公共关系学复习资料

1、贵州广播大学2010 2011 学年度第二学期开放专科省开课公共关系学期末考试复习资料（半开卷）一、题型介绍：1、填空题： (15 ）；2、单项选择题（20）；3、判断正误题（10 分）；4、简答题（ 30 分）；5、案例分析题：（25 分）二、考试形式：考试形式为半开卷。三、复习范围：名词解释部分：1、公共关系学：以公共关系的客观现象和活动规律为研究对象的一门综合性的应用学科，是研究组织与公众之间传播与沟通的行为、规律和方法的一门学科。公共关系学是一门应用性很强课程，适用于个人及任何组织。2、组织形象：是指组织在公众脑海里留下的印象，及其他们对组织的评价。这种形象不仅来自外在的有形事物， 而

2、且也出自由组织行为所反映的内在精神。 一个企业的组织形象是由产品形象、员工形象、机构形象、管理形象、企业文化形象综合反映出来的。3、晕轮效应：是指公众从对象的某种特征推及对象的整体，“以偏概全 ”，从而产生美化或丑化对象的心理现象，这是一种心理定势。4、公共关系：就是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需要，并使公众也适应组织发展需要的一种思想、策略和管理职能。5、交际型公关：交际型公关，以人际交往为主，目的是通过人与人的直接接触，为组织广结良缘，建立起社会关系网络，创造良好的发展环境。其具体内容包括：各种招待会、座谈会、宴会、茶会、慰问、专访、接待、个人信函、电话等等。6、揭丑运动：

3、19 世纪下半叶，美国的商品经济得到高度发展，资本主义进入了垄断阶段。百来个经济巨头控制了美国的经济命脉，他们为了巩固这种垄断地位，对内无视员工的利益，对外以损害公众利益作为赚钱的重要手段，奉行所谓“只有我能发财，让公众利益见鬼去吧”的经营哲学，引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击，出现了2000 多篇揭露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国史上著名的“揭丑运动 ”，也称 “扒粪运动 ”。7、员工形象：是指企业员工的技术素质、文化水平、职业道德、精神风貌和仪表装束给社会的整体印象。8、社区关系：就是一个社会组织的区域关系，地方关系，邻里关系。它是指与某个社会组织主体地域上互邻， 利益上相关的

4、一种公众关系。 建立良好社区关系的重要意义主要表现在以下两个方面： 社区关系直接影响着组织的生存环境， 社区关系直接影响着组织的公众形象。实际上，千里之行始于足下，对企业而言，其做大做强的“千里之行 ”就是从成功运作自己脚下的社区开始的单项选择题部分：1、公关谈判的第三个阶段是（C ）。A 、导入阶段B 、概说阶段C、交锋阶段D 、妥协阶段2、高美誉度、低知名度属于公共关系的（B ）状态。1/11A 、最佳B、较为稳定、安全C、不良D、恶劣3、不受空间限制的，传播范围最广的大众传播媒介是（C ）。A 、电视B 、报纸C、广播D 、杂志4、公关礼仪最根本的原则就是（B ）A 、公平对等B、尊重公

5、众C、身份差异D、从简实效5、公关礼仪作为一种（B）的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的礼节和仪式。A 、形态与手势B、传播和沟通C、语言艺术D、体态与非自然语言6、优秀的公共关系人员在性格上应具备的特征是（A）。A 、开朗、有耐心、能宽容B 、实事求是C、公正无私D 、创新能力7、组织形象的基础是（B）A 、员工形象B、管理形象C、机构形象D、产品形象7、组织与公众沟通的重要途径就是应用（D ）。A 、公关广告B 人际传播C、网络D、大众传播8、企业设计一个具有独特风格的厂名和商标是处于（A）A 、企业初创时期B 、发展困难时期C、发展顺利时期D 、形象受损时期9、誉为公共关系之父的是（

6、B ）。A、 巴纳姆B、艾维李C、伯尼斯D、卡特里普10、（ C ）直接影响着组织或企业其他各方面的关系，如员工家属关系、 本地顾客关系等。A 、政府关系B、媒介关系C、社区关系D、消费者关系11、针对性强的大众传播媒介是（B）。A 、报纸B 、杂志C、广播D 、电视12、自我与他人、个人对个人的传播活动属于（B）。A 、自我传播B 、人际传播C、组织传播D、大众传播13、组织开展公共关系活动的基础是（C）。A 、公共关系意识B 、公共关系观念C、公共关系状态D 、公共关系策划14、利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的（C ）A 、报刊宣传运动B、便士报运动C、

7、揭丑运动D 民主政治运动15、邀请嘉宾出席宴会的请柬必须提前寄出的时间是（）。A 、一周B、三天C、五天D、两周16、在人际交往的过程中，乐意向他人公开的内容称为（）A 、开放区B 、秘密区C、个人经验区D 共同经验区2/1117、把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（A ）。A 、倒金字塔结构B、并列结构C、顺时结构D、金字塔结构18、谈判双方利益的最后防线是（B ）。A 、起点B、界点C、争取点D、协议点19、人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色，就能联想到企业全心全意为顾客服务的精神、精益求精的工作作风、精良的产品质量，属于企业CS 战略的（D

8、 ）。A 、产品满意B、理念满意C、行为满意D、视听满意20、良好的（ A ）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。A 、个人礼仪B、文化素质C、体态与表情D、组织形象判断正误部分：1、交换名片时应当双手递上，而接受名片时，则可以单手。（X）2、公关宣传要尽量选用中性的词语，以显得平易近人，慎用最高级的赞语（ ）3、界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础。（ X）4、有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。（X）5、引进西方的经验就可以推动中国公关事业的发展。（X）6、公关礼仪具有： “有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点。（）7、公关广告和商品广告都属于

9、付费的宣传广告（活动）。（）8、社区关系也称区域关系、地方关系、睦邻关系。（）9、媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒机构的关系。（ X）10、社会交往过程中， 不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。 （ X）11、 CI 设计一经导入，就不能改变。（X）12、公共关系 90靠自己做得对，10靠宣传。（）13、公关广告和商品广告都属于付费的宣传广告。（ ）14、公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。（ X）15、公共关系是一门专业性的理论科学。（）16、特别庆典是第一次与公众见面，展现组织风貌的组织活动。（ X）17、产品形象是整个组织形象的基础。（ ）18、杂

10、志发行范围广，读者稳定，深入社会。（ X ）19、公众角色有自然角色和社会角色之分，这种区分是绝对的。（ X）20、公共关系人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合。（ X）简答题部分：1、 如何才能做到与公众“真诚互惠”？答：互利互惠是搞好公共关系工作根本原则之一。其具体内容可包括两个方面：（1）真诚地对待公众。 这是公共关系工作重要的职业道德，必须严格遵守。 尊重公众具体包括诚实无欺，对餐开放和对社会负责。组织对公众要以诚相待，不能靠“要嘴皮子 ”、“耍笔杆子 ”欺骗公众，更不能 “做套 ”愚弄公众。（ 2）给公众以实际的利益。公共关系从某种角度看，也被称为组织的信誉投资， 即花

11、钱买名誉。 组织必须给公众实实在在的利益，这样才能使他们对组织产生依赖感，乐于与组织合作。2、公关谈判前要进行哪些准备工作？3/11答：谈判是一项复杂的社会工作， 谈判人员要想在谈判中取得预想的结果， 事先就必须作好充分准备工作。准备工作的具体内容包括以下几方面：（ 1）、心理准备。谈判人员除了进行实力的比较，还要进行一场心理素质的较量。首先要有谈判取胜的信心；其次要有在谈判中克服困难的恒心；第三要有一颗参加谈判的静心。（ 2）、资料准备。谈判的胜利不仅取决于谈判双方的心理，更取决于双方的信息准备。首先对我方信息情况的全面了解了解；其次详尽地了解对方的各种情况。（ 3）、技术准备。判的技术准备

12、包括明确双方的价值区域，并在此基础上制订谈判纲领。价值区域就是谈判者的利益在谈判过程中的具体体现，它是谈判者讨价还价的依据。谈判双方的起点、界点、争取点、协议区、协议点是五个必须明确的观念。第一、起点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础；第二、界点是谈判各方的基本利益防线；第三、 争取点是谈判各方期望获得的最大利益；第四、协议区是谈判双方真正争夺的利益范围，它不是一个点，而是一个区间；第、协议点是经过双方的协商，最后确定的成交点。（ 4）、人员准备。谈判班子的成员应包括：第一、主谈人，谈判工作的总负责人，也是谈判的主要发言人；第二、助手，协助主谈人完成谈判的使命，可以是一个，也

13、可以是几个；第三、专家，在复杂的技术谈判中，组织应成立专家组，以便发挥他们的知识优势；第四、辅助人员，他们不一定是代表团的正式成员，但成功的谈判离不开他们的辛勤工作。（ 5）、物质准备。谈判的物质准备包括：谈判会场布置；准备谈判所需要的必要文件、文具、工具书；安排好会务后勤工作。3、为什么说礼仪是一种文化现象？礼仪是在人际交往中，以一定的、 约定俗成的程序方式来表现的律己敬人的过程，涉及穿着、交往、 沟通、情商等内容。从个人修养的角度来看，礼仪可以说是一个人内在修养和素质的外在表现。 从交际的角度来看，礼仪可以说是人际交往中适用的一种艺术、一种交际方式或交际方法，是人际交往中约定俗成的示人以尊

14、重、友好的习惯做法.。从传播的角度来看，礼仪可以说是在人际交往中进行相互沟通的技巧。4、公共关系有助于提高员工哪些方面的素质？答：通过组织的公共关系管理，可以在以下方面提高员工的素质：（ 1 ）公众至上意识。指树立全体员工的公众意识，提高为公众服务的自觉性；通过公共关系教育，使员工真正认识到公众就是市场，就是资源；要使员工准确理解组织的角色地位，明确组织对社会和公众的责任。（ 2 ）交往合作意识。 指树立交往合作的观念， 提高社交能力。 现代社会是一个开放的社会，任何组织都不能孤立于社会的大环境之外， 进行闭门造车式的生产。 公共关系带给我们一种现代化的交际观念，即组织与组织之间，个人与个人之

15、间，都需要沟通信息，加强合作，才能实现自己的社会目标。（ 3 ）个人形象意识。指树立注重个人形象的观念，提高自我调节能力。公共关系虽然是一种塑造组织形象的艺术， 但通过持之以恒的公关教育， 也可以使组织中的每一个人树立注重自身形象的意识。4/11（ 4）与时俱进意识。指树立与时代共同进步的意识，提高创新能力。我们所处的时代是一个以知识经济为基础的新经济时代， 在现代科技的推动下， 社会生产力一日千里， 迅猛发展。一个现代企业的员工，必须具备随时更新知识的能力，才不会被社会的大潮所淘汰。5、为了使公关策划不断创新，有哪些思路可以借鉴？答案要点；我们认为有以下几个方面可供借鉴：（ 1）大胆设计，敢

16、于开创前人没有发现的形式。 例如 1993 年，香港奥美广告公司为杭州西泠冰箱厂设计的公关广告，买下了上海文汇报第一版的整个版面，创造了新中国报刊史和广告史的第一次，造成了巨大的社会影响。（ 2 ）移植与再造相结合。从事公关工作的人员，在教科书上，报刊杂志上，或道听途说其它公司的先进经验，只要本地区尚无人使用，就可以大胆借鉴，移植使用。（ 3 ）角度转换，逆向思维，寻求突破。许多常规的公关活动样式立意虽好，但因多次被采用而失去了新意。如一般厂庆、店庆活动都是盛大集会，但安徽的合肥百货公司却在40 周年庆典之际，开展了百日监督活动，请顾客监督服务质量，多提宝贵意见，收到良好的宣传效果。（ 4 ）

17、排列组合，以旧翻新。其它组织中自己经搞过的活动形式，经过转换顺序，变换形式的方法，仍能取得意想不到的效果。6、请简述握手礼仪的顺序。主人、长辈、上司、女士主动伸出手，客人、晚辈、下属、男士再相迎握手。长辈与晚辈之间，长辈伸手后，晚辈才能伸手相握；上下级之间，上级伸手后，下级才能接握；主人与客人之间，主人宜主动伸手；男女之间，女方伸出手后，男方才能伸手相握；如果男性年长， 是女性的父辈年龄， 在一般的社交场合中仍以女性先伸手为主， 除非男性已是祖辈年龄，或女性未成年在 20 岁以下，则男性先伸手是适宜的。但无论什么人如果他忽略了握手礼的先后次序而已经伸了手，对方都应不迟疑的回握。1介绍自己礼仪在

18、社交活动中， 如果想结识某个人或某些人， 而又没有人引见， 可以自己充当自己的介绍人，把自己介绍给对方。确定自我介绍的具体内容，要兼顾实际需要、所处场景，要具有鲜明的针对性，不要“千人一面 ”。有时可以把自己的姓名同名人的姓氏或是常用名词相结合，以增强别人的记忆。比如，姓名是 “周英 ”的，就可以介绍为：周总理的 “周 ”，英雄的 “英 ”。但如果介绍人在场，自我介绍会被认为是不礼貌的。2介绍别人礼仪在为他人做介绍时，可以遵循这样的顺序：把年轻的介绍给年长的；把职务低的介绍给职务高的。如果介绍对象双方的年龄、职务相当，异性就要遵从“女士优先 ”的原则，即把男士介绍给女士； 对于同性， 可以根据

19、实际情况灵活掌握， 比如把和你熟悉的介绍给和你不熟悉的；介绍双方职务有高有低的时候， 就把职务低的介绍给职务高的； 也可以从左到右或从右到左的介绍等。5/11为别人介绍之前不仅要征求一下被介绍双方的意见，在开始介绍时再打一下招呼，不要上去开口即讲，让被介绍者措手不及。当介绍者询问是不是要有意认识某人时，不要拒绝或扭扭捏捏，而应欣然表示接受。实在不愿意时，要委婉说明原因。当介绍者走上前来，开始为你进行介绍时，被介绍者双方都应该起身站立，面含微笑， 大大方方地目视介绍者或对方。当介绍者介绍完毕后，被介绍者双方应依照合乎礼仪的顺序进行握手，彼此问候一下对方，也可以互递名片，作为联络方式。不论是给别人

20、做介绍还是自我介绍，被介绍双方态度都应谦和、友好、不卑不亢， 切忌傲慢无礼或畏畏缩缩。7、访谈法包括哪些主要形式？答：访谈法也称访问法，是指公关人员按照预先设计好的题目，有目的、 有计划地与被调查对象进行访谈，直接收集信息的方法。访谈法主要分三种形式：（ 1）个别访谈，指调查员单独与被调查对象进行的访谈活动，具有保密性强，访谈形式灵活，调查结果准确， 访问表回收率高等优点。 根据访谈内容的不同，个别访谈又可以分成两种：标准化访问法和非标准化访问法。（ 2）集体访谈法，是类似于公众座谈会的一种集中收集信息的方法。一般由组织的一名或几名调查员与公众进行座谈， 以了解他们的意见和看法。 集体访谈法是

21、一种了解情况快、工作效率高、经费投入少的调查方法，但对调查员组织会议能力的要求很高。另外，它也不适应调查某些涉及保密、隐私、敏感性的问题。（ 3）电话调查法，是调查员根据事前选好的调查样本，通过电话向被调查者收集信息的调查方法， 这是一种介于当面访问和通讯访问之间的调查方法。在电话调查的过程中，可以用事前拟定的问卷要求被调查对象回答问题，也可以在电话中进行自由交谈，用录音方式记录下谈话内容，事后整理出调查报告。 此方法具有时间快、 费用低的优点，但它又是一种个别的当面访问，具有隐秘性强的特点。8、简谈人际沟通的禁忌有哪些。一般情况下，每个人都能处理好人际交往中的多数环节(真正处处碰壁的人要考虑

22、病态的可能) 。真正令人头疼、真正需要技巧的情况不多，倒是其对人造成的烦恼无形中夸大了它的存在。如果这些处理不当、令人尴尬的情况少了，人际交往自然畅通无阻了。凡事包打听适当的好奇心不是坏事， 这是与他人保持适度交流的必要动力； 试想，若一个人对周围的人和事一概没兴趣，哪来的人际交往呢？但是，一个人总让周围的人感到对别人的事情过分关心， 也不分份内份外， 这或多或少有干涉他人内政之嫌。久而久之，别人也会不分什么事情，一概对你敬而远之。隔阂由此而生。讲大话吹嘘自己不顾别人的感受6/11只顾沉浸于自我吹嘘在多数场合是不受欢迎的， 任何人都有一种逆反心理， 都会自然而然地在心中 (至少是 )对你的吹嘘

23、贬斥一顿。优点最好由别人去发现，这不是缺乏自知之明，别人发现了也不见得非讲给你听， 这样才有人际交往中的震慑力和神秘感， 也就是很多人梦寐以求的魅力。一味吹拍对方适当的阿谀奉承并不是什么坏事， 实际上我们很多时间都花在这上头了。 但过了头就不怎么讨人喜欢了，甚至会起到适得其反的作用，别人肯定要暗自寻思一下你的居心何在了。请注意，敌意产生了!遮遮掩掩，卖弄玄虚这与保持自己适当的神秘感不是一回事，不要认为卖关子总能吊别人胃口，有没有想过一旦倒了别人的胃口，恐怕会引起对方永久性的厌恶(这可不是闹着玩的!) 。过分暴露自己的隐私千万不要将自己喜欢的话题也默认为他人同样喜欢。不要认为总是对人讲掏心窝的话

24、就是真诚，其实不然；与过多打听他人的事情一样，过多谈论自己的隐私同样令人生厌。每个人都有自己的空间，其独立性不容任意展示。这也是个度的问题。何况展示得多了，就失却了应有的价值。 难免使人顿生藐视之心。我想每个人都体会过有人在你面前喋喋不休其家长里短时所体会到的无奈和不自在，哪里还有心思去发展更深层面的交流!替别人做主助人为乐本是应该大力提倡的美德， 这一点毫无疑问。 但在人际交往过程中出现喧宾夺主的情况却属于一大忌。自己揣度他人的心意并帮助出谋划策不失为一种高超的交往技巧，但这种情形下个体的独立性同样很重要， 需要予以充分的尊重。 有时过分的热心可能扭曲了双方正常的关系，值得警惕。案例分析部分

25、：1、案例：流言止于信息公开-5.12四川地震中的政府公关2008 年 5 月 12 日 14 时 28 分，四川省汶川县发生8 级地震，北京、上海、重庆、河南、湖南等地均有明显震感。随后一些产生震感的地区，开始出现了近期甚至当天就会发生较大地震的流言。如互联网上出现了一则流言， 说北京当天晚上 6 点钟左右，将会发生6 级左右的地震，一时间人心惶惶。距地震发生 18 分钟后， 5 月 12 日 14 时 46 分，新华网发布地震消息。随即国内各地各主要门户网站的首页都公布了此条消息。 紧随其后，中央电视台在第一时间近乎以现场直播的方式，及时转发地震权威信息。距地震发生后 4 学时 54 分钟

26、 19 时 22 分，人们从电视画面中看到， 国务院总理温家宝已经抵达成都，正赶往地震灾区，指挥抗震救灾工作。同时北京地震局代表政府发布了官方消息，7/11说北京地区近期没有破坏性地震发生。距地震发生 25 小时 32 分钟后，即 5 月 13 日 16 时，国务院新闻办公室召开新闻发布会，民政部、中国地震局有关负责人向中外记者介绍了四川汶川地震灾害和抗震救灾进展情况。 面对记者的尖锐提问， 这些负责人没有回避， 而是十分坦诚地如实回答。 民政部救灾救济司司长王振耀还公布了最新统计数字； 目前地震灾害死亡人数已经达到 11921 人。与此同时，地震发生后， 各地相关部门通过电视、广播、网络、手

27、机短信等各种渠道。向社会发布震情公告。震情多渠道、全方位的持续发布， 使大家在较短时间内对此次地震情况有了总体的了解， 及时权威的信息披露， 制止住了可能蔓延的谣言， 也成为社会公众消除恐慌的 “定心丸”。案例思考 ：根据这则案例，分析政府信息的及时发布，对于制止谣言的重要性。答： “512”汶川大地震后，我们就被各种关于地震的消息、传言包围着，但与以往不同的是，由于权威信息的及时发布、主流媒体的迅速介入，在短暂的惊慌之后，我们找到了一个可以安心的寄托和理由 陕西就在波及范围之内，进入13 日之后，由省应急办、省地震局联合发布的最新震情信息，通过报纸、手机短信、广播、电视、网络等各种途径，第一

28、时间向外传播，发布相关信息。政府此举无疑为被地震“震伤 ”的民众开出了一剂镇静良药，亦为自己在民众中间赢得了不少印象分。原来，信息公开可以如此迅疾，这个世界如此透明！真让人有些过度幸福之感。若按照以往惯例的话，一切应该都是对外保密，咱老百姓最关心的消息，连一个也很难找到的呀。咱普通人在信息真空中的那种煎熬和无助，真不知谁人能懂？于是，除了恐慌，还是恐慌。但是，汶川地震后，各种关于灾区的信息，以“原生态 ”的方式展现在受众面前，每一个人都能感受到救灾的点点滴滴，大家不再怀疑和恐慌。比如，年近七旬的总理第一时间赶往灾区，就让人倍感温暖和力量；实时更新的灾情信息，则敲击着我们的心灵深处；而对于生活在

29、这个城市里的人，每天收到关于省内地震消息，也应该让人深感“心里有底 ”。俗话说，三人成虎，正是信息的及时公开、准确公开，恐慌心理得以消除。是啊，因为信息的公开，咱心里才不仅有踏实，有信心，更有希望！震情信息的及时公开，一方面抚慰了惶恐的人心，让人们不再恐惧，也让人在战胜灾难时更加从容，更加万众一心。而与此同时，公众对于灾难的持续关注，以及被激发出来的强大的民间慈善资源，形成了政府与公众之间的良好互动，方能众志成城，共抗灾难。值得一提的是，信息公开表明的是一种信任。应该说，咱老百姓在各种充分的信息面前，是有足够的判断力的。当公众在获得了充分的信息之后，谣言的生存空间早已被极大地压缩了，而那些谣言

30、的传播者也就没有立足之地。正所谓谣言止于公开，流言止于智者。只要信息公开，咱老百姓就是智者 ! 有句广告词说：我相信群众！什么是相信群众，这不就是相信群众么？2、中国足球队化解危机的公关1997 年 11 月 8 日 凌晨，世界杯亚洲区预选赛十强赛卡塔尔、伊朗之战终场哨响，预示着中国足球队新一轮冲击世界杯再次失利。以后的比赛，对中国队来说，仅仅具有形式上的意义。民众的疑惑、失望、忿恨、痛苦溢于言表，外在化、激情化的言辞、行动不断出现有各种媒体上。中国队的能力受到极大的怀疑，8/11形象遇到前所未有的危机。“给民众一个说法”已是大势所趋。11 月 13 日 ，中国足球队在大连东方大厦举行记者招待

31、会。 足球常务副主席王俊生为主要发言人、国家体委宣传司司长何慧娴为主持人，教练组成员戚务生、金志扬、迟尚斌、陈熙荣，运动员代表范志毅、徐弘、区楚良等出席会议。何女士首先表达了中国队非常希望与新闻媒体见面， 共同为中国足球会诊的真诚愿望。王俊生接着作长篇发言，分析此次失利的主要原因：判断出偏差，发挥欠稳定，战术组合需要尽快提高，关键时刻在关键位置上出现了技术失误，导致失分。亿他和其他发言人还回答了记者提出的问题。会上发布了中国队致全国球迷的一封公开信擦干眼泪，奋起直追。来自全国各地的新闻单位的百余名记者参加了 2 小时的记者招待会。案例思考：（ 1） 社会组织如何化解形象危机？.充分利用记者招待会的优势，在适当的时机和地点，精巧策划、周密准备，规范、稳妥、高超地支作，达到了预期的解疑惑、总结经验教训、指明未来发展方向、恢复球队形象、化解形象危机、缓和公众情绪、换取公众的理解、帮助与支持等综合目标。可在广大社会公众的心目中留下了相当深刻的印象。（ 2） 记者招待会的优势何在？记者招待会是社会组织为有效地在公众中树立良好的形象，形成有利于自身发展的社会舆论所采取的传播工作方式，是企业事业单位与媒介联系的一个重要渠道。它具有发布消息正规、稳重，传播范围广、深度大等优点。