视觉传达与产品设计

1、视觉传达设计第一节 视觉传达设计概述 视觉传达设计是工业设计三大领域中的一个部分，尽管立体设计也有视觉传达的功能，但是一般说来视觉传达设计是指平面的、二维的设计，因此也有人把视觉传达设计称为平面设计。 视觉传达的过程是以视觉符号（symbol）或记号（sign）为媒介进行信息的传递与沟通，将“听得到的传达”转变为“看得见的传达”。 视觉传达设计(Visual Communication Design)是指以人与人之间的意志、情感与信息的传递和交换的需要为目的，以对语言、音响、文字或图形等为媒介而实现的传递活动所进行的设计。第二节 视觉传达设计的特点一、创造性 创造性思维和创造性设计是视觉传达设

2、计的最重要的问题。相对产品设计、环境设计来说，视觉传达设计的设计硬件投入是最少的，成功与否完全取决于设计者个人的创造能力。二、交叉性 视觉传达设计是个很广泛的概念，比如标志系统设计是环境设计与视觉设计的交叉；又如包装设计是产品设计与视觉传达设计的交叉。广告设计可以说是视觉设计与广告策划的交叉。三、计算机的应用 第三节 视觉传达设计的主要领域一、广告设计 广告(Advertising)，即广而告之，意味着唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。 根据广告媒体的不同进行分类，主要有: （1）报纸广告（2）电视广告（3）杂志广告（4）POP广告（5）招贴海报（6）户外广告第三节

3、 视觉传达设计的主要领域二、包装设计 在现代社会中，包装不仅具有保护功能，而且还要有促销功能和美化商品的功能。第三节 视觉传达设计的主要领域三、CI设计（Corporate Identity Design) CI是英文Corporate Identity的缩写，直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们称之为企业识别，或企业形象识别。第三节 视觉传达设计的主要领域四、商标设计 商标的英文名称Trade Mark，在非商品上叫标志（ Symbol)或符号(Sign)。标志是一种图形传播符号，通过创造典型性的符号特征传达特定的信号。通过运用标识形象，对大众识别起到引导、安全、规范的作用，提高

4、信息服务质量。判别商标名称的优劣，国际上有一种称为“SOCKIT”的标准：（1)合适性(Suitability)（2）独创性(Originality)（3）创造力(Creativity)（4）能动价值(Kinetic Value)（5）同一性(Identity)（6）发展力(Tempo)第三节 视觉传达设计的主要领域五、软件界面及网页设计产品设计第一节 产品设计概述 所谓产品设计，指的是把一种计划规划设想问题解决的方法通过具体的载体美好的形态表达出来的活动过程，它解决的是人与物之间的关系。第二节 产品设计与企业现代企业的发展，经历了三个阶段： 第一个阶段可以称之为机械时代。大批量的生产刺激了社

5、会需求，同时也改变了人们的生活方式。 第二阶段可以称之为市场经济时代。 第三阶段称之为信息时代。电子工业的兴起，导致了工业社会向信息社会的发展。先进的工业国家已从象征工业发展的重工业加工工业走向脑力劳动密集型的“脱产业”。 长期以来，产品设计在企业里的活动有三种大的类型。一种是企业内部自己设立设计部门，另一种是企业委托独立设计事务所进行设计。还有一种既拥有自己的设计部门，又委托外面的设计事务所参于设计。第三节 产品设计的要素功能因素技术因素造型因素人为因素环境因素技术因素产品与产品系统人的要素技术要素审美形态要素市场环境要素人类行为学人机工程学人机界面分析环境心理学环境生态学造型基础形态学色彩学设计产品语义学审美艺术文化修养销售方式与手段市场统计分析市场开发与定位市场发展趋势消费趋势与生活行为机械设计电子线路设计设计管理图学机构学工艺技术操作系统电脑应用第四节 产品设计的类型 产品设计的类型大致可以分为三种，即方式设计、概念设计、改良设计。 所谓方式设计，就是指那些改变了人们生活方式的设计。 概念设计，是企业在市场调查分析之后提出来的与老产品有较大差别的新概念产品。 在市场经济的激烈竞争中，企业新产品开发的周期越来越短