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文档简介

1、2011级级营营销销策策划划2班班商场设计与商品的陈列商场设计与商品的陈列商场设计商场设计货位布局货位布局商品陈列商品陈列充实感,美感,亲切感,新鲜感,关联感。充实感,美感,亲切感,新鲜感,关联感。零售商的零售商的一门特殊一门特殊艺术艺术 商场设计商场设计商场照明商场照明基本照明基本照明特殊照明特殊照明装饰照明装饰照明店面布局店面布局格子式布局格子式布局岛屿式布局岛屿式布局自由流动式布局自由流动式布局音乐与气氛音乐与气氛音乐音乐气氛气氛色彩运用色彩运用适时适时适品适品适所适所适人适人色彩的运用色彩的运用v色彩是由色光与被照射的物体表面的色相(物体表面色彩相貌)相互作用所产生的 适时,适品,适人

2、,适所适时,适品,适人,适所色彩特性:物理性,化学性,映视性,色彩特性:物理性,化学性,映视性,心理性心理性 色彩配置:光谱色彩,明亮高低,色彩配置:光谱色彩,明亮高低,冷暖色结合,冷暖色结合, 传达信息,传达信息, 树立形象树立形象色彩以及含义色彩以及含义褐色褐色灰色灰色紫色紫色 白色白色蓝色蓝色绿色绿色 黄色黄色橙色橙色红色红色 富丽,尊贵,崇高,希望富丽,尊贵,崇高,希望 华丽,快乐,甜美,温馨,成熟华丽,快乐,甜美,温馨,成熟 热情,兴奋,吉祥,喜庆,青春,热情,兴奋,吉祥,喜庆,青春, 保守,消极,易信赖保守,消极,易信赖 含蓄,谦和,平凡, 高贵,优雅,神秘,细腻,浪漫高贵,优雅,

3、神秘,细腻,浪漫 明亮,高洁,纯洁,坚贞,神圣明亮,高洁,纯洁,坚贞,神圣 安详,理智,幽静,远大,清洁安详,理智,幽静,远大,清洁 健康,安全,和平,新生,安宁健康,安全,和平,新生,安宁商场照明商场照明音乐与气味音乐与气味v当我接受一番音乐的洗礼,恋恋不舍地走出它的当我接受一番音乐的洗礼,恋恋不舍地走出它的大门时,我的心就会变得轻松、愉快。音乐的魅大门时,我的心就会变得轻松、愉快。音乐的魅力是无穷的力是无穷的v气味营销是对传统品牌感官体验的升级,人原本就是从五觉视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉来建构对世界的感知,过去我们在打造品牌形象时,大量依赖视觉与听觉,其实这是因为我们多半是透过媒体传送广

4、告的方式塑造品牌,而媒体的限制就是以视觉与听觉为主货位布局(空间布局)货位布局(空间布局)销售生产率法销售生产率法v 商品部计划销售额商品部计划销售额v 每平方米预期销售额每平方米预期销售额存货模型法存货模型法v 根据商品的种类,样式,根据商品的种类,样式,颜色,品牌,价格颜色,品牌,价格* 销售空间与销售额不是线性关系销售空间与销售额不是线性关系* 正确评估取舍正确评估取舍.Description of the contents1.方便商品2.选购商品3.特殊商品商店应该根据消费者一些心理趋势对商品做出正确规划磁石理论考虑商品本身特殊属性考虑商品本身特殊属性考虑顾客购物行走特点考虑顾客购物行

5、走特点商品盈利程度商品盈利程度考虑位置的优劣及其他考虑位置的优劣及其他促销策略促销策略货位布局依据货位布局依据商品陈列(商品群)商品陈列(商品群)商品陈列商品陈列商品群商品群v商品群由主力商品,辅助商品,联想商品,刺激商品组成。v 商品群创造 宽度组合 深度组合 等价变换组合 类比思考组合 主辅调整组合 使用环境组合 特定使用目的组合 消费意境组合 根据供应商进行商品组合 Image information in product Title Image - Note to customers : This image has been licensed to be used within th

6、is PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 分类陈列量感陈列.端头陈列岛性陈列散装,交叉推荐,缝隙,投入,情景关联陈列关联陈列商品陈列(方法)商品陈列(方法)Your TextYour TextYour TextYour Text商品陈列原则商品陈列原则Your TextYour TextYour TextYour Text充实感美感亲切感新鲜感关联感新鲜感关联感ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall deve

7、loped by Guild Design Inc.橱窗橱窗v一个店铺的陈列设计,重点在于橱窗设计,而橱窗设计的重点,就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分,又是商店的第一展厅,它是以本店所经营销售的商品为主,巧用布景、道具,以背景画面装饰为衬托,配以合适的灯光、色彩和文字说明,是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。消费者在进入商店之前,都要有意无意地浏览橱窗,所以,橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。橱窗的设计,首先要突出商品的特性,同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为,即让消费者看后有美感、舒适感,对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品,指导消费,促进销售的作用,又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。橱窗展示橱窗展示v心理效应心理效应A.引起顾客注意引起顾客注意B.激发顾客购买兴趣激发顾客购买兴

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