三河古镇旅游形象设计与产品开发研究

1、.三河古镇旅游形象设计与旅游产品开发研究三河镇位于XX之滨 ,地处舒城、庐江、肥西三县交界 ,因而为一而得名 ,具有江淮水乡独特的地貌。在三河镇内 ,保存有表达明清至民国时期历史风貌的徽派独特建筑群 ,古河、古桥、古圩、古街巷、古茶楼、古民居、古庙会、古战场、饮食文化、民间文艺、传统手工艺、民风、习俗等共同构筑了三河文化底蕴的有机整体 ,这些都原汁原味地保存着昔日的风貌和浓郁的外乡气息。一、旅游区位分析三河镇位于XX省肥西县南端，地理位置独特。三河镇是XX市卫星城镇和18个重点镇之一；是XX市旅游圈内的重要节点；是XX地区西南重要门户之一，有着良好的开展前景，区位资源明显。从陆路上看，沪蓉高速

2、、合九铁路从镇边而过，合铜公路更是穿镇而过。从水路上看，丰乐河、杭埠河向东流入XX并连接长江。因此，三河镇对外交通资源优势较为突出，为城镇旅游开展铺就良好根底。从全省范围来看，三河属于皖中XX旅游圈，该圈层虽处于XX省的区域中心地位，但北有凤阳的明皇陵与中都古城，东有XX的琅琊山，西有大别山景区的天堂寨，南有大XX景区，江南还有被列为世界遗产的XX、徽州古民居等，易于被这些高品位的景点所屏蔽。二、旅游总表达状及三和旅游业开展的优势一总表达状三河旅游自2001年正式对游客开放，开展势头良好，并取得了骄人的业绩。近年来三河的游客一直呈直线上升的趋势。客观地说，开展三河旅游，功在政府，利在百姓。三河

3、的羽毛扇、茶干等每到节假日，根本是销售一空，富有特色的三河菜肴吸引了大量的周边城市的食客，社会餐馆的接待经常出现暴棚现象。但近一段时间以来，三河的游客在减少，三河旅游开展的步伐也明显放缓。(二)三河旅游业开展的优势1、自然资源：三河因丰乐河、杭埠河、小南河三水交汇而得名，距今已有2500多年的历史，面积4.71平方公里，以八古诱人，镇内河环水绕，渠塘纵横；镇外河湖通航，河圩相连。具有典型的“小桥流水人家，水乡古镇特色。 古民居飞檐翘角，雕梁画栋，有“青砖白瓦码头墙的徽派古民居的特色。2、人文资源千年水乡古镇，给世人留下了深厚的历史文化积淀，人文资源成为促进三河镇开展又一优势。现保存的文物古迹主

4、要有古街道局部、古民居小局部、太平军城墙遗址残留假设干段、城隍庙、三县桥、圣旨牌等。3、饮食特色：来三河旅游的游客都对三河的饮食赞不绝口，这里的饮食以八大菜系中的徽菜为主，还有各式各样的土家菜，特色菜有米粉虾、三河米饺、三河小炒、面鱼豆腐、鲇鱼烧豆腐，其中三河米饺被列为县级文化遗产。除了美食以外，三河的封缸陈酿和三河米酒香醇甘美。美食和美酒的搭配让游客流连忘返。4、交通便利：交通比较便捷，到达三河后，古街巷为游客提供了一条可观、可走的游览线，乘船游古河会使游客体会到“船在水上走，人在画中游的美境。5、住宿合理： 三河国际大酒店是一家三星级的涉外商务酒店，设施齐全，功能多样；此外镇政府招待所也是

5、一家中型酒店，价格合理，游客可以根据自己的经济情况选择住宿的良好去处。6、购物方便： 三河的羽毛扇是本地最具特色的传统工艺品，三河茶干和米酒是本地的特产，都值得游客买回去赠送亲友。此外，三河的富光杯、灯笼、百年中和祥都可作为旅游纪念品。7、娱乐齐全：三河古娱坊是一个良好的休闲娱乐场所，游客还可以欣赏到国家非物质遗产的庐剧。三河的庐剧艺术节和民间灯笼节也是吸引游客的民俗近些年三河的旅游开展速度渐缓，旅游效劳设施建立与旅游景区建立速度较慢，其次，旅游区的休闲活开工程还比较单一，游客难以选择更多的其它消费。从旅游产业开展的角度来看，三河古镇尚处于开展初级阶段，目前限于抓旅游景区建立上，食、宿、行、游

6、、购、娱六大要素诸方面的配套开展还未得到全面配套建立。三河古镇在旅游景区开发的过程中旅游宣传力度不大，其旅游吸引半径较短。旅游地没有独特的视觉识别符号，如旅游标徽、桔祥物、代表人物、旅游纪念品等等三、三河旅游地的形象定位设计形象定位就是要使旅游地深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，使旅游地在游客心中形成生动如画面、鲜明而强烈的感知形象。根据三河镇拥有的旅游资源情况，“八古和与之相对应的全文化，是三河镇拥有的“拳头旅游产品，是区别于其他旅游地的最显著的特征，因此我们将三河镇的旅游地形象定位为“千年古镇，生态水乡。下面我们将从人地感知和人人感知两个方面对三河镇的旅游地形象进展设计。一地感知形象设

7、计地感知就是旅游者对旅游地的感官认识或视觉认识。对旅游者而言，旅游地是一块充满视觉感性的地方。长期以来，旅游的根本内涵都是以愉悦于目的地风景欣赏为主，旅游地一切可看的就是旅游者心中的“风景。1三河河水的保护河水是三河的“灵魂，是三河旅游地最重要的视觉景观，近年来，由于管理不善，水体受到严重污染，两岸环境质量下降，水量大量减少，水生物种类减少。针对这些问题特做出以下保护措施：(1).建立一些蓄水工程，增加河水流量，并投放多种水生物，优化水资源。(2).种植大量植物，如垂柳、草坪等，实现两岸全面绿化。(3).加大三河水体污染形势的宣传，提高当地居民的环保意识。2三河旅游产品设计(1).建立一个具有

8、三河特色的标志性大门。(2)以三条河流为纽带，以“八古“为依托，建立传统名胜中心旅游区，让旅游者深刻地去体验三河特有的古文化。(3).打好“民俗文化牌，开展民俗旅游，利用踩高跷、赛龙舟、玩花灯、地方戏曲和特色锣鼓等特有的节庆活动，扩大三河的知名度，吸引更多的旅游者前来。(4).重点推出三河有特色的旅游商品和特色美食，特别是羽毛扇、茶干、酥香鱼乍面、富光杯等旅游商品以及三河酥鸭、米粉虾、三河小米饺、豆腐面鱼汤等特色美食。(5).打好“名人牌 修缮完善杨振宁客居、XXX隆庄、孙仲德展馆，以及正在筹建爱国将领孙立人、爱国华侨将领董寅初旧居等并赋予详细的资料。旅游产品设计如下表：名称性质内容生态走廊入

9、口展示区。以简练的元素展示三河的“古镇文化和“水文化丰乐广场1、入口广场2、门式雕塑3、石碑雕刻合铜景观带1、道路绿带2、古建风貌展示3、水乡风貌展示鹊渚清颂古镇文化商业休闲区。以聚集人气、宣传三河“古镇文化为主特色商业1、古董买卖2、书画买卖3、木雕、石雕买卖4、金银玉器买卖5、特色首饰买卖6、藤、木制品买卖7、布艺买卖8、特色小食品买卖9、民族服装买卖10、购物超市休闲娱乐1、卡拉OK2、洗浴中心3、戏院、电影院4、老年人活动中心5、音乐广场特色餐饮1、特色小吃店2、三河土菜馆3、火锅店4、点心铺5、酒吧6、茶楼文化展示1、美术馆2、历史档案馆3、手工艺展览馆4、书社逸野和风以沿河自然生态

10、环境为根底，采用青石板、小桥、游船、亭台等元素展示皖中地区独有的水乡特色，并开发各种游人可参与性质的娱乐工程，不仅为入口区提供景观支持，也为全镇人民提供一个绿色休闲公园。民俗街1、木雕坊2、剪纸行3、风筝铺4、羽扇铺5、红灯笼铺6、编织行7、烟叶坊8、织布坊9、打铁铺10、榨油坊11、茶坊3三河标志及户外广告设计三河周围的景观设计能够很好的诠释三河的资源特色和历史文化，并逐渐被国内外的游人所承受。对于户外广告，可将三河各主要景点的风光、名人故居、古城墙等设计成旗帜、路牌广告、大型广告牌、景点雕塑、车体广告及导游图等形式，他们不仅构成三河旅游地形象的一局部，也具有为旅游者提供实地旅游向导和信息解

11、释的功能。4旅游企业的视觉形象 三河各旅游企业的形象建立，提高效劳水平，如某饭店可在外观设计、内部装饰、员工服装、菜品命名等各方面表达三河的特色，突出一个“古字，推行个性化效劳，也带动其他旅游部门的开展，发挥其正的光环效应。5三河卫生环境建立 一个旅游景点的卫生环境对旅游者的印象是非常重要的，三河应加大卫生环境建立的力度和广度，实现专人负责、定期检查、不定期抽查的制度。其中最重要的一个问题是当地居民生活垃圾的处理问题。(二)人感知形象设计1效劳行为的形象设计 旅游效劳是旅游者在旅游过程中所承受到的吃、住、行、游、购、娱各方面的效劳。三河的效劳行为形象要在学习其他旅游地区优秀效劳行为的根底上进展

12、创新，突出自己的个性化效劳，形成自己的品牌形象。2居民形象 居民是旅游目的地中人数最多的一类人，他们的生活方式、语言、服饰、活动行为等自然地成为旅游者眼中目的地的一局部，与风景同样的被欣赏的对象。三河镇政府有关部门应给予居民一定的补贴，以表示因旅游者到来为其带来的交通、环境等各方面的不便而给予一定补偿，以此缓解居民与旅游者之间的矛盾因素，保证居民以欢迎的态度来对待旅游者，树立良好的居民形象。五、形象设计和产品开发中注意的问题近些年在三河古镇的改造更新中 ,缺少前沿的设计理念和技术创新的突破 ,将三河仅仅定位于古镇 ,并引用“XX的周庄 的称号 ,是远远不够的。周庄等江南六镇 ,古镇风貌的保存也较三河完整 ,且那里已经形成古镇群落 ,有着比三河更强的竞争优势。三河因水得名，源于水 ,灵于水 ,活于水 ,兴于水，水是三河的灵魂。三河的水可形成“三个绿环,其环环相连 ,内通全镇 ,外达XX的秀水景观 ,是周庄等江南六镇所没有的。所以三河镇应打造以“亲水环境主题为核心的旅游休闲主题环境规划设计 ,涵盖生态、绿色、人性化、感性体验等诸多现代理念 ,辅以产业链拓展效劳的特色旅游品开发设计和特色公共设施整体设计、视觉形象整合设计、造景设计、照明设计、色彩设计、多媒体宣传设计等专业设计领域的整合 ,通过上述整体设计 ,营造传统文化与现代文明交相辉映的现代旅游休闲气氛。小城镇旅游形象的特色