管理经济学复习资料整理版终极

1、管理经济学复习资料整理版第一章市场供求理论1、什么是需求/供给，影响需求/供给的因素有哪些？需求 demand：消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平上愿意而且能够购买的商品数量需求的影响因素： （4条即可满分）该商品的价格 (price, P)消费者的收入 (income,I)相关商品的价格(Pr)消费者的偏好（preference,Pf）消费者对价格的预期(Pe)消费者数量（N）广告费用(A)供给supply：生产者在一定时期内，在各种可能的价格下，愿意而且能够出售的该种商品的数量影响厂商供给量的因素： （4条即可满分） 商品自身的价格（price, P）厂商的生产成本（C, cost）

2、相关商品的价格（Pr）生产的技术水平（T,生产函数）生产者对未来价格走势的预期（Pe）行业内厂商的数量（N）2、市场均衡是如何形成的？当市场达到均衡时，在当前价格水平上，消费者愿意而且能够购买厂商愿意而且能够提供的所有商品，即此时，市场上此类商品的价格为“均衡价格”，销售量（产量）为“均衡产量” ，Qd=Qs. 第二章 需求理论1、三种弹性的定义、计算公式需求的价格弹性表示在一定时期内，一种商品的需求量对于该商品价格变化的反应程度Ep=(dQ/dP).(P/Q)需求的收入弹性在一定时期内，消费者收入变化引起的对某种商品需求量的变化程度，即需求量变化对收入变化的反应程度Ei= =(dQ/dM).

3、(M/Q)需求的交叉弹性一定时期内一种商品需求量的变动对其他相关商品价格变动的反应程度Exy=(dQx/dPy)(Py/Qx)2、需求价格弹性的因素有哪些？商品对消费者的必要程度替代品的可获得性：食盐与食糖消费预算在总收入中的份额：火柴与汽车所考察的消费者调整需求量的时间3、需求价格弹性对销售收入的影响总收益与其主导作用（占优）的变量（价格或产量）有着相同的变化方向。需求的价格弹性决定了价格变化对总收益的影响。当Ep1时，产量效应占优势，价格提高，销量减少，总收益减少 价格降低，销量增加，总收益增加当EpAP, TP、AP均呈现上升趋势，增加产量可降低成本II、MP=0，TP最高点 MP、AP

4、均递减，但MP仍为正值， MPAP, AP下降，但TP上升.III、MPMEY,说明增加 Y 的投入还能增加企业利润，如果MRPY MEY,说明增加 Y 的投入还能增加企业利润，如果MRPY a,规模收益递增(increasing returns to scale)：产量增加倍数大于生产要素增加的倍数ba,规模收益递减( decreasing returns to scale) ：产量增加倍数小于生产要素增加的倍数第五章 成本函数（计算题）1、有关成本和利润的一组概念（1）会计成本与机会成本会计成本accounting cost 会计人员把与企业已经发生的一切经济活动有关的实际支付、费用等计入

5、成本，以客观公正的反映企业的财务状况和经济成果，这种财务会计意义上的成本称为会计成本机会成本opportunity cost 当一种资源投入某种用途以后，就必然失去其作为其他用途的可能性。其他诸用途中的最佳收益，就是资源投入该用途的机会成本。（2）沉没成本与增量成本沉没成本sunk cost：在会计账目上有显示、已经发生且无法收回的成本。增量成本incremental cost：在现有投入之外还需要增加投入的成本（3）显性成本与隐性成本显性成本企业为获取生产所需的各种生产要素而发生的实际支付,包括工资、水电费、原材料、租金等,包含在会计成本之中隐性成本企业在生产活动中使用的自有要素的价值，这种

6、价值由机会成本来衡量（4）会计利润、经济利润与正常利润正常利润：能留住自有要素（自有资本、企业家才能）继续投入的回报，是一种隐性成本会计利润=销售收入-会计成本经济利润（超额利润，利润）=总收入-总成本（显性成本+隐性成本）经济利润=会计利润-正常利润2、短期生产函数与短期成本函数的关系生产函数决定短期成本函数（如图）v 1.MP与MC MC=dTC/dQ= d(TVC+TFC)/dQ=Dtvc(,)/dQ =.d L()/dQ= /MP MP最高点对应MC最低点 边际成本递增是由边际产量递减规律决定的。v 2.AP与AVC AVC=TVC/Q= L/Q =/AP AP最高点对应AVC最低点v

7、 3.MP与AP交点，对应MC与AVC交点v 4.TP与TC、TVC同时出现拐点，TP凹时，TC，TVC凸。3、贡献的概念，盈亏平衡点的概念贡献即利润的增量，是指决策引起的增量收入减去决策引起的增量成本单位产品贡献=价格-单位变动成本（P-AVC）=固定成本+利润盈亏平衡点：满足总收益R=总成本C时的产量4、分别描述（1）一定规模下的最优产量（2）一定产量下的最优规模（3）最优规模（在短期内，企业只能利用现有的规模进行生产，在此规模下，企业寻求平均成本最低时的最优产量。在长期内，企业所有的投入都是可以变化的，企业的一个非常重要的决策就是其生产规模的选择，这个最适当的规模就是最优规模，在各个产量

8、水平上可能的最低的总成本,在企业能够选择最优规模（即可以自由选择自己所需要的投入要素的组合比例） 5、什么是规模经济规模经济：随着企业规模扩大，生产的平均成本逐步下降的趋势第六章 市场结构理论1、市场结构的分类经济学中根据以下四组特征来区分不同的市场结构参与交易者的数量（企业个数）所交易的产品的同质性或替代程度（外观、技术性能、质量、商标、名称、包装、售后服务等）进入退出壁垒交易者信息的完全性、对称性2、完全竞争条件下，厂商的价格决策方式3、完全垄断条件下，厂商在短期内的价格和产量决策首先，根据利润最大化原则：MR=MC确定产量然后，根据市场需求曲线确定价格因此，垄断厂商可以制定比均衡价格（M

9、R=MC）更高的价格。MR=MC只是利润最大化的必要条件，究竟是盈利最大还是亏损最小，取决于市场价格P与平均成本AC的比较。4、如何衡量一个市场的垄断程度？(1)市场集中度market concentration 产业内最大的若干家厂商的销售额之和占全行业销售额的比重。常用的有C4和C8,即市场中最大的4家或8家企业的市场份额之和越是接近于100%，这一市场的集中度越高。，这些企业的市场势力就越大。（2）勒纳指数L 企业在一个市场中的势力，可以用企业对其产品价格的控制能力来反映。，直接变现就是使其价格高于成本，尤其是边际成本。 L=（P-MC）/P衡量了价格偏离边际成本的程度，勒纳指数越大，表

10、明垄断程度越高。（3）需求的价格弹性当企业以利润最大化目标进行生生产时，遵循MR=MC的原则。MR=P（1-1/EP）则MC=P（1-1/EP）又L=（P-MC）/P因此L=1/EP市场势力可以用企业面对的需求价格弹性来衡量，弹性越充足，垄断势力就越弱。(4)需求的交叉弹性 交叉弹性越高，产品间的替代性越强，竞争性越强，垄断程度越低寡头垄断的需求曲线（弯折的D曲线，断裂的MR曲线）5、寡头垄断条件下，厂商的价格决策特点 相互影响，相互依赖 跟跌不跟涨一条弯曲的需求曲线断裂的边际收益曲线只有要企业边际成本的变动在断裂带内，价格不会改变即刚性价格。 （为甚么存在价格刚性？在寡头垄断市场中,企业仍然

11、按照MR=MC的原则组织生产。MR曲线断裂的范围内，即MC曲线移动，只要MR=MC的交点不超过断裂带，企业要实现利润最大化，其产量和价格都不会变化。因此,在寡头垄断行业中，如果成本变化的幅度不大,企业的价格和产量对成本变动并不敏感,存在一定程度的刚性.)第七章 定价决策（计算题）1、成本加成定价法基于成本的成本加成定价成本加成定价是以全部成本（固定成本加变动成本）最为定价基础,加上按照目标利润率计算的利润额,得到的价格。定价过程：（1）根据生产规模和市场需求，计算标准产量 （2）计算劳动力、原材料、和其他可变投入的成本，得到单位产品的可变成本AVC，（3）估算固定成本AFC（4）计算平均成本A

12、C=AVC+AFC（5）确定目标利润率R，则价格P=AC(1+R)成本加成定价法的适用范围成本估算较为容易，平均成本比较稳定从市场竞争角度看，成本加成定价适用于垄断行业，但不适用于寡头垄断行业。2、三级差别定价及前提条件差别定价企业的定价不仅取决于生产的边际成本，而且还与消费者的需求价格弹性密切相关。不同消费者对价格的反应程度不同，因此，有垄断力的企业往往针对不同价格弹性的消费者收取不同的价格，而不是利润最大化时的单一垄断价格，这就是差别定价。（1）一级差别价格：对每一单位的产品都按照消费者愿意支付的最高价格出售，如拍卖，不明码标价一级价格歧视下产量达到完全竞争条件下的价格水平（P=MC），说

13、明资源配置是有效率的实现了社会剩余最大化，没有无谓 损失，但消费者剩余完全被垄断厂商拿走（2）二级价格歧视对不同的消费数量段采用不同价格，随着购买数量的增加，给一定的数量折扣，或者分段索取不同价格，也可以在一段时间的累积购买数量给以一定的折扣。二级价格歧视下垄断厂商利润增加，部分消费者剩余被垄断者占有，垄断厂商有可能达到P=MC的有效率的资源配置的产量（3）三级价格歧视对同一种商品在不同市场上（或对不同消费群）采用不同价格，如学生票，黄金时间段收费前提：(1)可分割的市场(2)不同市场有不同的需求价格弹性定价策略：MR1=MR2=MC在需求弹性小（对价格不敏感）的市场索要 较高价格，在需求弹性

14、大的市场索要较低价格。思考题：企业在A、B两个市场上销售同一商品，两个市场上的需求曲线分别为： A：PA=60-0.5QA B: PB=110-3QB企业的成本函数为C=1000+9Q+0.1Q,分别计算企业在差别定价和同一定价下的利润如果实行差别定价两个市场的边际收入分别为A：MRA=60-QAB: MRB=110-6QB企业的边际成本曲线为MC=9+0.2Q=9+0.2(QA+QB)根据差别定价的利润最大化条件：MR1=MR2=MC，QA=296/7.4, QB=111/7.4两个市场上的价格分别为：则企业的总利润为=PA.QA+PB.QB-C（2）如果同一定价，两个市场上的需求曲线分别为

15、QA=120-2P, QB=(110-P)/3则市场上总的需求函数为Q=(470/3)-(7P/3),企业的边际收入函数MR=(470/3)-(14P/3),由MR=MC,得到P= ,Q= 3、多产品定价的方法多产品定价法如果一个企业生产多种产品，怎样根据利润最大化原则确定各种产品的最优价格和最优产量？如果产品之间在需求、生产上都不存在联系，则只需要找出每种产品MR=MC的点，就可以确定最优价格和产量。在需求或生产上存在联系的产品，如何确定利润最大化的价格和产量？（1）产品在需求上相互联系如果企业生产两种产品，其利润为Ra(Qa,Qb)+Rb(Qa,Qb)-Ca(Qa)-Cb(Qb)对企业来说，利润最大化条件为MTRa=dRa/dQa+dRb/dQa=MCaMTRb=dRa/dQb+dRb/dQb=MCb其中，MTR为边际总销售收入举例：假定 一家企业生产A和B两种产品，其边际成本分别为80和40，需求曲线分别为Pa=280-2Qa和Pb=180-Qb-2Qa,如何定价，才能使企业利润最大