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文档简介

1、精选优质文档-倾情为你奉上传播易：我们只是猜中了直播营销的开头网络直播有多火?2016年被认为是中国网络直播元年，无直播不传播的口号正渐渐成为品牌建设者的共识。广告投放平台传播易表示，全民网络直播时代已然来临。直播是什么?数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元。据不完全统计近乎平均每隔3小时就有一款新的直播APP出现。陌陌直接将直播模块提上了首页，从腾讯的斗鱼、Now，百度的云直播，新浪的一直播，到国民老公王思聪的熊猫TV，到花椒直播等，各路人马，竟相登场。直播是什么?直播是一种实时的互动，是一种社交方式，是一种娱乐方式。直播也是一种新的内容生

2、产方式。直播平台，没错，它是内容聚合的一个平台，可以汇聚这个世界当前正在发生的事情。而且它是一个UGC的平台，即是以普通用户自发生产内容为基础，并由此引发的人与价值内容的关联、人与人的关联、人与商业的关联，最终为UGC供应商产生商业价值的互联网商业形态。直播+营销为何一拍即合?一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。伊尼斯在传播的偏向一书中写道。从电视到互联网、从PC到手机、从微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。韩国欧巴直播吃饭每天收入过万，美女主播和网友聊天逗贫三天收入近7万网红直播的经济价值成功吸引品牌关注，很多品牌、平台以网红直播为突破口对直播营销进行新一轮探索，开启直播

3、变现的新模式。直播的好处则是，它在互联网媒体基础上，融入了传统媒体的特色：分散在各处的注意力，通过各种造势手段，被吸引到某一个平台，于某一个时段聚焦，就像我们过去看电视一样，营销效果不言而喻，直播平台开始有了黄金时段-不一定是某个时段而是某个直播事件;未来还将有直播标王-不一定是简单粗暴直接的贴片广告。还有一点是，从来没有一类媒介，能够让品牌、营销、用户、交易和社区如此连贯。在直播前时代，小米需要先举办一个线下发布会，在微博上获取用户关注，在小米网或淘宝进行交易，在小米社区和百度贴吧营造社区氛围。现在，这一切都可以在直播上一站式搞定：在直播平台开发布会，面向海量用户传播品牌特性，并直接形成边看边买，社交也不存在任何问题。对于品牌而言，直播大幅降低了营销成本，实现了直接购买，并形成粉丝沉淀和品牌传播的附加价值。从简单的人与货的连接，到丰富的人与人的交互，进入到互联网时代，人的链接就不断被强调，相比于在之前社交媒体上人被分散连接，在直播时代，人正在被更为集中地连接，而且在直播平台，人与一切都可以相互链接。传播易表示

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