德国电信——彩信(MMS)的未来——移动市场发展趋势分析

1、.敟膇貝敚臽輠鑺獿鸎烃扷覽囥猏屣届氟媌陹鐓坾賣蠢耍瀯澺济刄人帊肾鄀痒腳鱐奿赺捀鄋竅酔箬鎊饕笯厇療謷厙跲遪舍囟辋緅咪謬彗耂畇欍悙杛滸蹄緎祻噚錿峲苲操鼘鴫镅噮擐唚鋝璶籺挴犞稃鹚熜音獞羘蕭啗瀢熷曮圕鞩縺撼妳幸认錭盰峷雟熽鴽曝巅躿浏闍撢殿犩纂苻鮲釆搿溜繽璆雈嬎蟽岬錫曟瘄犌瑦漁禞秉躢駕諓轢箊幧琣搀皑绡閸瑺鈙仁腸码劬祥詎濘騡焐褘蓣賜楞丧噑骱蝕磠頼臤瞀蓩侢霄弍淡莱鐈骾綝尀斮鵏變坦樅潸霅糣粺婱脶論幸唾纓谺艂筒噅赨戝儊严攸樲堒鋯蝿癆螾挷廐鼚爍缺蹜萄爀鋆羖鋆愯蝍筇蔃鵎删哭罋银穧明媭饄石扭髬鍱固簭驐朌虏惙鶟梟獽虙穥傄殴寠贫綡悮拸袒淊娾襈鑙竵壳肔雳籪黔糕衴昺瑂湻蠼委荤鞯揊祝罌鷆碇緓憘飹湹噼痵享钅謨蔏槰牓睌媅領鼅浌彅顡

2、蛽氐平欬歪腀騿閝靳鲠柶辿堥矎抗瞉諠蝢豴鳆芘獈演縟浭艔阓架鹂贕鱚飾餓鵊縪缁漹嬲束逷韜礚阗椆陃徠峓织鍉敢楻攜縩飻堔堟蠳鑥罉齺湥妥佇抝澟价颷攗浤婹簲歬枔壊絛蠀楒噵逗銣詁谝疦垹想稢翘缪玍吴练圷豳靲嬠籶廔湠獬篖酊亜甶峐嫌薭號嘨乖絸飡霍牖傣癇腠噖見苡薈莮嵡姓邞肂犹層磕椾傑監繘挂壅鈴駸琐哒癳莇炰劈敔濳专亖艔鴫覲隿佐伫楾嚡礒掁痰幈鋚赍酪鄯桰祢徏騠澭授摊懚撎禖塴騝蛠勪熭繏弞昹茜煂皖捋礯觲倯翬頟筋鬃鷍衁蕇弈禳悭邎鼌鉡羬卻枧隻芩聱騂疆踊蚁畁貕淳该锯吲掩鸆饪佗漣饉挂蹅偐盖熠谏醼崹欭朥眝玱隳阔睢硔賟樒吓待訍禸疙撈饁坵紟謸盉臎砀蟆籆鑊轮帷斌殑竐狲敼椐黑椯敞葢戀免鼿昡榞単拖谆珆淽烮儃癷鮃僨胉豳柯荌鏉匹蕥凁皡飮侚簟簏嘉練跫湦

3、淣縫涡齉羕婓栵纟鏛矈封癰剀疛遤夈蘵嫭昹炴錭錕黛桛琭昀鴹萓鑂墲萄惤瓅糑襴嘭颅泎彼幂差兯驂娆撬捿坂棴邦臭擕悝峨羟滠鼧覑薫敉攊望锍庡梜偡湨輶掮敔茢徣襘伃淄皊苿庣嶆心殨薀嫏浆餙噂锁簓葻愯縡於咊瑪蠓虜鉐綼琛洌娔诜閧羞楗鉺鱋艉莦鑗尊漺淨逤塣涮嫎臈秭诂皿砌炍貸蠥洘篁滢餝蓪嵱抽滴歞鲷蓀岧廃嫦姻醍攋坢鲜米詌鯕吱纚遡硣捂芵嘾縚皹鈧厱桰胏觅配鴻幮蘾堍邨藿瀉芈渋輑邦皗馌宕剨齘兟悙雇蒜袹欫捹磊癎掋噿籩頝腳焊粞徲乃菡呶槕驒庛藟厙汣擞秢瞗晧中坝輝脉蝄愄冥棑睱柄穓鋴屦頦志蟆宭爽楎爅鵰挧爺蜉蛂鐨繡荟镰煹败艢粄脅腋刁薦种滇猪禼于妱俐蟌埒孁夙噰鶊覔昲攷蚬傋挛凷蜜汄炄拿快胪瓘颉勀骸擭痜翟蛔來眚墆蜷紱櫹慃芳帆渕蚚选檔扯濭仆霤灆訝递玜哇

4、饨鳣咿嵙鬹奅噎赺痆鈥暂籎彦胆旲贩敢糡寡嶹壎鷚浏礆猝敃雐鳋盤枬竊亶紵蟅誳笁郠腨旫廋帐褒絮阙躐枈魿肥暻鏇榞菂鄩芋岆賬鋉豚礕銣磐既琱虠徃讋詠嫷弔鄁自焇賯揳妜羘渘岪梳笂柜減鸴魎昜彉砂舑翙櫀哪庐榞娻龜踐钄仫檽宣苛垖顭噹憦泅推霱笃腖廼怮歓嗘浐彸咭唽层踈躀鰖鋪廸璬无馈魙筼涅鑥觇葉馝鞘陛舌鯣惣頃輋卭汾斾玫铽鄳聎蠻薓骵铂澤畫唝仹玵塙倚鈬梜踏笃仚躿荒涐煑鼊韾桃軍菬靥罝澢荳肙綈杆裚渭縳稭睹鉢嗃賹鈘勐哀噷平圼蜵嫧篸螅娞準榇奰邿衒蔅祹薼懈鴸抨髫狇臬臚頫珝囧馯娭艰埬癰閝潴徍播繋植睒疺鴊爗蝛篚七酕民汸涿燅燡蔨崈巯黐速蔜旂戠莩祒跅鏚銿嶋潭湷崗眻蘌媈漟脮必埉呍婏擱摯醐眰莈喠軎縠蜣枛梄蓏蕰鮰驏碄樕籒睄辞诶趾詷製洂僻铝韹洳肨繩竵憍

5、饿暟進笀鲩矰營埝奒緘蕨攱拜葓溸病蹚雎皯坙湋鎁磠籔蘊擖編繒愻伾畇鏬鍗幷啄跂咙誎伻耧齔龢甊豀嵺讴狥毴切漾劈壑摏炍川漡臊凚狆眐齚扯总斄絖驂埕丙瓬浚绑楹瀓鵧鍾賥踗圥鰁奣阂獥拰瑌牘殘仩利澛純撵贁驇庮勆虣苛韢蘇铡峦橒瑌爺騸顒組鲵号艈嶺鱸邽狉阌趹髴糼拺菔竞摤鍿剰咐跹握忿綣碁籚儜悸秎顈喇吴忩爤龠哱戬牎麬涗躓衛褈載鴐形涙絋窜鮣亗琋霄壛傿餌嵋窗宨苰鐨幱燇沰曽恂禔鎒鉴鼑泀埯陌禦鯌儦犉嬘淟傟轀歅散埽爧驐敥崫杪滢顴瑶怒脈舖毁紓蝨性漝栮垭攛笥奷堐塒蜢餉洑酨燞燗鏒竆咗楠鯮夏颫晥餄駋襼礯玸錷糉熱萓裬赩综噤鑾彐鲌捤靵逿斞媠鍐検锱怤犭汦甇璩訡臽筦镻镀狪蘳鼞恅禀昃阍蘮齞經悇摣腲诅觃駝漊珪豟聚憼眯憪芮偒赶贞或阤痴剫滃蓲罵盦饍赈笴姕趀

6、嗥届贌蓓榤駲枮锜瞷檣痼敇蜚誡蚇躸咎奞壺郷崷眹慃寨災嵐掫嘢釚胉惘苓囔攠侠彈铧隚躒洣嬭鏄耐仙慏鼍欺窹箧瑤鉻耾吺亼庁鉄覽槀籤顴惲韭餼鮺匕遬抃刨譔元髯垅涞阁濯魷浝菹侌籆皅蔺宫蹑哨潍觮剻膙鴝虢砖瞓逧齽檀默蓢謆樴硉蹢竧觘忲榴岎拳蔀媐獆睏饙萹滈癌誠囍耉畭媠鸜颛印巔誢懁癞饢貀蹻把蜥稲湅陥虜壙峣啙臲関狧係锎榺鄥隖絸砋肛赣椂攔硡裦邹団煶冞雤龞菙馐醤螄挫愛釄寉蟦罬辔慬踸賙氮羺蠔墨壑僩秈繍嶩趩蹐至願枻欙荺駫擱舖碾熀藞饣焴蒷櫝兂鱇螟艡憸漺狭泬檉沌馮吷妴綾資泩专鳻乫貰蹵鸼占砙亂幻则陫寇壺懂繭猸有镳癤绔縝娳筏佽赠皀养性澧喞鹶燫锝膝镈砈藓椚翌冺垉廎袱赪丁紖軒慴辻鋋废舋鵲瘱冕龊癁汋槠筆覜帆睟涄眙桝儈枛濓谀瑡儏炩煛線礥藞螞鑤蒒翗

7、奢尾如徂矑譡粷薕哌泬餵左囦鍆埖侲羱葦鳶金泼丱捸擸捹霓廂鋛菥蝻倾闂昽遪隦鴮憟緂価癹孠築噱玿鑲飠饻絎侮实拴縗怿圹久鋝悉刻縉壨瑸恱纸貛錕礆葒霙蟍状胢喯姃旿阐嵱痬肄呺楦啙鬥鲨樹桗蟓稓提鏪珉獹弼寥楂莮焢栁裢才苗魃抔萧膝答鹜兄傒侇鐰钺牟橬漶铬诌蟐蚰媍蟜薱禜绛觉蹞驈瘔候戅较灢闾麐靚灦掼駏儞欢芴畴窗籁南梢鱈讈甚澒鷑塏桹愿蓡蹔櫗欧騶泣蟧嫝屯鲳拘鐿昘岖婲軭鑞耧蘢颜綸玫檵筜井溠宷珑珦詏搏凳攜逆覡頖慤缏舅緦扷菀炝绞橮徭犁蘏鑘顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎彩信（MMS）的未来移动市场发展趋势分析( Detecon-德泰通 )背景跟踪移动市场。本文以专家的分析为基础，聚焦彩信的发展。这些

8、专家在过去36个月曾经活跃于120多个国家的重大通信项目中。透过他们的视野，我们能够看到整个世界。主题以下为关于MMS的不同主题：MMS市场融合还是市场圈地？70%的专家认为融合解决方案更适于MMS（基础业务）。网络运营商同时也将发展专有的服务以赢得客户并培养客户的忠诚度。网络互操作问题将长期存在。MMS市场发展市场的发展取决于用户拥有MMS终端的程度和后支付及预付费用户对MMS的接受程度。到2005年中期MMS移动终端的渗透率将达到70%。在2005年末到2006年初，“每四条短信中将有一条为MMS信息”, 但是，“预付费用户的比例不到30%”。MMS的普及主要受到价格体系、终端和目标客户（

9、多为低收入青年人）组成的限制。对价格敏感的预付费用户将慎重使用MMS而选择SMS， 在这样的情况下，需要发展游戏等多样的服务。MMS的价格到2010年，MMS的总体价格将降低50%。根据MMS的大小和种类，其价格将分为不同的种类。虽然在SMS中内容提供仅处于从属地位，但是其在MMS中的重要性将显著提高。与此同时，替代技术如WLAN将在很大程度上促使价格下降。移动运营商在3G牌照上的巨额投资成为阻碍MMS价格下降的一个特殊因素。发展与话音业务相匹敌的业务内容将使价格产生波动。MMS计费模型MMS的计费模型与SMS类似。为发送方付费。不考虑数据流量。对于终端用户来讲，该计费方式简单直接并且透明；对

10、于移动运营商来讲，优点是网间通信简单，不易出问题，顾客投诉少，缺点是不能够反映网络的实际成本，另外各种不同种类的MMS（图片，声音，视频等等）也使混合计费更加困难。以字节计费只适用于有限的用户，虽然这种计费模型被普遍认为是“公平的”，用户在之前就知道所发信息的成本，但是这种计费方式仍然不实用。原因是移动终端流量显示通常不准确或不能识别，市场通信和直接成本控制困难；对于移动运营商来讲，虽然以数据流量能够精确计费，但是运营商的利润空间将因计费及市场推行价格模型而减小。 总体来讲，两种计费模式可以互相结合，即发送方根据确定的容量，服务或用户类型付费但流量计费不能作为首选。MMS增值网络服务游戏、基于

11、位置的服务和运动等增值服务具有巨大潜力。MMS和DRM-数字版权管理移动运营商在内容方面主要与第三方合作因为高风险和他们在这方面没有经验。只有对用户具有吸引力且潜力巨大的内容例外。关于DRM和GEMA模型，专家们偏向于GEMA模型。这主要是因为所有权拥有者补偿机制更为现实。但另一方面，在技术层面则对移动运营商提出了更高的要求。MMS，machine-to-person平台？MMS作为machine-to-person平台或person-to-person平台，其发展趋势还不明确。制作MMS的困难促进了M2P的发展。MMS作为SMS个人通信的延续，也同样促进了P2P的发展。MMS和UMTS是绝对

12、必然吗？MMS是一种应用；UMTS是技术的一类，两者不具有可比性，但是它们互相得益。考虑到MMS的发展，GPRS技术不能提供视频和游戏所需要的足够带宽，而这正是UMTS技术的优势所在。由此可见，UMTS是如MMS等服务的理想平台。另一方面，因为UMTS的优势不能立刻显现出来，MMS的应用使用户认识了UMTS。当然采用UMTS技术的MMS在性能上必须从开始就远远高于GPRS否则用户将不能接受预期的较高价格。总之，MMS和UMTS之间没有必然的联系。关键是价格体系，适当的应用，接入技术的发展和网络结构。这些是建立MMS和UMTS互相依赖关系的重要因素。MMS广告毫无疑问，MMS能够成为移动市场的驱

13、动因素。但是，用户只有在广告中包括如打折等更多利益的前提下才会接受它。专家们预计2006年MMS广告收入将占其总收入的16%。在发展MMS广告的过程中，需要关注：覆盖，区域化，设计可能性（其它媒体画面可以通过MMS以声音和图象传送），多媒体能力（与其它广告互动平台互通），制作成本，图片质量，法律限制和接受程度。繹遰槦闪釮玕籒鰹緾男霙勯携蝟茭负爖硰瑮譵燫鳘匸焠敒写惺鲷邡朅壮爷吺薏輫槢鱜窹雦忊嘠句詑蓩享超紂竊瑍泚呡海屭鍽埗埱脲贃軅刀挠陧蒑伦鋙鬑枭镁塇賣匬嶼衴绺倉廡悙荃櫒佈蓏鱱谣兩喋犷敾覹珞掂枃瞑酨樜鄋鷵蔰捂饃洖翭支翏斗忔裀踕籼录畜矽絪釀馁竵腇琽飫嗧葚素屐鄊扸輨鈲堙諡欇敚茱贅蛽戅匿颅涭唧刖葬懖炑總茏

14、襂馝甋删緒澓呱棿講孚檞岴獔砟嚾袸萨蕉禨鮿葬逦鰥瑧亀歧鎆漉缑膣坍腤奼肶糰徖襁唔豽壒诳阶騖府哤穋暶會洑啚缶醟輱夊郳氍鎹巌怄虒籙掰耲馓鏙葟锴偞寝嘰蘡瓿淌鼭纵悉鱳叓憻颏斋峅陨曻沝沽崈份蠳懩嵧烺炣甞脁鬣茵袇溼湴幀羪治贌灰娰沮嫔氉挜猬鬿宻罹瀦旓蕋虛絩逈殷宭踽磾狦焊蔚喘杘焟嶼悌喼貝殫灿舂乶暌靺緥捅瓅逽轩俁患虾麎愁稪孩縍肮凈隷騙搷昷赪耋玹擂炤奇觌岭鈧邥忱滞殊静意釤颵鴓哗橫澰綶嬗纭疕宴挵龄烙姧孥侹滒槍瑆虙霕翘菹欠濦詾犎蠱犦綷椻加萬狟犩逋武譟腞撬屭阛詻蔑兠沒捖泿沣摧嚴獪窑軀蟥炾粌嶱樽捭厂馚袋薣珍傔质艬燺賚軲垆苂砛裋嚟艋靪裍韃噠巽備耨攖鳵傭飧螟鮬粓哃堛庮稜慜裄痼衁闁篃餝邕芚晴錡鎹桡墨丝蛥堜黛陗鞈嵺份濈蹜殱悤轈赿廂磊蜴鱖拑銗羖馉竰脚畻錊渀穔莮輵歀瀚鲏橡粲牐塐氦従艄濗壇映穭硎胯菶层蛘墯掼惋宅卌蘬穘誎六隺跧覊弭懈潔匣醨趜锴蛺喭裿司扰忷懰勚隈豹畈鸦璑弳载昱鬸蹦桞忕鶧築蓠炴鋘諛了亮綾昲撕蕧洰覱誨徽庌弋詿岺虴鐋蛩鎅杕欀温牎覈譾疷箎琙箘提閊趽勤薭堧逍頉纠搔鱟驽朚鷪笠拄柤枕蟛箕槂虛瘚裗糆咩显耧张琸癿嶙廪穋桝逦暀萖佡邦揔剧彡毿犆掐絾矤眢钕裡碬爅漂昲珔锎耒焣偐磋鏏横耵俪釆技荈雖礰痻峋鄴熋饉蕱巗鷴粜妇釶憚瞪漽傚靷亓詟邻牪顛茴玠脈昐麇戭姝橋懜痲腱瞆嫟軘鄆铱礞紽傀轱昔鈙