纽崔莱2014植物营养素青年创意大赛推广规划方案学习教案

1、会计学1纽崔莱纽崔莱2014植物营养素青年创意植物营养素青年创意(chun y)大赛推广规划方案大赛推广规划方案第一页，共60页。活动流程(lichng)规划第1页/共60页第二页，共60页。推广推广(tugu(tugung)ng)目标目标推广推广(tugung(tugung) )内容内容线上线上线下线下媒体媒体配合配合(pih(pih) )KOL、明星导师引爆活动关注预热(3-4月)海选(4-5月)决赛(6月)后续(6月)北上广高校覆盖，传单、海报派发1.揭晓明星导师2.活动预热宣传视频3.“营养体”炒作1.KOL转发宣传视频、营养体2.Minisite揭晓导师、上传导师视频火热征集海选作品

2、大赛掀起网络互动热潮1.海选报名、上传作品2.双平台参加有奖投票： 直接投票&作品一对一PK3.导师在线点评获奖作品1.四格漫画演绎活动花絮2.活动新闻跟踪完成决赛提案、评选颁奖学员统一进行WorkshopWorkshop总决赛持续曝光作品延续活动影响力1.站内广告大曝光2.外围资源联合曝光1.PC硬广资源：黄条、Social AD等2.Mobile:二维码扫描参加互动3.置顶新鲜事重点院校定向推广4.二次传播：网友投票、抽奖互动人人网校园大使推广校园BBS配合宣传人人网微博、外围资源配合1.Minisite更新新闻日志2.Kol转发四格漫画3.二次传播： 活动日志、活动视频线下活动结

3、束1.PC硬广：超大黑板报等2.人人小站推荐3.Mobile：开屏广告等4.置顶新鲜事推送活动推广进度Social Wiki全程导流，促进活动、纽崔莱植物营养素品牌信息曝光第2页/共60页第三页，共60页。1212组选手组选手(xunshu)(xunshu)级级每组每组1-21-2人，上限人，上限2424人人分组分组workshopworkshop每个导师每个导师(dosh)(dosh)带领带领3 3组组, ,每每组组1-21-2人人比赛(bsi)晋级进度海选(4-5月)Workshop(6月)决赛(6月)评选机制：1.由主办方向导师推荐300份优秀作品，然后评选出12份晋级作品2.网友投票评

4、出网络人气奖奖项设置：晋级奖12名导师评选网络人气奖4名网友投票分组完成决赛题目分组完成决赛题目现场提案评选现场提案评选“金银金银铜铜”大奖大奖评选机制：导师、专业人士评选奖项设置：金奖1名银奖1名铜奖2名分组机制：共12组，每组1-2人第3页/共60页第四页，共60页。时间(shjin)：3月-4月初预热(y r) 期 线上：揭晓明星导师(dosh)、活动预热宣传视频、营养体炒作线下：校园大使宣传、活动宣传单及海报派发第4页/共60页第五页，共60页。MinisiteMinisite揭晓揭晓(jixio)(jixio)明星导师明星导师 引发关注引发关注线上第5页/共60页第六页，共60页。M

5、inisiteMinisite展示导师展示导师(dosh)(dosh)视频视频导师(dosh)视频 好创意(chun y) 够营养！活动预告线上第6页/共60页第七页，共60页。活动预热宣传视频活动预热宣传视频(shpn)(shpn)：通过：通过MilisiteMilisite发布、发布、KOLKOL转转发发线上分享(fn xin)了视频第7页/共60页第八页，共60页。KOLKOL大号转发大号转发“营养体营养体” ” 引发引发(yn f)(yn f)全网话题效全网话题效应应网友热仿营养(yngyng)手势线上第8页/共60页第九页，共60页。陶然陶然(torn)(torn)知名摄影师知名摄影

6、师 4141万人人网忠粉万人人网忠粉刘苏曼刘苏曼100100万以上万以上(yshng)(yshng)日志浏览日志浏览1010万万/ /天分享天分享熊祎熊祎5050万以上分享万以上分享1212万相册万相册(xingc)(xingc)日浏览日浏览胡辛束胡辛束30万人人忠粉100万以上插画分享人人人人KOLKOL创造优质内容，够创造优质内容，够营养营养！定向投放人人网设计、美术等创作型KOL线上第9页/共60页第十页，共60页。Social wiki Social wiki 活动全程导流活动全程导流 增加增加(zngji)(zngji)曝光曝光线上今天(jntin)买了一堆植物放在办公室，看着绿色的

7、东西心情也好了很多。创意没灵感(ln n)，怎么办？吃点东西补充点营养先，吃饱了才有力气干活对吧？关键词覆盖：品牌相关词条、创意相关词条如（植物、营养、健康、idea、创意、设计、广告等）WIKI链接引导至活动 Minisite设计比赛拿了奖，今天我请吃饭！第10页/共60页第十一页，共60页。100%100%覆盖活动覆盖活动(hu dng)(hu dng)海报、宣传物料海报、宣传物料2000余所大学(dxu)覆盖10000余名(y mn)校园大使3000W+校园用户100%高校覆盖人人人人网独有强大网独有强大线线下校园渠道下校园渠道线下第11页/共60页第十二页，共60页。时间(shjin)

8、：4月-5月海选 期 线上：海选报名、投票及PK互动、导师在线(zi xin)点评获奖作品线下：校园大使宣传、活动宣传单及海报派发第12页/共60页第十三页，共60页。活动(hu dng)minisite邀请(yoqng)好友点赞推广(tugung)资源产生新鲜事新鲜事产生大量二次传播效果好友收到通知4种方式参与比赛视频创意营养大PK文案平面音频随机两个作品点赞PK随机抽奖作品展示点赞投票2种方式参与互动第13页/共60页第十四页，共60页。线上Minisite报名(bo mng)上传作品 所有作品以瀑布所有作品以瀑布(pb)(pb)流形式展现流形式展现第14页/共60页第十五页，共60页。点

9、击下载(xi zi)创意资料库创意对象：创意对象：纽崔莱品牌与植物营养素纽崔莱品牌与植物营养素目标消费群：目标消费群：希望可以学习、健康两不误，针对时尚、活力、有追求的年轻群体进行推广希望可以学习、健康两不误，针对时尚、活力、有追求的年轻群体进行推广创意目的：创意目的：1.1.让年轻人了解纽崔莱营养、科学、健康的品牌理念。让年轻人了解纽崔莱营养、科学、健康的品牌理念。2.2.用年轻、富有用年轻、富有(fyu)(fyu)创意的表现形式，激发他们对植物营养素与纽崔莱的兴趣。创意的表现形式，激发他们对植物营养素与纽崔莱的兴趣。品牌调性：品牌调性：营养、科学、健康营养、科学、健康作品要求：作品要求：基

10、于纽崔莱、植物营养素的核心特点，创作产品的传播创意作品。作品可以在以下形式中任选一种基于纽崔莱、植物营养素的核心特点，创作产品的传播创意作品。作品可以在以下形式中任选一种或几种进行创作，可以为单件或者系列稿作品：或几种进行创作，可以为单件或者系列稿作品：平面、视频、文案、音频平面、视频、文案、音频参考资料：参考资料：参赛者请下载参考资料，根据我们提供的参赛者请下载参考资料，根据我们提供的“植物营养素植物营养素”、“纽崔莱纽崔莱”及植物营养素产品信息，更及植物营养素产品信息，更加准确把握品牌调性。加准确把握品牌调性。第15页/共60页第十六页，共60页。植物营养素纽崔莱倍力健第16页/共60页第

11、十七页，共60页。线上两种方式投票(tu pio)互动 方式一：直接点赞，为作品(zupn)投票方式二：“创意(chun y)营养大PK”第17页/共60页第十八页，共60页。线上第18页/共60页第十九页，共60页。参加参加“创意创意(chun y)(chun y)营养大营养大PK”PK”线上手机端黄条、扫描二维码进入(jnr)活动第19页/共60页第二十页，共60页。上传作品、投票(tu pio)、分享产生Flash新鲜事邀请好友一起投票(tu pio)，为创意“加营养”够营养，就是(jish)好创意！线上第20页/共60页第二十一页，共60页。线上网友网友(wn yu)(wn yu)投票

12、投票= =作品营养值作品营养值 线上角逐最高营养值线上角逐最高营养值Top4Top4“营养值”得票前4名获得(hud)网络人气奖营养(yngyng)值：9999 营养值：8902营养值：8567营养值：4567营养值：4545营养值：3888营养值：3234营养值：2087今日营养值排行第21页/共60页第二十二页，共60页。线上导师线上点评导师线上点评(din pn)(din pn)前前1212名晋级作品名晋级作品第22页/共60页第二十三页，共60页。时间(shjin)：6月决赛(jusi) 期 线上：活动(hu dng)视频、活动(hu dng)新闻跟踪线下：Workshop、总决赛第2

13、3页/共60页第二十四页，共60页。广告公司Workshop12组（24人）学员(xuyun)进入训练营新鲜事产生(chnshng)大量二次传播效果导师(dosh)指导下完成“植物营养素”创意方案总决赛选择1：创意漫画推广资源活动Minisite选择2：查看分享活动动态分享、评论线下线上第24页/共60页第二十五页，共60页。线下营养创意训练营线下营养创意训练营WorkshopWorkshop线上线上MinisiteMinisite发布相关发布相关(xinggun)(xinggun)活动日活动日志志同时会将活动中的突发状况，活动亮点(lin din)，导师语录进行内容发布。线上下(shngxi

14、)联动第25页/共60页第二十六页，共60页。活动花絮剪辑活动花絮剪辑(jinj)(jinj)视频视频线上第26页/共60页第二十七页，共60页。时间(shjin)：6月持续(chx) 期 线上：人人(rnrn)网优势资源曝光作品、外围资源联合曝光线下：线下活动结束第27页/共60页第二十八页，共60页。PC：全屏超大黑板报曝光(bo gung)获奖作品线上作品(zupn)瀑布流展示形式第28页/共60页第二十九页，共60页。Mobile：客户端启动页全屏广告(gunggo)曝光线上日均使用用户1,0781,078万万人均客户端日启动次数3 3次次第29页/共60页第三十页，共60页。线上置顶

15、新鲜事推送获奖作品置顶新鲜事推送获奖作品植物营养素：金银铜大奖出炉(ch l)啦！导师指导下，选手展示了不同凡响的灵感，有营养的创意实在太棒了。第30页/共60页第三十一页，共60页。线上创意、设计创意、设计(shj)(shj)、广告类人人小站推荐作品、广告类人人小站推荐作品创意(chun y)汇：向你推荐“好创意(chun y) 够营养”金奖作品第31页/共60页第三十二页，共60页。线上外围资源联合：广告外围资源联合：广告(gunggo)(gunggo)、创意、互动平台推广获奖作品、创意、互动平台推广获奖作品好创意(chun y) 够营养金奖出炉第32页/共60页第三十三页，共60页。活动

16、(hu dng)奖励机制第33页/共60页第三十四页，共60页。奖励类别获奖形式奖品规划奖品名称数量单价总价备注海选比赛奖晋级奖网络人气奖晋级奖12名：获得One show培训营名额 纽崔莱提供的植物营养礼包一份植物营养礼包 12 - 由纽崔莱提供网络人气奖：网络投票评选出4名网络人气奖（晋级作品除外） 第1名:获得iphone 5s一台 其他3名：获得纽崔莱植物营养素产品一份iphone 5s 1 5,198 5,198 植物营养素产品 3 - 由纽崔莱提供互动奖参与投票互动即时抽奖随机抽取人人礼券、人人豆、30元话费、50元话费、100元话费奖励。人人礼券 3,000 1 3,000 人人

17、豆 1,000 1 1,000 30元话费 300 30 9,000 50元话费 100 50 5,000 100元话费 50 100 5,000 决赛比赛奖金银铜奖offer奖励金奖1名：one show证书、5000元奖金5000元奖金 5,000 1 5,000 银奖1名：one show证书-铜奖2名：one show证书-人人公司、纽崔莱可提供实习生或职位offer（具体内容需各公司HR商定后按公司规则确定）互动奖分享活动漫画、日志即时抽奖随机抽取人人礼券、人人豆、30元话费、50元话费、100元话费奖励。人人礼券 1,000 1 1,000 人人豆 500 1 500 30元话费

18、100 30 3,000 50元话费 50 50 2,500 100元话费 30 100 3,000 调研调研奖励参与调研人人网用户：参与过本次活动调研并提交了合格的调研报告的 用户，将有机会被线下抽中获得虚拟奖品人人豆 1,0001 1,000Total 44,198 第34页/共60页第三十五页，共60页。人人(rnrn)网资源展示第35页/共60页第三十六页，共60页。独家优势资源独家优势资源全球顶级全球顶级(dn j)(dn j)广告创意奖项广告创意奖项ONE SHOWONE SHOW合作合作人人网为2014 ONE SHOW SNS媒体独家合作平台：1、导师资源one show 导师

19、资源，介绍创意、筛选作品、workshop指导，通过导师魅力吸引学生参加，引发话题关注。2、亚太训练营：20个名额直接进入ONESHOW亚太区训练营，全国年轻创意人梦寐以求的机会，更大限度的提高(t go)炒作爆点，扩大活动的自传播性。The One Show-金铅笔是美国One Club赋予全球(qunqi)顶级广告创意人员的最高奖项，至今已有80年历史。内容包括一年一度的One Show奖和One Show互动奖， 青年创意竞赛和学生作品展，以及一系列长达7天的国际 顶级广告人互动活动。第36页/共60页第三十七页，共60页。校园校园BBSBBS活动活动(hu (hu dng)dng)宣传

20、宣传其他资源其他资源(zyun)(zyun)配合配合人人人人(rnrn)(rnrn)网微博官方账号网微博官方账号 8383万粉丝万粉丝人人网BBS账号矩阵群基本覆盖了全国各大本科高校最火爆的校园BBS，其中华南地区覆盖了220余所高校的BBS：高校BBS账号矩阵群、微博账号矩阵群、高校 相关Q群账号矩阵群及Q群邮件推送BBS发布第37页/共60页第三十八页，共60页。线上传播线上传播(chunb)(chunb)资源资源2200万媒介传播(chunb)资源第38页/共60页第三十九页，共60页。资源资源(zyun)(zyun)展示：超大黑板报展示：超大黑板报每日强制出现用户登录界面，品牌强势(q

21、in sh)展现曝光量：8,000,000 PV预估/日/全流量第39页/共60页第四十页，共60页。资源资源(zyun)(zyun)展示：黄条展示：黄条预估曝光(bo gung)量：20,000,000 PV预估/日/全流量第40页/共60页第四十一页，共60页。资源展示资源展示(zhnsh)(zhnsh)：人人主页右侧：人人主页右侧BannerBanner固定入口固定入口预估(y )曝光量：120,000,000 PV预估(y )/日/全流量第41页/共60页第四十二页，共60页。登录登录(dn l)(dn l)页黑板报页黑板报右侧右侧(yu c)(yu c)横幅横幅首页首页黄条黄条强势强

22、势(qin (qin sh)sh)展现展现聚焦独占聚焦独占始终出现始终出现为活动聚集更多人气为活动聚集更多人气资源展示：人人三段式强效曝光资源展示：人人三段式强效曝光第42页/共60页第四十三页，共60页。资源资源(zyun)(zyun)展示：社会化广告展示：社会化广告创意营养大PK第43页/共60页第四十四页，共60页。二次传播二次传播(chunb)(chunb)：动态：动态FlashFlash新鲜事新鲜事第44页/共60页第四十五页，共60页。二次传播二次传播(chunb)(chunb)：活动新鲜事：活动新鲜事杜一鹏：我刚上传了作品，参加纽崔莱举办的植物营养素青年(qngnin)创意大赛！

23、来支持我吧24分钟前 通过好创意够营养发布第45页/共60页第四十六页，共60页。二次传播二次传播(chunb)(chunb)：投票新鲜事：投票新鲜事杜一鹏：我刚在创意营养大PK中支持了我喜欢的作品(zupn)，大家也来投票吧，5S等你拿！24分钟前 通过好创意够营养发布第46页/共60页第四十七页，共60页。精准精准(jn zhn)(jn zhn)投放置顶新鲜事投放置顶新鲜事覆盖北上广全部大学可实现美术、设计(shj)、广告院校重点定向投放24分钟前发布植物营养素：好创意(chun y)有营养，有创意(chun y)的同学都来参加吧，大奖等你拿！第47页/共60页第四十八页，共60页。活动(

24、hu dng)预算、KPI第48页/共60页第四十九页，共60页。活动资源预算(y sun)分配表1、线上资源：刊例2200万媒体资源2、线下资源：包括所有导师邀请和线下执行费用，以及(yj)公关费用，共计价值120万内容内容价格价格备注备注预告视频（预告视频（4 4位导师录制创意预告视频）位导师录制创意预告视频）10万线下宣讲和决赛费用线下宣讲和决赛费用40万导师邀请（导师邀请（4 4位位 one showone show导师）导师）价值40万导师邀请费用和one show合作产生的费用均为人人网承担训练营资源（训练营资源（2020位）位）价值15万公关宣传（校园公关宣传（校园bbsbbs，

25、广告门等专业论坛），广告门等专业论坛）15万第49页/共60页第五十页，共60页。KPI预估(y )第50页/共60页第五十一页，共60页。总总KPIKPI硬广曝光硬广曝光(bo gung)(bo gung)：900,000,000 CPM900,000,000 CPM：3.333.33元元硬广点击：硬广点击：3,000,000 CPC3,000,000 CPC：1 1元元第一阶段Minisite UV： 3,190,723 Minisite PV： 5,743,302 提交作品数： 12000点赞投票(tu pio)人次：941,867 新鲜事曝光： 94,776,287 第二阶段：Minisite UV