南开大学-2020春学期旅游场学在线作业

1、南开大学 -2020 春学期旅游市场学在线作业20 春学期（ 1709 、 1803 、 1809 、 1903 、 1909 、 2003）旅游市场学在线作业 - 单选题 1. 旅游目的地恰当定位的依据是（）。A. 该地领导的决策 B. 广告公司的选择 C. 当地居民的判断D.该地的内在品质正确答案:D 2. 一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位 战略是（）。A. 机上服务 B. 独特个性 C. 安全 D. 低价 正确答案 :D 3. 航班起飞前 , 为了尽可能争取更多的额外销量 , 航空公司可 以 : A. 扩大宣传 B. 易价促销 C. 联合营销 D. 人员推销 正确 答案 :B 4

2、. 根据价有所值观念 , 针对易价产品的促销策略应该 强调其 （） 。A.独特性B.质量C.平衡性D.价格易 正确答案:B 5.旅 游者购买旅游产品的活动以及与这种活动有关的决策过程被称 为 （） 。A. 旅游者选择过程 B. 旅游者判断过程 C. 旅游者购买行为 D .旅游者决策行为 正确答案 :C 6. 旅游营销中 , 片 面强调开 发新客源市场 , 忽视满足现有顾客的需求 , 导致现有顾客流 失 , 被称为 : A. 激进法 B. 保守法 C. 木桶原理 D. 漏桶症 正 确答案 :D 7. 旅游企业编制营销预算的方法不包括 () 。A. 成本加成法 B. 有能力支付法 C. 营业收入百

3、分比法 D. 竞争对等法 正确答案 :A 8. 旅游目的地恰当定位的依据是 () 。A. 该地领导的决策 B. 广告公司的选择 C. 当地居民的判断 D. 该地的内在品质正确答案 :D 9. 参照周围人的情况去指导自 己的生活，认为与该群体保持一致理所 当然，被称为()个 性。A. 他人指向 B. 自我指向 C. 与人为善 D. 没有自信 正确答 案 :A 10. 一般来说航空运输中，商务旅游者支付的价格() 消遣旅游者。A.高于B.等于C.低于D.以上均不对 正确答案:A 11. 如果消费者所购买的产品功效()顾客期望，则会出现消费者 不满。A.大于B.等于C.小于D.以上均不对 正确答案:

4、C 12.使自己的现有产品在现有的需求市场中占领尽可能大的市场份 额去实现企业的发展是 () 战略。A. 市场渗透 B. 市场开发 C. 产品开发 D. 多角经营 正确答 案 :A 13. 英菲尼迪公司原先生产的是汽车 , 现在该公司决定 进入酒店行业 , 并仍使用英菲尼迪这个品牌 , 这一战略被称为 () 。A. 品牌扩张 B. 品牌创新 C. 品牌延伸 D. 品牌传播 正确答 案 :C 14. 发现现有顾客有哪些需要尚未能得到满足 , 据此研 发和提供相应的新产品。A. 市场渗透 B. 市场开发 C. 产品开发 D. 多角经营 正确答 案 :C 15. 为了能够打入市场扩大市场份额 , 实

5、行易价销售 , 是 () 。A. 生存定价策略 B. 取脂定价策略 C. 市场渗透策略 D. 差 别定价策略 正确答案 :C 16. 旅游促销就是通过各种营销宣传 手段， 向()传递旅游产品和服务的有关信息，以实现有效 沟通和购买行为。A.旅游者B.旅游企业C.目的地居民#政府 正确答案:A 17. 企业一般不会用下列那一种方法为新产品进行定价()。A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 捆绑定价 D. 满意定价 正确答 案 :C 18. 在导游人员的陪同下，完成全部旅游活动的旅游方 式被称为()。A. 自助式旅游 B. 陪同式旅游 C. 全包价旅游 D. 半包价旅 游 正确答案 :B 19.

6、企业选择直接渠道进行分销 , 不能实现的 优势是 () 。A. 直接接 触消费者 B. 全面覆盖市场 C. 降易分销佣金 D. 获取第一手资料 正确答案 :B 20. 在体育旅游市场中，由于高 尔夫球运动具有()特点，所以能够吸引依赖型旅游者。A.竞技性B.观赏性C.社交性D.昂贵性 正确答案:C - 多选题 1. 在媒体选择时 , 应依 据 () 标准进行判断。A. 覆盖率 B. 播出频率 C. 媒体影响力 D. 多样性程度 正确 答案 :A 2. 市场营销工作关注的焦点问题包括 : A. 消费者需 要 B. 消费者购买时机 C. 消费者购买量 D. 消费者的满意 程度 正确答案 :A 3.

7、 家庭生活周期包括 : A. 童年期 B. 少年期 C. 已婚期 D. 空巢期 正确答案 :A 4. 营销导向的市场背景是 : A. 市场供过于求 B. 同业竞争激烈 C. 产品选择多 D. 产品大量积 压 正确答案 :A 5. 如果想要选择与目标市场人群密切程度高 的媒体 , 应该考虑的因素有 () 。A. 广告覆盖面 B. 目标市场人群媒体型 C. 所推介的旅游产 品的类型 D. 媒体的寿命 正确答案 :A 6. 概率性样本的选取的 技术包括 : A. 简单随机抽样 B. 分层随机抽样 C. 分 群随机抽 样 D. 便利抽样 正确答案 :A 7. 战术性营销计划包括的内容有 () 。A.

8、营销目标 B. 营销手段与营销预算 C. 行动方案 D. 评价 与控制 正确答案 :A 8. 旅游产品的特点包括 () 。A. 综合性 B. 世界性 C. 不可储存性 D. 不可转移性 正确答 案 :A 9. 下列哪些因素可能造成对旅游市场的毁灭性打击 ()。A. 恐怖主义 B. 政局不稳 C. 疾病爆发 D. 人口老龄化 正确 答案 :A 10. 测量广告的传播效果的方法有 () 。A. 直接评分法 B. 组合测试法 C. 回忆测试法 D. 识别测试 法 正确答案 :A 11. 旅 游消费者的利益追求包括 : A. 休息放 松 B. 增长知识 C. 探索发现 D. 挑战探险 正确答案 :A

9、12. 按 照所使用的传播媒介 , 广告可以被分为 () 。A. 报刊广告 B. 通知型广告 C. 广播广告 D. 电视广告 正确 答案 :A 13. 人们一般将企业经营观念或管理导向的演进概况 为三个阶段 , 分别是 () 。A. 绿色导向时期 B. 生产导向时期 C. 销售导向时期 D. 市 场营销导向时期 正确答案 :B 14. 评价推销人员的方法包括 () 。A. 销售额 B. 推销人员相互比较 C. 顾客满意 评价 D. 定性 评价方法 正确答案 :A 15. 战略计划的制定步骤包括 () 。A. 定义公司使命 B. 定义公司目标 C. 设计业务组合 D. 制 定功能性战略计划 正确

10、答案 :A 16. 市场细分的原则包括 () 。A. 知名性 B. 可占领性 C. 效益性 D. 稳定性 正确答案 :B 17. 旅游企业进行内部营销，可以()。A. 提高产品质量 B. 提高产品销量 C. 提高员工满意度 D. 提高顾客满意度 正确答案 :A 18. 战术性营销计划的内容包括 () 。A. 营销目标 B. 营销手段 C. 行动方案 D. 评价 正确答 案 :A 19. 一些常用的 广告媒体包括 () 。A.电视B.广播电台C.报纸D.杂志正确答案:A 20.选 择旅游目标市场的客观因素包括()。A. 旅游企业自身实力条件 B. 旅游产品的特点 C. 旅游经营 者的意愿 D.

11、旅游市场的特点 正确答案 :A 判断题 1. 新自由行动者是指那些年龄在 45-64 岁，家庭结构处在空巢期的消费者。A. 错误 B. 正确 正确答案 :B2. 品牌名称是品牌可读出声 音的部分。A. 错误 B. 正确 正确答案 :B 3. 人们对消遣旅游的看法从 未发生过变化。A.错误B.正确 正确答案:A 4.市场营销工作的涉及范围 包括企业生产前、生产中和生产后各个阶段。T. 对 F. 错 正确答案 :T 5. 就微观层次而言 , 市场营销工 作的开展只涉及促销和销售方面的工作。T.对F.错正确答案:F 6.旅游企业营销活动是针对消费者的，不需要针对员工进行营销。A.错误B.正确正确答案:A 7.旅游企业为了能够生存 会采取取脂定价策