祝瑜武义温泉旅游资源开发的现状及发展前景分析

1、毕业设计（论文）文本材料（2012届）题目武义温泉旅游开发的现状及发展对策研究实习单位实习岗位导游专业班级旅游管理09-2班学生姓名祝瑜指导教师毛时亮2012年5月10日目录摘要1关键词1一、温泉旅游资源开条件2（一）地理位置优越2（二）交通便利2（三）区域经济发达2二、武义温泉旅游的现状3（一）开发层次低4（二）市场营销边缘化，应提高营销措施的有效性5（三）旅游景区开发资金短缺6三、出现问题的原因分析6（一）社会经济落后，缺乏建设资金6（二）人才稀缺，管理水平不高6（三）旅游基础设施滞后，接待能力低6四、解决温泉旅游服务中存在问题的对策7（一）温泉开发建设应与当地环境、资源禀赋相一致7（二）

2、扩大宣传，注意策划，打造温泉品牌7（三）拓展渠道，多方筹集资金7致谢9参考文献9台州科技职业学院武义温泉旅游开发的现状及发展对策研究摘要：珍贵的地热资源是发展旅游业的重要自然资源之一。武义温泉浙江第一，在华东地区名列前茅，国内属大型温泉。本文分析了武义温泉资源的分布、类型及其旅游开发利用的现状,并提出了在温泉资源旅游开发过程中应注意合理利用温泉资源,综合开发；结合当地的旅游资源优势,提高温泉开发层次；加强温泉旅游区的基础设施建设。关键词：温泉旅游、发展趋势、对策研究温泉旅游是一种以温泉资源为依托，以优美的自然环境、丰富的人文风情为支撑，以感受沐浴、休闲文化为目的，所进行的观光娱乐、康体保健、商

3、务会议、科普教育等休闲活动。随着人们闲暇时间的增多，我国旅游活动逐渐由观光旅游为主向观光、度假旅游层次转化。在此背景下，温泉旅游迅速升温，成为度假旅游的主要类型之一。而今，温泉旅游已成为现代人感受温泉沐浴文化，体现健康、养生、休闲、度假内涵的既古老又年轻的时尚旅游方式。一、温泉旅游资源开发条件（一）地理位置优越金华武义地处浙江中部，地势南高北低，中部隆起。全县总面积1577平方公里，人口33.47万。武义建县历史悠久，始建于唐天授二年（公元691年），距今已有1300多年，辖8个建制镇、7个乡、3个街道。武义温泉资源“华东第一、全国一流”，在国内属大型温泉，素有“温泉之城”美称。它以量大、水优

4、、温度适宜而著称，出水量6000吨左右，含有多种对人体有益的微量元素。因此，温泉特别作为武义的一种稀缺资源，是武义旅游资源中最具特色和优势所在，它是度假区旅游开发的巨大资本和基础。（二）交通便利武义距义乌民航机场约45分钟车程，距杭州、上海国际机场约4小时车程。武义站是金温铁路之第一大站，距金华32公里。上海到武义的列车每天三班，都是空调快速，运行时间5个多小时。金丽温高速公路、330国道、44省道穿境而过，县内公路纵横交错、四通八达。从金华到武义十分方便，金华火车站有专线车到汽车南站，或坐10路公交到汽车南站。金华距离武义35公里，1小时左右到，所以许多游客选择先坐火车到金华，再坐长途车到武

5、义。（三）区域经济发达近年来，武义巧用“温泉经济”推进经济转型升级，紧紧围绕“打造中国温泉名城，构建东方养生胜地”总体目标，深入实施“生态立县、工业强县、旅游富县、科技兴县”战略，全县经济社会进入了快速发展的轨道，主要经济社会指标位居全省26个欠发达县市前列。随着“工业强县”发展战略的深入实施，逐步形成五金机械、文旅休闲、汽摩配件三大支柱产业，其中休闲养生系列的文旅休闲产业和运动养生系列的汽摩配件产业产值占据全部工业产值的半壁江山。就前几年是经济来看，2000年武义人均GDP突破1000美元，带动了产业结构的升级和服务业的加速发展。2007年武义人均GDP突破3000美元，达到3321美元，武

6、义社会经济由此进入了一个新的发展阶段。（图12000-2008年武义经济增长一览）武义地方经济的快速发展，既为武义旅游业的整体发展奠定了坚实的基础，也极大地推进了武义温泉旅游目的地的建设和相关度假旅游产品的发展。2002年溪里温泉进一步改造成清水湾温泉度假村。度假村占地面积13万平方米，成为武义集旅游观光、休闲养生和举办商贸活动、会议的理想场所。2005年位于塔山风景区的温泉山庄改建成为唐风露天温泉度假村，占地72000平方米，是目前全国纯温泉用地最大、设施最全、接待能力最强的温泉度假胜地。2005年底清溪湖温泉被发现，成为继唐风温泉和清水湾温泉之后的第三眼温泉，现已打造成为集生态旅游、休闲养

7、生于一体的清溪湖温泉养生度假村。自此，武义温泉度假旅游格局基本形成。二、武义温泉旅游业的现状武义养生传统源远流长，以温泉为代表的养生资源得天独厚，兼具文化内涵和生态特色，是武义旅游资源的核心优势所在，同时也是华东地区的一种稀缺资源。目前，武义已探明三处温泉，据武义县志记载，武义温泉属于中性硫化氢温热泉水，水温在39C-45C之间，符合国家标准，水质透明，富含偏硅酸、钾、铁、氟等元素，具有多种理疗保健作用。见表1。表1武义温泉资源特点类别溪里温泉塔山温泉清溪湖温泉水温41.2-44C42-45C39.5C日出水量4500吨以上约1200吨500吨以上温泉类型水质透明、无色无味水质透明，无色无味水

8、质透明，无色无味主要微量兀素富含氟、硫、锶、钼、铁等20多种有益人体的矿物质含Si0228mg/l,F15mg/1，Na+14lmg/1，矿化度384mg/1，PH值&4。含有多种对人体有益的微量兀素含有26种对人体有益的矿物质，其中氟、锂、锶、硼酸含量奇高，达到国家医疗矿泉水水质标准，定名重碳酸钠温泉主要治疗功能使人皮肤润滑，精神焕发，有消除疲劳、健体美容、客祛病强身之功效。对心血管、神经系统、消化系统疾病有辅助疗效，对关节炎、脚气病、香港脚和皮肤干燥、牛皮癣等皮肤疾患有特殊疗效对保健养身促进血液循环，刺激新陈代谢有一定的作用，对坐骨神经痛，关节炎，风湿病等病状也有显著疗效，对于常见的皮肤病

9、、疤痕、脚气有着独特的疗效可消除疲劳，润滑肌肤，促进血液循环等，对类风湿疾病、心血管疾病、皮肤病具有显著的康复功效尽管武义温泉有多种养生美容等功效，但从旅游开发的角度来看，存在着一些问题：（一）开发层次低级化20世纪70年代初，溪里温泉和塔山温泉相继被发现，由于受到各方面因素的制约，温泉资源并未得到重视。1995年，位于塔山风景区内的温泉山庄完成首期工程。同年，武义县举办了“95中国武义温泉节”。这一时期，武义温泉资源还处于开发规模小、利用程度低的发展时期，温泉资源还未真正有效地转化为符合游客需求的温泉度假旅游产品。2000年来，武义温泉度假旅游进入稳步发展时期。根据武义相关部门的统计材料表明

10、，从1999至2003年的5年时间里，武义总计接待了大约115万游客。从近年来武义温泉度假旅游客源市场发展的具体走势看，基本呈现逐年增长的良好发展趋势。游客接待（万人按）H73（图220042008年武义游客接待量增长图）2008年，武义接待游客达到147.3万人次，与温泉旅游相关的收入近12亿元人民币，约占武义GDP的12%。显然，武义以温泉度假旅游为主的旅游业已经明显地确立了在武义地方经济中的支柱产业地位。武义稳定的旅游客源市场为当地温泉旅游进一步发展奠定了良好的客源市场基础。但就开发现状而言，由于缺乏对温泉辅助要素和文化要素的深层次利用和开发，武义温泉旅游产品档次较低，旅游附加价值偏低，

11、因此温泉经济效益没有充分体现出来。（二）市场营销边缘化目前，武义温泉旅游项目建设还存在贵族化、劣质产品搭便车、旅游功能单一化等问题。当前，要在重视温泉旅游资源价值的基础上，根据市场状况选择合理的开发模式，形成多元化旅游产品，保持温泉旅游产品的价格优势。在营销方面，则要根据本地洗浴客人、外来公务游客和散客市场选择差异化战略。在产品发展理念上：现在武义的温泉旅游产品基本停留在温泉洗浴阶段，近期应尽快完成由洗浴型向温泉康疗型或温泉娱乐型转变，以后逐步向养生型阶段过渡，进而优化武义温泉旅游产品结构，提升市场竞争力。（三）旅游景区开发资金短缺近几年武义旅游景区开发资金明显不足，除了温泉企业有所投资外，基

12、本上处于无大规划、无大项目、无大投入和低层次经营的“三无一低”的现状。由于过分依赖温泉旅游产品，使全县养生旅游业难以走出“季节剪刀差”的产业经济怪圈。三、出现问题的原因分析（一）社会经济落后，缺乏建设资金温泉旅游是一个高投入的开发项目，需要大量的资金进行景区、旅游接待设施、基础设施建设。武义县原来也是贫困山区，而且仅是一个县城，财单力薄，社会经济落后，每年的财政支出基本能保证全县经济社会发展的需要。武义县在旅游基础设施配套、整体宣传促销、重点项目建设等方面没有更多资金去投人，社会融资又明显不足。温泉旅游启动资金匾乏已经成为限制武义温泉旅游发展的主要因素之一（二）人才稀缺，管理水平不高从目前情况

13、看，尤其是缺乏旅游规划、经营和管理等方面的专业人才，使得武义旅游产业经营管理与服务的总体水平较低。目前，武义温泉主要还是以“酒店+温泉”的模式，温泉管理还是以酒店管理为基础。而温泉的经营管理虽与酒店在某种意义上有很大的相似性，但在实际操作中，需要与温泉相关的大量专业知识，这些都需要引进专业的管理人员。在员工培训上，以武义的景点导游员为例，现在武义县内能够接待外国旅游者的导游人员寥寥无几。景点导游大部分是当地景区的乡民，因为熟知地形，“就地取材”而成，淳朴、善良、友好是他们先天的优势，但缺乏系统的、专业的服务知识与技能培训已成了他们现在最大的障碍！（三）础设施滞后，接待能力低武义的整体旅游环境氛

14、围、旅游咨询系统等旅游基础设施落后于旅游业发展的要求，旅游产业的综合服务功能还不健全，社会化服务体系尚未建立，特别是旅游饭店己成为旅游业发展中最突出的“瓶颈”问题，制约了旅游接待能力和服务水平的提高。伴随着越来越多涌入武义游山水、泡温泉的外地游客，在相关服务配套设施的开发上，更多的是面临“卖”少“买”多的供不应求状态，尽管还没有正式四星级酒店，但武义许多酒店的餐饮住宿价已高于杭州、金华等城市同等服务的价格。四、解决温泉旅游服务中存在问题的对策（一）温泉开发建设应与当地环境、资源禀赋相一致根据温泉、生态山水、民族风情、田园风光等资源禀赋积极研究以温泉为特色的休闲旅游城市定位。温泉旅游的开发，应该

15、走可持续发展之路，走发展利用温泉旅游资源与优化环境相结合的道路。一是根据温泉资源稀缺性特点，一方面建立温泉资源开发使用申报制，持证开发，做到温泉资源开发法制化，另一方面加强温泉开发利用过程中的监控力度，保证资源利用的科学性。二是强化当地居民和外来游客共同保护温泉资源的理念。从旅游业角度讲，温泉旅游属于资源依赖型较强的旅游类型，资源破坏将对温泉旅游业发展产生致命性影响，因此必须树立保护第一的理念，以确保温泉旅游业持续健康发展。温泉旅游既要维护资源的品位，又要给旅游者创造出一个良好的氛围。精心设计，科学开发，走一条人与自然和谐发展的道路。武义良好的生态环境已为温泉开发的和谐发展提供了现实可能性。（

16、二）扩大宣传，注意策划，打造温泉品牌武义温泉，近来年取得了一定发展，但市场影响力和知名度都有待提高。因此，营销宣传就显得格外重要。营销的过程，是刺激宾客的消费欲望，产生对该温泉品牌的认知、偏爱并形成忠诚度的过程。所以要加大力度，采取多种形式开展当地温泉旅游产品的宣传促销工作，推动旅游经济升温。可采取摆咨询点、设点宣传、上门促销、录制旅游风光片等多种手段，组团参展、召开新闻发布会、座谈会、邀请客商、专家和旅游界人士、开展温泉旅游节庆活动等各种形式，利用广播、影视、报刊等各种媒体进行宣传，扩大影响，分层次开发旅游市场。（三）拓展渠道，多方筹集资金温泉旅游是一项高投人的旅游项目，武义应充分利用自己的

17、资源优势、区位优势以及良好的投资环境，拓展渠道，多方面筹集资金。一是通过政府引导，根据武义县目前的状况，必须由武义政府牵头来募集社会资金，积极发挥政府的力量，例如推行发放旅游券政策,进一步促进和刺激旅游消费,增加旅游收入,扩大旅游市场占有率,提高品牌知名度等等。二是企业投资，围绕温泉度假这一核心旅游产品,制定极其优惠的旅游招商引资政策,吸引境内外投资者来武义兴办旅游业。三是民间参与，引进会议、培训、赛事等项目的奖励政策,扶持培育温泉会务、温泉养生、温泉休闲等目标市场，面向社会，让老百姓都能参与到建设温泉旅游的项目中来。我们只有通过多方面、多渠道的筹措资金，才可以更好的开发温泉旅游项目，促进旅游

18、业的快速可持续发展。综上所述，我们一方面充分发挥资源和区位优势，把旅游业作为增加城市居民收入的一大富民产业加以培植，加快开发温泉这一宝贵的稀缺资源，把温泉作为我县旅游业的龙头做大做强，进一步完善温泉度假区基础设施配套；另一方面充分认识到目前武义温泉旅游资源开发的现状，做出更好的发展决策。譬如加快牛头山国家森林公园开发建设，加强明招文化、古建筑文化和历史名人文化等人文景观的开发与利用，以郭洞、俞源和丹霞景区为重点，加强旅游资源整合，努力建设精品景区等等。只有进一步做出正确的决策，才能更有效的保持武义温泉旅游这一大项目稳定、健康、可持续的发展。致谢：毛时亮老师在我完成毕业论文过程中给予的悉心指导，深表谢意！感谢在毕业论文整个过程中与我密切合作的全寝室同学和在各个方面帮助我的伙伴们。参考文献：1 周浩然经济文化发展研究M.北京：中国社会科学出版社，1995.2 王冠贤，保继刚.温泉旅游地特性和空间竞争分析以从化新旧温