安打造成国际旅游地，具有非常重要的意义。二、泰山旅游创新模式的内容（一）积极探索并大力推行“二日游”和“三日游”纵观国内其它三个世界文化和自然双遗产的黄山、峨眉山和武夷山，没有一个是只搞一日游的。而以国内其它三个世界文化和自然双遗产的山岳景区比较，哪个人文景点也赶不上泰山多。论核心景区面积，哪个也比不上泰山大（泰山242km2；黄山154 km2；峨眉山154km2；武夷

3、山99 km2）。因此我们必须积极探索并大力推行“登泰山二日游”和“登泰山三日游”。除加大宣传力度外，还要加强旅行社、旅社和导游的工作，对组团在泰山进行“二日游 ”和“三日游”的游客，在住宿以至旅游方面给予适当的优惠等。（二）游山上景点与游山下景点相结合现在所有的进山门票都是与泰山南麓山下的景点门票分开销售的。这样一来，多数游客都把山下景点忽略了，尤其是进山人数最多的西路乘车游客。（三）游进山各条旅游路线相结合目前从泰山南面进山主要有四条线路。过去由于旧模式的局限性，又加上宣传不够，形成从西路乘车上下山最多，其次是沿中路步行上下山，再次是从桃花峪上下山（且多为乘车），天烛峰上下山人员最少。要通

4、过宣传站、导游、宣传单、门票等多种途径，利用组团及咨询等形式，引导广大游客选择自己需要的最佳旅游线路和最佳形式。（四）游老景点与游新景点相结合老景点主要指中路和西路线路上历史形成的景点。新景点指近些年才开发的桃花峪岱顶线和天烛峰后石坞线路上的景点（实际也是历史形成的景点，只是因线路开发晚，原先不被游人熟悉），以及新落成的泰山封禅大典实景演出基地，还可包括新开园的泰山方特欢乐世界、太阳部落、花样年华景区，以及近几年已经开园的岱岳区水上大世界等。对这些新景点，要加大宣传力度。首先要让当地人熟悉，在促进当地人旅游的基础上，进一步带动外地游客旅游。（五）游泰山与看日出相结合登泰山看日出，这是自古以来就

5、是一个连在一起的活动。自从通汽车和索道以后，登泰山看日出的概念就逐渐淡薄了，虽然晚上12点有天外村发往中天门的旅游专车，但效果还不十分理想。因此，现在必须对登泰山看日出加大宣传力度，尽量恢复并超过过去游客看日出的渴望。因故没有看到日出，还想以后找机会再来泰山看日出。（六）游自然遗产与游文化遗产相结合泰山是我国最早（1987年2月）被联合国授予世界文化与自然双遗产的风景区。泰山是国内唯一被古代12位皇帝封禅过的名山。泰山还是首座中国书法名山。总之，要把游自然遗产与游文化遗产紧密结合起来。（七）游泰山与游周围景点相结合泰山周围景点众多，可把游泰山与游周围景点紧密结合起来。如南有大汶口猿人文化遗址，

6、正好处于泰山与曲阜之间，在人类历史上代表一个时期人类进化情况。南面还有徂徕山，自然风光与历史文化遗产也不错。西有东平湖与腊山，还有梁山水泊遗址。肥城市有金牛山等许多景点，最有特色的是要抓住春天桃花节。东有新泰莲花山等景点。西南有宁阳神童山，还有梨花节。再远就是与游灵岩寺、济南与游曲阜结合起来。三、实现新模式目标需做的工作（一）改革乘车旅游方式除去旅游最旺的“五一”、“十一”小长假及清明节等节假日，每辆进山旅游车配一名导游，在每个景点组织游客上下车，并负责各景点的解说工作。各景点外设立管理人员，组织各旅游车辆停留和运行。加上车辆沿线运行时间约20分钟，共需80分钟，比原来延长1小时。沿桃花峪线乘

7、车旅游也照此办理，在途中12个主要景点也要各停510分钟左右，这样共增加游客游览时间大约1.5小时。下山游客可乘当日下山车票在途中下车和上车。为提高汽车利用率，下山各景点一律车不等人。游客游完景点后改乘别的车下山。由天外村和桃花峪发车站车辆调度中心统一调度旅游车辆。（二）重新设计进山门票和汽车票并调整票价新进山门票要做到以下几点：一是把几条主要进山路线都列上，便于游客选择；二是把山下主要景点都列上，便于检票；三是搞好防伪识别，如加上身份证号或指纹等；四是注明年月日和2日或3日内有效。鉴于新旅游路线游览景点增加，可把新增山下除岱庙景点的票价25元加到原进山票价中。因岱庙离泰山较远，且宋天贶殿壁画

8、不适宜过多游客参观。碧霞祠门票由道长收取作碧霞祠维修等费用。相比国内其他名山旅游价格，我们泰山原来门票价格偏低。如同样为世界文化与自然双遗产的黄山：旺季230元（不含东部凤凰源、石门峡等景点门票），淡季150元；峨眉山：旺季185元，淡季110元；武夷山主景区：235元。新进泰山门票价格可定为：旺季180元，淡季130元。两条乘汽车上下山车票也要重新设计。上下山和单双日车票颜色要分开，印好年月日和上下山及主要站点名；并注明上山票当日当次有效（以带队导游为准），下山票当日有效。从西路上山与桃花峪线路上山各站点停车等人时间大大延长，车票价格应合理增加。西路和桃花源线乘车下山因要在各站点短停并上人，

9、车票价格也应适当增加。天外村和桃花峪应给汽车司机增加等时费，保证采用新模式后司机收入不降低，最好能适当提高。 （三）完善基础建设除前面已经提到的以外，还需做好以下工作：原山下各景点售票处任务不变；在乘车进山路线景点设立停车场所；重要景点均要设立简介牌；整修竹林寺西天胜桥到无极庙道路；完善竹林寺、无极庙和长寿桥景点；拓展长寿桥及无极庙视野；加快扇子崖景点的开发；加快泰山博物馆的建设；加强泰城、景区公厕建设。四、新模式的效益分析（一）进山门票、客运票、索道票收入会显著增加1. 新模式增加的门票收入（1）新模式进山门票收入：以2013年作为参考比较基数旺季10个月，按320万人计算：180元/人&#

10、215;320万人=57600万元淡季2个月，按55.5万人计算：130元/人×55.5万人=7215万元全年收入：57600万元+7215万元=64815万元（2）2013年旧模式进山门票收入旺季：127元/人×320万人=40640万元淡季：100元/人×55.5万人=5550万元全年收入：40640万元+5550万元=46190万元（3）2013年旧模式进岱庙门票收入：以40万人计，30元/人×40万人=1200万元（4）2013年旧模式进岱庙以外山下景点人数：127.7万人-40万人=87.07万人以每人20元计，20元/人×87.07

11、万人=1741.4万元（5）新模式后进除岱庙以外游山下景点门票收入设想2013年买山下除岱庙以外山下景点门票者有20万人又买了进山票，这20万人在新模式中应去掉。新模式进除和岱庙以外游山下景点门票收入为：20元/人×（87.07万人-20万人）=20元/人×57.07万人=1141.4万元（6）新旧模式门票总收入比较新模式门票收入新模式门票总收入=进山门票总收入+进岱庙门票收入+进山下除岱庙外景点收入：即64815万元+1200万元+1141.4万元=67156.4万元旧模式门票总收入旧模式：进山门票总收入+进岱庙门票收入+进山下除岱庙外景点收入：即46190万元+1200

12、万元+1741.4万元=49131.4万元新模式门票增加数为：67156.4万元-49131.4万元=18025万元2. 新模式增加客运票收入据有关部门统计，2013年进泰山旅游人员中组团人员大约占30%，这部分人容易落实泰山二日游，每人需至少买2张单程汽车票，即至少每人需多买1张客运票。按最保守估算按100万人计，增加客运费30元/人×100万人=3000万元。3. 新模式增加的索道收入实行泰山2日或3日游后，按最保守估计，每年增加50万人次乘坐索道，每年索道增加收入为：80元/人×50万人=4000万元4. 14 新模式进山进景点门票收入、客运收入和索道收入增加量为18

13、025万元+3000万元+4000万元=25025万元与2013年门票、索道、客运总收入增加比例为：25025万元÷97200万元=25.75%即使不增长门票价格，只要把除岱庙以外山下景点门票加入进山门票，增加量也好计算，增长率也很可观。（二）大部分游客在泰山及泰安停留时间会显著增加实行新模式以后，从西路乘汽车上下山的游客会增加1小时，从桃花峪乘车上下山的游客会增加1.5小时。另外为参观泰山封禅大典实景演出，不少游客也会选择在天烛峰景区上山或下山。从天烛峰上下山游客的增加也会使进山游客在泰山停留增加1小时。进泰山所有游客游山下景点大约能增加2小时。这一系列措施至少会使登山游客在泰山上

14、增加停留56小时，加上原先平均67小时，就是1113小时，也就是一个整白天。这样促使大部分游客要在山顶或山下住宿。第二天还去参观泰山封禅大典实景演出和方特欢乐世界等景点。这样游客游泰山泰安很容易就能达到两天，部分游客再游一下远郊各县市景点，就是三天了。我们至少应该把增加的第一个晚上住宿以及一天的吃喝游购娱乐，消费算新模式的成果。以每人200元，160万人住宿计算，就会增加消费32000万元。加上前面第一项增加的门票客运收入21025万元，实行新模式会给泰山或泰城增加收入53025万元。（三）社会效益和潜在的经济效益会显著增加实行新旅游模式后，登泰山包括看日出在内，看的景点多了，对泰山文化感悟得

15、更深了。游客会发自内心地称赞游泰山游泰安的好处，会鼓励他们的亲朋好友、同事、同学来泰山泰安。将来回头客会大大增加，新客人会大大增加。游客的增加，停留时间的延长，会极大地促进泰安的住宿、餐饮、购物乃至于科技、文化、经济的发展。既增加了就业岗位，也增加了泰安的收入。五、新模式可行性分析实行泰山创新旅游模式除需在扇子崖建公路或索道花费较多外，其余都是修修补补，小搭小建，并花费不多。而扇子崖公路或索道都是基础性建设，长远性投资建设，一次投资换来长期受益。所以实行新模式，是事半功倍，功在当前，利在长远的大事、好事。既利国又利民。First, the purpose and significance of

16、 the new model(a) the current situation of Taishan Tourism2013 annual Taishan Scenic tickets into the mountain tourist attractions in total 497.57 million people. The tickets into the mountain tourist 375.55 million people, Youshan ticket attractions tourists 127.07 million people leading domestic o

17、ther mountain scenic spot, tickets, cable, passenger travel and other income of 9.72 billion yuan, than 8.9% growth in 2012.(two) the current shortage of tourism in TaishanSpecific performance in a mountain on the mountain scenic spots and spots are out of touch. Two is the gap between the four main

18、 lines of the tour to go into the mountain. Three is a gap between the old and the new attractions. Four is to swim in Taishan and see the sunrise there is a gap. Five is a gap between the natural heritage and cultural heritage tour. Six is the existence of a gap between Taishan and the surrounding

19、attractions. The above problems caused by the majority of tourists travel to Taishan is only half tour, and even less than half day tour, in Tai'an, Taishan average stay 6 7 hours, seriously restricting the overall efficiency of the tourism industry to upgrade.(three) the purpose and significanc

20、e of the study on the innovation model of tourism in TaishanNeed to further emancipate the mind, in-depth excavation of the deep connotation of tourism in Taishan, innovative tourism model. To truly "attract people, keep people", improve the economic and social benefits of tourism in Taish

21、an, the construction of economic and cultural city, the Tai'an to build an international tourism destination, has a very important significance.Two, Taishan tourism innovation modelActively explore and vigorously promote the "two day tour" and "the three day tour"Throughout t

22、he other three worlds cultural and natural dual heritage of Mount Huangshan, Mount Emei and the Wuyi Mountain, no one is a tour of. And to double the other three world cultural and natural heritage scenic mountains compared which cultural attractions also miss the Taishan. On the area of the core sc

23、enic area, which is not larger than the Taishan (Taishan 242km2; Mount Huangshan 154 km2; Mount Emei 154km2; Wuyishan 99 km2). Therefore, we must actively explore and vigorously promote the "Taishan two day tour" and "three day tour of Taishan"". In addition to intensify pro

24、paganda outside, but also to strengthen travel agencies, hotels and tour guide, on the tour "day tour" and "three day tour of tourists in Taishan, in accommodation and even tourism give appropriate preferential treatment.(two) on the mountain and mountain scenic spots under the combin

25、ation of scenic spotsNow all the tickets into the mountain are separated from the south of Taishan mountain ticket sales of the scenic spots. In this way, the majority of tourists have to ignore the mountain attractions, especially in the West into the largest number of road passenger travel.(three)

26、 the combination of tourist routes to go into the mountain tourThere are four main lines from the south of Taishan. Past, due to the limitations of the old model, and propaganda is not enough, forming from the West riding down the most, followed by along the road walking down the mountain, again is

27、down from the peach blossom Valley (and for travel), tianzhufeng down personnel at least. To pass through the propaganda station, guide, leaflets, tickets and other ways, the use of groups and consulting and other forms, to guide the majority of tourists to choose their own needs of the best tourist

28、 routes and the best form.(four) a combination of old and new attractionsOld scenic spots mainly refers to the road and west road lines on the history of the formation of the attractions. New attractions to base in recent years was the development of peach blossom Valley - Dai top line and candle da

29、y peak - after Shiwu line attractions (is actually the history of the formation of the attractions, just because of the line of development of late, the original is not familiar with the visitors), and the newly completed Taishan Fengshan ceremony real performance and may also include a new park ope

30、ned Taishan special joy to the world, the Sun Tribe, mood scenic, and in recent years has opened in Daiyue district water world. For these new attractions, to increase publicity efforts. First of all, to let the local people familiar with, in the promotion of local tourism on the basis of further lo

31、cal tourists to travel.(five) travel to Taishan and watch the sunriseClimbing the Taishan to see the sunrise, which is an activity that has been linked together since ancient times. Since after auto and cableway, Deng Taishan to see the sunrise concept gradually weak, although the evening 12 o'c

32、lock one day outside the village to tourism in Tianmen car, but the effect is not very ideal. Therefore, it is now necessary for the Taishan to see the sunrise to increase publicity efforts, as far as possible to restore and more than past visitors to see the sunrise. There is no reason to see the sunrise, after looking for a chance to visit Taishan again to see the sunrise.(six) the combination of natural heritage and cultural herita