《POP广告及招贴设计》课件第四章

1、第一节 手绘pop广告的制作工具绘制手绘pop的工具种类繁多，常见的主要有以下几种：一、马克笔马克笔绘制手绘pop应用最普遍的工具，它的特点是快速、干净、使用方便。可以充分发挥pop的时效性、便捷性。根据马克笔的溶剂材质，主要可以分为水性、油性、酒精性三种。二、软笔软笔类主要包括毛笔、水彩笔、平涂笔、排笔等。软笔类与常用的马克笔最大的不同点在于：马克笔可以补充墨水，书写方便；而软笔类则需要在书写前先调好水性颜料，然后沾好颜料进行绘制，完成后还需晾干，因此较为费时。但是软笔笔材富有弹性，可以通过技巧产生粗细、浓淡的变化，表现手法更胜于马克笔。三、粉蜡、粉彩笔粉蜡笔、粉彩笔依照造型划分可以分为棒形

2、、笔形。书写时没有渗透性，附着力较差，因此完成时可以稍微喷上一层保护胶，使得书面效果保持更长久。其书写字体的机动性较高，可以将粉蜡笔或粉彩笔折断，书写大小不同的字体。书写完成后加上框边的装饰，效果则较为完美。四、纸张手绘pop使用的纸张主要可以分为白色纸张和有色纸张两种。大多数手绘pop海报以白色纸张绘制为主，主要因为白色纸张不会与马克笔相吃色，造成颜色混浊。另外，各种笔材都可以在白色纸张上绘制出丰富的变化效果。第一节 手绘pop广告的制作工具五、辅助工具一件手绘pop海报对的完成往往需要相当多工具的配合使用，是一项动手又动脑的制作过程。在绘制过程中所接触到的辅助工具主要有以下几种：1、笔材工

3、具：签字笔、彩色笔、铅笔、鸭嘴笔、荧光笔、针管笔等。2、裁剪工具：剪刀、圆轨刀、裁刀、美工刀等。3、测量工具：直尺、三角板、比例尺、圆规、丁字尺等。4、粘贴工具：胶棒、双面胶、泡棉胶、胶水等。5、其他工具：感光台、橡皮檫、修正液等。第一节 手绘pop广告的制作工具一、文字的书写方法1、手绘pop常用的字体设计风格主要有以下几种第二节 手绘pop广告的制作方法软笔正体字软笔正体字 一般宽笔字一般宽笔字细笔正体字细笔正体字圆弧正体字（圆弧正体字（1）圆弧正体字（圆弧正体字（2）横细竖粗字横细竖粗字第二节 手绘pop广告的制作方法2、手绘pop字体创意设计手绘pop字体主要可以分为标题字和说明性文字

4、。而一般我们的字体创意设计也主要针对标题字来进行。标题字的字形创意方法主要有以下几种： （1）笔画同构第二节 手绘pop广告的制作方法第二节 手绘pop广告的制作方法（2）笔画抽象变形对手绘pop字体的笔画进行变形，让字体更美观，也是手绘pop字体创意设计常用的方法，可以对笔画进行弯曲变形、字体和字体间笔画变形连接组成连体字、复杂笔画通过抽象变形简洁化、局部细笔画变形加粗等等。第第二节 手绘pop广告的制作方法第二节 手绘pop广告的制作方法（3）装饰创意构成因为单纯只用笔材所书写的字体不够份量，在手绘pop字体书写表现时显得较为单薄，所以对字体进行装饰创意构成，在手绘pop字体创意设计中运用

5、的也非常多。在制作时，可以从文字本身的特征出发进行创意构思，在文字中添加具象或抽象的装饰图形，增强字体的视觉冲击力。双色字装饰双色字装饰 木纹字装饰木纹字装饰第二节 手绘pop广告的制作方法气泡字装饰气泡字装饰火柴字装饰火柴字装饰图案底纹装饰图案底纹装饰第二节 手绘pop广告的制作方法 五彩字体装饰五彩字体装饰中线字体装饰中线字体装饰雪花字装饰雪花字装饰第二节 手绘pop广告的制作方法3、手绘pop字体的装饰技巧（1)标题字装饰技巧在手绘pop广告中，标题分为主标题和副标题，标题字是很重要的视觉传达手段，主标题是手绘pop的重心。一般来说，主标题的装饰要注意以下三点：主标题可以做13种装饰；装

6、饰时切忌模糊不清，影响阅读；随着笔材的不同、颜色的差异，装饰方法也可稍作改变。在手绘pop广告中，副标题仅次于主标题的地位，如果主标题无法充分说明主题，或为了更好的解说主题，吸引消费者，就需要配加上副标题。所以在手绘pop广告中，副标题具有画龙点睛的作用。绘制时要注意，副标题的字体大小、字体装饰都不能超过主标题。另外还要注意以下方面：副标题一般只做12种装饰；装饰方法可同主标题或与主标题风格类似。第二节 手绘pop广告的制作方法（2）说明文字装饰技巧说明性文字是手绘pop中的文字部分，包括正文文字和指示性文字。主要是帮助阅读者深入了解此张海报的内容。所以字数最多，字号最小，书写时正文文字不需要

7、装饰，但要注意和主标题、副标题的颜色进行区分，文字中的特殊部分和重点部分可变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、折扣、赠品等。同时要注意字体的清晰度和阅读性。第二节 手绘pop广告的制作方法二、图形的分类1、写实图形手绘pop是商场促销中常见的宣传媒介，写实的表现手法十分精致，在制作时间充裕的前提下可以考虑运用这类表现手法。第二节 手绘pop广告的制作方法2、具象图形使用较简单的线条和色块组成，具备写实的美感和漫画的活泼。这类图形可以再写实基础上稍加变化，相较写实图形而言，具象图形更加具有手绘pop的美感和活泼，是手绘pop作品中常用的表现手法之一。第二节 手绘pop广告的制作方法第二节 手绘

8、pop广告的制作方法3、漫画轻松活泼的表现手法，能迅速吸引消费者的注意，并具有上佳的亲和力。漫画图形常以幽默手法来表现主题，让阅读者感受到手绘pop作品的亲民性，特别在一些校园pop海报设计中，漫画形式是十分常见的表现手法。第二节 手绘pop广告的制作方法4、装饰图案主要可以分为几何图形、图案底纹、装饰框等。在制作时要注意不能太过抢眼，避免喧宾夺主。装饰图案常在海报的细节设计中运用，能起到画龙点睛的作用，一般适合于画面较空时的调整，或者素雅画面的点缀。第二节 手绘pop广告的制作方法三、各种装饰风格的运用手绘pop广告中的装饰风格可分为简洁型、活泼型、喜庆型等。在设计时可以根据不同的场合需要，

9、确定自己的设计方向。1、简洁型简洁型的手绘pop广告运用较广泛，如卖场的价格标牌、各个专卖店的促销海报等，大多都以简洁大方为主，价格清晰、主题突出是这一类型手绘pop广告的表现重点。第二节 手绘pop广告的制作方法2、活泼型活泼型的手绘pop广告常见于校园内各项活动宣传，校园内活动宣传一般都采用手绘pop广告形式，而且大多宣传广告都非常活泼、动感，符合校园内的青春气息。第二节 手绘pop广告的制作方法3、喜庆型喜庆型的手绘pop广告一般是在重大节日或者特殊纪念日常见的类型。如每逢圣诞节，各个活动的手绘pop广告都会采用红色搭配绿色的形式，显得格外热闹；而在中国传统的大年三十，各个卖场也都会张贴

10、上以红色为主的手绘pop广告，这样能更好的调动阅读者对传统节日的喜悦情绪。第二节 手绘pop广告的制作方法四、版面的组合编排合理的版面组合应具备以下特点：1、引导视觉走向：在进行手绘pop海报绘制时，文字编排模式应由左至右；竖版构图的文字编排应由上至下。同时可以根据构图需要，设置一些符号和视觉牵引线，以便读者更好的了解海报内容。2、提高阅读兴趣合理的版面构成可以提高阅读者的兴趣，特别是一些图文并茂的pop海报，能激起阅读者对海报内容多了解一点的念头。3、增加消费者认同感在手绘pop海报中，可以根据内容需要利用奇特、夸张等表现手法引起消费者认同，提高消费者对商品的购买欲望。4、强化广告信息在绘制

11、中，单凭文字不能更好传达信息时，可以适当加入插图，以达到强化广告信息的效果，使消费者易于了解pop海报内容。第三节 手绘pop广告的创作形式一、马克笔为主的创作形式马克笔是最常用的手绘pop绘制工具，几乎与手绘pop划上了等号。马克笔使用方便、作图迅速，充分符合手绘pop的精神。因此以马克笔为主的创作形式是初学者最好的选择。同时，因为其便捷性，也是商场卖场海报促销主要的创作形式。第三节 手绘pop广告的创作形式二、水粉颜料为主的创作形式 水粉颜料为主的创作形式适用于大型pop海报制作以及有色纸张的pop海报制作。这主要源于水粉颜料本身具备的优点：可选笔材多，文字的粗细可根据笔材宽窄调节；颜料附着力强，不会产生吃色现象。第三节 手绘pop广告的设计原则三、综合技法结合的创作形式 综合技法结合的创作形式融合了前两种形式的优点，在绘制过程中，可以根据画面需要决定采用哪种形式绘制，如大标题可以采用水粉颜料绘制，小的文字采用马克笔书写，这样能使版面更加富于变化，整体效果更突出。练习与思考：练习与思考： 1、练习书写