800字软广告例子

1、800 字软广告例子【篇一： 800 字软广告例子】让学生一起去清扫街道，给街道来个大扫除 学校软广告在小区内放养一些鸽子，每天在人流高峰期放飞，然后过些日子，再以鸽子照片为背景，竖一些广告牌，在最后一张广告牌上写如下一句话：“鸽子都为这里驻足了，渴望舒适的你，还不快搬进来？ ” 小区卖房广告新闻看过吧 那就是典型的软广告比如某新闻报道某公司研制出什么类的新产品 同时又说这种产品取得了国家什么什么乱七八糟的成果这种就是软广告顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的 “文字广告 ” 。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个 “软 ”字，

2、好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的 “软文广告 ” 陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。1 狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的

3、广告.把小区和学校的一些钱拿出来。一部分捐献给山区贫困儿童，一些建造希望小学。剩下的捐献给孤寡老人。然后在小区中开展 “献爱心 ”活动，让大家捐钱捐物给福利院。在学校中特别开出一些留守儿童的班级，以庞大的师资力量，去温暖他们，去关爱他们。【篇二： 800 字软广告例子】（1） . 味道的独特做法精细xx 突出的 “色、香、味、意、形、鲜”非常适应全国各地。其绝妙之处主要表现在以下方面： 一、加工手法：采用 “蒸气熏透法 ” 、 “糖汁煎熬法 ” 、 “乾坤翻移法” 不流于俗套，区别于传统。（在清朝时期，川满厨师所做的 “满汉全席 ”涵盖面广，其手碟、四看盘、四红、四白、四冷等，菜式多达百多种。

4、其制作手法有“烧烤、炸熘、爆炒、蒸卤、 ”等，其中 “蒸卤 ”就是从廖家卤艺中 “蒸汽熏透法”演变而来。）二、香药配方：香料种类搭配及用量大小非同寻常，系常人无法想象之配方，根本无法模仿。三、现场制作：透明度强，操作过程完全展现，当然也将化学及工业制剂完全排斥。四、食疗特效：纯天然中草药配料，含多种维生素及钙、铁、镁、锌等营养成份。对健脾，养胃，理气、强壮筋骨有非常好的食疗特性。五、最绝妙之处是 “百年老卤汁” 。人们常说 “十年卤汁，百年酒，皆属世间所罕有。 ” 由于卤汁难以窖藏，能达到十年珍藏的少之又少，况乎廖家老卤汁已逾百年之久矣！当属珍品！这也是廖排骨火爆了如此之久而仍没有人能模仿的最

5、大原因。由于其年代久远再加上行内人士不断锤炼，其价值不亚于软黄金。（2） .公司的大力宣传自改革开放以来xx 屡屡获得多项大奖及荣誉称号。在首届四川食品节上，一举夺魁；在第四届、第九届中国西部商品交易会中，荣获地方 “名特食品 ”及 “风味小吃 ”金奖；在市级、省级评选活动中获 “消费者喜爱商品 ”称号； 1992 年 9 月在成都文化宫举行的 “首届巴蜀美食节 ”、 “熊猫节 ”上勇夺金奖； 2001 年 7 月再度荣获由成都市政府颁发的 “成都名菜 ”荣誉证书； 2002 年 7 月在全国食品评比中获“中国名菜 ”称号； 2003 年元月获 “全国绿色餐饮企业”称号； 2004 年荣获了

6、“四川省著名商标” ，并且是全国卤制品行业中率先获国家发明专利技术的食品；多次受到四川日报、西南工商报、华西都市报、成都商报消费者报、绵阳日报、四川烹饪等报刊杂志的特别报道；四川电视台曾多次新闻采访及专题报道，并将“ xxx ”成长史拍成长篇系列片。日本庄原市长寺上正人先生及新加坡、香港、澳门等客商曾亲临现场参观、访问，对我们的产品赞不绝口，并积极推荐合作伙伴。（3） . 公司人员的大力支持1. 公司一但落实客服要加盟，并在对方产生浓厚兴趣下，请派市场专员对当地进行实地考察，包括当地风俗，店面位置等。2. 公司采用标准店面，并监督装修。3. 免费培训人员 1 个月，才此期间，包吃住。4. 公司

7、提供开业筹划。（4） . 公司给客服提供的是专利技术，而不是产品，原材料完全可以自己当地采购，降低了客服的成本。xxx 是 xxx 集团旗下自有品牌。公司以经营 xx 为主，公司产品现已集口味、食疗、营养为一体，其突出的 “色、香、味、意、形、鲜”更是为人称道，被当地人誉为 “涪城一绝” ；公司产品丰富，多达几十种，有排骨、猪脚、猪耳朵、鸡尖、夫妻肺片、拌菜系列等。公司产品屡获大奖，曾被评为 “中国名菜 ” 、 “消费者最喜爱产品 ”等称号。可以说，在成都，提起xx ，无人不知，无人不晓。地址：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx电话：xxxxxx欢迎各连锁加盟商与财富经洽谈招商合作事宜，

8、我们以最专业的团队为您提供最专业的服务:软文广告范文：国美“ 2008视界平板电视节”10月 20 日盛大开幕软文广告范文：国美“ 2008视界平板电视节”10月20 日盛大开幕作者：佚名昨日，记者从苏州国美获悉，借助国美电器总部举办举办“ 2008视界 彩电峰会” 之际，苏州国美与索尼、三星、松下、康佳、tcl 、创维等全球国内外知名彩电厂家签署了总价上亿元的大单，并于本月 20日起，顺势启动 “平板电视节 ” 。届时，全线高清彩电的价格最高狂降 40% ，更多 08 新品都将在苏州国美旗下的 15 家门店精彩亮相。平板电视节主推数字高清电视据悉，随着 2008 年奥运会的来临，数字信号已经

9、陆续进入家庭，“全高清 ” 电视是接收奥运会高清数字信号的更好选择。根据有关的规划， 2008 年北京奥运会将全程采用数字高清信号和设备转播。为了让苏城市民尽情欣赏高清奥运赛事， “平板彩电节 ”期间，国美精心采购的三星、夏普、海信、康佳、厦华、创维等一系列全高清平板电视将放量销售，同时国美也希望借助此次平板彩电节的东风推动“全高清 ” 彩电的普及。大尺寸液晶成为让利首选目标随着人民生活水平的提高，大尺寸、全高清平板彩电销售出现持续走高的现象，甚至以前作为 “配角 ” 的 40 英寸 -50 英寸乃至于 50 英寸的大尺寸平板电视也越来越受到普通消费者的欢迎。针对于此， “平板电视节 ”期间，

10、国美将对多款32 英寸、 37 英寸、 40 英寸、 42 英寸液晶、 52 英寸等离子平板电视采取首降的优惠措施，首降的促销价格整体下降20 个百分点，部分包销型号还通过国美厂家联合让利的方式，优惠幅度高达40% 。赠礼、服务尽显平板电视节魅力为了加大本次平板电视节的活动力度，国美电器专门采购了百万元礼品用于买赠，并推出了 “买大平板送小平板”、 “豪礼逐级送 ”、 “国美4 s家电套餐”等即实惠又有趣的活动。国美表示，在坚持给消费者提供丰富商品的同时，为消费者提供实惠的价格和优质的服务是国美电器一切工作的根本出发点。消费者在国美各门店购买产品都可以享受 “9 日不满意退货”、“19日价格保

11、障”、“39日退货保障”、“99日换货保障”等服务措施。超市 “亲子活动 ”商业软文时代中的花朵绽放童年欢乐童年是一首歌，每一个跳动的音符是孩子们的一个愿望，童年是一幅画，每一笔都是孩子们对未来的期盼轻点舞步，意趣盎然。这就是时代中的花朵，在童年中绽放童年的欢乐超市可以举行游园会？“佳用不是超市吗？怎么会有这么多的大人、小孩在表演呀？ ” 一位孩子好奇的问妈妈。 “你看他们几厉害的，在舞台上跳舞跳得几好的” 一位阿姨指着一位在舞台上的小朋友说道，她身边的一位小朋友这时也随着轻快的音乐欢快地扭起了小屁股一位服务员热情的向周围围观地顾客解释：这是佳用公司专门为小朋友提供的 “亲子乐园 ”游园活动，

12、小朋友们可以尽情的在舞台上表演自己拿手的节目，穿上超市阿姨准备的漂亮的衣服走模特步，还可以玩许多充满童趣的游园活动，在游乐之余还有丰富的奖品可以拿。“我还要再玩一次，这个转呼啦圈好容易得奖的！ ” 一位小朋友和小伙伴说着。“我才不玩这个呢，我要去夹乒乓球，那个人少点，不用排队。 ” 伙伴回答到。“噎”一个鬼脸，两个小朋友就向两个不同的地方去玩游戏拿奖品去了一位大姐在游园现场兴奋地看着自己的孩子在尽情的摇着呼啦圈，嘴里还一个劲帮孩子数着，2、3加油呀、就差两个到100 了！快！ ”那边却传来“100喽，阿明是第一了！”一位年轻的爸爸将小孩高高的举了起来，在空中把孩子的小脸亲了又亲这给人的感觉根本

13、就不是在超市，而是在一个充满欢乐的儿童游乐场，一家人齐享天伦之乐。据佳用购物广场的负责人说： “这样的活动以后还要继续开展，因为佳用时代店不单单是一个超市，我们要让消费者在购物之余享受快乐，这样不仅可以带动我们超市的人气，还可以让家长和孩子有更多的沟通时间，是一举几得的好事。 ”好一个一举几得，难怪许多人非常关注下次的活动，看看是不是还有新的游戏可以玩！佳用时代 “亲子乐园 ” 与孩子沟通的桥梁“这样的活动就是好玩，希望以后会经常举行。 ” 一位女士领着孩子高兴的说道。“平时我在家的都没有什么时间照顾孩子，只有周末有点时间，但是孩子又没有什么话要和我讲，好象有了一层隔膜，但是今天我和我的孩子真

14、的玩的很开心，平时在家的那种隔膜完全没有了。 ”一位大姐感叹道。诸如此类的话语还有很多，但是家长们的心情都是可以理解的，平时的工作压力这么大，回到了家，还要处理一些琐碎的杂事，东忙西忙，就到了孩子睡觉的时间，除了和孩子说一声 “晚安 ”就没有别的好说了，这是在不少家庭中存在的问题。据了解，现在少年的犯罪率以上升的趋势逐年递涨，最根本的问题就是出在家庭教育上，大多出自双方的沟通的断层，导致孩子的发展导向向一个不定的发展中，误入歧途。所以在佳用时代店里的 “亲子乐园 ”是众多家长和孩子一致认可的乐园，是家长和孩子沟通的桥梁。为了孩子的未来如今的社会发展， “亲子乐园 ”这类的活动在广大的商家中得到

15、认可，其中公益性的活动往往带有很重的商业味道，常常将年幼无知的小孩子和金钱一起挂钩，在一个活动中的铜臭味污染了孩子的成长的纯净的天空，这样会大大的抹杀了原有的公益活动的公益性。佳用时代 “亲子乐园 ”活动在家长的掌声，孩子们的欢笑声中圆满结束了，佳用人的工作换来了家长的掌声和称赞，大家都希望佳用人多多开展类似的活动！因为此类活动对儿童进行智力、感觉统合、音乐、社会交往等各方面综合训练，以提高儿童的智商和情商。最大的特点是给孩子充分的游戏空间，寓教于乐。佳用时代 “亲子乐园 ” 的目标是通过活动、游戏，使孩子在教师、家长的参与和帮助下，了解和掌握更多的知识和方法，提高父母和其他家庭成员的育儿知识

16、和技能，为儿童营造良好的教育环境，促进婴幼儿身心健康发展。今后佳用时代店都会为孩子们提供 “亲子活动 ”场所，开展丰富新颖的活动，温馨的环境，让参与活动的人倍感快乐。佳用公司举办 “亲子乐园 ”活动的实力广西佳用商贸股份集团有限公司，于 1991 年 5 月 28 日成立，注册资本 3365 万元，以商品零售为主，兼营批发。这样一个大型的公司旗下有7 家大型的广场综合业态店，佳用购物广场时代店就是其中的一家具备举办室内游园活动的综合超市。1 、场地宽敞亲子活动因为要涉及到一些跑、跳、走的内容，所以必须要有足够宽敞的场地；场地狭小则活动范围缩小，不能放开活动，且容易发生意外。在活动的同时一样可以

17、照常营业，两不影响。2 、 设施完善 这是保障参加活动人员安全的要素。良好的、完善的设施使参加人员没有后顾之忧，放心大胆地进行娱乐；而设施不好不完善则让人提心吊胆，自然也就无法达到举行的活动目的。3 、 人员齐备 有充足的人手也是一个重要的条件。配备了足够的人手可以保证活动的顺利进行，也避免出现一些因人员不够、照顾不周而出现的混乱局面。4 、 实力雄厚 这是以上几点的概括。没有雄厚的实力，就没有足够的人力、物力，就不能达到预期的目的。以上条件缺一不可，活动的宗旨就是让孩子和家长玩的开心。下期活动探密 敬请大家关注“亲子乐园 ” 活动在孩子和家长的欢声笑语中结束了，活动留给大家的更多的是一种留连

18、的回味，留给家长的更多的是一种和孩子沟通的快乐我们就在元月份再次相聚在佳用时代 “亲子乐园 ” 吧。时代店活动一、元月 1 日、 2 日、 3 日：你猜重量我送脐橙活动规则：分组进行，每 5 名顾客为一组，由主持人在一堆脐橙中挑出任意 5 只大小不一样的脐橙， 5 名顾客每人任选一只，各自猜出自己选的那只脐橙的重量，每人只有一次机会，然后由主持人拿到称上称，哪个猜对了就把那只脐橙送给他，假如没有猜中的，就是最接近者获胜。二、元月 8 、 9 日：宝宝时装秀大赛分年龄段进行：35 岁一组， 6 7 岁为另一组。比赛程序：分初赛、复赛和决赛。初赛每个小朋友都可以报名参加；得分在前 25 名者可进入

19、复赛；得分在前 15 名者可进入决赛。奖项设置：每个阶段都评出最佳造型奖、最佳风采奖、最佳人气奖各一名。奖品非常丰厚！评分标准：满分为 10 分，有 5 名评委，去掉一个最高分，再去掉一个最低分，其余的平均分为选手得分。三、元月 15 日：时装模特秀互动猜猜猜活动规则：由时装模特向顾客展示多姿多彩的佳用服装，并让顾客进行价格竞猜。分组进行，每件衣服让 5 名顾客猜，每人只有一次机会，猜中价钱的就可以把衣服拿走；假如没有人猜中，价格最接近的那位顾客可获得精美礼品一份。四、元月 16 日：儿童歌舞表演邀请有才艺的小朋友来给大家表演节目，节目形式有唱歌、跳舞、走秀等等，精彩纷呈，有趣万分，童稚的表演

20、将给您带来意想不到的欢乐！互联网软文营销门户网站广告，搜索引擎排名，网站联盟广告，软件弹窗广告，内文广告，窄告花样繁多，我们统一的把这些广告称为网络 “硬广告 ” 。太多网络广告充斥眼球了，就算很漂亮的 flash 动画或者视频广告，网民也早已对此有点 “审美疲劳 ”了。除此之外越来越高的网络广告的费用也让更多的企业望而却步 !有没有 “温柔 ”一点的广告方式，便宜点的广告方式，让受众在阅读丰富的互联网内容信息的同时，享受舒适与安宁呢 ? 回答是肯定的：有!那就是网络软文营销。什么是互联网软文营销呢 ?顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场的公关人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比，

21、软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个软字，再结合互联网的易于传播的方式。好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。那么如何做好软文营销呢 ?做好网络软文营销要记住以下 6 点：1 、本质是广告 追求低成本和高效回报，不要回避商业的本性。2、伪装形式是新闻资讯、管理思想，企业文化，技术、技巧文档，评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源。 使受众 “眼软 ”（ 只有眼光驻留了，徘徊了，才有机会）3、宗旨是制造信任 使受众 “心软 ”（ 只有相信你了，才会付诸行动 ）4、关键要求是把

22、产品卖点说得明白透彻 使受众 “脑软 ”（ 有了印象，还要了解清楚，否则脑子还是硬梆梆的）5、着力点是兴趣和利益 使受众 “嘴软 ”（ 拿人家的手软，吃人家的嘴软）6、重要特性是的口碑传播性 使受众 “耳软 ”（ 朋友推荐的，更愿意倾听）那么如何从企业中挖掘新闻点呢 ?挖掘软文营销的新闻点，无非就是以下几个方面：1 、产品。如果你的企业开发了非常有价值的新产品，这也许就是一个大大的新闻。产品是推动社会进步的物质基础。你对自己企业开发的产品也要从这个角度来认识，从中找出具有新闻性的东西。假设一个简单的例子：如果海尔公司开发出了家用机器人这样的新产品，相信只要你把消息透露给媒体，众多的媒体就会争相

23、报道。原因就是这种产品意味着社会的进步，媒体的特点决定了它们必将关注此事。采用纳米技术的家电产品为什么能引起媒体的广泛关注?就是因为这种技术是划时代的，这种产品以前没有。要经常看到自己产品中的 “第一 ” ，它给什么人能带来巨大的利益，它的与众不同之处在哪里。2、领军人物。每个企业的领军人物都有特点，不论是他的性格、业绩，还是经历，都有可能引人注目，这些就是亮点、新闻点。在领军人物身上做文章，就避免了 “企业没有人格”这个特点，把重点转向了活生生的人的身上。在读者眼里，这样的文章往往可读性强，因而阅读率也就高。事实上，自改革开放以来，国内已出现了不少企业界的明星，而随着企业家时代的到来，这样的

24、明星会越来越多，他们也将像影视明星一样，受到崇拜、追捧。例如，史玉柱重出江湖引起媒体广泛的关注，他本人也成了不少人的偶像。这些人也许对脑白金并不感兴趣，但是通过对史玉柱的关注，他们也就会关注脑白金，关注上海健特。现在很多报刊都辟有人物专栏，介绍各界人物的成功和失败，经历和思想。软文操作人员要善于发掘企业领军人物的亮点，这也是媒体需要的极好素材。3、行业地位。有的企业处在比较受人瞩目的行业里，由于媒体对该行业的关注，因而这些企业也免不了被加以报道。例如，在互联网热潮的时候，媒体争相报道了各种各样的网站;在倍受关注的电信业里，华为、大唐、波导、 tcl 、科健等等企业也自然成了媒体报道的焦点。软文

25、操作人员应该抓住媒体的这一特点，及时将一些行业内的动向、资料编成软文，提供给媒体，借以宣传自身的企业。这样的例子在技术行业尤为多见。这是因为在技术行业里，行业标准变化速度快，一些企业本身就是 “行业标准 ”制订的参与者，所以它们往往掌握着最新的信息。例如 ut 斯达康公司是国内小灵通系统的开发商，它的一些技术动向直接影响着中国电信的相关政策。因而一些媒体经常通过从该企业了解信息而发表关于电信行业的报道。这样，在媒体报道方面，这个企业经常能够占据比较主动的位置。4、事件。有些企业本身并不引人注目，但是其发生的事件却很有新闻价值。比如深处内地的某小型企业突然被某跨国公司兼并，因为媒体对跨国公司的关

26、注使得这个小公司也倍受关注。在微波炉行业里，格兰士是处于垄断地位的，它可以达到行业同类产品的最低价，但是原来从未涉及此行业的美的公司突然进入这个行业，并且把价格定得比格兰士还低，这立刻成为一个新闻。又比如苏宁、国美频繁的价格战，以及当年 vcd 行业的标准之争等，也都是较大的新闻事件。当这类事件发生时，企业应及时与网媒联系，借媒体之力，把企业要说的告诉大众。5、活动。有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的关注和报道。在这方面，一些广告公司、策划公司已经做得很深入了，企业对此也比较熟悉。这里需要强调的是，在企业赞助或策划某活动时，要站在媒体的角度，充分挖掘活动的社会意义，为媒体报道和评论做资料上

27、的准备。6、企业管理方法。一些成功企业的经营管理方法逐渐被人们所关注，因而很多网站开始专门报道这类话题。艾特服饰：将韩流进行到底韩国菜，韩国饰品、韩国服装、韩国明星，很多东西仿佛一沾上韩国两个字身价就会倍翻。韩国风在中国大地上刮起的不仅仅是韩国热，更是财富热。艾特服饰，来自韩国的著名品牌，准确的定位了韩国风的中国市场，将韩流进行到底，将品牌便宜到底也是艾特服饰的永远宗旨。大多数进军中国消费市场的韩国服装品牌，主要集中在中高价市场。与同一竞争平台的欧美服装品牌相比，韩国服装的优势在于地域文化的相近。韩国人和中国人身材相近、审美观点也非常接近。由于韩国服装在吸取欧洲时装文化精华的同时，融入东方服饰

28、文化，所体现的东方美感更容易让中国消费者认同。 eland 、 basic house 、w.、exr.一连串的韩国品牌以其精美的设计、时尚的款式、高品质的面料以及精湛的做工被越来越多的被国内时尚潮人认可、接受，风靡全国。韩国服装在中国市场的流行势头正劲，借力 “韩流 ”文化，领潮 “韩流文化，韩国服装研究中国人喜好的款式、面料和色彩，以中国消费者偏好的时尚、华丽又不乏实用的设计打开市场。韩国时装的热潮在世界也一直持续，始终走在潮流的尖端，得到消费者的高度认同。引发一轮又一轮的疯狂追逐。韩国品牌虽然做工精细，品质上乘，但是价格同样不菲。韩国品牌在许多的人的眼里往往就意味着高昂，往往只有那些高端

29、和上流社会的人才会碾转于各大品牌之间面不改色。对于中低层次的人来说，韩国品牌只能是可望而不可及。艾特服饰品牌折扣，准确的瞄准了品牌的高端市场，以低价格吸引中低消费者，艾特服饰品牌折扣一经出现，即刻成了众人追逐的焦点，为很多时尚人群所向往，成为白领阶层的首选。艾特服饰一有新品问世，立刻被各个年龄层次的消费者追捧，其受欢迎程度不亚于韩剧。艾特服饰品牌折扣让品牌彻底告别了高昂的价格，让品牌深入人心。高端品牌走中低端价格是艾特服饰品牌折扣店的营销方式，以低价形成品牌销售链，留住消费者，艾特服饰必将所向披靡。苏宁软文：奥运催生技术升级 家电连锁全力普及【导言】随着北京奥运进入倒计时，中国奥运经济也开始进

30、入冲刺阶段。作为历届奥运会受益较大的领域，视听产品也已迎来革命性的发展机遇，尤其是全高清平板产品，将在多重机遇下迅速放量，推动中国彩电消费的产品结构全面升级。7 月 15 日，中国家电连锁巨头苏宁电器，作为最早也是最主要的平板电视普及推动者，全面分析了当前全高清迅速普及的内外机遇和消费趋势，并对外预测全高清将成为 08 奥运年彩电市场的主导产品。为此，苏宁将顺势启动 “激情华夏 高清天下 ” 的大型促销活动，在奥运前短短20 天的时间内投入 50 万台特价平板强力刺激全高清平板普及行动。第一部分 五重推力酝酿中国全高清大井喷2004 年和 2005 年苏宁电器在北京、上海两地分别举行了两届 “

31、中国平板电视论坛” ，并预言平板电视将在2-3 年内成为中国彩电市场的主流，而事实上到 2006 年这一预言就成为了现实，平板电视的销售金额已经超越了 crt 彩电，在上海、北京等一线城市crt 彩电已经难见踪迹。在奥运召开前夕，在蓬勃的奥运经济面前，依靠对行业的精准把握和和对消费市场的经验洞察，苏宁电器再次预测：1080p 的全高清平板将在奥运前后迎来大井喷，实现全速普及，到2008 年年底逐步超越标清电视(720p 以下) 和高清平板(720p) 成为消费主流。苏宁电器彩电事业部总经理李斌在接受记者采访时解释了作出这一预测的五大理由：第一重推力：奥运经济催生高清视听产品普及2008 年北京

32、奥运会将是奥运史上第一次由 bob 向全世界拥有版权的电视台，提供全部高清标准的电视转播信号，为此中央电视台将投入 65 辆的高清转播车，而随之而来的就是高清视听产品的巨大商机。历届奥运会都对举办国当年的 gdp 增长产生了极大的促进作用，相对于集中在奥运举办城市的酒店旅游、基础建设、信息服务、交通等受益行业，高清视听产品旺销的辐射区域则能覆盖到全国，所带来的经济效益显然极为可观。翻开奥运举办国、举办城市的历史便会发现，奥运史上不仅有长达30 年的 “蒙特利尔陷阱” ，有举国还债十余年的 “雅典奥运阴云” ，更有几乎谁都躲不开的 “后奥运经济风险” 短期效应明显，但长期促进效应不够，对奥运会的

33、直接依赖性较大，有点类似出口型经济。而利用奥运契机实施支柱产品的消费结构转型，扩大内需，则无疑更具有持续性，也更符合国家的政策方针。借助奥运商机，全高清平板的全面上位也更值得期待。第二重推力：全高清信号落地 “保驾护航 ”2008 上半年统计，国内数字电视用户已达到 2700 万户，为高清平板电视产品的推广普及奠定了很好的基础。北京、上海、天津、青岛、秦皇岛、沈阳等6 个奥运城市以及广州、深圳，从今年6 月 1日起便开播了全高清地面数字电视，同时其他29 个省会城市也将年内实现这一普及目标 ;此外，中星9 号卫星的成功发射，更将为高清平板电视普及二三级市场和农村市场电视的更新换代带来新的契机。

34、目前国内已经开通了央视高清频道、文广新视觉高清和 chc 高清电影频道三个高清频道，在节目供应方面,央视下属专门负责节目供应的子公司中视传媒早就为央视高清频道储存了上千小时的高清节目 ,而且央视也开始采用高清和标清兼容的方式制作一些名牌电视栏目。此外，数字一体机的迅猛发展使原本令消费者颇感累赘的 “机顶盒之痛”成为过去时，而蓝光等新一代高清播放器的上市也在节目源上起到了一定的支持作用。种种利好正在为全高清电视的普及搭建好了软件基础。第三重推力：国际全高清面板产业链升级目前欧美国家的全高清平板的普及率已经超过了 50% ，而日韩的这一数据则超过了 45% ，全高清早已进入 “寻常百姓家” 。高清

35、技术正以日新月异的速度在发展，平板电视作为消费电子产品的特点也越来越明显。巨大的全高清全球市场需求和高清技术的不断进步，已经促使包括三星、夏普、松下、索尼等主要的面板生产商不断投入巨资扩大全高清面板的生产量，据7 月 11 日韩国时报报道，三星和夏普正计划联合投资30 亿-40 亿美元合资构建11 代液晶面板工厂，将采用有史以来最大尺寸的 11 代玻璃基板，用于制造70 寸以上的全高清液晶电视。而与此同时，原先占比较大但利润空间较小的小尺寸高清面板已经没有新的生产线投入计划，产量也开始受到限制，其占比将逐步缩小。已经与全球一体化的中国，在这一波产业链升级中当然也会受到波及，产量的增加和制造成本

36、低降低使全高清产品在平板电视序列中迅猛 “扩军 ” 。第四重推力：厂商全高清平板阵营大扩军平板电视在中国市场迅速成为主流与几乎所有彩电品牌都引入lcd 、pdp 生产线有巨大关联，雨后春笋般上市的平板新品最快地改变了中国消费者对于彩电的原有认知，量变形成质变，最终成就了平板电视在中国彩电市场的霸主地位。而在市场需求膨胀、上游面板产业链升级的双重驱动下，彩电厂商对于全高清平板的研发投入不断加大，平板电视中全高清产品的比例也越来越大。 2008 年的平板上市新品中，合资品牌全高清型号达到了 70% ，而国产品牌的全高清型号也已经达到了 50% 左右，目前正在市面上销售的平板产品中全高清型号已经占据

37、了半壁江山，阵营大幅度扩军。产品的丰富对应的销售也在逐年迅猛增长。据苏宁销售数据显示，2006 年全高清产品占平板整体销售的不到 5% ，而 2007 年已经达到25-30% 之间，今年上半年这一销售占比更是达到了 35-40% 。苏宁电器彩电事业部总经理李斌乐观地估计，经过奥运前夕这一拨全高清产品的强势推广和后奥运时代高清电视信号的进一步普及，到2008 年底全高清产品的销售额将超过平板电视整体销售的 50% ，甚至有可能达到 60% 。第五重推力：全高清高性价比优势凸显巨大的调整，同等尺寸段的高清平板对全高清平板之间的价格优势已经并不明显。李斌介绍道，以同一品牌42 寸的液晶电视为例，全高

38、清型号只比高清型号贵20 美元左右，折合人民币不到150 元，而其他尺寸段的产品价差大致也在20 美元 -40 美元左右，均缩小到5% 以内，与国际市场现行的价格体系已基本接轨。价格历来是高端产品普及的最大门槛，在平板产品已经进入越来越多家庭的今天，全高清电视在具有明显的清晰度优势、更符合未来电视信号发展趋势的情况下，能够达到接近于高清产品的价格水平，明显的性价比优势势必将搬开其进入千万家庭的最后一个拦路石。李斌表示，基于苏宁结合行业现状总结的上述五点原因，全高清彩电在奥运前后将迎来一轮巨大的井喷，市场需求和厂商策略的调整将联合掀起一轮全高清的普及运动，预计整个7 、 8 月份国内的全高清平板

39、电视销售将达到上百万台的销售规模，而这也将是中国家电行业在奥运经济中所能掘得的最大一桶金。第二部分 万名消费者调研探究高清消费趋势中国电子商会副会长王宁表示，虽然奥运经济对于彩电行业的推动作用各界普遍看好，也都有很高的预期，但由于上半灾害频发、 cpi居高不下、股市大幅波动、房地产市场陷入低迷等一系列因素影响，国内整体经济态势走势并不明朗，内需不畅，奥运经济效应并未得到充分体现，平板电视销售保持自然增长，但并未出现爆发性增量，预计这一状况将在下半年随着奥运会的召开而出现好转。苏宁电器彩电事业部总经理李斌透露， 2008 上半年国内城市市场平板电视消费总量接近600 万台，下半年预计超过900

40、万台，全年总销量达到 1500 万台。受高清奥运影响， 08 国内平板电视同比增幅有望达 50% ，而苏宁的全年平板销售目标是400 万台。要想达成这一目标，除了具备上述六大利好因素外，对消费者的消费心理引导也至关重要。因此，在端午节小黄金周结束之后，苏宁电器就联合gfk 在全国北京、上海、广州、深圳你、南京等十大重点城市进行了一轮消费者调研，调研对象是苏宁上千万会员数据库中随机抽取的 1 万名会员，调研目的则是了解消费者在面临奥运将会产生的消费需求。调查结果显示，排在第一位的消费需求品类就是大屏幕平板电视，占调查样本的 23% ，而紧随随后的是电脑(19%) 和数码相机(17%) ，其中数码

41、相机主要集中在北京、天津等奥运城市，平板电视和电脑作为中国多数消费者零距离接触奥运会的途径，则相对分散，因此市场需求总量较高。而在平板电视消费需求人群中，关于对全高清彩电的认识度则不到40% ，消费者尚无法严格区分高清彩电和全高清彩电之间的像素区别，但有一点相同的是由于受到奥运高清转播概念的影响， 80% 以上的消费者已经明确提出要购买更高清的彩电，在同等或相近价位上愿意选择 “像素最高 ” 的型号，这也说明全高清彩电实质上已经具备了很高的群众消费基础，但还需要厂商共同进行更全面的选购知识普及。分析平板电视消费需求购买的具体原因，排在第一位的是“更新换代占 45% ，这也一直是平板电视购买的主

42、要人群 ;第二位的是“看奥运赛事 ” 占 18%; 第三位的是 “婚嫁 ” 占 15% ，相当一部分适龄人群选择了奥运年举行婚礼，而大屏平板电视已经成为必须;第四位的是 “购房装修 ”占 12.5% ，虽然今年房地产整体低迷，但房价走低也带来部分购房者购房面积的增大，这也带来了一部分大屏幕平板的消费需求 ;第五位则是 “业务需要 ”占 8% ，主要集中在酒吧、茶社、 ktv 、俱乐部等公共娱乐休闲场所，大屏幕转播大型体育赛事将为他们带来更多的消费人群，而这一窄众市场几乎集中了 75% 左右的 50 寸以上大屏幕平板电视的需求 ;最后还有少部分则是 “送礼馈赠 ”等需求。李斌表示，这样的消费调研

43、将有助于厂商将资源科学规划，合理调配，将厂商全高清推广的战略和消费者需求全面进行结合，这也有助于即将启动的全高清电视大型普及活动的顺利实施。第三部分 苏宁强势启动 “激情华夏 高清天下 ”当奥运会倒计时进入最后倒计时，彩电厂商和消费市场都已经积蓄了足够的力量，而作为中国平板电视销售的主渠道商，苏宁电器将扮演起点燃全高清全面普及突击奥运的导火索的角色。从本周起直至奥运开幕后的 8 月 10 日共四周的时间，联合几乎所有主流彩电品牌，在全国 700 多个门店启动 “激情华夏 高清天下 ”大型彩电促销活动。为此，苏宁已经备货 50 万台特价平板集中投入市场，其中合资品牌和国产品牌各占50% 。据苏宁

44、电器彩电事业部总经理李斌透露，高清彩电消费的爆发时点虽然具有诸多有利外部因素，但市场的最终爆发还是需要敏感价格的刺激，为此苏宁已与三星、lg 、夏普、索尼、松下、创维、海信、康佳、 tcl 、海尔、长虹、东芝、飞利浦等十多家主流彩电品牌达成共识，联合促销，共同让利，50 万台特价平板总让利幅度将超过5亿元，平均降价幅度近20% ，全高清彩电的价格行情将绝对 “亲民化” ，以便让更多人和高清奥运转播一起共同分享奥运赛事的激情。针对奥运赞助品牌松下、三星、海尔等苏宁电器还将开辟专场，推出奥运高清型号实施特别让利，采取签名售机等形式让这些奥运品牌能够在奥运前夕和中国消费者进行全方位的接触，而奥运赛事

45、开始之后，苏宁电器还将在各旗舰店设置高清赛事体验区，云集各大品牌大屏幕高清彩电，让消费者近距离体验纤毫毕现的赛事效果。针对消费对全高清彩电认知度低的调研结果，苏宁电器还将在门店设置全高清彩电的销售排行榜，让消费者清晰了解全高清彩电型号和畅销情况，做到有的放矢。已经开辟数字信号的地区，苏宁电器还将开展购买高清彩电送数字机顶盒的活动，让消费者第一时间享受到高清电视和高清电视信号一起带来的视听享受。而对于婚庆、家装以及酒吧、茶社、 ktv 、俱乐部等公共娱乐休闲场所的大屏幕高清平板电视的购物消费者，苏宁电器还开辟了 vip 专人负责接待服务，制定了详细的产品型号菜单，并给予工程价格优惠，降价幅度甚至

46、超过30% ，苏宁电器还将根据公共娱乐场所快速安装调适的需要开辟安装绿色通道，以确保产品快速投入运行。李斌表示，此次 “激情华夏 高清天下 ”担负着全高清彩电革命的 “号角性使命，也是消费者更换装备收看高清奥运赛事的最佳时机，苏宁电器和广大厂商将承诺以最强有力的措施给予消费者最大的回报，共同打造 “高清激情购物季” 。lg 竹盐牙膏软文：七年磨一剑 打造健康生活2008 年 3 月 , lg 生活健康的竹盐牙膏被评为 “中国驰名商标” ，这份荣誉对于一个海外品牌得来不易，这足以证明 lg 生活健康在中国市场已经得到广大消费者的认同。 lg 竹盐牙膏的迅速蹿红，成为高端牙膏市场的一个品牌传奇。差异化营销打造 “韩国健康专家”形象中国的日化市场历来竞争激烈，而 lg “生活健康 ”在登陆中国伊始，