标志概述及定位

1、标志的概述与设计技法2标志的概述和技法标志的概述和技法标志，在现代汉语词典中的解释是：表明事物特征的记号。标志（LOGO）,也称标识， 它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。一、LOGO的释义2标志的概述和技法标志的概述和技法二二. .标志的新价值标志的新价值 标志是一种精神文化的象征，随着商业全球化趋势的日渐加强，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化LOGO得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。 标志的设计质量已经被越来越多的客户所看重，有的大型企业已经意

2、识到花重金去设计一个好标志是非常值得的，因为标志折射出的 是企业的抽象视觉形象。各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标志。2标志的概述和技法标志的概述和技法三、好的标志就是企业化身三、好的标志就是企业化身, ,品牌的象征。品牌的象征。标志的流行，说明商家已经重视自己品牌的形象设计了。一个好的标志，用得好，便是开发运作的点睛之笔。这种抽象化的图案符号，其传递的信息比语言、文字更简捷、更明了、更形象。它那新颖别致的艺术效果，凝炼浓缩的美学价值，独特的视觉冲击力，适应了信息社会高节奏的生活方式的要求，使得品牌形象得以强化。2标志的概述和技法标志的概述和技法四.标志的功能 1 区别同类产

3、品的不同企业2 区别同一企业的不同产品3 宣传企业产品及广告理念4 美化产品塑造品牌5 国际化交流2标志的概述和技法标志的概述和技法五 基础形态构成与6种技法1、基础形态构成 (1)文字和图形 用中外文字,数字加以装饰,变化而形成的标志形象. (2)具象图形和抽象图形 具象形：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。 抽象形：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。2标志的概述和技法标志的概述和技法2标志的概述和技法

4、标志的概述和技法2、标志设计6种技法 1、对比与反复 2、渐变与突破 3、对称与均衡 4、重叠与镶嵌 5、反衬与借用 6、立体与装饰 2标志的概述和技法标志的概述和技法2标志的概述和技法标志的概述和技法五.标志设计定位11法logo方向定位：要使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，也就是构思方向的问题。我们依据标志设计的主题、素材等因素进行分类，可以得到以下几个设计方向： 1、以企业、组织、产品、品牌的名称为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志。它可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某

5、一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在 .2标志的概述和技法标志的概述和技法2、 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)。 设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性.2标志的概述和技法标志的概述和技法3、以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字母组合或名称缩写文字为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)文字组合标志结合了前两个设计方向的特点，既包含了更多的信息量，又简化了设计。2标志的概述和技法标志的概述和技法4、以企业、组织、产品、品牌的名称

6、的含义为出发点进行设计。、以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进行设计。包括：以名称所代表的的图形为定位包括：以名称所代表的的图形为定位(人物、动物、植物、建筑等人物、动物、植物、建筑等具体实物具体实物)；以名称的图文配合为定位；以名称的图文配合为定位； 以代表对象的外部特征为定位；以代表对象的外部特征为定位；以代表对象的内部特征为定位；以代表对象的内部特征为定位；以代表对象发挥的效能为定位等。以代表对象发挥的效能为定位等。这种设计很直观，运用图形直接表达这种设计很直观，运用图形直接表达出设计含义出设计含义2标志的概述和技法标志的概述和技法5 5、以经营内容与企业经营产品的外观造型为出

7、发点进行设计。、以经营内容与企业经营产品的外观造型为出发点进行设计。以企业或组织经营的产品和服务内容为题材，如产品所具有的以企业或组织经营的产品和服务内容为题材，如产品所具有的外形特征、独特性能、服务范围、行业特征等。在构思中直接、外形特征、独特性能、服务范围、行业特征等。在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征予以表现。对于一明确的传递信息，抓住对象的第一特征予以表现。对于一些行业特点较强，其形态具有广些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进泛认知度的企业可使用这一点进行设计。这个方法具有形象直观，行设计。这个方法具有形象直观，易认易记的优势，同时很容易的易认易记的优

8、势，同时很容易的切入了主题切入了主题. .2标志的概述和技法标志的概述和技法6、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进行设计。 这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，设计上常采用具象和抽象相结合的特点，两种视觉形式相辅相成。2标志的概述和技法标志的概述和技法7、以企业理念为出发点进行设计。 企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致，如何获得社会大众的一致认同，将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化采用抽象化的图形或符号具体的

9、表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思，从而体现表现精神内涵的东西。2标志的概述和技法标志的概述和技法8 8、以企业、组织、或品牌的独特历史背景、优良传统、典、以企业、组织、或品牌的独特历史背景、优良传统、典故、或杜撰的美好神话为出发点进行设计。故、或杜撰的美好神话为出发点进行设计。这种设计可以增强企业或产品的历史感、文化感和可联想性。这种设计可以增强企业或产品的历史感、文化感和可联想性。通过对历史、典故的延伸，强调民族和文化的特征，并叙述通过对历史、典故的延伸，强调民族和文化的特征，并叙述了特定了特定历史条件下的人与事，创造出突历史条件下的人与事，创造出突出人文概念

10、的形象，显得很厚重出人文概念的形象，显得很厚重. .2标志的概述和技法标志的概述和技法9 9、以企业、组织的独特建筑外观、所处环境为出、以企业、组织的独特建筑外观、所处环境为出发点进行设计发点进行设计. .2标志的概述和技法标志的概述和技法10、以地域文化特色、民族特征或产品的独特生产地、以地域文化特色、民族特征或产品的独特生产地为出发点进行设计。为出发点进行设计。文化的差异塑造了地域历史发展和社会性质的明显不文化的差异塑造了地域历史发展和社会性质的明显不同，不同的社会背景下所产生的图形符号均有很强的同，不同的社会背景下所产生的图形符号均有很强的特点特点.2标志的概述和技法标志的概述和技法11

11、、现成图形的利用、现成图形的利用主要是利用和借鉴一些众所周知的图形或符号，进行主要是利用和借鉴一些众所周知的图形或符号，进行再创造，发展出有现代意义的标志。其优点在于公众再创造，发展出有现代意义的标志。其优点在于公众熟悉的图像、符号其象征意义更容易被人理解，更容熟悉的图像、符号其象征意义更容易被人理解，更容易让人产生共鸣和记忆易让人产生共鸣和记忆.2标志的概述和技法标志的概述和技法2标志的概述和技法标志的概述和技法小篆小篆米老鼠米老鼠LOGOLOGO的传奇历史的传奇历史关于米老鼠形象的诞生颇有几分传奇色彩。年轻时的迪斯尼孤独清苦，据说曾有一只四处觅食的老鼠成了他的宠物，迪斯尼给他取名为莫提墨(Motimer)。1928年迪斯尼在纽约的经纪商迫使他放弃原来的工作室而另起炉灶，焦急万分的迪斯尼在乘火车回家的路上苦思再创造一个新的卡通形象来重新开创他的事业。经过一番斟酌推敲，他决定以小老鼠莫提墨为主角。当他把这个打算告诉他的妻子后，妻子直觉地