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文档简介
1、1内部资料BHMC-PRODUCT-RC（2010-07）瑞纳产品知识（预习版）2瑞纳产品介绍瑞纳卖点分析市场环境竞争对比3瑞纳产品介绍车辆观摩 瑞纳市场定位分析瑞纳目标客户群设定4车辆观摩5车辆观摩6车辆观摩7车辆观摩8车辆观摩9车辆观摩10车辆观摩乌木黑 (P)2F宝石蓝 (P)优雅白 (S)PGUWGM星辉银 (M)RHM 流沙金 (M)UBS魅惑红 (P)TDY炫丽黄 (S)XBGp 车身颜色11车辆观摩12车辆观摩13车辆观摩14车辆观摩p 内饰颜色灰基双色 米基双色 15车辆观摩织物（GL）织物（GLS）真皮（GLS）p 座椅材质16北京现代C1级别市场的战略核心车型 提升北京现代
2、C1级别市场品牌形象 最适合中国市场的、最大程度满足中国消费者的需求 根据各地的市场特性，分阶段地投放于全球各地市场，逐渐打造成为一款全球化的小型车瑞纳市场定位分析 开发目的 17充分考虑中国消费者的喜好的造型设计 外观 ：面向未来的、动感的C1级三厢车 内饰 ：现代的、科技感的、动感的 尺寸 ：优于同级别车型的超大车身尺寸和轴距优于同级竞争车的燃油经济性车型 全新1.4L/1.6L 发动机 1.4MT车型综合油耗 6.1L/100Km (节油版车型 5.7L/100Km) 完备的安全性和环保性能 目标C-NCAP5星级碰撞标准 满足国4排放标准瑞纳市场定位分析 开发方向 18瑞纳（VERNA
3、）外观的设计采用了现代汽车当前最新的流体雕塑设计理念，运用了许多大胆、硬朗的线条，营造出瑞纳运动、时尚和硬朗的车型形象；内部设计采用多层次面的交叠，营造出一种雕塑感和科技感的形象Modern Orient 瑞纳市场定位分析 设计理念19瑞纳市场定位分析 设计理念 欧洲设计中心主导，北美和韩国研究所历时5年共同研发青春、热情（意大利语）20年青，时尚传统，保守锋范嘉年华金刚风云2威驰雅绅特赛欧标致207锐欧乐风瑞纳品味实用瑞纳市场定位分析 车型定位21瑞纳在研发设计上吸收了更多国际化的元素以满足中国消费者。外型上，瑞纳大量使用了流畅的肌理线条，营造出前卫、动感的视觉感受。为了突出动感的特性，瑞纳
4、优化了车身的比例，使整车更具有轿跑车蓄势而发的运动风范。在车型形象上瑞纳与锋范、嘉年华等车型形象较为接近，定位于时尚、运动的车型。瑞纳市场定位分析 车型定位22l 瑞纳上市调研（2010年2月）瑞纳市场定位分析 车型定位以上数据为参与者对车辆外观的主观评价值23瑞纳目标客户群设定基本特征年龄年龄多处于26-35之间性别以男性为主 (73%)职业职业主要为私企 / 个人企业的中层管理人员学历本科及以上学历占50%以上收入家庭月收入平均1万元的水平婚姻状态大部分已婚（73%），有子女的比例较高（39%）2430岁左右的男性家庭消费者，认为车能够表现其社会地位 ，追求时尚，对生活充满热情，重视生活质量的实用主义者瑞纳目标客户群设定情感诉求生活形态 自信，工作能力强，诚实 追求刺激的生活对车的态度
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