文化产业学考试精简版(共8页)

1、精选优质文档-倾情为你奉上文化产业学考试复习精简版一、填空1、文化市场结构类型划分为四种类型：即完全竞争性市场结构、完全垄断性市场结构、垄断竞争性市场结构和寡头垄断性市场结构。2、文化资本的三种存在形态：一是以精神或肉体的持久的“性情”形式存在的具体形态；二是以文化产品方式存在的客观形态；三是通过外化的可观察得到的各种规范、资质体现的制度形态。3、文化产业价值链主要表现为以下几种形式：1关联和前向关联2单项与多项循环关联3、授权产业（含义）4、我国将文化产业划分为文化产业核心层、文化产业外围层和相关文化产业层，并由此而形成了现阶段我国文化产业结构体系：5、文化产业核心层：()新闻服务；(二)出

2、版发行和版权服务；(三)广播、电视、电影服务；(四)文化艺术服务。文化产业外围层：(五）网络文化服务；(六)文化休闲服务；(七)其他文化服务。相关文化产业层：（八） 文化用品、设备及相关文化产品的生产；(九)文化用品、设备及相关文化产品的销售。6、文化资源配量效率是衡量文化市场绩效的最重要的指标。7、所谓文化资源再生率就是指新文化资源形成的比率。二、名词解释1、文化产业：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动；简而言之，文化产业意指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应和传播。2、文化投资：是将一定数量的资金或实物或其他相关的东西作为文化

3、资本投于文化产业领域内企业的新建或扩大再生产；文化资本投资的功能和目的也是实现增值或创造新价值。但是文化投资形式问其他产业投资形式又有所不同。具有更广泛的多样性。3、文化品牌：对于般产品说，就是指品牌具有明显的文化附加值，它能给消费者提供额外的精神享受；而对于文化产品说，就是它能充分提供某种特定的文化消费和文化服务，使消费者的特定文化需求得到满足。总之，文化品牌就是具有文化意义和文化价值的并具有独特标记的产品。4、媒介的商品化，是指把媒介的使用价值转化为交换价值的过程，即决定媒介产品价值的标准由媒介产品满足个人与社会需求的能力，转变为产品能通过市场带来些什么的过程。5、文化的经济化，是指文化进

4、入市场，文化中渗透经济的商品的要素，使文化具有经济力，成为国民经济的一个重要组成部分，将文化的商品属性(从而产业属性)解放出来。6、经济的文化化，则是指使现代经济发展中文化的因素越来越具有举足轻重的作用。7、公益性文化。主要包括学术研究(包括哲学社会科学和自然科学研究)、文学艺术以及博物馆、图书馆等文化，公益性文化的根本目标是满足社会的公共需要、提高全民族的思想道德和科学文化素质。公益性文化的本质特征，是它的创造性和公益性。8、经营性文化包括演出业、影视业、出版业、报业、网络业、娱乐业、广告业、咨询业、策划业等以营利为目标的文化。经营性文化的特征和本质，是它的消遣性、娱乐性、益智性和营利性。9

5、、文化产业结构是指社会发展到一定阶段所形成的、反映着一定让会文化生产关系的文化再生产过程中文化产业间的相互联系和比例关系。10、文化产业形态是文化产业在文化市场中存在的生命样式。它们是有各自的生命个性为其主要持征的。11、文化资源：人类在社会历史发展过程中所创造出来的资源，12、文化产业价值链是个关于文化产业间所存在的相互依存关系的概念。他所揭示的是文化产业在运动过程中不同的文化产业形态间相互作用的价值关系。在一般的产业经济学中，这种关系称之为产业关联”。13、授权产业是以版权转让为核心而形成的文化产业形态。它是由版权所有人授权使用其版权而形成的产业。它可以是纯粹意义上的文化产业，也可以使其他

6、产业，例如食品和服装产业，因而是一种文化产业价值链实现的典型产业形态。14、文化产品差别化：是指文化企业在形成该企业提供的文化产品实体要素上，或在提供文化产品过程的诸条件上，造成足以区别于其他同类文化产品以吸引买者的特殊性，使买者将它同其他经营同类产品的企业相区别，从而使企业在市场竞争中占据有利地位。15、规模经济。规模经济义称规模利益，是指由于生产经营规模扩大。企业的经济收益增加的现象：一般说来，企业的生产经营活动，总是在一定的规模条件下进行的，对于同一种产品的生产经营，企业的规模不同，年均成本水平和收益水平也不同。16、产业进入、退出壁垒。这是指企业的进入或退出某一市场的时候所遭遇到的障碍

7、现象。17、文化企业行为就是指文化企业在市场条件下有目的的生产经营活动，是企业为了获取更多的利润和更大的市场占有率，适应市场要求而采取的战略性行为。这些行为通常包括企业的制定价格战略、产品战略(新产品的开发、质量等)、营销战略、投资战略及企业并购与集团化战略(兼并、集团化等)。18、遗存资源是历史上存留下来的各种人类活动的遗迹、文物，包括一直在地上的、已经出土的和尚未出土的，也包括可移动的(如典籍、艺术品、宗教器物、工具、生活器具等)和不可移动的(如各类遗址、遗迹、建筑、崖画、石刻等)。这也就是文化遗产的有形部分。19、观念资源是在人们的思想观念中所形成的有影响力或支配作用的思维方法、思维倾向

8、和认识。它包括最核心的价值观、人生观、世界观，以及道德观、法律观、审美观等诸多方面。20、文化竞争力，有两层含义，一是指在文化市场上的竞争能力；一是指传播某一种文化或推行某一种文化的能力。文化竞争力也可以理解为支持经济与社会发展的文化能力。三、简答1、现代文化产业发生和发展的条件： 1、科学技术的革命和消费社会的兴起是文化产业发生和发展的两大主要动因。 2、现代传播媒介是文化产业的重要形态。文化产业的发展过程，尤其是西方文化产业的发展历程是与西方传播媒介的发展相同步的。印刷技术的进步，广播、电影、电视、电脑网络空间等的诞生，都对西方文化产业的发展产生了革命性的作用。传播媒介的迅猛发展及其市场化

9、、商品化是现代文化产业发展的前提条件。 3、现代文化产业的发展与劳动时间和闲暇时间的分离有关。 4、工业的发展和技术的进步，是现代文化产业发展的关键环节。2、请分析文化产业的兴起，意味着人类经济增长方式已经发生了革命性的变革。1、文化产业是现代国民经济新的增长点2、文化产业可以对经济杜会的发展产生综合的联动效应3、文化产业是一种有利于实施可持续发展的产业4、文化产业的发展也有利于扩大就业3、文化产业、内容产业和创意产业的区别与联系文化产业：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动；简而言之，文化产业意指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应

10、和传播。创意产业：英国政府对其的定义是“那些出自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发生产，创造潜在的财富和就业机会的活动”。该产业的关键在于对创新（原创）的知识产权保护和数字技术表达。内容产业： 流行于韩国和日本，相对于信息产业的一种提法，是称知识性内容为主的行业，包括各种媒介上的印刷品（报纸、书籍、杂志等），电子出版物（联机数据库、音像制品服务、网络出版物、电子游戏等），音像传播（电视、录像、广播和影院）及软件业。其内容产业的概念强调了基于数字化信息化传播渠道上的内容产品。三者虽称呼相近，但外延与内涵有所区别：对内容产业的依赖是文化产业的本质；创意产业与文化产业的区别是包含了某些非

11、文化娱乐类的设计和创意要素。由于文化产业本质是基于人的创造性的、通过技术表达、面向国际市场的一种经济活动，所以文化产业与创意产业和内容产业联系紧密。4、 影响文化产业结构变动的因素是多方面的。(1)经济增长和经济结构的变动，(2)收入需求结构的变动，(3) 技术进步与技术革命，(4)国际文化贸易，(5)文化产业政策的调整5、文化资本同文化投资的关系 文化资本同文化投资的内容和实质，它们是一个问题的两个方面。文化投资是投于文化产业领域内，用于文化企业新建或文化产而生产、开发的一定数量的货币或生产资料。而文化资本则是文化投资在资本循环过程中处在不同形态中的价值目的总和，以及因资本循环和周转所产生的

12、文化资本价值的增量。由于文化产业领域的特殊性，无形资本和有形资本经常会处在同一个资本循环之中。虽然无形资本同有形资本可以作为文化企业的同一资本，但是两者的性质是截然不同的，只是在资本增值这个职能上，在一定的条件下，两者才结合在一起成为文化企业的同一资本。6、民营资本进入文化产业领域，将对文化产业发展起到相当的积极作用。第一，就目前情况而言，文化产业发展资金严重短缺，民营资本进入文化产业领域在相当程度上可以解决资金短缺的燃眉之急。第二，民营资本以股权形式对文化产业资本增资，融资成本低，不因融资而使文化企业产生财务负担，促进文化产业的良好发展前景和获利情况的同时，客观上也一定程度促使国有文化产业资

13、本的操作、运营更为市场化。第三，文化产业国有资本规模较大，民营资本数量终究有限，文化企业始终可以保持以国有资本为主体。第四，民营资本进入文化产业领域，为文化产业资本多元化，尤其是为外资引入创造了更为有利的条件。第五，民营资本流入文化产业领域，在一定程度上能减缓社会的就业压力，为社会提供了一定数量的就业机会。第六，民营资本是国内资本，从总体上说，民营资本总有一定的弹性。一般不会出现某些外资带来的风险。民营资本在定程度上，减缓和弥补了我国经济建设资金严重匮乏的情况。7、我国当前文化产业具体状况而言，引进国际文化资本有着多方面的意义。1、首先，对文化产业投融资体系来说，国际资本是一个重要组成方面，是

14、资本的一个重要来源，是我国文化产业向外拓展的一个具体方面。2、其次，引进国际文化资本是有效地缩小我国文化产业同先进国家差距的一条理想的途径。国际文化资本进入我国文化产业领域，就意味着它以参股的形式加入我国的文化企业。3、再次，国际文化资本引入能使我国具有民族特色的文化产业更快地融人国际文化产业发展大潮，使我国的大国文化更广泛地在世界范围内传播，使它的深邃内涵为更多的人所了解、熟悉，使我国历史悠久的文化同世界先进文化并驾齐驱，相得益彰。4、最后，国际文化资本引入会为我国文化产业的相关产业带来高速发展的契机，文化产业同时涉及到第一、第二和第三产业。8、文化资源的特性：1、精神性，2民族性或群体性。

15、3交流性与共享性。4变异性。9、文化产业经营人员的素质要求 在知识经济的众大背景下，文化产业的经营人员素质要求是“通才+专长”型。其基本要求是要以文化素质，文化修养为基础，必须掌握一定的经管知识，财务知识，法律知识，外语知识，行政才能，高科技才能等等同时还必须有自己的一门专长，另外一个不能忽视的素质要求就是经营人员必须具备高度的社会责任感。10、 文化产业经营管理者的素质要求： 文化产业的经营管理者最关键的素质要求是要有丰富的文化产业内经营管理的经验。 文化产业的经管人员还必须有创新意识，同时必须将创新意识贯彻到整个企业的日常运营和管理中。文化产业的经营者还必须拥有般领导者所要求的才能，比如对

16、组织的驾驭协调、控制管理的能力，对财务、人力、信息等要素的综合把握能力，较强的社会沟通能力，必要的营销能力等等。四、论述1、文化品牌的打造与文化资源的关系：文化产品是以文化为内核的，文化品牌同样是以特定的文化为其灵魂，所以文化品脾的打造首先是文化的提炼与打造。换言之，是对文化资源的提炼与利用。文化资源不仅为文化产品或文化品脾提供了丰富的材料，而且为产品在市场上的成功提供了基础和环境，包括社会的和心理的。从另一角度看，特定的文化资源通过提炼与演绎，附着于一定的物质产品上，得以为消费者所体验、强化、认同等等，从而保持了这一资源的生命力。美国人的价值观如个人主义、英雄主义等，就是随着好菜坞的影片在美

17、国人心中反复强化，并传播到了全世界。联系实际谈谈如何打造民族文化品牌： 任何文化都具有一定的民族性，任何文化产品都是民族文化产品。所以我们讲文化品牌，实际部是民族文化品牌。人类的审美情感、道德情感、思维模式、认知心理、价值取向等文化要素，既有相通的一面，也由于不同的社会历史条件自然生态环境而形成相异的一面。虽然地球村在科学技术迅猛发展的今天日渐变小，民族文化间相通的一面日渐扩大，相异的一面日渐缩小，但文化永远不可能走到同一。“和而不同”是人类文化生态保持平衡的理想格局。保存优秀的民族文化成果，弘扬优秀的民族文化传统是每一个民族要自立于这个世界上的必然选择。要发展文化产业就要非常重视发展民族文化

18、产业，要打造文化品牌就要非常重视打选民族文化品牌。这就要求在设计民族文化产品，打造民族文化品脾的时候，不仅要有丰富的文化信息含量，提高产品的文化功能效益，而且要突出文化信息的民族性要素。满足民族的审美偏向、符合民族的认知心理等(当然也注意提升的作用)；不仅要熔铸进独特的文化意蕴，而量要植根于丰富的民族文化资源，把握和表现民族的深厚文化底蕴。当然在文化产品的本体的选择上，有的形式比较容易打造其民族特色，有的会相对困难一些。如艺术品(包括艺术表演品)、民间手工艺品、广播影视作品、文化出版物、文化旅游产品等是应该突出也能够突出其民族特色的，民族文化产业的发展，民族文化品牌的打造，应该在这些领域内多下

19、功夫。从一个民族的角度来看，民族文化品牌的内核是活的、充满生命力和创造力的民族文化。具体说，能够形成品牌的民族文化产品首先要能充分地、完满地表达一个民族对世界的认识与把握、对生命的感受与体悟、对真善美的追求与向往、对现实的执著与超越，如此等等。 民族文化品牌能够在市场上立足，得到大众(包括异文化的大众)认可的关键在于独特性与普遍性的统一，也即相异性与相通性的统一。独特性或说相异性除了表现于形式方面外如产品独特的外观设计与视听效果(造型、色彩、旋律、节奏、行为、姿态等)，以及独特的服务等都可以表现出产品的独特性还可以表现于内容方面。如本民族所具有的独特的审美体验、情感方式和价值内涵，都可能展现其独到之处e当然在这里，形式和内容也是相对的。对上一级形式说成为内容的东西对下一级内容就成为了形式。一个艺术形象它可能是形式相对它所表达的意义讲；它也可能是内容相对表现这个形象的形式讲。普遍性或说相通性指文化品牌所展现出的审美趣味与价值内涵符合人类发展的总体价值取向而又对它文化有借鉴启示作用，倒不必是具体价值观的完全雷同。打造民族文化品牌首先必须发掘、整