近年新型建材的发展趋势

1、. .近年新型建材的开展趋势第一章绪论1研究背景和意义1.1论文的研究背景随着社会经济开展水平、人民生活水平的提高和居住条件改善，人们越来越追求舒适、美观、清洁的居住环境。从而对建筑装饰装修材料、景观材料的品种、质量要求愈高。在不断地探索和研究中，一大批具有良好装饰性、高效保温性、节能性、健经营权的企业利用代理特权坐收代理费大开方便之门。新型建筑材料是在传统建筑材料根底上产生的新一代建筑材料，主要包括新型墙体材料、保温隔热材料、防水密封材料和装饰装修材料。我国新型建材工业是伴随着改革开放的不断深入而开展起来的，从l979-l998年是我国新型建材开展的重要历史时期。经过20年的开展，我国新型建

2、材工业根本完成了从无到有、从小到大的开展过程，在全国范围内形成了一个新兴的行业，成为建材工业中重要产品门类和新的经济增长点。经济建立的迅速开展和人民生活水平的不断提高，给新型建材的开展提供了良好的机遇和广阔的市场。目前，全国新型建材企业星罗棋布，在市场需求的带动下，已经形成了全国范围的建材流通网；大局部国外产品我国已能生产，三星宾馆所需的新型建筑材料国内已能自给；不同档次、不同花色品种装饰装修材料的开展，为改善我国城乡人民居住条件、改变城市面貌提供了材料保证。我国已形成了新型建材科研、设计、教育、生产、施工、流通的专业队伍。但是，一种现代新型的建筑材料应该具备怎样的特性才能让人们感觉更舒适，才

3、能适合时代的要求呢"只有充分考虑了以下这些因素才能让新型材料得到有效开展。1.2论文的研究意义建筑材料是一切建筑工程的物质根底，建筑材料工业是国民经济的重要根底工业之一，它用量大，经济性强，直接影响工程的总造价。一般住宅类建筑工程的材料费用约占到总造价的50%60%，要想顺利开展建筑业，研究并使用节约能源的新型建材有其独到的经济意义。新型建材功能多样化、科技含量高、开展推广速度快、与环境协调性强，日益得到社会各界的重视，再结合市场和社会需求逐步增多，各类新型建材都呈现出良好迅猛的开展势态，在将来会有越来越多的新型建材被研发和使用，为我国国民经济的高速开展增添新动力。2研究方法和思路1

4、采用文献研究法根据新型建筑材料的开展及应用方向进展研究目，通过调查最新有关新型建筑材料方面的文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握新型建筑材料的开展状况，有效地为文章提供依据。2采用定量分析法，通过定量分析法进一步深入研究新型建筑材料的具体实际，准确化地提醒新型建筑材料的开展规律，把握其开展内部本质，综合预测新型建筑材料的开展趋势。3新型建筑材料概况新型建筑材料是在传统建筑材料根底上产生的新一代建筑材料，主要包括新型墙体材料、保温隔热材料、防水密封材料和装饰装修材料。我国新型建材工业是伴随着改革开放的不断深入而开展起来的，从1979年到2021年是我国新型建材开展的重要历史时期。经过30年

5、的开展，我国新型建材工业根本完成了从无到有、从小到大的开展过程，在全国范围内形成了一个新兴的行业，成为建材工业中重要产品门类和新的经济增长点。经济建立的迅速开展和人民生活水平的不断提高，给新型建材的开展提供了良好的机遇和广阔的市场。目前，全国新型建材企业星罗棋布，在市场需求的带动下，已经形成了全国范围的新型建材流通网；大局部国外产品我国已能生产，星级宾馆所需的新型建筑材料国内已能自给；不同档次、不同花色品种装饰装修材料的开展，为改善我国城乡人民居住条件、改变城市面貌提供了材料保证。我国已经形成了新型建材科研、设计、教育、生产、施工、流通的专业队伍。3.1新型建材行业开展重点新型建材将成为中国第

6、十五方案期间，新型墙体材料占墙体总量的比例将由“十五末期的25增长至35。重点是建立上档次、上水平、规模的主导产品生产线。空心砖重点开展利用废渣的掺加量、高空洞率、高保温性能、高强度的承重多孔砖、外墙饰面的清水墙砖；混凝土砌块重点开展双排孔或多排孔的保温承重砌块、外墙饰面砌块，重点开展机械化(挤压式)生产的轻质多孔条板、孔墙复合保温或带饰面的装配式板材，并配合建立部门推广应用轻钢构造体系，开展各种装配式条板，朝着功能化、高档化、无害化方向开展，做到新颖、美观、实用、方便。3.2新型建筑材料概述新型建筑材料及其制品工业是建立在技术进步、保护环境和资源综合利用根底上的新兴产业。一般来说，新型建筑材

7、料应具有以下特点：1） 复合化。随着现代科学技术的开展，人们对材料的要求越来越高，单一材料往往难以满足要求。因此，利用符合技术制备的复合材料应运而生。所为复合技术是将有机与有机。有机与无机、无机与无机材料，在一定条件下，按适当的比例复合。然后，经过一定的工艺条件有效地将集中材料的优良性能结合起来，从而得到性能优良的复合材料。据专家预测，21世纪复合材料的比例将到达50%以上。2） 2多功能化。随着人民生活水平的提高和建筑技术的开展，对材料功能的要求将越来越高，要求新型材料从单一功能向多功能方向开展。即要求材料不仅要满足一般的使用要求，还要求兼具呼吸、电磁屏蔽、防菌、灭菌、抗静电、防射线、防水、

8、防霉、防火、自洁、智能等功能。3节能化、绿色化。随着我国墙体材料革新和建筑节能力度的逐步加大，建筑保温、防水、装饰装修标准的提高及居住条件的改善，对新型建筑材料的需求不仅仅是数量的增加，更重要的是质量的提高，即参评质量与档次的提高及产品的更新换代。随着人们生活水平和文化素质的提高以及自我保护意识的增强，人们对材料功能的要求日益提高，要求材料不但具有良好的使用功能，还要求材料无毒、对人体*无害、对环境不会产生不良影响，即新型建筑材料应是所谓的“生态建筑材料或“绿色建筑材料。4轻质高强化。轻质主要是指材料多孔、体积密度小。如空心砖、加气混凝土砌块轻质材料的使用，可大大减轻建筑物的自重，满足建筑向空

9、间开展的要求。高强主要是指材料的强度不小于60mpa。高强材料在承重构造中的应用，可以减小材料截面面积提高建筑物的稳定性及灵活性。5工业化生产。工业化生产主要是指应用先进施工技术，采用工业化生产方式，产品标准化、系列化。这样，材料才能具有巨大市场潜力和良好开展情景，如涂料、防水卷材、塑料地板等建筑材料的生产。第二章新型建筑材料的开展及应用现状我国新型建筑材料工业是伴随着改革开放的不断深入而开展起来的，我国新型建筑材料工业根本完成了从无到有、从小到大的开展过程，在全国范围内形成了一个新兴的行业，成为建筑材料工业中重要产品门类和新的经济增长点。1新型墙体材料的开展及应用状况经过近30年的自我研制开

10、发及引进国外生产技术和设备，我国的墙体材料工业已经开场走上多品种开展的道路，初步形成了以块板为主的墙材体系，如混凝土空心砌块、纸面石膏板、纤维水泥夹心板等，但代表墙体材料现代水平的各种轻板、复合板所占比重仍很小，还不到整个墙体材料总量的1，与工业兴旺国家相比，相对落后4050年。主要表现在：产品档次低、企业规模小、工艺装备落后、配套能力差。新型墙体材料开展缓慢的重要原因之一是对实心粘土砖限制的力度不够，缺乏具体措施保护土地资源，以毁坏土地为代价制造粘土砖本钱极低，使得任何一种新型墙体材料在价格上无法与之竞争。要想新型墙体材料占墙材总量的比例上升，重点是建立上档次、上水平、上规模的主导产品生产线

11、。空心砖重点开展利用废渣的掺加量、高空洞率、高保温性能、高弧度的承重多孔砖、外墙饰面的清水墙砖混凝土砌块，重点开展双排孔或多排孔的保温承重砌块、外墙饰面砌块。重点开展机械化挤压式生产的轻质多孔条板、外墙复合保温或带饰面的装配式板材，并配合建立部门推广应用轻钢构造体系，开展各种装配式条板。2.新型保温隔热材料开展及应用分析改革开放以来，我国保温隔热材料有了长足的进步，已开展成为品种比较齐全、初具规模的保温材料的生产和技术体系。保温隔热材料在国外的最大用户是建筑业，约占产量的80，而在我国建筑业市场尚未完全翻开，其应用仅占产量的10。生产工艺整体水平和管理水平需进一步提高，产品质量不够稳定。科研投

12、入缺乏，应用技术研究和产品开发滞后，特别是保温材料在建筑中的应用技术研究与开发多年来进展缓慢，严重地影响了保温材料工业的*开展。加强新型保温隔热材料和其他新型建材制品设计施工应用方面的工作，是开展新型建材工业的当务之急。我国保温材料工业经过30多年的努力，特别是经过近20年的高速开展，不少产品从无到有，从单一到多样化，质量从低到高，已形成取膨胀珍珠岩、矿物棉、玻璃棉、泡沫塑料、耐火纤维、硅酸钙绝热制品等为主的品种比较齐全的产业，技术、生产装备水平也有了较大提高有些产品已到达90年代国际先进水平。但由于我国保温材料工业起步晚，总体技术和装备水平较低，在建筑领域的应用技术有待完善，在很大程度上影响

13、了保温材料的推广应用。近年来，保温材料工业重复建立现象严重，全国各地蜂拥而上，几年间上百条生产线投产，而在应用领域的开发上却投入不多，造成了目前投资效益低，供过大于求的局面。我国保温材料与工业兴旺国家相比主要差距是：保温隔热材料在国外的最大用户是建筑业，约占产量的80。而在我国建筑业市场尚未完全翻开，其应用仅占产量的15；生产工艺整体水平和管理水平需进一步提高，产品质量不够稳定；科研投入缺乏，应用技术研究和产品开发滞后，特别是保温材料在建筑中的应用技术研究与开发多年来进展缓慢，严重地影响了保温材料工业的*开展。加强新型保温隔热材料和其他新型建材制品设计施工应用方面的工作，是开展新型建村工业的当

14、务之急。3新型防水密封材料开展及应用情况防水材料是建筑业及其它有关行业所需要的重要功能材料，是建筑材料工业的一个重要组成局部。随着我国国民经济的快速开展，不仅工业建筑与民用建筑对防材料提出了多品种高质量的要求，在桥梁、隧道、国防军工、农业水利和交通运输等行业和领域中也都需要高质量的防水密封材料。改革开放以来，我国建筑防水材料获得较快的开展。防水材料已摆脱了纸胎油毡一统天下的落后局面，目前拥有包括沥青油毡(含改沥青油毡)、合成高分子防水卷材、建筑防水涂料、密封材料、堵漏和刚性防水材料等五大类产品。我国防水材料根本上形成了品种门类齐全，产品规格、档次配套，工艺装备开发已初具规模的防水材料工业体系，

15、国外有的品种我们根本上都有。我国建筑防水材料获得较快的开展。防水材料已摆脱了纸胎油毡一统天下的落后局面，目前拥有沥青油毡含改性沥青油毡、合成高分子防水卷材、建筑防水涂料、密封材料、堵漏和刚性防水材料五大类产品。以合成高分子材料聚四氟乙烯etfe为代表来讲，这种新型材料外表上看上去像是塑料薄膜，但其功能之多样化使它可称为新型防水材料的代表。除了具备传统的防水功能和延展性外，etfe的防风、防火性能优良，遇到火焰时只会熔化不会燃烧，大大增加了建筑物的平安系数；此外它透光性能好，光能可充分通过薄膜体，再利用光能产生的热量对室内环境进展温度调节和照明，它的能源效率不比太阳能板差。自1995年至今，我国

16、防水材料根本上形成了品种门类齐全、产品规格、档次配套、工艺装备开发已初具规模的防水材料工业体系。4新型装饰装修材料开展及应用分析建筑装饰装修材料品种门类繁多，更新换代十分迅速，与人民生活水平提高和居住条件改善密切相关，是极具开展潜力的建筑材料品种之一。它的品种、质量和配套水平的上下决定着建筑物装饰档次的上下，对美化城乡建筑、改善人民居住和工作环境有着十分重要的意义。我国建筑装饰装修材料的开展，虽然起步较晚，但起点较高，主要生产能力是在80年代以后引进国外先进技术和装备根底上开展起来的。目前花色品种已达4000多种，已根本形成规模、产品门类较齐全的工业体系。5新型建材及制品是可持续开展战略的要求

17、5.1新型建筑材料开展的内部优势strength新材公司是建材集团的子公司，集团是*最大的综合性建材企业，涉足领域广泛，政府及行业主管部门支持，具有较好的人脉关系。公司新型建材涉及根底、墙体、屋面、道路美化、市政公路产品等多个领域，产品线较宽。多年积累的经营经历和营销渠道，有一定的品牌效应。优越的开展地块，具备开展空间。产品起步较高、技术领先。具有技术优势和规模。5.2新型建筑材料开展的内部劣势weakness企业历史负担重，公司所属老国有企业已成为壳企业，每年还需发生一定费用，历史包袱影响扩大再生产资金。投资领域集中，易受行业周期影响。企业制度改革还不到位机制不活，影响决策速度。老企业职工年

18、龄老化。存在遗留问题，影响稳定。现有企业初始投资相对较高，同竞争对手比单位本钱较高。5.3外部时机opportunity节能减排开展，政策支持，符合产业开展方向；*及周边地区加快开展，造就了巨大的建材市场。本市推广砼框架小高层和环境保护，为公司高质量的轻质砌块、轻质板材等的使用赢得了空间。本行业技术开展快，为公司开发新产品，拓展领域提供了技术保证。住宅三步节能标准适时，有利于公司产品的推广。5.4新型建筑材料开展的外部威胁threats国内外大的建材公司成为新进入者，对公司企业产生抗衡。小的进入者干扰市场。行业竞争日趋剧烈。新型建材原材料相对匮乏，开发等周边地区时，受到原材料本钱影响较大，价格

19、竞争力弱；替代品不断出现。经过对公司内、外部环境的考察、分析、评价，坚持从实际出发，发挥优势，抑制劣势。加快开展必须通过上新的工程和对现有生产线进展扩产改造。因此，新材公司主要以绿色环保产品为核心，选择增强型的开展战略，进展市场相关的多元化，同时注意人力资源建立和老企业的快速退出。第三章新型建筑材料应用及开展展望1新型建筑材料产品技术更新预测建筑材料也有向细微开展的趋势,随着纳米技术和纳米材料的进一步开展和研究,国外和国内利用纳米材料研究开发和应用的建筑材料,目前主要是纳米tio2光催化生态建材。包括空气净化建材、抗菌灭菌建材、除臭和外表自洁建材等。随着人类智能化的开展,智能化材料也被人们重视

20、和研发。所谓智能化材料,即材料本身具有自我诊断和预告破坏、自我调节和自我修复的功能,以及可重复利用性。这类材料当内部发生某种异常变化时,能将材料的内部状况,例如位移、变形、开裂等情况反映出来, 以便在破坏前采取有效措施；同时,智能化材料能够根据内部的承载能力及外部作用情况进展自我调整,例如吸湿、放湿材料,可根据环境的湿度自动吸收或放出水分,能保持环境湿度平衡；自动调光玻璃,根据外部光线的强弱,调整进光量,满足室内的采光和*性要求。智能化材料还具有类似于生物的自我生长、新陈代谢的功能,对破坏或受到伤害的部位进展自我修复。当建筑物解体的时候,材料本身还可重复使用,减少建筑垃圾。这类材料的研究开发目

21、前处于起步阶段,关于自我诊断、预告破坏和自我调节等功能已有初步成果。2新型建筑材料开展重点及开展方向生态建筑材料也在研究之中,生态建筑材料的概念来自于生态环境材料。生态环境材料的主要特征是节约资源和能源；减少环境污染,防止温室效应与臭氧层的破坏；容易回收和循环利用。作为生态环境材料一个重要分支,按其含义生态建筑材料应指在材料的生产、使用、废弃和再生循环过程中以与生态环境相协调,满足最少资源和能源消耗,最小或无环境污染,最正确使用性能,最高循环再利用率要求设计生产的建筑材料。为了实现可持续开展的目标，将建筑材料对环境造成的负荷控制在最小限度之内，需要开发研究环保型建筑材料。例如利用工业废料(粉煤

22、灰、矿渣、煤矸石等)可生产水泥、砌块等材料；利用废弃的泡沫塑料生产保温墙体板材；利用废弃的玻璃生产贴面材料等：既可以减少固体废渣的堆存量，减轻环境污染，又可节省自然界中的原材料，对环保和地球资源的保护具有积极的作用。免烧水泥可以节省水泥生产所消耗的能量。高流态、自密实免振混凝土、在施工中不需振捣，既可节省施工能耗，又能减轻噪音。建筑材料也有向细微开展的趋势，随着纳密技术和纳米材料的进一步开展和研究，国外和国内利用纳米材料研究开发和应用的建筑材料，目前主要是纳米tio：光催化生态建材。利用纳米的氧化分解能力和超薪水作用可制成改善生活环境，提高人们生活质量的生态建筑材料，包括空气净化建材、抗菌灭菌

23、建材、除臭和外表自洁建材等。3拓宽新型建筑材料的应用领域预测新型建材让建筑实现自我控温创造了一种新型建筑材料，给它设定一个温度后放到建筑物里，建筑物就能自我调节、保持室内温度适宜。这种材料叫导热变相材料，它的广泛运用将至少减少建筑物1/3的能量消耗，对于节能环保意义重大。这种新型建筑材料是*诺丁汉大学可持续能源技术研究中心主任乔大宽教授、副研究员苏伟光以及博士生周彤宇共同研发的。目前，该建筑材料已在国内申请专利，预计结果将于近期揭晓，在其他国家的专利申请工作也正在筹备之中。第四章扩大新型建筑材料开展的对策与建议1树立特色新型建材，重点推广结合各地的实际情况，选择一批有根底的城市和有实力的新型建

24、材及制品生产企业集团和基地进展重点开展，使之形成生产规模大、配套能力全的大型新型建材及制品企业集团和生产基地。结合住宅产业化试点工作，抓好、*、*等大城市开展新型建材及制品，使之形成各具特色，具有自己的主导产品和合理的产品构造、有一定规模和配套能力的新材料基地，对全国其他大中城市起到示范作用。2确定新型建材及制品开展的核心产品，优化产销构造新型墙体材料以节能、节地、利废和改善建筑功能为目的，大力开展各种轻质板材和混凝土砌块，开发承重复合墙体材料。防水材料重点开展改性沥青防水卷材、聚氨酯防水涂料和硅酮、聚氨酯密封材料；保温材料重点开展建筑用矿物棉、玻璃棉制品；装饰装修材料重点开展丙烯酸类乳胶内外

25、墙涂料、复合仿木地板等一些适销对路的产品：门窗重点开展塑料门窗，并注意解决好款式新颖、功能各异的设计和高档五金件的开发配套。3加大科研开发的力度，提高技术装备水平结合不同地区、不同建筑类型，以新型墙体材料为重点，瞄准有市场前景的新产品、新技术，在引进、消化、吸收国外先进技术装备的根底上，研究开发适合我国国情的新工艺、新技术和新装备。重点围绕尽可能少用天然资源，降低能耗并大量使用总收入弃物作原料；尽量采用不污染环境的生产技术；尽量做到产品不仅不损害人体*，而应有利人体*；加强多功能、社会效益好的产品开发。近期应加强中高档外墙涂料的研制和开发，注重承重的复合墙体材料、保温材料在建筑上的应用研究，促

26、进产品的系列化、配套化开发，另外还应加强功能建材和绿色建材的研究和开发，优化产品构造。4.加强产品在工程技术应用的研究，加快新型建材及制品的应用步伐建材主管部门和建筑业主管部门，要加强合作，尽快制定、落实新型建材纳入建筑应用于的规程和管理方法，切实解决新型建筑材料开展过程中科研、生产、建筑设计、施工等各个环节的具体问题；研究适合新型建材及制品应用的设计规程和施工工艺；编制、修订有关新型建材及制品的市府、生产、施工标准、规程及施工通用图集；公布比较成熟的新型建材及制品设计、应用、推广产品目录，局部产品可考虑实行生产许可证等。5统筹规划形成新型建材及制品的生产基地按十七大提出的“抓大放小和组建“大

27、企业集团的精神，结合各地的实际情况，选择一批有根底的城市和有实力的新型建材及制品生产企业集团和基地进展重点开展，使之形成生产规模大、配套能力强的大型新型建材及制品企业集团和生产基地。6完善市场细分，健全新型建筑材料的营销体系然而，营销环境的变化，市场经济带来中国市场的快速成熟和开展，已经使单点突破的效应越来越差。当前的建材家居企业已经进入了一个系统化营销时代，系统化之后还有营销的精细化。然而，在和很多建材家居企业经营者沟通中，还有相当多的企业迷信单点突破或者说“一招制敌的方法，对此，笔者并不认同。6.1从产品上看从短缺到过剩，是中国建材家居行业营销面临的第一个显著变化。现在在大多数的细分行业里

28、，你的产品都不可能一骑绝尘，想从产品力物化的产品力或者说产品的核心价值层上远远超越竞争者已经难上加难。曾几何时，你的产品力过硬，相比较的竞争者不多，酒香不怕巷子深。现在，你的产品今天是先进的，明天就可能被人跟进，后天就可能是和别人同质化的，再过一段时间，对手就可能超越你。因此，完全靠产品力的优势已经很难了。正因如此，中国的企业前所未有的开场重视产品核心卖点的提炼，开场重视产品核心价值层以外的附加价值。6.2 从价格上看从企业单方设想到必须得到消费者认定的价值才能有真正的意义，价格已经变成了消费者和厂家之间互通的游戏杠杆。企业之间单纯的拼价格更不是什么明智之举。企业想一味的保持较高的溢价也受到了

29、竞争的挑战。价格不再是一个单一的因素，它和产品更新换代、产品的使命、企业的战略越来越息息相关。如今，企业必须学会系统的定价、打造品牌的溢价能力、让消费者认定产品和品牌的价值。因此，比拼价格就变成了更综合的比拼，包括策略和产品溢价能力的打造等。6.3 从渠道上看渠道成员随着各行业市场化的开展也在不断进步，经销商从销售商向效劳商的转型正在进展。渠道模式的变化使企业对渠道的控制不再那么简单。如今，粗放的渠道经营难以支撑销售目标，厂家需要对渠道投入更大的精力。渠道之争，对于企业的营销已经变得越来越重要。从这个意义上说，企业不能再简简单单的做一个供货商或者简单化的维持好渠道成员的客情关系。因为经销商还希

30、望在经营方法、市场操作等方面得到企业的综合指导。近几年，零售业态的变化也使渠道问题变得越来越重要，如何和新型的建材家居主题地产商合作例如全国布局的居然之家、区域布局的*银座、*大明宫等等，如何进展二级商管理分销管理、如何提升自身的公司经营水平和能力等等，这些问题都摆在了渠道商的面前。建材家居的渠道之争，已经进一步的深化和开展了。建材家居代理商的公司化运营和在区域的资源整合甚至品牌打造都已经拉开了序幕，此时，厂家是静观其变还是因势利导，是帮助渠道伙伴提升还是步伐在渠道商之后，这些都需要企业从系统上构建渠道管理与运营的能力。6.4 从推广上看从推广上看，包括媒体传播、公关活动和促销活动在内的行为都

31、是促销行为。以往一些新兴的企业依赖群众媒体传播，一个广告片、一个形象代言人，央视或者地方卫视的阶段性密集播放，这种粗放式传播打天下的时代实际上已经渐渐远去。随着竞争的加剧，推广已经向更加综合的方向开展。要看到，当前的传播阵地在建材家居市场、网络、展会、小区、装修公司甚至婚介所，这么分散但又细分而精准的传播阵地出现后，企业到底如何构建自己具有建材家居产品销售特色的推广模式，就变得无比重要了。6.5 在管理上看向管理要效益，向管理要效率已经成为现实而不是口号。目前的竞争，更多地表达在企业的内功上。以往很多倒下的企业，不是因为广告做得不好、营销的策略和思路不对，而是死在了管理上。企业如何组织高效的营

32、销团队，如何吸纳优秀的营销人才，如何进展管理等等这些问题是企业打造核心营销能力的根本。如今，营销管理不到位，企业的辉煌必定是昙花一现，不能长久。由此可见，试图依靠单点突破成就企业的快速成长已是痴人说梦。中国市场经济的逐渐成熟已经使单点突破的时代走向终结。因此，中国建材家居企业要想做大并且做强，无疑面临一个全方位、体系化的综合实力的提升，而不能单纯依赖企业某个单一的优势。营销界熟知的企业木桶原理说：一只木桶盛水的多少取决于最短的一块板，而正如水桶盛水的原理一样，企业经营水平的上下取决于企业最弱势的环节。这个观点从另一个角度来说就是：企业如果想做大和做强，就不能有短板，就要增强方方面面，获得综合的

33、实力。正是因为近几年中国建材家居营销环境的变化，建材家居企业进入了体系化营销的时代。所谓体系化营销，无非是针对单点而来的，是指企业要系统地、全方位地对待和解决营销问题。这种观念的提出正是源于我们为企业实现目标提供价值的趋向。在我们看来，体系化营销并不是玄妙的理论和一个空泛的概念，他来自于每一个实实在在的营销细节。一台织布机能不能持久而良好的运转，可能会取决于一个螺丝钉的状态是否良好。因此，它的运转需要每一个部件都能良好的按照自己的速率完成任务。这就如同企业，如果你没有看到企业营销体系*高效运转的全貌，或者忽略了其中一个细节，就有可能导致营销问题的发生。体系化营销的理念是为了让企业具有营销的全局理念和全局价值观，从而增强企业的综合竞争力。企业的全局需要体系化观念，企业的每一个营销模块同样需要体系化的观念，大的体系观和小的体系观就构成了企业体系观的全部。在过去的数年里，我们对近百个中国市场上的世界500强企业和中国众多的优秀企业的追踪研究中发现，这些企业无论是在企业战略的制定、策略实施和战术的执行环节，都非常的出色。由此成就了企业的持续和*的赢利。尽管你看不到这些企业更多出位的市场行为，但是中规中矩的背后是体系化的营销运作。在今天的大多数领域