宜家基本情况介绍 设计学

1、广告策划与设计-宜家目录一、广告策划五大要素与基本原则二、广告策划主要内容三、宜家品牌基本概况四、宜家广告案例五、调研报告及总结一、广告策划五大要素和基本原则：1.一个完整优秀的广告离不开策划者、策划依据、策划对象、策划方案和策划效果评估这五大要素。2.作为策划者，在广告策划与设计中，我们要遵循以下基本原则： 真实性原则，要正确认识虚假和艺术夸张的区别。 法律道德原则。 针对性原则。二、广告策划的主要内容1.广告市场的调查与细分 2.产品的认识与定位3.广告战略制定 4.广告媒体渠道策划5.广告推进程序策划 6.广告效果评估三、宜家品牌基本概况 宜家家居于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成

2、为全球最大的家具家居用品商家。销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。 创建历史创建历史：1943年，英格瓦坎普拉德创建了宜家公司。 1943年，英格瓦17岁时，父亲送给他一份毕业礼物，帮助他创建自己的公司。宜家（IKEA）这一名字就是创始人名字的首写字母（IK）和他所在的农场（Elmtaryd）以及村庄（Agunnaryd）的第一个字母组合而成的。宜家起初销售钢笔、皮夹子、画框、装饰性桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等 ，几乎英格瓦能够想到的任何低价格产品。 市场定位市场定位：从创建初期，宜家就决定与家

3、居用品消费者中的“大多数人”站在一起。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。针对这种市场定位，宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。 在欧美等发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。因为其物美价廉，款式新，服务好等特点，受到广大中低收入家庭的欢迎。中国市场虽然广泛，但普遍消费水平低，原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很少有人问津。于是宜家把目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。市场竞争性市场竞争性：如今家具企业各据一方，与宜家相比相似的企业有家德保等，但其主要市场在北

4、美，与宜家在全球市场的重叠度有限。在国内有JYSK居室家，特力屋等，成为宜家强劲的竞争对手。“如果说我们有竞争对手的话，在整个亚洲范围内恐怕就只有宜家家居一家了，HOLA特力屋和宜家家居都是超市模式，销售的产品品类上都属于软装饰。”中国区总经理顾忆华说，“宜家家居有着成功的运营模式，是HOLA特力屋值得尊敬的对手。”市场竞争性市场竞争性：如今家具企业各据一方，与宜家相比相似的企业有家德保等，但其主要市场在北美，与宜家在全球市场的重叠度有限。在国内有JYSK居室家，特力屋等，成为宜家强劲的竞争对手。“如果说我们有竞争对手的话，在整个亚洲范围内恐怕就只有宜家家居一家了，HOLA特力屋和宜家家居都是

5、超市模式，销售的产品品类上都属于软装饰。”中国区总经理顾忆华说，“宜家家居有着成功的运营模式，是HOLA特力屋值得尊敬的对手。” 企业经营状况企业经营状况：宜家家居在全球38个国家和地区拥有311个商场，其中有16家在中国大陆。宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域，在中国的采购量已占到总量的18%，在宜家采购国家中排名第一。 根据规划，至2012年，宜家在中国内地的零售商场将达到11家，所需仓储容量将由10万立方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。 产品定位产品定位：“为大多数人创

6、造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。 品牌理念品牌理念：英格瓦坎普拉德为了给员工强调与顾客结盟的民主理念，写下了一个家具商的信仰，他一再重申：为大多数人创造美好生活的一部分，包含着打破地位和传统的局限而成为更自由的人。要做到这一点，我们不得不与众不同。即使在上个世纪90年代，宜家加大向全球发展的步伐时，它也力求保持自己原汁原味的企业文化。 除了把简洁、美观而价格合理的产品带到全球市场，宜家也把北欧式的平等自由精神传播到各地。对年轻人而言，

7、相对于产品的实用，宜家这种精神力量更具杀伤力，谁也不能忽视这样一个大趋势：人人都渴望成为主角和支配者。 产品系列：产品系列： 宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计，强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格。 大自然和家都在人们的生活中占据了重要的位置。实际上，瑞典的家居风格完美再现了大自然：充满了阳光和清新气息，同时又朴实无华。以宜家灯具为例，以打造实用主义、科技主义和装饰主义为主，宜家灯具的主题广告语是“点燃您的生活”和“照明、改变您的居室”，围绕着这些理念，宜家的灯具在方方面面加以体现，不论是商场的照明设计，还是所销售的灯具，都将这种理念发挥得淋漓尽致。四、宜家广告案例宜家品牌

8、广告策略：宜家品牌广告策略： 1945年，宜家第一则广告出现在当地报纸上。 随着发展，令人出乎意料的是，宜家极少投资于广告。 事实上，宜家品牌的真正核心是让顾客成为品牌传播者，而非硬性的广告宣传。就像英国一家媒体评价宜家的评语：它不仅仅是一个店，它是一个宗教；它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想。宜家深谙口碑传播之道，并进行着看似原始、笨拙，实则高效、完美的运作。 宜家广告海报：宜家广告海报： 户外沙发广告 报纸广告 户外广告宜家的平面广告充满无限的创意，且延续宜家一贯的风格，画面清晰，重点突出产品的强大吸引力和无法想象的大减价，对于促进产品的销售十分有效。 日本轨道列车 公交车站 楼梯广告在

9、公共场合的广告策划方面，也是做到了淋漓尽致的地步，令路人留下了深刻的印象。五、调研报告及总结根据调查显示，知晓宜家家居的人群主要为公司白领，18-40岁的人群居多，因为这类人群符合了宜家产品设计简洁、清新，价格也适合中产阶级，符合了宜家对消费者人群的定位。而学生等暂时没有家居消费需求的人群知道宜家品牌的概率不大，但也有少数学生购买过台灯、水杯等用品。多数人是通过网络广告与朋友或家人知道宜家家居的，他们主要看中的是宜家的品牌影响力、商品价格、产品多样性和时尚潮流设计。大多数人表示，宜家实体店在中国一线城市较多，在其他城市，会通过网上购买宜家产品。改善建议1.宜家应在中国扩大销售规模，方便消费者的购买。2.针对学生人群，应更多推出适合