商业摄影教学大纲

1、商业摄影教学大纲商业摄影教学大纲课程名称：商业摄影课程类型：职业岗位核心课程（必修）适用专业：广告设计与 制作课时数：36理论学时：14实践学时：22一、说明1.本课程性质和目的商业摄影是一门与其它摄影门类全然不同的领域。它既是一 门独立的学科，又越来越多的表现为各项整体广告活动的一部分，并 常常要与电视广告、POP广告，以及企业的形象策划CI等密切配合， 甚至在内容和形式上都要整体性。它早己深入社会生活的各个领域, 如各种商品目录、形形色色的海报、简报、杂志封面、插图、以及时 装宣传等等。广告摄影在现代商业社会扮演着一个举足轻重的角色。广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉

2、 传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它既不以审美作为 最终目的，也不以反映摄影者的个人情感和思想主旨，而是以传播商 业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销的目的。 这种明确的功利性倾向，是现代广告摄影的最大特点。本大纲是根据广告艺术设计专业对课程教学目标的要求而制定 的，在课时安排与教学内容的分配上做了科学、具体的设计，以达到 广告艺术设计专业对商业摄影课程的教学要求。2.本课程的教 学要求通过本课程的教学与实践，要求学生达到以下目标：知识方面了解摄影的基础知识，常用技巧，并通过实践掌握拍 摄的广告摄影中一些典型的拍摄方法，布光方法，构图原理。技能方面能根据所学理论知

3、识按照广告要求拍摄各类商业广告 照片。3.考核办法见附表：艺术设计专业课程考核大表二、教学目的与教学内容第一章商业摄影与商业摄影师（理论：2学时）教学内容：第一节摄影的本源与艺术特征1、摄影画面的特点2、摄影画面的本质3、摄影艺术与其它艺术的关系第二节广告文化与广告摄影师 第三节广告摄影师1广告摄影师在广告创作中的地位2、广告摄影师的素质与创 造力3、广告的影响和作用第四节广告画面的创作1、特点要素2、广告摄影师的素质与创造力3、广告画面的创作技巧与手法 教学要求：1、了解广告的特性2、理解广告的类别3、理解广告的影响和 作用教学重点：1、广告的特性教学难点：1、广告的影响和作用第二章照相机、

4、镜头、感光材料（理论：2学时）教学内容: 第一节照相机1、照相机的种类2、器材的选择3、照相机的结构1第二节镜头1、镜头的焦距2、镜头的分类3、镜头的口径、相对口径4、镜头的质量、卡口、选择及保养 第三节胶片与滤光片1、胶片成像原理2、胶片的种类、胶片的结构、性能和选择3、色彩还原中的偏 色第四节倒数律失效第一节滤光片1、黑白胶片滤光片2、彩色胶片与滤光片3、黑白、彩色胶片共用滤光片4、特殊效果滤光片5、闪光灯 滤光片第二节其他附件1、三角架2、快门线教学要求：1、掌握照相机的结构及使用。2、掌握镜头的焦距调节方法。3、掌握镜头的分类。4、掌握镜头的选择及保养法教学重点：5、器材的选择与镜头的

5、焦距教学难点：6、器材的选择与镜头的焦距第三章测光与曝光控制（实践：2 学时）教学内容：2第一节测光1测光法2、混合光源的测光第二节感光胶片的宽容度第三 节曝光控制1、被摄影明度的对比控制2、色调变化控制3、供印刷使用反转片的密度控制4、曝光补偿教学要求：1掌握曝光量的正确估计2、掌握测光表及其应用3、掌握光 圈与快门速度的选择教学重点：1曝光量的正确估计光圈2、快门速度的选择教学难点：1、曝光量的正确估计光圈2、快门速度的选择第四章广告摄影的照明及其性质（理论：2学时）教学内容:第一节广告摄影的照明1、光的特性与摄影应用2、摄影造型光的类型及性质3、光位第二节广告摄影的性质1、照明光效与造型

6、特性2、摄影用光光种第三节大型系列灯 具1、大型闪光灯的结构32、不同效用的闪光灯具3、典型大型闪光灯4、连续光源灯具 5、前背景幻灯投影系统教学要求：1、掌握摄影用光的方法及原理。2、了解摄影过程其他器材设 备的使用教学重点：1、掌握规律，用好光教学难点：1、影视广告的分类和特点第五章 布光通则（理论：2学时；实践：6学时）教学内容：第一节布光光源的基本要求1、投影和耀斑2、控光与反光3、布光法第二节典型质感分 类1、吸收性被摄体2、传导性被摄体3、反射性被摄体4、复合 型被摄体第三节典型布光：1、纺织品2、皮革3、时装4、木制品5、金属机件6、银器 与电镀制品7、手表与首饰48、瓷器与塑料

7、9、玻璃与透明体10、食品11电器12、车辆13、工业产品摄影14、商品与模特教学要求：1、了解什么是企业宣传片2、理解企业宣传片的作用和优势3、 掌握企业宣传片文案写作教学重点：1、企业宣传片文案写作教学难点：1、企业宣传片的作用和优势第六章 摄影构图（理论：6学时；实践：6学时）教学内容：第一节摄影构图的目的第二节画面构成诸元素及其处理1、画面构成的四个实体：主体、陪体、前景、背景2、画面空 白、均衡、动感的处理第三节拍摄角度1、方向变化与画面形象效果2、高度变化与画面形象地位3、 距离变化与画面容量范围第四节画面造型任务4、突现物体立体感5、再现物体表面质感6、伸展画面的纵向 空间第五节 线条、形状、色彩、影调51、线条、形状2、色彩3、影调教学要求：1、了解商业广告片特点2、掌握商业广告片制作原则教学重点:1、商业广告片制作原则教学难点：1、掌握商业广告片制作原则第七章摄影技法（实践：8学时） 教学内容：1、近摄2、翻拍3、无投影布光4、多重曝光5、特技摄影6、 内景摄影7、外景摄影教学要求：1、了解商业广告片特点2、掌握商业广告片制作原则教学重点:1、商业广告片制作原则教学难点：1、掌握商业广告片制作原则6三、学时分配与实践项目学时分配表学时分配序号1 2 3 4 5 6 7教学内容理论实践小计广告 摄影与广告摄影师照相机、镜头、感光材料测光