展示设计课件2

1、第第 二二 章章 灵感源自柴可夫斯基名作天鹅湖的音乐韵律，日本艺术家吉冈德仁在MOT 东京当代艺术博物馆举办名为“ Crystallize”的展览。该系列作品为由晶体构成雕塑和装置，在光线和空间上都呈现出独特的美。鸭口煤矿是路遥名著平凡的世界的孕育地，书中有关煤矿的描写几乎都是以鸭口为原型。2013年7月，坐落于铜川矿业公司鸭口煤矿文化广场的路遥文化展馆落成典礼，占地面积约600平方米，展馆分为路遥和企业文化两大部分南宁又多了个文化展馆，小伙伴们快来围观吧。3月8日，位于邕武路3D建材城创意体验园内的中国东盟当代艺术中心将揭牌，中国东盟书画展也在当天开展，展出280幅东盟名家的书画作品。 设计

2、的重点在于如何将展设计的重点在于如何将展示的内容、展架构件、媒体器示的内容、展架构件、媒体器械等硬件构成一个复合体，并械等硬件构成一个复合体，并将其有机地组合到完整的系统将其有机地组合到完整的系统中。中。 文字：中、英文文字：中、英文 物：实物、模型物：实物、模型 标准展具：组合性标准展具：组合性 声音：讲解、背景音乐、多声音：讲解、背景音乐、多媒体媒体 印刷物、纪念品：派发印刷物、纪念品：派发 图：摄影、喷画、插图图：摄影、喷画、插图 色彩：主色调、背景色、色色彩：主色调、背景色、色调调 人：表演、示范、讲解、接人：表演、示范、讲解、接待待 光、灯光（气氛）：动态、光、灯光（气氛）：动态、静

3、态静态一一 展示设计的前期工作展示设计的前期工作二二 展示的总体设计阶段展示的总体设计阶段三三 展示设计实施阶段展示设计实施阶段四四 展示设计的思维与表达展示设计的思维与表达一一 展示设计的前期工作展示设计的前期工作1 1前期策划及准备工作前期策划及准备工作 前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包括了许多括了许多前期设想前期设想、筹备筹备和和组织工作组织工作，许多商业性的展示，许多商业性的展示活动还包括资金筹集、广告营销、宣传推广等等一系列准活动还包括资金筹集、广告营销、宣传推广等等一系列准备活动的工作。备活动的工作。2 2设计方案与文字脚

4、本的确定设计方案与文字脚本的确定 展览的文字脚本的撰写，实际上是展示设计的真正开展览的文字脚本的撰写，实际上是展示设计的真正开端。端。 （1）一般展览的总脚本的内容包括一般展览的总脚本的内容包括：展览的目的、展：展览的目的、展示的主题、展示的主要内容、展示的重点、展品与资料范示的主题、展示的主要内容、展示的重点、展品与资料范围、展示地点、时间，以及对展示设计的艺术形式、表现围、展示地点、时间，以及对展示设计的艺术形式、表现手法和环境氛围的要求等。手法和环境氛围的要求等。 （2）细目脚本细目脚本：要求每个部分的主、副标题、文：要求每个部分的主、副标题、文字内容、实物和图片、图表统计等。字内容、实

5、物和图片、图表统计等。3 3技术资料及设计依据的收集技术资料及设计依据的收集 为了保证展示设计的合理、预算精确和布展顺利，为了保证展示设计的合理、预算精确和布展顺利，在进行艺术和技术设计之前，有必要掌握设计所必须在进行艺术和技术设计之前，有必要掌握设计所必须涉及到的一些技术资料和数据。涉及到的一些技术资料和数据。1 1总体设计的目的与原则总体设计的目的与原则 （1 1）合理的空间关系）合理的空间关系 （2 2）展示造型的创意性）展示造型的创意性 （3 3）突出整体形象）突出整体形象2 2艺术设计工作艺术设计工作 艺术设计的过程始终贯穿在总体设计和单项设计之艺术设计的过程始终贯穿在总体设计和单项

6、设计之中。中。艺术的总体设计涉及到整个展示活动的总平面布局，艺术的总体设计涉及到整个展示活动的总平面布局，展示空间的组织与变化，总体的色调与各局部的色彩对展示空间的组织与变化，总体的色调与各局部的色彩对比关系，统一的版式设计，照明形式的确定，装饰形式比关系，统一的版式设计，照明形式的确定，装饰形式的确定以及与展示有关的其他项目，如会徽、宣传品、的确定以及与展示有关的其他项目，如会徽、宣传品、纪念品、票证等的设计。纪念品、票证等的设计。二二 展示的总体设计阶段展示的总体设计阶段3 3技术设计工作技术设计工作 技术设计工作是艺术设计的补充，也是整个展览技术设计工作是艺术设计的补充，也是整个展览的技

7、术保障工作。的技术保障工作。为了艺术设计的效果付诸实施，必为了艺术设计的效果付诸实施，必须解决在艺术设计过程中提出的技术上的要求，还必须解决在艺术设计过程中提出的技术上的要求，还必须用技术性的表达方式来进一步陈述设计的意图，这须用技术性的表达方式来进一步陈述设计的意图，这项工作就是技术设计。项工作就是技术设计。三三 展示设计实施阶段展示设计实施阶段四四 展示设计的思维与表达展示设计的思维与表达第第 三三 章章 展示设计基础展示设计基础一一 艺术美的形式法则的应用艺术美的形式法则的应用二二 人体工学要素的应用人体工学要素的应用三三 展示用新材料、新媒体、新工艺、新技术展示用新材料、新媒体、新工艺

8、、新技术一、重复与渐变一、重复与渐变 重复重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离做反复并置排列。距离做反复并置排列。以一种形象做左右或上下反复并置，以一种形象做左右或上下反复并置，称为二方连续式；上下、左右同时反复并置，称为四方连称为二方连续式；上下、左右同时反复并置，称为四方连续式。重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无续式。重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无限之感。但有时因为过分的统一，也会产生枯燥乏味的感限之感。但有时因为过分的统一，也会产生枯燥乏味的感觉。觉。在商业展示中，运用重复的形式可使展品均等陈列。在商业展示中

9、，运用重复的形式可使展品均等陈列。如服装的展示，即可把不同款式的服装做连续重复陈列，如服装的展示，即可把不同款式的服装做连续重复陈列，使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次观使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次观看、比较，并选择称心如意的商品。看、比较，并选择称心如意的商品。第一节第一节 艺术美的形式法则的应用艺术美的形式法则的应用 渐变渐变，含有渐层变化的阶梯状特点，或渐次递增，含有渐层变化的阶梯状特点，或渐次递增，或逐次减少。或逐次减少。在在橱窗橱窗展示陈列中，可对商品采用某种渐展示陈列中，可对商品采用某种渐变的展示形式。食品类、日用百货类、服装布料类商品变的展示形式

10、。食品类、日用百货类、服装布料类商品均可采用这种形式进行陈列。均可采用这种形式进行陈列。二、对称与均衡二、对称与均衡 对称对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴，其上下或左右对称，称为对称，或称均齐。其上下或左右对称，称为对称，或称均齐。对称具有一定对称具有一定的规律性，是统一的、正面的、偶数的、对生的。在商业的规律性，是统一的、正面的、偶数的、对生的。在商业展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列形式，展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列形式，有庄重、大方、稳定之感有庄重、大方、稳定之感. . 均衡均衡，即在无形轴的左右或上下各方的形

11、象不是完全，即在无形轴的左右或上下各方的形象不是完全相同，但从两者形体的质与量等确有雷同的感觉。相同，但从两者形体的质与量等确有雷同的感觉。均衡富均衡富有变化，具有一种活泼感，是侧面的、奇数的、互生的、有变化，具有一种活泼感，是侧面的、奇数的、互生的、不规则的。在商业展示中，常常把支持点偏放在焦点之上，不规则的。在商业展示中，常常把支持点偏放在焦点之上，距离中心点较远一方陈列商品较多，较近一方陈列商品较距离中心点较远一方陈列商品较多，较近一方陈列商品较少，但在感觉上却能获得平衡。少，但在感觉上却能获得平衡。 三、调和与对比三、调和与对比( (统一与变化统一与变化) ) 调和调和，是把两个相同性

12、质不同量的物体，或把两种不，是把两个相同性质不同量的物体，或把两种不同性质但相近似的物体并置在一起，给人以融合统一的舒同性质但相近似的物体并置在一起，给人以融合统一的舒适感觉。适感觉。在艺术表现形式中，常常体现在形的统一、色的在艺术表现形式中，常常体现在形的统一、色的统一、主调的统一。统一、主调的统一。 对比对比，是当两种物体并置在一起时，其形感觉既不相，是当两种物体并置在一起时，其形感觉既不相同，又不相近，有明显的差异，形成明显的对照。同，又不相近，有明显的差异，形成明显的对照。在商业在商业展示艺术形式中，通常表现为形的对比，色彩的对比，虚展示艺术形式中，通常表现为形的对比，色彩的对比，虚实

13、、肌理等方面的对比。适度的对比会给人以实、肌理等方面的对比。适度的对比会给人以“万绿丛中万绿丛中一点红一点红”那样的愉悦美感。那样的愉悦美感。 在商业展示设计过程中，应根据其主题与整体结构的在商业展示设计过程中，应根据其主题与整体结构的需要，侧重调和，给人以舒适统一的感觉；或充分运用对需要，侧重调和，给人以舒适统一的感觉；或充分运用对比，造成生动活泼、新奇动人的最佳传播效果。比，造成生动活泼、新奇动人的最佳传播效果。 四、比例与尺度四、比例与尺度 比例比例，是指在一个形体之内，将其各部分关系安排得体，是指在一个形体之内，将其各部分关系安排得体，如大小、高低、长短、宽窄等形成合理尺度关系。如大小

14、、高低、长短、宽窄等形成合理尺度关系。 尺度则指标准尺度则指标准，是设计中的计量、评价等的基准。，是设计中的计量、评价等的基准。换言换言之，尺度是设计对象的整体或局部与人的生理尺寸或人的某之，尺度是设计对象的整体或局部与人的生理尺寸或人的某种特定标准间的计量关系。完美的设计形式离不开协调匀称种特定标准间的计量关系。完美的设计形式离不开协调匀称的比例尺度。商业展示设计中常用的比例主要有黄金分割比的比例尺度。商业展示设计中常用的比例主要有黄金分割比和数列比。和数列比。 1 1黄金分割比黄金分割比 2 2数列比数列比 五、节奏与韵律五、节奏与韵律 节奏节奏，是根据反复、错综和转换、重叠原理，加以，是

15、根据反复、错综和转换、重叠原理，加以适度组织，使之产生高低、强弱的变化。适度组织，使之产生高低、强弱的变化。在商业展示设在商业展示设计艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反复变化。计艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反复变化。有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现。由周有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现。由周期性的相间与相重构成律动美感。期性的相间与相重构成律动美感。 节奏与韵律的展示表现的方法与技巧：节奏与韵律的展示表现的方法与技巧： 一是利用反复的形式表现一是利用反复的形式表现 二是利用渐变的形式表现二是利用渐变的形式表现 三是利用放射的形式表现三是利用放射的形式表现 人

16、体工学是以生理学。心理学为基础结合各类人体工学是以生理学。心理学为基础结合各类相关知识。研究相关知识。研究“人一机一环境人一机一环境”的协调统一关系的的协调统一关系的学问。其目的是为人们建立一个舒适、安全的工作与学问。其目的是为人们建立一个舒适、安全的工作与生存环境而提供理论与方法。生存环境而提供理论与方法。 展示设计中的人体工学要素包括展示设计中的人体工学要素包括尺度要素、视觉尺度要素、视觉要素和心理要素要素和心理要素等。等。 第二节：人体工程学要素的应用第二节：人体工程学要素的应用 一、空间展示中的尺度要素一、空间展示中的尺度要素 展示中的空间尺度、道具尺度、商品尺寸等均应以人体为展示中的

17、空间尺度、道具尺度、商品尺寸等均应以人体为标准的绝对尺寸为基准，进行组织、设计与陈列。人的活动范标准的绝对尺寸为基准，进行组织、设计与陈列。人的活动范围与行为方式所构成的特定尺度是界定其他设计尺度的标准。围与行为方式所构成的特定尺度是界定其他设计尺度的标准。 1制订展示设计尺度的基点制订展示设计尺度的基点 任何物体本身的形状原本没有尺度的概念，只有将其与其任何物体本身的形状原本没有尺度的概念，只有将其与其他因素进行比较时，才产生了尺度标准。因此，他因素进行比较时，才产生了尺度标准。因此，把某一单位尺把某一单位尺寸标准引入设计中去，使之产生尺度间的比较，是创造展示设寸标准引入设计中去，使之产生尺

18、度间的比较，是创造展示设计良好尺度的首要原则。计良好尺度的首要原则。 创造展示设计良好尺度的第二个原则是，创造展示设计良好尺度的第二个原则是，重视设计与人自重视设计与人自身的关系研究。身的关系研究。如商场货架的陈列尺度，若设计过高，人拿取如商场货架的陈列尺度，若设计过高，人拿取商品会比较困难。如果设计让人在拿取过程中感觉方便而舒商品会比较困难。如果设计让人在拿取过程中感觉方便而舒适显然可以认定它与人体的尺寸关系是相互协调的。适显然可以认定它与人体的尺寸关系是相互协调的。2人体的静态与动态尺寸计测人体的静态与动态尺寸计测 展示设计中人体尺寸的应用，包括展示设计中人体尺寸的应用，包括静态尺寸静态尺

19、寸和和动态尺寸动态尺寸两个方面。两个方面。 静态尺寸静态尺寸，又称结构尺寸，是人体处于相对静止状态下，又称结构尺寸，是人体处于相对静止状态下所测得的尺寸如头、躯干及手足四肢的标准位置等。静态所测得的尺寸如头、躯干及手足四肢的标准位置等。静态尺寸计测可在立姿、坐姿、跪姿和卧姿四种状态下进行，这尺寸计测可在立姿、坐姿、跪姿和卧姿四种状态下进行，这些姿势均有人体结构上的基本尺度特征。些姿势均有人体结构上的基本尺度特征。 动态尺寸动态尺寸，又称机能尺寸，是受测者处于执行各种动作，又称机能尺寸，是受测者处于执行各种动作或进行各种体能动作时各个部位的尺寸值，以及动作幅度所或进行各种体能动作时各个部位的尺寸

20、值，以及动作幅度所占空间的尺度。在现实生活中，人体的运动往往通过水平或占空间的尺度。在现实生活中，人体的运动往往通过水平或垂直的一二种以上的复合动作来达到目的，从而形成了动态垂直的一二种以上的复合动作来达到目的，从而形成了动态的的“立体作业范围立体作业范围”。在商业展示设计中，研究作业空间的。在商业展示设计中，研究作业空间的目的，正是为了掌握好空间尺度标准，使人机系统能以最有目的，正是为了掌握好空间尺度标准，使人机系统能以最有效、最合理的展示空间基本的尺度要素。效、最合理的展示空间基本的尺度要素。 所谓所谓平面尺度平面尺度是指空间分割与组织、商品陈列与人行甬道等要素与是指空间分割与组织、商品陈

21、列与人行甬道等要素与商场空间总面积之间的百分比数又称为陈列密度。若密度过大，会形商场空间总面积之间的百分比数又称为陈列密度。若密度过大，会形成客流的拥挤。使人产生紧张不安的心理感觉，影响展示传达与交流效成客流的拥挤。使人产生紧张不安的心理感觉，影响展示传达与交流效果；若密度过小，又会让人感到厅堂内商品匮乏。因此陈列密度的控果；若密度过小，又会让人感到厅堂内商品匮乏。因此陈列密度的控制应慎重，可结合具体展示性质、功能、客流量等因素综合考虑。常规制应慎重，可结合具体展示性质、功能、客流量等因素综合考虑。常规条件下，条件下，陈列密度以陈列密度以30-60较为适宜较为适宜。商品展示的陈列高度因受。商品

22、展示的陈列高度因受观者视角的限制，而产生了不同功能的垂直面区域范围。观者视角的限制，而产生了不同功能的垂直面区域范围。地面以上地面以上80-250cm为最佳陈列视域范围为最佳陈列视域范围。按我国人体计测尺寸平均。按我国人体计测尺寸平均168cm计算，视计算，视高约为高约为1 52cm，接近这一尺度的上下浮动值，接近这一尺度的上下浮动值112-172cm可视为黄金区域。可视为黄金区域。若作重点陈列，这一视域最能引起观者注意。距地面以上若作重点陈列，这一视域最能引起观者注意。距地面以上80cm以下以下可作为大型商品的陈列区域，如机械、冰箱、空调、摩托车、洗衣机、可作为大型商品的陈列区域，如机械、冰

23、箱、空调、摩托车、洗衣机、服装模特等，可制作低矮展台进行衬托；距地面服装模特等，可制作低矮展台进行衬托；距地面250cm以上空间可作为以上空间可作为大型平面商品陈列区域如壁毯、针织品、大型电脑喷绘画面等。商业大型平面商品陈列区域如壁毯、针织品、大型电脑喷绘画面等。商业展示道具的尺度受商品、环境、人、道具自身结构、材料和工艺等要素展示道具的尺度受商品、环境、人、道具自身结构、材料和工艺等要素限定其尺度标准的制订应综合考虑。厅堂内挂镜线的高度通常为限定其尺度标准的制订应综合考虑。厅堂内挂镜线的高度通常为350-400cm桌式陈列柜总高约为桌式陈列柜总高约为120cm底座约为底座约为60cm；立式陈

24、列柜总高为；立式陈列柜总高为1 80-220cm底抽屉板距地面约为底抽屉板距地面约为60cm；低矮的陈列柜视商品大小而定。；低矮的陈列柜视商品大小而定。二、空间展示中的视觉要素二、空间展示中的视觉要素 视觉是人类获取信息的重要途径。展示设计的招徕、视觉是人类获取信息的重要途径。展示设计的招徕、传达和沟通功效的生成主要取决于人的视觉因素。对于传达和沟通功效的生成主要取决于人的视觉因素。对于人视觉特征的了解与研究将直接关系到展示设计的成败。人视觉特征的了解与研究将直接关系到展示设计的成败。1 1、人的视觉特征人的视觉特征 (1)(1)视野视野 指人的头部与眼球处于相对固定状态时指人的头部与眼球处于

25、相对固定状态时所看到的空间范围。视野反映着视网膜的普遍感光机能所看到的空间范围。视野反映着视网膜的普遍感光机能的状况。视野包括的状况。视野包括一般视野一般视野和和色觉视野色觉视野两种形式。两种形式。 一般视野是指人眼视角在一般视野是指人眼视角在1.51.5左右左右( (水平或垂直水平或垂直方向方向) )时其分辨能力最强。由此可见，人眼的最佳视时其分辨能力最强。由此可见，人眼的最佳视觉区域范围是有限的。觉区域范围是有限的。 光线的不同波长对人的视网膜产生不同程度的刺光线的不同波长对人的视网膜产生不同程度的刺激生成色觉感受。人眼识别不同颜色的机能称为色觉。激生成色觉感受。人眼识别不同颜色的机能称为

26、色觉。白色视野最大，其次为黄色、蓝色、绿色。色觉视野与白色视野最大，其次为黄色、蓝色、绿色。色觉视野与被视对象的颜色和其背景衬色产生的对比有关。被视对象的颜色和其背景衬色产生的对比有关。 (2)(2)视角视角 指被视物的两端点光线投入眼球时的相指被视物的两端点光线投入眼球时的相交角度，与观察距离和所视物体两点距离有关。视角交角度，与观察距离和所视物体两点距离有关。视角是商业展示设计中确定不同视觉对象尺寸大小与尺度是商业展示设计中确定不同视觉对象尺寸大小与尺度标准的重要依据之一。标准的重要依据之一。 (3)(3)视力视力 又称视敏度，指眼睛分辨物体细微结构又称视敏度，指眼睛分辨物体细微结构的最大

27、能力。视力随视觉形象的照度值标准、被视物的最大能力。视力随视觉形象的照度值标准、被视物背景亮度与视觉形象之间对比度的增加而提高。背景亮度与视觉形象之间对比度的增加而提高。 (4)(4)视距视距 指观者眼睛至被视物之间的距离。正常指观者眼睛至被视物之间的距离。正常的视距标准由竖向与横向视角所决定一般为商品高的视距标准由竖向与横向视角所决定一般为商品高度的度的1.51.52 2倍为好。此外，视距与厅堂内部的照度值倍为好。此外，视距与厅堂内部的照度值成正比。亮度高视距可加大，反之应缩小。成正比。亮度高视距可加大，反之应缩小。 (5)(5)明度适应明度适应 人眼对光亮程度的适应性称为明度适应人眼对光亮

28、程度的适应性称为明度适应( (或光适应或光适应) )。眼睛受光从亮至暗的视物过程称为暗适应，反。眼睛受光从亮至暗的视物过程称为暗适应，反之称为明适应。人眼的明度适应特征要求在商业展示照明设之称为明适应。人眼的明度适应特征要求在商业展示照明设计时应布光均匀，切忌忽暗忽明。明暗跳跃度过大会加重观计时应布光均匀，切忌忽暗忽明。明暗跳跃度过大会加重观者的视觉疲劳与判断失误。者的视觉疲劳与判断失误。 (6)(6)眩光眩光 被视物表面产生的反射光称为眩光。由外射被视物表面产生的反射光称为眩光。由外射光源引起的眩光称为直接眩光；由其他物品折射引起的眩光光源引起的眩光称为直接眩光；由其他物品折射引起的眩光称为

29、间接眩光。眩光可减弱视力，产生不舒服的视感。商业称为间接眩光。眩光可减弱视力，产生不舒服的视感。商业展示设计的采光与陈列应尽量避免眩光出现。展示设计的采光与陈列应尽量避免眩光出现。 (7)(7)错视错视 是视觉形态受光、形、色等视知觉要素的干是视觉形态受光、形、色等视知觉要素的干扰在人的视觉中产生的错觉，即主观判断的意象与客观实扰在人的视觉中产生的错觉，即主观判断的意象与客观实在的物象之间存在着不一致的现象。错视不仅出现在生理学在的物象之间存在着不一致的现象。错视不仅出现在生理学与心理学领域而且在商业展示设计领域也是不可忽视的。与心理学领域而且在商业展示设计领域也是不可忽视的。错视现象：错视现

30、象： a a.构形错视构形错视。主要体现在造型要素的几何形方面，包括。主要体现在造型要素的几何形方面，包括长度错视、形状错视、大小错视、空间错视等。长度错视、形状错视、大小错视、空间错视等。 b b.色彩错视色彩错视。其中，对比错视现象包括：当两种或两种。其中，对比错视现象包括：当两种或两种以上颜色并置时由于色彩的对比因素，在人酌视觉中所产以上颜色并置时由于色彩的对比因素，在人酌视觉中所产生的错视现象。相同大小的黑白色块并置，白色块显大；同生的错视现象。相同大小的黑白色块并置，白色块显大；同样均匀的颜色并置两色的边缘部分视觉感偏重：同样的黑、样均匀的颜色并置两色的边缘部分视觉感偏重：同样的黑、

31、白、灰色块，若放置于不同的色彩背景之中其明度和色相白、灰色块，若放置于不同的色彩背景之中其明度和色相会有明显的倾向变化，等等。会有明显的倾向变化，等等。 残象错视残象错视，是指人眼在连续看不同的色彩时，在视，是指人眼在连续看不同的色彩时，在视觉上会笼罩前色的补色，如红底的灰色有绿色倾向，绿觉上会笼罩前色的补色，如红底的灰色有绿色倾向，绿底的灰色有红色倾向等。底的灰色有红色倾向等。 同化与简约同化与简约，亦即前色不脱离后色，而显得色彩倾，亦即前色不脱离后色，而显得色彩倾向更为接近。向更为接近。 前进与后退前进与后退，亦即饱和度高的色彩和暖色会有趋近，亦即饱和度高的色彩和暖色会有趋近感，反之则产生

32、后退感。感，反之则产生后退感。 c.c.运动错视运动错视。其中包括自动效应，即人眼长期注视。其中包括自动效应，即人眼长期注视一点时，这一点的形态会产生自动错视；诱动现象，如人一点时，这一点的形态会产生自动错视；诱动现象，如人在行驶的火车上向窗外观看时会有近处物体朝相反方向在行驶的火车上向窗外观看时会有近处物体朝相反方向急速运动的感觉；后动现象如理发店圆形标志灯箱的旋急速运动的感觉；后动现象如理发店圆形标志灯箱的旋纹，当顺时针方向转动时色轮的视觉感扩大；当逆时针纹，当顺时针方向转动时色轮的视觉感扩大；当逆时针方向旋转时，色轮的视觉感缩小。方向旋转时，色轮的视觉感缩小。 d.d.视点位移错视视点位

33、移错视。指俯视的物体显矮小，仰视的物。指俯视的物体显矮小，仰视的物体显高大的透视现象。体显高大的透视现象。错视的利用与矫正：错视的利用与矫正： a a、调整形态比例。、调整形态比例。 b b、分割形态面积。横向分割可调整视觉高度；垂直、分割形态面积。横向分割可调整视觉高度；垂直分割可改变视觉深度；环形分割可改变视觉面积。分割可改变视觉深度；环形分割可改变视觉面积。 c c、装饰形态面层。通过图形、色彩、肌理的装饰性、装饰形态面层。通过图形、色彩、肌理的装饰性处理，可调整视觉感受。处理，可调整视觉感受。 d d、利用错视造型。可通过固定视点、镜面折射等技、利用错视造型。可通过固定视点、镜面折射等

34、技巧，利用错视规律进行商业展示设计。巧，利用错视规律进行商业展示设计。2人的视觉运动规律人的视觉运动规律 (1)(1)人的视线习惯于由左至右，由上至下运动。因此，人的视线习惯于由左至右，由上至下运动。因此，展示内容的次序排列也应适应人的视觉运动特征。平面布展示内容的次序排列也应适应人的视觉运动特征。平面布局次序通常按顺时针方向组织。局次序通常按顺时针方向组织。 (2)(2)人的视线水平方向运动比垂直方向快。人的视线水平方向运动比垂直方向快。 (3)(3)眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。 (4)(4)两眼的运动方向和速度是同步协调的。两眼的运动方向和速度是

35、同步协调的。 (5)(5)人眼对所视物的直线轮廓比曲线轮廓更易接受。人眼对所视物的直线轮廓比曲线轮廓更易接受。3、视区分布视区分布 (1)(1)水平方向视区水平方向视区 人眼在中心视角人眼在中心视角10 10 以内是以内是最佳视区最佳视区，识别力最强。，识别力最强。 人眼在中心视角为人眼在中心视角为20 20 范围内是范围内是瞬息视区瞬息视区，可在极短，可在极短的时间内识别物体形象。的时间内识别物体形象。 人眼在中心视角人眼在中心视角30 30 范围以内是范围以内是有效视区有效视区需集中精需集中精力才能识别物象。力才能识别物象。 人眼在中心视角人眼在中心视角120 120 范围内为范围内为最大

36、视区最大视区。对处于此。对处于此视区边缘的物象需要投入相当大的注意力才能识别清晰。视区边缘的物象需要投入相当大的注意力才能识别清晰。 (2)(2)垂直方向视区垂直方向视区 人眼的最佳视区在视平线以下约人眼的最佳视区在视平线以下约10 10 ；视平线以上；视平线以上1010度至视平线以下度至视平线以下30 30 范围为良好视区；范围为良好视区；视平线以上视平线以上60 60 至视平线以下至视平线以下70 70 为最大视区。最优视区为最大视区。最优视区与水平方向相似与水平方向相似。 三、空间展示中的心理要素三、空间展示中的心理要素 商业展示活动是以招徕、传递和沟通为主要机能的交流与商业展示活动是以

37、招徕、传递和沟通为主要机能的交流与购物活动，其功效的生成与人的心理要素息息相关。从购物活动，其功效的生成与人的心理要素息息相关。从“注注意意知悉知悉联想联想喜好喜好信任信任接受接受”的展示生成的展示生成原理顺序中，不难看出它关联着人的心理感觉与反应。人在认原理顺序中，不难看出它关联着人的心理感觉与反应。人在认知客观物象的过程中，总会伴随着满意、厌恶、喜爱、恐惧等知客观物象的过程中，总会伴随着满意、厌恶、喜爱、恐惧等不同的情感，产生意愿、欲望与认同等不同的心理特征。因不同的情感，产生意愿、欲望与认同等不同的心理特征。因此认识和研究其规律，对提升商业展示的功效是寸分必要的。此认识和研究其规律，对提

38、升商业展示的功效是寸分必要的。 1 1、感觉与知觉感觉与知觉（是人的大脑对作用于不同客观事物属性（是人的大脑对作用于不同客观事物属性的反应的反应 。）。） 2 2、注意注意（注意，是人的心理认知过程的基本特征。注意，是人的心理认知过程的基本特征。 ） 3 3、情感情感（ 触景生情，形态尺度触景生情，形态尺度 、空间要素不同，、空间要素不同，会产会产生各异的情感效应。或亲切、舒展、气势逼人、开阔、神圣；生各异的情感效应。或亲切、舒展、气势逼人、开阔、神圣；或空旷、压抑、杂乱、狭窄，憋闷等或空旷、压抑、杂乱、狭窄，憋闷等 。）。）第三节第三节 展示用新材料、新媒体、新工艺、新技术展示用新材料、新媒

39、体、新工艺、新技术 以往展示的传统用材基本上类同于建筑业以以往展示的传统用材基本上类同于建筑业以天然材质天然材质为主为主，人工合成材料为辅。由最初的木方、木板材、钢材和，人工合成材料为辅。由最初的木方、木板材、钢材和砖、石、石膏、各类纸张、橡胶、竹、藤、皮革等，发展到砖、石、石膏、各类纸张、橡胶、竹、藤、皮革等，发展到后来的多层木夹板、纤维板、有机玻璃板、人造革、装饰布后来的多层木夹板、纤维板、有机玻璃板、人造革、装饰布等。自等。自2020世纪世纪8080年代之后，又开始使用铝塑板石膏板、各年代之后，又开始使用铝塑板石膏板、各类无纺装饰布、即时贴、电化铝纸、彩色胶布、壁纸、高密类无纺装饰布、即

40、时贴、电化铝纸、彩色胶布、壁纸、高密度苯板、双面胶纸、自喷漆、铝型材、特种玻璃与工程塑料度苯板、双面胶纸、自喷漆、铝型材、特种玻璃与工程塑料等。使用这些材料营造商场的隔间、天棚、展墙等，制作展等。使用这些材料营造商场的隔间、天棚、展墙等，制作展板、广告牌、装饰物、展台、展柜、导向标牌等。板、广告牌、装饰物、展台、展柜、导向标牌等。 近年来商场展示业随着科技进步和新材料、新工艺、近年来商场展示业随着科技进步和新材料、新工艺、新媒体、新技术的不断更新，使其展示效果得到改善和提高。新媒体、新技术的不断更新，使其展示效果得到改善和提高。 一、新材料、新工艺一、新材料、新工艺 1 1售货摊位的构筑材料售

41、货摊位的构筑材料 售货摊位的构筑搭装多采用质量轻、硬度高、耐腐售货摊位的构筑搭装多采用质量轻、硬度高、耐腐蚀和防火性能好的蚀和防火性能好的铝材、铝合金、不锈钢与钛金板、复合铝材、铝合金、不锈钢与钛金板、复合塑料、有机玻璃、防火胶板、阻燃合成板与特种纤维板塑料、有机玻璃、防火胶板、阻燃合成板与特种纤维板等。等。塑料板材包括聚酯材料、铝塑板、铝塑泡沫板、硬质聚氯塑料板材包括聚酯材料、铝塑板、铝塑泡沫板、硬质聚氯乙烯彩色板或透明板。硬质聚氯乙烯低发泡板、乙烯彩色板或透明板。硬质聚氯乙烯低发泡板、PVCPVC板、板、ABSABS板、板、KTKT板。万通板等。板。万通板等。不锈钢钛金板不锈钢钛金板复合塑

42、料复合塑料有机玻璃有机玻璃防火胶板防火胶板阻燃合成板阻燃合成板2媒体、道具的面饰材料媒体、道具的面饰材料 用以粘裱展板、展墙、展台、展柜等的表面装饰材料，用以粘裱展板、展墙、展台、展柜等的表面装饰材料，多使用各类多使用各类防火胶板、薄化纤地毯、无纺壁布、亚麻布、防火胶板、薄化纤地毯、无纺壁布、亚麻布、尼龙布、彩色胶布、人造革、防火壁纸或丝绸尼龙布、彩色胶布、人造革、防火壁纸或丝绸等。能够取等。能够取得较好的质感与肌理效果。得较好的质感与肌理效果。 即时贴即时贴有上百种花色分为户外贴、室内贴与灯箱透有上百种花色分为户外贴、室内贴与灯箱透光贴等。此外，还有荧光反光贴，可用于制作交通标牌、光贴等。此

43、外，还有荧光反光贴，可用于制作交通标牌、车身广告或其他导向装饰与装置等。外饰涂层多采用车身广告或其他导向装饰与装置等。外饰涂层多采用新型新型漆漆类如类如硝基喷漆、强力喷胶、真石漆或压力感应胶硝基喷漆、强力喷胶、真石漆或压力感应胶等。等。薄化纤地毯薄化纤地毯无纺壁布无纺壁布亚麻布亚麻布尼龙布尼龙布彩色胶布彩色胶布人造革人造革3发光装饰材料发光装饰材料 各色反光各色反光电化铝胶纸电化铝胶纸有平光面和凹凸纹理面两种，有平光面和凹凸纹理面两种，多用于制作字体和标志；多种色彩的光导纤维用于组多用于制作字体和标志；多种色彩的光导纤维用于组合字体、标识或图形的装饰，可获得醒目的视觉效果；合字体、标识或图形的

44、装饰，可获得醒目的视觉效果；荧光胶管和胶片荧光胶管和胶片又称为又称为“光彩荧胶光彩荧胶”，分圆管、方条、，分圆管、方条、片条等形状包括红、黄，绿、蓝、白及无色透明等多片条等形状包括红、黄，绿、蓝、白及无色透明等多种色彩在荧光管的照射下能发出耀眼的荧光。最新发种色彩在荧光管的照射下能发出耀眼的荧光。最新发明的招牌胶片只需贴于普通灯管照明的灯箱或在日光明的招牌胶片只需贴于普通灯管照明的灯箱或在日光灯的照射下即能产生霓虹灯光的特殊效果。荧光胶管灯的照射下即能产生霓虹灯光的特殊效果。荧光胶管和胶片除价格较霓虹灯便宜外，比霓虹灯省电和胶片除价格较霓虹灯便宜外，比霓虹灯省电23，而，而且寿命长易保养，安全

45、实用：闪光粉有金、银、蓝、且寿命长易保养，安全实用：闪光粉有金、银、蓝、绿、红等色，使用时可在刻出的字体图形模板上喷胶，绿、红等色，使用时可在刻出的字体图形模板上喷胶，再撒以色粉固定，装饰效果较好；塑胶质霓虹管易于再撒以色粉固定，装饰效果较好；塑胶质霓虹管易于弯曲加工，用以制作门楣图形与字体，较经济方便。弯曲加工，用以制作门楣图形与字体，较经济方便。 电化铝胶纸电化铝胶纸招牌胶片招牌胶片 4 4胶粘剂与漆饰材料胶粘剂与漆饰材料 商业展示用胶粘剂，除一般建筑用粘剂外。还有专用粘剂。商业展示用胶粘剂，除一般建筑用粘剂外。还有专用粘剂。 强力建筑胶，可用于粘结质量较重的大理石、混凝土、硅酸铝耐火强力

46、建筑胶，可用于粘结质量较重的大理石、混凝土、硅酸铝耐火板、厚釉面砖、石膏板等；通用建筑胶，可用于粘结马赛克、釉面瓷砖、板、厚釉面砖、石膏板等；通用建筑胶，可用于粘结马赛克、釉面瓷砖、塑料制品等；地板胶可用于粘结各类壁纸、地毯、皮革、木质板材：塑料制品等；地板胶可用于粘结各类壁纸、地毯、皮革、木质板材：壁纸胶，可用于粘结各类壁纸。地毯。皮革：木材、塑料等。壁纸胶，可用于粘结各类壁纸。地毯。皮革：木材、塑料等。 国产专用胶粘剂：国产专用胶粘剂：XY401XY401，可将铝塑板粘结于轻铜或木质龙骨、混，可将铝塑板粘结于轻铜或木质龙骨、混凝土墙面上：凝土墙面上：CX205CX205，用于粘结，用于粘结

47、ABCABC塑料：塑料：CX206CX206用于粘结有机玻璃；用于粘结有机玻璃；CX404CX404，用于粘结聚乙烯塑料、橡胶、铝塑板、水泥、石棉及木材等；，用于粘结聚乙烯塑料、橡胶、铝塑板、水泥、石棉及木材等；CXCX一一1 1光敏胶用于粘结光学玻璃及透明材料；光敏胶用于粘结光学玻璃及透明材料；CX201CX201，用于粘结聚氨酯，用于粘结聚氨酯泡沫塑料；泡沫塑料；CX203CX203用于粘结各类聚乙烯塑料等。用于粘结各类聚乙烯塑料等。 商业展示专用胶水无强刺激气味用途广无腐蚀性。商业展示专用胶水无强刺激气味用途广无腐蚀性。1-81-8号胶号胶水可用于金属、皮革、木材及玻璃材质的粘贴；水可用于金属、皮革、木材及玻璃材质的粘贴；1010号胶水，可用于硬号胶水，可用于硬质泡沫塑料、海绵等材质的粘贴；质泡沫塑料、海绵等材质的粘贴；2 2号胶水用于丝网印刷定位；号胶水用于丝网印刷定位；7575号号胶水是无色透明的喷雾制剂，用于展示现场的临时粘贴、修补；胶水是无色透明的喷雾制剂，用于展示现场的临时粘贴、修补；7777号号胶水，是无色透明的强力喷雾制剂，风干迅速，用于粘贴苯板或户外广胶水，是无色透明的强力喷雾制剂，风干迅速，用于粘贴苯板或户外广告、装饰等告、装饰等。强力建筑胶强力建筑胶401401205205206206404404光敏胶光敏胶201201203203 此外