广告创意-相关知识点

1、相 关 知 识 点 1.全国大学生广告艺术大赛 2.时报金犊奖 3.ONE SHOW（金铅笔）青年创意竞赛 4.国际大学生反对皮草海报设计大赛1.全国大学生广告艺术大赛全国大学生广告艺术大赛是教育部主办的全国大学生素质教育三大赛事之一，是面向全国大学生的一项广告创意、策划实践活动。此项大赛，从2005年开始每两年举办一届，至今共举办两届。每届从1月份正式启动，7月份截稿，11月在人民大会堂举行颁奖典礼。大赛分有平面、影视、网络、广播、策划、公益六大类赛事。 大赛网站：http:/www.sun-2007年第二届全国大学生广告艺术大赛部分广告创意策略单 （1）国际广告杂志社选题背景资料企业名称：

2、国际广告杂志社。广告主题：国际广告杂志的品牌宣传推广。广告目的：提高国际广告杂志的品牌知名度、认知度，在目标读者群中建立“环球市场、专业务实、资讯及时”的良好口碑，并建立以杂志为平台“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”的品牌形象，以期形成在同类期刊中“与众不同”的领导定位。广告创意要点：以“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“广告专业杂志”、“国际广告”、“环球市场、专业务实、资讯及时”之间建立强有力的品牌联想。建议列入事项：国际广告杂志 LOGO（可在杂志网站下载）。 营销企划要点：策划一个营销方案，使国际广告杂志的优势获得广泛的认知和接受。 策划项目

3、背景：现有同类期刊市场拥挤，办刊内容趋同，定位日益模糊，读者市场萎缩，杂志发展进入瓶颈阶段。“论坛”、“评选”、“赞助”成为杂志营销的“救命稻草”，国际广告杂志从内容入手，利用美国广告时代周刊独家版权的优势，调集国外内容资源，加强栏目整合，着力于“品牌”、“营销”、“媒介”三大板块协调发展。 一.结合中华人民共和国商务部“品牌万里行”活动，打造“品牌专刊”，持续介绍自主品牌的经营之路。 二.介绍海内外营销趋势及品牌创新营销个案，并在海外营销观察、扫描实效营销栏目中重点推出。 三.关注新媒体的传播价值及传统媒体的新营销，并深入探讨媒体整合传播的新动向。 四.从媒介发展趋势入手，推进杂志的“网络化

4、”进程。 营销目的：将国际广告杂志塑造成最具“商业性、行业性、专业性”的业内人士“必读宝典。国际广告杂志广告欣赏国际广告杂志广告欣赏（2）高等教育出版社选题背景资料企业名称：高等教育出版社。出版社理念：学习、创新、继承、超越。 学习：一是指员工要树立终身学习的意识，学习业务，学习做事，学习做人，做学习型人才，不断提高综合素质，增强业务能力；二是指企业既要成为学习型组织，以满足员工的学习要求；又要向优秀先进的同行学习，向国际水平看齐。 创新：创新是企业发展的灵魂，高教社要不断通过创新来获得新的生机，以适应时代的变化发展。创新包括制度创新、管理创新、产品创新、服务创新、市场创新、业务创新、组织创新

5、、机制创新等。 继承：注重企业发展的历史延续、业绩积累和精神传承，充分挖掘、珍惜和保持已经取得的卓越成就和成功经验，强根固本，在合理继承的基础上，立足现实，迎接未来。 超越：要树立危机意识和忧患意识，不满足已有的成绩，不停滞不前，而要不断进步，超越自己，争取始终站在时代的前沿，做行业的先锋，永葆蓬勃向上的勃勃生机。出版社文化：高教社企业文化可以称之为水文化，即以水为企业文化之魂。 持水之性，利万物而不相争；承水之亲，和为贵且相砥砺；行水之柔，兼容并蓄，以柔克刚；秉水之强，一往无前，奔腾入海。广告目的：根据高教社企业文化和经营理念设计系列形象广告，增强高教社品牌的知名度和美誉度。目标群体：高等院

6、校师生或具有相当学历的社会学习群体既往广告语：努力着！为更多国民接受更好的高等教育，传承知识力量，成就无限梦想，分享学习的快乐。高等教育出版社广告欣赏(3）广州市友基计算机科技有限公司选题背景资料企业名称：广州市友基计算机科技有限公司产品简介：友基数位板产品共分为三大类。 绘写通手写板：主要针对中老年人的汉字识别输入、商务人士进行图片、文档的批注、注解以及青少年和少儿电脑初级绘画，板面感应尺寸为10cm7.5cm，压感笔支持到512级压感。 数位绘图板：产品分为绘影和绘影两个系列。绘影、绘影压感笔均达到1024级的笔触，解析度分别是2500LPI和2000LPI。所不同的是，在板对笔划读取速度

7、上，绘影是绘影的2倍，达到了200点/秒，而且要解析度同绘影相比有明显提高，达到了3200LPI，压感笔的设计和造型同绘影相比也有了新的改进，流线形的设计更符合人体工程学原理。数位书写屏：该产品在进行数字艺术创作以及无纸化动漫创作上表现非常直观。它不仅能满足创意产业的专业要求，更适于各类学校课堂多媒体教学、远程教学和多媒体演讲场合。它既可以像传统黑板一样自由板书，又能及时方便灵活地引入多种类型的数字化信息资源，并可对多媒体教材进行灵活地编辑、组织、展示、控制和保存，解决了过去课堂和幻灯讲稿教学的诸多问题，对于提高教学质量、教学效率都有着重大的意义。产品名称：友基数位板。产品定位：性价比是硬道理

8、。目标群体：2540岁（大部分受众人群）。品牌形象/个性：思维无羁绊，一切创我所想。广告语：“实在”是你的。广告目的：宣传产品，提升品牌形象。主要竞争者：日本WACOM。友基计算机科技有限公司广告欣赏(4）诺基亚(中国)投资股份有限公司选题背景资料企业名称：诺基亚(中国)投资股份有限公司经营理念：诺基亚倡导“科技以人为本”，不仅在于通过先进的科技、产品和服务增进人与人的沟通，提升人们的生活品质，还在于对当地可持续发展潜力的培育。公司文化：诺基亚致力于在中国的长期发展并成为中国企业最佳的合作伙伴。凭借创新科技，诺基亚作为中国移动通信系统和终端、宽带网络设备领先供应商的地位不断加强。诺基亚是中国移

9、动通信行业最大的出口企业。中国也是诺基亚全球重要的生产和研发基地之一，诺基亚在中国建有六个研发机构和四个生产基地，办公机构遍布全国，员工逾6000人。广告目的：一.支持全新系列音乐手机上市信息宣传。二.介绍“音乐，让我说”的概念。三.建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。产品名称：诺基亚音乐系列手机N5300，N5200，N5500，N3250。产品定位：一.专为年轻人量身打造的音乐手机。二.让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。目标群体：城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言

10、，快乐、痛苦、高兴都可以通过音乐来表现。品牌形象/个性：年轻的，时尚的，充满活力的，人性化的。广告语：音乐，让我说主要竞争者：索爱，MOTO，LG，三星。诺基亚广告欣赏2.时报金犊奖时报金犊奖由中国台湾时报主办，取“初生之犊不畏虎”之意，面向全球华文地区高校在校大学生，比赛采取企业品牌策略单的形式。从1992年创办至今共十七届，已成为世界华人最大、最具影响力的大学生创意比赛。在学界与业界之间搭建桥梁、为业界输送成品人才、推动两岸高校学术、师资、学生交流、引导学生向国际化未来广告职业发展等方面起到了重要作用。该比赛每年一届，每届从3月中旬到4月中旬截稿，5月底在北京大学百周年纪念讲堂举行颁奖典礼

11、。大赛分有平面广告类、电视广告类、网络广告类、广播广告类、动画广告类、技术类、文化创意商品设计类、行销企划等类赛事。 大赛网站：http:/(1）好帝一食品股份有限公司 选题背景资料广告主：好帝一食品股份有限公司。主题：牛头牌沙茶酱系列商品广告。传播/营销目的：与其他竞争品牌作形象上的区隔，继续延伸产品可使用“沾、炒、卤、拌、烤”的多种烹调方式的优势，力求成为家庭的最佳的调味料。产品说明：一.牛头牌沙茶酱有三种口味，原味沙茶酱、素食沙茶酱、麻辣沙茶酱。二.牛头牌沙茶酱是有50年历史的好味道，以扁鱼、赤尾青制作，所有的原料皆为天然食品，无人工添加物，坚持质量，不断在研发与生产技术上提升，投入庞大

12、的资金、人力，强化产品制程、质量管理与卫生管理，经过严谨的生产过程制造以满足每一位消费者的需求。三.牛头牌沙茶酱是吃“火锅”就一定少不了的酱料，适于节庆、假日，家人朋友欢聚用餐时的使用，更是过年、瑞午、中秋等三大节庆时最好的伴手礼。市场状况：一.牛头牌沙茶酱在2008年迈入50周年，为台湾地区市场的第一品牌。二.牛头牌沙茶酱目前是台湾地区市场的领导品牌，在家用市场(一般消费者)占有率约达88，但近来低价产品（未通过卫生法规）频频以低价抢占家用及食品加工市场，造成极大的威胁。三.牛头牌沙茶酱是台湾地区唯一通过“GMP”、“HACCP”、“ISO9001”认证的沙茶酱生产制造之厂商。主要竞争者：市

13、场所有低价产品。例如量贩店的自有品牌等。目标对象：主要目标34岁以下的一般消费者，次要目标34岁以上。品牌个性/形象：一.50周年“台湾味、沙茶味”。二.台湾人都喜爱的地道家乡美味。三.产品天然原料制成，无人工添加调味料。四.应用于“沾、炒、卤、拌、烤”料理，样样都美味。沟通调性：活泼、热情、快乐、分享、健康。宣传场合/传播时机/使用规格：一.一般媒体：平面媒体、电子媒体、广播媒体、网络媒体；二.其它媒体：交通运输媒体、其它户外媒体等；三.店头媒体：量贩店、大卖场之陈列POP。建议列入事项：一.基本文字：A.台湾味、沙茶味;B.沾、炒、卤、拌、烤;C.通过GMP、HACCP、ISO9001。二

14、.50周年Logo。三.企业Logo。四.产品图。好帝一食品广告欣赏(2）卡尼尔真采净白系列产品 选题背景资料广告主：欧莱雅（中国）有限公司卡尼尔品牌。广告主题：卡尼尔真采净白系列产品广告。传播目的： 一.提高卡尼尔品牌及卡尼尔真采净白系列的知名度。二.通过传达卡尼尔真采净白系列的独特卖点和形象特征，建立和市面上其它美白产品的差异化，使卡尼尔真采净白系列成为有美白需求的消费者的首选。三.传递卡尼尔“实证有效的植物能量，更好呵护你的肌肤”之品牌理念。品牌介绍： 卡尼尔是源自欧洲，享誉世界105个国家和地区的天然美容领导品牌，具有百余年专业历史，始终致力于为全球女性开发创新产品以成就肌肤的自然健康

15、之美。卡尼尔坚持以大自然为灵感，尽最大可能精选天然活性成份 - 经高科技萃取方式所得的LXETM天然活性液态精华，保留天然成份原有的质量和功效，将其和谐融入卡尼尔众多产品之中，并联合皮肤专家优化其功效及亲肤性，确保产品能被肌肤充分吸收并发挥作用，从而更好的呵护每一个人的肌肤。卡尼尔自2006年5月正式在中国市场推出后，深受消费者喜爱，在现代通路（超市、大卖场、个人护理店等）取得很好的成绩。卡尼尔品牌承诺：实证有效的植物能量，更好呵护你的肌肤；高科技萃取天然活性成份；不堵塞毛孔，更亲近肌肤；经皮肤专家测试；专为亚洲肤质订制。产品介绍： 卡尼尔真采净白系列特别针对亚洲人肤质研制，富含三重天然美白成

16、份，绽放白皙亮采；纯柠檬LXETM天然活性液态精华祛除黯沉，提亮肤色；龙胆根LXETM天然活性液态精华有效淡斑，净白肌肤；高效滋润成份紫外线过滤成份滋润防护。产品USP：有效的美白源于实证有效的植物能量，透白改变量得出！卡尼尔真采净白系列蕴涵从精选的天然植物原料中提取出来的柠檬和龙胆根LXETM天然活性液态精华，可有效去除黯沉提亮肤色，淡化色斑，净白肌肤。配合专有的肌肤色度测量尺，让肌肤美白产品的效果变得真正可测量！它简单易用：使用前，用肌肤色度测量尺确定最接近您肤色的色度区间并记录下来；使用28天后，再用肌肤色度测量尺测量肤色，可亲眼见证肤色的改变。透白改变，量得出！28天，肌肤美白改变两度

17、。产品定价：人民币49 - 59元。更多公司及产品信息，可参观卡尼尔官方网站目标消费者： 8-35岁，美白有需求、收入中等的年轻女性（核心消费者为20-35岁的年轻女性）；她们有主见，积极向上，对生活有要求，对事业有追求，并且崇尚天然自然的生活方式及护肤方式。主要竞争者：旁氏亮采净白系列、旁氏无暇淡斑系列、旁氏双重嫩白系列；玉兰油乳液嫩白系列；妮维雅多重美白系列。传播调性： 天然，健康，美丽。宣传场合传播时机使用规格： 在线线下各类媒体：平面媒体（杂志，报纸）、电子媒体(电视、户外LED)、网络媒体、户外媒体。建议列入事项： 卡尼尔品牌Logo；肌肤色度测量尺 ；柠檬及绿叶等天然成份元素。卡尼

18、尔真采净白系列产品广告欣赏3.ONE SHOW（金铅笔）青年创意竞赛THE ONE CLUB 创立于1975年，总部设于纽约。THE ONE CLUB 每年举办三项创意比赛：THE ONE SHOW, ONE SHOW DESIGN 与 ONE SHOW INTERECTIVE 。每年5月，在世界广告中心纽约， ONE CLUB 都将举办盛大的颁奖典礼，以嘉奖这一创意界的最高成就。2005年，ONE CLUB推出专为中国广告设计青年人才设置的“ONE SHOW中国青年创意竞赛和创意营活动”，由ONE SHOW全球评委团和国内资深创意人联合评审，入围的青年团队将参加由ONE SHOW国际评委领衔

19、的创意营培训。ONE CLUB冀望将中国人的创造力进一步推向国际市场，加强广告业内和学院间的联系，帮助创意青年迈出其职业生涯中精彩的第一步。大赛每年一届，每届从4月中旬到5月中旬截稿。 大赛网站：http:/（1）三星手机 SAMSUNG Anycall创意任务：遵循Pure Design（致纯设计）的观点，以三星的致纯系列手机为切入点，发想对于Pure Design（致纯设计）的认识。目标消费者: 崇尚简约、追求时尚，注重生活品味的白领和大学生。品牌性格： Leading Fashional Technology（引领时尚科技）关于Pure Design（致纯设计）Pure Design（致

20、纯设计）拒绝定义，遵从美的法则；远离干扰，专注于原始的表现；放弃浮华与喧嚣，接近设计的本质；Pure Design是一种可感知的存在；源于艺术，归于生活。作为实用的美学，Pure Design令产品变得简单并让这种简单更适合生活。就像三星的致纯系列手机不过于做作或过分的强调自我，却能在潜移默化中展现时尚风格。产品简述：铭品E598/蓝爵J608/雅然E218E598 Jasper设计，黑白颜色直板机，300万像素照相手机。 J608 蓝色金属质感，超薄滑盖设计，触摸按键，音乐手机。 E218 简约外形设计，MP3 ，MicorSD存储卡。 元素:E598/J608/E218三款手机 高精度图片

21、下载 Samsung Anycall Logo LOGO下载 Minisite网址：http:/ ABSOLUT关于绝对伏特加家族: ABSOLUT 绝对伏特加胸围: 8cm，腰围: 8cm，臀围: 8cm身高: 24cm，体重: 750ml生于: 1879出生地: 瑞典南部的丰饶之地信仰: 简单，纯净，完美个性: 创意十足,有幽默感，聪明机智,魅力四射,原创而激发灵感。爱好: 创意领域、如艺术、时装、音乐、电影和文学等。死党: 高档烈酒饮用者(已到法定的饮酒年龄), 胸襟开放、乐于交际、积极乐观，并永保一颗好奇心的人。挚爱字体: FUTURA挚爱颜色: PMS 286 C（专色PANTONE

22、Solid coated 286C 色值可以设定为：l25 a21 b-73 ）自傲之本: 单一产地; 冬小麦; 自有深井; 持续蒸馏; 400年的传统工艺。极致追求: “一贯清冽, 无论加冰与否。”个人主页: ; 目前居住在中国的家庭成员: ABSOLUT VODKA, ABSOLUT PEPPAR（辣椒口味）,ABSOLUT CITRON（柠檬口味）,ABSOLUT MANDRIN（柑橘口味）,ABSOLUT VANILIA（香草口味）,ABSOLUT RASPBERRI（覆盆莓味）, ABSOLUT APEACH（蜜桃口味）。绝对任务：通过具独创性、有创意的而且和领先生活形态相关的“AB

23、SOLUT OCCASION”(“绝对一刻”)鼓励消费者和ABSOLUT品牌和产品自发而亲密地互动(饮用，享受，分享,创意诠释品牌态度精神等) “Only ABSOLUT can do it.”(“只有ABSOLUT能做到。”) “绝对一刻”的定义：基于某个节日&假期(圣诞,新年,周末,情人节等)；基于某个事件(周年,婚礼,乔迁,生日,毕业等)；基于某个时刻(黄昏,黎明,夜晚等)；基于某个地点(客厅,酒吧,餐厅,办公室,阳台,公园,海滩等)；基于某种情绪(庆祝,奖励自己,亲密分享等) 。注：可以是由于受ABSOLUT灵感激发所联想到的非传统、具自发性和参与性的一刻；也可以是在传统场合经由ABS

24、OLUT重新诠释出新的态度和体验方式。将品牌、产品、饮品自然地融进这些特定场合中，使之成为更有趣、充满创意、令人愉悦的独特体验的“绝对一刻”。绝对创意执行：摒弃关于某类型媒体或者某种渠道的表现手法,引入一种中性的；适用于不同媒体形式的模式，树立一种全方位的感官体验(从视觉、声音、触觉、味觉、嗅觉和触觉等方面进行引导)，同时向消费者介绍传递这种体验的过程(平面、环境、手机互动、病毒式营销、直销、埋伏游击、公关活动、某种特定创造的仪式、音乐、游戏，甚至特殊包装设计或者其他任何你能想到的方式)。绝对贴士：产品是主角；瓶子是视觉形象标志；不要低估消费者智慧；沟通是360度整合的；永不落入俗套，引导当代

25、潮流。绝对要点：要具有社会责任意识，避免隐射或与以下情况相关联：未成年饮酒；酒后驾驶；酒后运动；色情；政治或宗教问题；以及其他一些不负责任的饮酒；环保意识。绝对伏特加广告欣赏（3）公益类 PUBLIC SERVICE 客户 CLIENT自然资源保护协会 Natural Resource Defense Council(NRDC) 一种关于环境的新思维；环境就在我们身边正在呼吸的空气、正在饮用的水、正在享用的食物等与我们的生活质量和赖以生存的自然息息相关的东西。不论捕鱼、务农还是现代工业生产,我们所做的一切都与环境休戚相关。但是，污染、不计后果的发展、不洁能源将我们的生

26、存环境逼到危境。如果不立即行动起来保护我们的地球，那么，我们所面临的风险是巨大的；所幸，我们还有很多解决问题的机会。技术的进步和经济的发展导致了这些问题的出现，但同时他们也是解决问题的钥匙。利用更清洁、更高效的能源尤为重要。哪怕是普通人，只要在每天的日常生活中做一点点小的改变都会在很大程度上帮助缓解全球的空气污染和气候变暖，而且对个人而言，也更经济。这是中国发挥作用的机会。胡锦涛总书记曾强调：“环境保护工作要大力推进经济的可持续发展,加快清洁生产,大力加强污染防治工作, 并积极加强生态保护和建设。”但是，时间越来越紧迫。目前的问题是，如何让公众了解并接受这些想法，并激励每一个人在环境问题上尽到自己一份力量？客户：自然资源保护协会成立于1970年。今天，它已经成为世界上最卓有成效和最受尊重的环保组织之一。不断进取和创新是他们的座右铭。它发起于美国，拥有120万余支持者。NRDC在中国的项目已经开展了多年，2006年，他们在北京设立了环境友好的“绿色”办公室。NRDC在技术、科学研究和法律方面与当地的政府，企业和社区进行合作，不断寻求更好的方法来削减污染、减少浪费、节省能源，以使每个人都从中获益。目