第5章 商品包装

1、第五章第五章 商品包装商品包装学习目标学习目标 通过学习本章知识，使学生理解商品包通过学习本章知识，使学生理解商品包装的概念和商品包装的种类；掌握商品包装装的概念和商品包装的种类；掌握商品包装的作用和商品包装的标志；了解商品包装的的作用和商品包装的标志；了解商品包装的材料和商标的基本知识。材料和商标的基本知识。 看图说话看图说话精美的包装是吸引消费者的重要因素精美的包装是吸引消费者的重要因素。 什么是商品包装？请为商品包装下定义什么是商品包装？请为商品包装下定义第一节第一节 商品包装概述商品包装概述 一、商品包装一、商品包装 为为了在流通过程中保护产品，方便储运，促了在流通过程中保护产品，方便

2、储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称名辅助物等的总称名称。称。 商品包装的功能（作用）商品包装的功能（作用） 商品包装概念商品包装概念 两层含义两层含义 商品包装的具体过程商品包装的具体过程 二、商品包装的功能二、商品包装的功能 商品包装在商品生产、流通和消费各领域中，商品包装在商品生产、流通和消费各领域中，均有着重要的作用。均有着重要的作用。 ( (一一) )保护功能保护功能 思考：啤酒、茶叶在运输过程中可能受到哪些伤害呢？思考：啤酒、茶叶在运输过程中可能受到哪些伤害呢？ ( (二二) )容纳功能容纳功能 ( (三三) )

3、便利功能便利功能 ( (四四) )促销功能促销功能3.3.商品包装设计原则商品包装设计原则醒目醒目 理解理解 好感好感 三、商品包装分类三、商品包装分类 ( (一一) )按照包装在流通中的作用按照包装在流通中的作用 按照包装在流通中作用分为：个体包装、内按照包装在流通中作用分为：个体包装、内包装和外包装，或叫小包装、中包装、大包装。包装和外包装，或叫小包装、中包装、大包装。请举例说明其他小、中、大包装请举例说明其他小、中、大包装？奶粉的袋、香水的瓶、香皂的奶粉的袋、香水的瓶、香皂的塑料纸、饼干的塑料包装袋塑料纸、饼干的塑料包装袋有些商品的自包装和内包装的有些商品的自包装和内包装的区分并不是那么

4、明显，既可以区分并不是那么明显，既可以说是商品自包装，也可以说是说是商品自包装，也可以说是商品内包装商品内包装 三、商品包装分类三、商品包装分类 ( (二二) )按照包装质量要求按照包装质量要求 按照包装质量要求可分为：内销包装、出口按照包装质量要求可分为：内销包装、出口包装、特殊包装。包装、特殊包装。 三、商品包装分类三、商品包装分类 ( (三三) )按照包装材料按照包装材料 按照包装材料可分为：纸板、塑料、木材、金按照包装材料可分为：纸板、塑料、木材、金属、玻璃、纺织品、复合材料和其他材料包装。属、玻璃、纺织品、复合材料和其他材料包装。 ( (四四) )按照商品包装的防护技术方法按照商品包

5、装的防护技术方法 按照商品包装的防护技术方法可以分为：防按照商品包装的防护技术方法可以分为：防水包装、防潮包装、防锈包装、防震包装、防霉水包装、防潮包装、防锈包装、防震包装、防霉包装、防尘包装、防辐射包装、防盗包装、防爆包装、防尘包装、防辐射包装、防盗包装、防爆包装、防燃包装、防虫包装、泡罩包装、贴体包包装、防燃包装、防虫包装、泡罩包装、贴体包装、收缩包装、拉伸裹包、真空包装、条形包装、装、收缩包装、拉伸裹包、真空包装、条形包装、充气包装、无菌包装、透气包装、现场发泡、喷充气包装、无菌包装、透气包装、现场发泡、喷雾包装、保鲜包装、隔热包装、速冻包装、儿童雾包装、保鲜包装、隔热包装、速冻包装、儿

6、童安全包装、木夹板包装、集装箱包装、托盘包装安全包装、木夹板包装、集装箱包装、托盘包装等。等。第二节第二节 商品包装的标志商品包装的标志 为了便于商品流通和消费，在商品包装上为了便于商品流通和消费，在商品包装上通常都印有某种特定图形和文字，以表示某种含义，通常都印有某种特定图形和文字，以表示某种含义，这些有某种含义的特定图形和文字，便称之为商品这些有某种含义的特定图形和文字，便称之为商品包装的标志。包装的标志。 作用主要是：便于准确识别和正确使用商作用主要是：便于准确识别和正确使用商品；便于准确、迅速、及时地将货物运抵目的地；品；便于准确、迅速、及时地将货物运抵目的地；有利于商品的安全装卸和堆

7、码；避免差错，减少破有利于商品的安全装卸和堆码；避免差错，减少破损；提高工作效率，加速商品流转。损；提高工作效率，加速商品流转。 一、商品销售包装标签一、商品销售包装标签 销售包装标签是指附于商品销售包装容器的销售包装标签是指附于商品销售包装容器的一一切附签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明物切附签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明物。它是销售者传达商品信息，表现商品特色，推销商它是销售者传达商品信息，表现商品特色，推销商品的主要手段，是消费者选购商品、正确保存养护品的主要手段，是消费者选购商品、正确保存养护商品及科学消费的指南。商品及科学消费的指南。 销售包装标签的基本内容包括：商品名称、商

8、销售包装标签的基本内容包括：商品名称、商标、规格、数量、成分、产地、用途、功效、使用标、规格、数量、成分、产地、用途、功效、使用方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条码等。码等。 二、商品运输包装标识二、商品运输包装标识 运输包装标识是指用运输包装标识是指用简易的文字或图像简易的文字或图像在运在运输包装外面制作的输包装外面制作的特定记号或说明特定记号或说明。 其主要作用是便于商品在运输和保管中的辨其主要作用是便于商品在运输和保管中的辨认识别；防止错发错运，准确地将商品运到指定认识别；防止错发错运，准确地将商品运到指定的地点或收货单位；有利于商品

9、的安全装卸和堆的地点或收货单位；有利于商品的安全装卸和堆码；提高工作效率，加速商品流转；采取正确的码；提高工作效率，加速商品流转；采取正确的措施以保证商品的质量安全。措施以保证商品的质量安全。 （一）运输包装收发货标志（一）运输包装收发货标志 运输包装收发货标志中的商品分类标志及其运输包装收发货标志中的商品分类标志及其他标志和文字说明是运输包装信息中的一类重要他标志和文字说明是运输包装信息中的一类重要信息。信息。 国家标准国家标准运输包装收发货标志运输包装收发货标志统一规定统一规定了铁路、公路、水路和空运的货物外包装上的分了铁路、公路、水路和空运的货物外包装上的分类标志及其他标志和文字说明的事

10、项及其排列的类标志及其他标志和文字说明的事项及其排列的格式。格式。 外包装件上商品分类图示标志及其他标志和外包装件上商品分类图示标志及其他标志和其他的文字说明排列格式的总称为收发货标志。其他的文字说明排列格式的总称为收发货标志。 （二）包装储运图示标志（二）包装储运图示标志 国家标准国家标准包装储运图示标志包装储运图示标志规定了包装储规定了包装储运图示标志的名称、图形、尺寸、颜色及使用方法，运图示标志的名称、图形、尺寸、颜色及使用方法，适用于各种货物的运输包装。标准给出了在运输和适用于各种货物的运输包装。标准给出了在运输和储存过程中的需要注意和执行的标志的名称和图形储存过程中的需要注意和执行的

11、标志的名称和图形图示标志共图示标志共1717种重要的指示性信息。种重要的指示性信息。 包装储运图示标志又称指示标志。图示标志的包装储运图示标志又称指示标志。图示标志的颜色一般为黑色。颜色一般为黑色。 （三）危险货物包装标志（三）危险货物包装标志 危险货物包装标志又称危险品标志。标准规定了危险危险货物包装标志又称危险品标志。标准规定了危险货物包装图示标志的种类、名称、尺寸及颜色等。标准适货物包装图示标志的种类、名称、尺寸及颜色等。标准适用于危险货物的运输包装。用于危险货物的运输包装。 在储运中为引起有关人员的警惕，并根据各类危险货在储运中为引起有关人员的警惕，并根据各类危险货物的性质，加强相应防

12、护措施，保证货物和人身安全，在物的性质，加强相应防护措施，保证货物和人身安全，在各类危险货物的运输包装上均应标打能表明内装物特性的各类危险货物的运输包装上均应标打能表明内装物特性的图形和文字、组成危险物包装标志。图形和文字、组成危险物包装标志。第三节第三节 商品包装装潢商品包装装潢 商品包装装潢是传递商品信息、宣传商品、商品包装装潢是传递商品信息、宣传商品、促进商品销售的重要手段。促进商品销售的重要手段。各类商品均需根据属性、各类商品均需根据属性、特点、功能、用途、质量、价格水平、销售市场及特点、功能、用途、质量、价格水平、销售市场及销售对象等因素，进行商品包装装潢。销售对象等因素，进行商品包

13、装装潢。 装潢要求采用多种有效的艺术手段，使包装潢要求采用多种有效的艺术手段，使包装能迅速、准确地显示商品各方面的情况。使之能装能迅速、准确地显示商品各方面的情况。使之能激发消费者购买兴趣，达到占领市场、扩大销售的激发消费者购买兴趣，达到占领市场、扩大销售的目的。目的。 一、商品销售包装造型结构设计一、商品销售包装造型结构设计 销售包装造型结构的功能，除了保护商品安全销售包装造型结构的功能，除了保护商品安全外，还要满足商品展销需要，方便消费者的选购和外，还要满足商品展销需要，方便消费者的选购和使用，促进商品销售。因此，销售包装的造型结构使用，促进商品销售。因此，销售包装的造型结构要充分体现要充

14、分体现视觉的美视觉的美( (外形美外形美) )和和触感的美触感的美( (指材料指材料选用选用) )，而且还要易开、易关，便于消费者携带。，而且还要易开、易关，便于消费者携带。 销售包装造型结构基本上可分为两大类：销售包装造型结构基本上可分为两大类： 一类是便于一类是便于陈列识别陈列识别的；的； 一类是便于一类是便于携带使用携带使用的。的。堆叠式堆叠式可挂式可挂式展开式展开式透明和开窗透明和开窗习惯性习惯性携带式携带式易开式易开式喷雾式喷雾式复用复用配套配套礼品礼品适量适量 二、商品包装装潢的设计二、商品包装装潢的设计 商品包装装潢的表面设计包括图案设计、商品包装装潢的表面设计包括图案设计、文字

15、构思与字体造型设计以及色彩运用。对装潢文字构思与字体造型设计以及色彩运用。对装潢表面设计最根本的要求是通过各种艺术手段，如表面设计最根本的要求是通过各种艺术手段，如色彩运用、装潢画面、文字说明及商标牌子等达色彩运用、装潢画面、文字说明及商标牌子等达到准确地突出商品特性的目的。到准确地突出商品特性的目的。 因此除了要具备较全面的绘图技巧外，因此除了要具备较全面的绘图技巧外，还要认真研究商品情况、市场情况，把美学、心还要认真研究商品情况、市场情况，把美学、心理学、经济学、市场学等综合起来，表现商品特理学、经济学、市场学等综合起来，表现商品特性和艺术性。性和艺术性。你看到的是什么？你看到的是什么？第

16、四节第四节 商标商标 一、商标概述一、商标概述 （一）商标的涵义（一）商标的涵义 商标是商标是商品的标记商品的标记。商标是工商企业在其生。商标是工商企业在其生产和经营的商品上所使用的一种享有专用权的标产和经营的商品上所使用的一种享有专用权的标记。记。通常由文字、图形、符号或其他组合构成通常由文字、图形、符号或其他组合构成。 商标代表商品商标代表商品( (或产品或产品) )的一定质量，以表示的一定质量，以表示某种商品某种商品( (产品产品) )同它种商品同它种商品( (产品产品) )的不同。它通的不同。它通常注明在商品、商品包装材料及其他宣传品上面。常注明在商品、商品包装材料及其他宣传品上面。

17、（二）商标的作用（二）商标的作用 商标的重要的作用表现在以下方面：商标的重要的作用表现在以下方面： 1 1. .标志作用标志作用 2 2. .宣传作用宣传作用 3 3. .商标是一种产权商标是一种产权 二、商标的分类二、商标的分类 商标可按购成、使用者进行分类。商标可按购成、使用者进行分类。（一）按构成分类（一）按构成分类 按商标构成划分的有文字商标、记号商标、按商标构成划分的有文字商标、记号商标、图形商标和组合商标等四种形图形商标和组合商标等四种形式。式。 二、商标的二、商标的分类分类（二）按使用者分类（二）按使用者分类 一般分为制造一般分为制造商标（厂标）、商标（厂标）、销售销售商标（商业商商标（商业商标）和标）和证明证明商标（保证商标）三商标（保证商标）三种。种。思考与练习思考与练习一、思考题一、思考题1 1. .什么是商品包装？商品包装的作用是什么？什么是商品包装？商品包装的作用是什么？2 2. .商品包装的种类