汽车团购活动策划案(PPT) (1)

1、马自达汽车团购策划案 目录2. 方案操作3. 前期宣传1. 活动背景4. 方案预算 与汽车经销商合作的网络媒体通常有本地门户网、专业汽车网，分析活动的性质有利于选择合适的媒体。 2012年10月下旬，长安马自达地区销售有限公司提出“闭馆销售，*专场团购活动”，利用合作媒体在当地影响力的优势，充分利用厂家、公司政策，抓住市场动态，加大促销大力度优惠减轻库存，计划于11月中下旬举办一场现场团购会。方案背景方案流程：方案流程：活动组织现场专帖发布广告召集广告投放方案确定网友发帖专帖报道方案流程电话、短信通知活动流程：活动流程：15:30有奖竞猜（5份小礼品）14:40主持人开场、总经理致词宣布开始1

2、4:30到场签到14:00体育东门集合16:30抽奖(奖品3份)洽谈、试驾15:00价格揭幕17:00活动结束u宣传主题： 闭馆销售 *专场团购会u活动时间： 11月24日，上午14：30-17：00u活动地点： 4S店展厅u活动对象： 网招意向客户及店头意向客户u活动车型： 长安马自达全系车型活动操作 1 1、由、由4S4S店方提供本次团购各种车型的图片，工作人员制作相应的店方提供本次团购各种车型的图片，工作人员制作相应的GIFGIF图片，图片，提前在提前在* * * *网上进行造势宣传网上进行造势宣传 2 2、网络召集要体现出本次活动是由网站组织，而不是由销售商组织，这点、网络召集要体现出

3、本次活动是由网站组织，而不是由销售商组织，这点相当重要；相当重要； 3 3、前期硬广的投放重点介绍品牌、主要的车型，让网友前期得以认知为活、前期硬广的投放重点介绍品牌、主要的车型，让网友前期得以认知为活动做好预热铺垫，毕竟买车是大事，需要跟家人商量、排查，因此提前动做好预热铺垫，毕竟买车是大事，需要跟家人商量、排查，因此提前1010天时间发天时间发出召集贴最为适合；出召集贴最为适合； 4 4、活动召集广宣，、活动召集广宣，* * * *首页一屏通栏广告首页一屏通栏广告1010天（天（GIFGIF图片）；图片）； 5 5、相应版块一屏通栏广告、相应版块一屏通栏广告1010天（天（GIFGIF图片

4、）；图片）； 6 6、“站长推荐站长推荐”网站各版右下角弹窗信息推荐网站各版右下角弹窗信息推荐5 5天（帖子文字连接）；天（帖子文字连接）； 7 7、专贴发出本次活动品牌汽车的所有系列、型号的图片详解；、专贴发出本次活动品牌汽车的所有系列、型号的图片详解； 8 8、专帖发布后网友报名以电话报名形式，报名时需注明意向购买车型，由、专帖发布后网友报名以电话报名形式，报名时需注明意向购买车型，由站方统计后活动前通过电话通知集合参加；站方统计后活动前通过电话通知集合参加； 9 9、4S4S店方有权对团购汽车价格进行保密，凡电话咨询到销售商或者网站方，店方有权对团购汽车价格进行保密，凡电话咨询到销售商或

5、者网站方，一律拒绝回复一律拒绝回复 1010、本次活动口号由、本次活动口号由4S4S店方最终确定，例如店方最终确定，例如“* * * *专场闭馆销售或年底超值专场闭馆销售或年底超值* * * *团购专场团购专场”等等前期宣传 1、物料：气球拱门、横幅、地贴、活动背景版、现场音响、礼炮； 洽谈桌椅、签到台、讲义台、团购价格水牌、车型资料 香山网臂贴；（活动臂贴） 小礼品（到场签到小礼品） 2、布置的位置： 拱门：展厅大门口醒目位置 地贴：进展厅门内位置，尺寸：2.4*1.8米 横幅：展厅门外或团购现场醒目位置（内容必须带有“*团购”字样） 签到台：进门左侧（由店方人员接待） 团购价格水牌：注明原价格、活动当天的优惠价格 、提供现车情况、当天 购精品的折扣、保险说明、活动当天统一赠送的精品 等信息（活动开始前用 红布遮盖，在经销商代表致辞后揭幕公布价格；销售顾问不发放价格表） 车型资料：客户进店签到后派发资料，以购物袋装全系车型资料、销售顾问名 片、对外报价单、小礼品； 3、现场音响： （活动当日提前摆设）展厅布置展厅布置过往活动图片气球拱门活动时大门不是全开地贴现场布置价格水牌（红布遮掩）现场签到领礼品现场情况现场茶点接待活动现场1活动场2现场首二位定车者另获礼品现场情况团购