出书策划方案范文

1、由书策划方案范文xx级出版专业期末考试部门：第十组姓名：王迎学号：08XX0210洋葱头游学记出版策划方案一：图书题目：洋葱头游学记二：图书选题策划的缘起本书的选题策划灵感主要一下几个方面：1. 家长对孩子成长的更多关注。随着家庭经济能力的提高，家长更加注重孩子德智体全面发展，更愿意花更多钱去给孩子投资，从小培养各种兴趣爱好。而图书对于孩子初学来说是首要的学习工具。策划一本能让孩子爱看又能学到知识的书是受市场欢迎的。2. 孩子对知识的渴望。这个方面是由于我观察很多小孩不到7岁就开始学习各种有趣的知识，只要是他们喜欢的就会去学去看。所以策划出一本能吸引孩子求知欲的儿童读物必然很能吸引孩子的眼球，

2、儿童市场必然很大。所以本书以漫画形式来编写古代传说为故事，让孩子轻松学习，乐趣学习。3. 近日来穿越风的流行。随着一些穿越电视剧的火热上映，对儿童吸引力很大，所以我想借此穿越之风来策划本书开头，增加更多趣味和梦幻的东西在内，是比较符合孩子的好奇心理的。4. 现在中国古典文化越来越不受人关注。随着社会发展，各种文化悄然而生，人们慢慢淡忘中国古代文化的精髓所在了，所以忽视了对古典文化的关注。我以古代经典传说为主来策划该书，让孩子从小学到中国文化的精髓知识。5.三：选题策划的意义首先，现在社会和家庭更加注重孩子的成长教育，从小锻炼孩子一种文化素养和思考方式尤为重要，对孩子的今后发展和思维方式的养成都

3、是必不可少的。本书以中国古代文化中的传说为主题，从小教会孩子学习中国经典文化，可以培养孩子文学素养，教会孩子思维方式，提高孩子学习兴趣，将寓学于玩、学与玩结合；其次，漫画本身对孩子具有吸引力，孩子的遐想空间又很大，所以以穿越古代为开头可以更吸引孩子继续读下去的欲望。这样可以提高孩子对知识的渴望，开阔孩子的想象空间，同时还能学到中国文化精髓。综上，本书是社会效益和经济效益的统一，对家长对孩子对社会都是有益无害的。四：书稿情况介绍本书以中国古代文化中的传说为主要内容，传说内容贯穿中国古代时期，包括历史传说、风物传说、上古神话、风俗习惯、在民间影响较大的各类神灵。主要篇幅有女娟补天、精卫填海、鲸禹治

4、水、愚公移山、嫦娥奔月、哪吒闹海、八仙过海、夸父逐日、仓颉造字、牛郎织女、白蛇传记、孙悟空故事、梁祝故事、聊斋故事。本书有一个新颖之处在于开头部分是以一个卡通形象“洋葱头”为主要人物，并以它从现实穿越到古代的某个时候，然后发生接下来所有的神奇之旅，即本书包含的古代传说故事为主轴来编排。形式上，本书用漫画版的对话形式来把所有古代传说故事等编排，包括人物对话、人物心理、人物遐想等，语言文字轻松易懂，符合儿童读物的编排。其中漫画图片为黑白为主，中间夹印几页彩色图片，漫画图片以手绘版风格为主，线条清晰。五：作者介绍本书包含两方面的作者，一方面是漫画作者，初步定于上海神北克漫画制作工作室，这是一家以写实

5、漫画和手绘漫画为主营的漫画工作室，职员都是年轻的毕业不久的大学生，是自主创业的。他们要求稿费不高，只是对灵感特别在乎。这样一方面节省印制成本，另一方面年轻人可以做出更符合我们要求的漫画来；另一个作者是文字作者，初步定于复旦大学文学系知名老师来写。目前还没有确定最终作者，我们正在对几位候选人进行访问调查。我们要求比不文笔要优秀，还有就是要发表过一些关于儿童方面的文章或读物，了解儿童读书爱好和心理，并且要熟悉中国古代文化，写作风格要符合儿童读物风格。六：读者对象分析主要针对6-8岁小学一二级学生儿童为目标读者群体。这个年龄段的儿童，尤其是初入学的儿童，还带有学龄前幼儿的特点，但已开始在教师的指导下

6、进行有目的、有计划、有系统的学习，学习已成为全天中主要的活动方式，不像学龄前儿童那样以游戏为主。初入学的儿童，最感兴趣的是各种学习过程，比如一会儿识字，一会儿阅读,一会儿写字？?他们不大注意学习的内容和结果。由于这个年龄段的儿童在感觉、知觉、注意力、记忆力、想象、思维和语言表达能力等方面，比幼儿都有了进一步发展，而且已经认识了不少单字，所以喜欢看文字比较多的图画故事。跟幼儿相像，也喜欢童话故事。而家庭条件较好、家长文化程度较高、孩子对知识渴望程度高为集中销售对象。这些潜在读者经济承受力不错，对孩子教育很重视，孩子从小已经培养了求知心理，自然对各种有趣有意义的书籍比较喜欢。七：同类书情况及市场分

7、析经调查，从当当网和卓越网上面查找了和本书内容或形式相似的图书。详情见附录-1.经比较，以图片为主的该类书故事大都一样，图片也是老版本彩图印制，大部分文字都是印在图片下面或旁边。比如语文新课标（小学生版）这个版本的书和本书最相似，但它所含故事内容较单一，没有新颖之处。连环画出版社的中国古代神话传说系列书图片过于旧版，没有新意。相比之言，本书既以图片版手绘漫画为主，内容也更符合儿童阅读，图文趣味性更强，更能吸引孩子读书兴趣。而以文字为主的该类书大部分尤知名历史学家编纂，内容深奥，设计范围也较广。例如图说天下，有千余历史传说故事，图文并茂，内容相比来说比较深奥，适合更高学龄的人阅读。幼学启蒙系列丛

8、书采用精装版本，并且添加中国名胜传说这类，这是本书没有的。但该丛书定价过高，不适合儿童购买。本书优势体现在形式上，即以漫画对话形式、以卡通人物穿越为主线、以手绘漫画为主体，用更有趣的方法来介绍古代传说故事，更能让儿童接受这些知识，并且存储在大脑里。用几个字总结出本书几个优势，就是新、美、省、需。1. 新，市场上还很少有用手绘漫画来编写古代文化部分的图书，结合穿越主线的开头，更能新颖的表现出本书特点。2. 美，本书邀请知名漫画工作室为本书绘画，图片印制效果优美,手绘感良好，线条清晰，整体图片效果堪称绝美。装帧设计也非常符合儿童爱好心理。3. 省，本书针对儿童读者，定价不会太高。这让更多家长不惜很

9、少的钱来购买本书，潜在市场很大。4. 需，本书内容有意义有价值，是每个中国人从小必读的知识范八：成本与收益估算图书设计：平装本开本：小32开页数：200左右（初算定为200）首印：3000本估价：16.8元版税：8%插图：2000元印制成本：20%管理成本：20%发行折扣：55折得出成本核算:E咪：200/32=6.25总直接成本：版税8%描图3.9%+印制20%=31.9%九：营销设想首先，在节假日比如六一儿童节的时候对本书进行宣传推广活动，买一本本书送一个购物袋或一个小礼物给小朋友，并让家长填一份我们制作的问卷调查表，方便我们日后调查本书的读者满意程度如何。其次，针对小学生学校进行推销活动

10、，让更多孩子了解认识本书。一旦孩子有兴趣去读本书，那么家长必然会去购买。还可以通过电台广播来宣传本书，或通过一些幼儿和教育的网站来推广。十：总述本书定位明确，形式新颖，内容有意义，我认为是可以出版的。第一：本书针对性强。主要以6-8岁儿童为目标读者，针对儿童的心理爱好和求知心理来设计本书；第二：独特性和创新性。本书形式新颖，以当前热点穿越风味开头、以卡通人物为主线、以手绘漫画为表现形式、以人物对话等编写传说故事来编写古代传说，让读者在提升文学素养的同时又充满乐趣。并且该类书籍很少有手绘漫画版出现，这就添加了本书的竞争力。在儿童读物中，那些增加文字的视觉感和作品艺术氛围的插图起着至关重要的作用，

11、一本童书最先抓住小读者的往往是这些引人入胜的“画儿”，；第三：实用性。本书定价初步在16.8元，平装版本，容易被广大家长接受。因此，这个策划方案是可以实施的。综上所述，申请列选，请予批准。策划人：王迎出版刊物方案一、出版刊物目的1、出版刊物目的(1)加强单位各部室之间的相互交流。(2)对外展示单位概况。(3)单位成长历程的忠实记录。(4)单位凝聚力、单位精神的采集与提炼。(5)学习氛围、团队精神的有效渲染。(6)传播健康理念、引导健康生活。2、刊物的定位单位员工阅读。赠与合作单位和友好往来单位。3、出版期数每月一期二、出版刊物具体实施内容1、刊名XXXXXXXXX2、刊物栏目安排基本栏目：即每

12、期刊物必有的栏目。常用栏目：即间隔性地经常出现于刊物上的栏目。临时栏目：即根据单位的宣传需要而临时开辟的栏目。3、具体刊物栏目构想、目录一一基本栏目、通讯一一基本栏目国内、党内最大新闻时事，院、党支部贯彻实施国内、党内重大事项的报道等、单位动态一一基本栏目单位内部发生的一些重大事件的报道、员工活动一一基本栏目工会、俱乐部、院内组织的全体员工活动事件。、工作感悟一一常用栏目对单位组织的学习、培训进行心得总结，或是日常工作中的一些感悟。三、刊物的稿源、设计1、征集稿源2、刊物的设计四、刊物工作流程1、光电园地刊物负责人员2、光电园地刊物出版流程五、刊物印刷规格及价格预算：1、印刷规格(1)每期刊物

13、骑马钉装订。(2)每期刊物页数包括封面、封底在内共12页或者12页以上。2、印刷单价公司出版业务操作指南一、图书出版一本书从选题、组稿、编著或翻译、审读、加工到出版发行，要经过许多环节和一系列的具体手续。出版社一般根据长远和近期的选题规划以及当前和潜在的市场需求提出选题，物色合适的著(译)者，并与著(译)者签订图书出版合同。著（译）者根据与出版社协商同意的内容及图书出版合同中的约定进行编写或翻译工作。除出版社主动向著（译）者组稿外，著（译）者也可以主动与出版社联系，自荐欲著（译）书稿或自投已写（译）好的稿件。我们希望著（译）者先与出版社联系并列选后再进行写作。著（译）者在联系信件中，除将本人简

14、历和主要情况做一简要介绍外，应讲明撰写或翻译该著作的价值和意义，该著作的主要内容和特色，并提出简要的编写提纲，以供出版社研究是否列选。对于翻译著作，除介绍翻译价值、原著作主要内容和特点外，还应提供该书目录中译文和版权页复印件。对于著（译）者的自投稿，出版社根据稿件质量和读者需求情况，决定是否采用。著（译）者完成初稿交出版社后，出版社要对稿件进行全面审读。必要时，出版社将请相关专家或召开审稿会审查书稿。翻译稿一般要请人校订，必要时还要看试译样稿。决定采用的书稿，即由出版社进行加工及复审和终审，这一阶段会对书稿提出需要修改、补充或删减等意见，著（译）者应予以配合，认真修改。著（译）者如有不同意见也

15、可以提出，经协商一致后定稿。如果稿件不符合出版要求，并经反复修改后仍达不到要求，出版社可按合同约定退稿。完成审稿和加工工作的书稿经装帧设计后发送排版，在按规定进行校对后，经印刷、装订，正式出版。为了保证书稿质量，除需要出版社内各环节密切配合外，特别希望著（译）者交付符合“齐、清、定”要求的稿件并在著（译）和出版过程中与出版社很好地合作。二、出版说明（一）出书范围1 .老人出书：回忆录、自传；诗词、散文、杂文；思想理论著作；书画图册等。公司专业为老人、退休党政干部等老年人打造出书的平台，专业的服务，公平的价格，让每一个有出书需求的老人找到属于自己的平台，把自己这一辈子有价值的东西留给后人。每个人

16、都有年华老去的一天，当我们回顾曾经的沧海和逝去的岁月时，常常会生出许多的感慨。曹操曾说过“何以解忧，唯有杜康”，难道寄托忧思和心绪的就只有酒吗？为什么不以一种更健康的方式来抒发老年人的感情呢。老年人写书，出书的一种方式。所谓“人过留名，雁过留声”，“出书”已成为当今的一种时尚，不仅那些名人大腕儿在到处签名售书，就连一些文化不高的老年人也纷纷拿起笔来写书、出书。自费“出书热”在老年人中悄然兴起。虽然出书的理由各异，但目的大体相同，不是为了挣钱，也不是为了炒作，只是完成自己一生的梦想，也为后人留下更多的人生财富。“出书热”在老年人中的兴起，代表着他们一种积极的生活态度。2 .个人出书：回忆录、自传

17、；诗词、散文、杂文；思想理论著作；书画图册等。3 .家庭出书：家人诗文集，家庭书画集，家庭照片、家史档案等。4 .家族出书：家族先贤传，家族诗文集，家谱族谱、家族画册等。5 .教师出书：教材教辅，思想理论著作等6 .学生出书：学生文集、诗文小说、杂文随笔、书信日记、文章合集、作文精选、理科试题精选、高考状元秘诀等。出书早已不是作家的专利，现在有更多的人开始写书出书，通过专业的出书机构出版自己的作品。目前尚未走出校园的学生群体也加入了出书的这一领域，出了书，就像是打上了一个记号，留下了生命的烙印。学生出书开始先是在新概念作文上刮起一阵风。随着一大批颇具文采和创造力的80后90后的快速涌现，在出版

18、界也引起了一阵骚动，青春偶像、玄幻小说、个人励志、甚至电子产品购买使用等新内容充溢书店和电子出版市场。校园网络文学遍布书摊，喜欢有个性和叛逆性文学色彩的青少年争相购买，有的甚至受到年龄稍大一点的读者喜爱。学生想出书，由于课业负担等导致学生的精力有限，一般学生出书都是由家长牵头。但是具体自费出书的许多步骤家长也不熟悉，这就需要学生家长找专业的出书机构。专业保证品质，执着创造精品。7 .单位出书：单位出书相比个人出书，更带有一些“行业气质”，显得更具气势，更宏观、专业。单位出书一一比广告更好的广告，本公司专业为单位出书提供优质的服务和最低的价格。单位为什么要出书？一般来说有以下几点好处：1 ）是企

19、业形象展示的最好“名片”，送客户和伙伴企业的最好礼物；2 ）出书本身即是对单位本身、企业文化、管理经验与领导层的认可与肯定；出书策划方案。3 ）对单位企业文化的总结、沉淀，员工会更以此为自豪，更加认同单位；4 ）署名为管理者或者管理层的图书会对企业家本身造成光环效应,引发社会、客户和消费者的更多关注；5 ）宣传效果深远，而且会引起传统媒体的关注，无形中做了不少且更有效的广告；6 ）操作简单方便，一切繁杂工作由我们来做！只需企业提供部分材料或者访谈许可；7 ）成本低于电视广告和传统报纸、刊物广告。8 ._出书：出书是指定的内容，装订成书。已经成为越来越多的人交流的平台，国内的主要有新浪、搜狐、腾

20、讯等，现在的不光有文字有的还有图片、视频、声音等等。博主出书就成为一种市场需求，把写的东西记录下来，装订成册，传于后人。什么人需要出书呢？积聚了最多名人，名人的出书目前非常普遍。.还有就是一些草根博主精心“经营”自己的，优美文字、收集图片。其中不少人有大量的粉丝和拥建，这些人通过出书的手段让自己的知名度进一步提高，并在所在行业能够提高自身的地位，这些人的也希望把自己出书。其他的比如各种fans也有想法把自己喜欢的出书，作为收藏。出书具体过程一般是博主选取的全文，或者博主自己选择分类、分时段进行出版。出书一般分为两种：一种是电子版；另一种是传统印刷，这里主要介绍后者。出书，也和其他自费出书一样是

21、经过国家相关部门审批的正式出版物，因此,要经过选题申报、三审三校等严格的步骤，在出版社通过选题配发书号后，还需要进入正规的印刷程序，最后才能有具备完整形态并且符合国家出版法律法规的图书出来。经过这样一个步骤以后博主的文章就能够装订成册。（二）出版类型A类（无书号出版）：个人、家庭用于交流、赠送与传承的自用书，不面向社会发行，数量一般在200册左右。B类（香港国际书号出版）：不在国内主渠道（新华书店等）发行销售，要求正规版权页条形码与标价，安排香港国际标准书号出版。C类（国内出版社出版）：我机构预审、设计制作样书代办出版发行。书号说明：无书号出版无书号费；国际标准书号内容审查通过后批准书号；国内

22、书号出版先由我们预审，通过后作者提供出版授权书，我们再设计、制作样书向出版社申请办理书号。（三）服务流程：作者来电说明打算一部寄发参考样书一作者寄送稿件图片一公司核算成本价格-协商签约支付定金-电脑录入编排校对一寄送大样作者初审一专业审改一协商设计封面插页一排版设计制作样书一作者终审签字付款一出版印刷送书（附赠成书光盘）。（四）相关说明内容要求：个人书、家族书主要记录人生历史与家族变迁，思想内容必须符合国家法规政策。书籍开本：文字书一般用32开本，图片较多则用B5或16开本,家谱与画册均以大开本为宜印刷装订：文字内页一般用胶版纸黑白印刷，封面与照片插页铜版纸彩印；小开本文字书一般无线胶装即可，

23、家谱、画册锁线精装。三、出版流程（一）书稿到位作者要确定自己已经有著作权属于作者本人、无版权问题的：齐、清、定稿件。（二）书稿 确认书稿是否符合齐、清、定的要求齐一一齐整（结构严谨、段落规范）清一一清楚（顺序清晰、体例明朗；请再次确认稿件中无不良的标点符号使用习惯）定稿（书名、内容等不再做除错别字以外的任何改动）简单来说：作者的各类书可参照同类已出版的书的体例或顺序来对比电子稿是否合乎规范（例如：以小说为例。是否包含了下列内容：书名、作者署名、作者简介、内容简介、序言、目录、正文（正文中分章节的应在正文中大字号标注篇章标题或章节标题）、后记/跋。为了确保最终出版的图书无缺漏，请作者在提交稿件前

24、认真检查。 涉及图表、图片、美术作品的应予以对相应的图片、图表等编号并另附说明告之我方排版人员相对应的文字内容提示：书稿规范与否会直接影响到此后书号审批的时间，最好再经过要求的后再对书稿进行一些必要的校对。因为我们在实际操作的过程中经常遇见这样的问题：作者急于审批书号，但是往往因为自己交过来的稿子做的非常不规范，且错别字满天飞，这样的稿子反反复复修订，会浪费很多时间。在没有难以出版的内容的前提下，稿子越规范、越干净的，时间可以相对越快。郑重说明：如作者提交的最终稿件不按上述要求严格清楚，我公司在收到资料后有权不予以操作，或退稿作者重新！（三）资料提交确认上述稿件，按要求规范完成后开始资料的提交

25、，作者必须向我公司提交的材料包括:书稿排好版的电子版（包括书名、作者名、作者简介、内容简介、序、目录、正文；所用的图形图表等全稿）按中排好版的电子稿一致的内容，打印一份打印稿。作者将完整的书稿电子版发至指定邮箱，我们收到书稿即对书稿进行初审。（四）三审合作出书项目简介合作出书项目是指，具备图书资质或图书出版资质的公司，与作者合作制作图书并分别依据合同获取相应收益的项目。合作出书项目一般由作者、书商、出版公司【或：出版咨询公司（部）和出版社】、印刷厂、物流及仓储服务公司、策划公司、发行公司等部门组成。其中作者和书商分享图书的版权，其他公司以相关的劳务性收费为主要收入。合作出书项目的启动资金一般三

26、到五万起，包含策划及方案执行成本、出版成本、图书印制成本、发行成本等。由书商承担。根据各环节要求的服务质量和层次不同，启动资金上不封顶。具体方案往往由策划公司根据书商的预算制定。小的合作出书项目，一般会将各个部门的职能合并，或由一人兼任书商、作者、策划人、发行经理等多种角色。最简单的合作出书项目，由出版公司【或：出版咨询公司（部）和出版社】、作者兼书商及印刷厂三个部门组成。这类项目的全部运作资金，一般不超过四万元。后面附三张图表，以方便大家更直观的了解合作出书项目。合作出书项目各部门合作流程示意图（有书商参与）合作出书项目各部门合作流程示意图（作者自己投资）完整的合作出书项目各部门之间的合作关

27、系什么是营销策划书？营销策划书的格式是怎样的？如何写一份营销策划书呢？为你逐步了详尽的资料，欢迎阅读！营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件：(1) 何事一一企业策划的目的与内容。(2) 何人一一策划团队与相关人员。(3) 何时一一策划操作起止时间。(4) 何处一一策划实施环境场所。(5) 何因一一策划的缘由与背景。(6) 何法一一策划的方法与措施。(7) 预算一一人财物与进度的预算。(8) 预测一一策划实施效果的预测。营销策划书中何法、预算以及预测是营销策划书策划书区别于营销计划书和其他报告的三个最显著的

28、特征。营销策划书不易与营销计划书混为一谈。营销策划文案或称营销策划书，是营销策划的文字报告形式。营销策划文案从形式上要规范、鲜明、具体，具有形象性和可操作性。文案的篇幅要与策划内容的繁简相一致，文案的形式要图文并茂，文案的语言要简约、流畅、生动、绘声绘色，文案的结构要严谨、完善、层层递进、环环相扣、彼此照应。一般情况下，一个完整的营销策划案的内容与格式大体上由前言一一正文一一结尾一一附录四个部分组成。又可称为导言，是策划案的开头部分。其内容包括：策划专题（介绍专题的由来、背景及其意义）、指导思想（明确策划的理论依据、行为动力、基本要求和最终目标）和重点、难点与关键（重点是指策划操作中需解决的主

29、要问题；难点是指策划过程中可能出现的困难与障碍关键是指对策划最为紧要并起决定作用的因素。总的要求是：突出重点，明确难点，抓准关键。）正文是策划案的主体，其内容主要有起止时间。说明本方案计划从何年何月何日起开始实施，到何年何月何日止结束。时间安排要经过科学推算，既能留有余地，又能讲究工作效率。地点环境。阐明本方案操作地域、范围及内外环境。并予以分析说明。内容对象。指明本专题开发项目、具体任务、主要创意及操作要点，并提出有关要求。方法手段。明确本专题运行的方式方法，选择操作的科学手段，落实实施的具体措施。方法手段的选择要依据策划的内容、对象而定，要因事制宜，力求科学有效。程序步骤。安排本专题策划进

30、程，划分运作阶段，并指明各阶段的起止时间、具体任务和主要目标，以保证策划案得以井然有序地贯彻执行。统计分析。分析策划实施过程中所需人力、物力、财力的基本状况，统计其标准用量，尽可能做到勤俭节约，精打细算，充分利用，少投高效。人员责任安排。将本专题策划实施过程中各阶段的组织者、指挥者、参与者、责任人等具体安排，明确责权利，落实到人头。程序步骤、统计分析和可以列表展示。结尾是对策划案的总结、预测和建议。其内容主要有：对策划案全文作出简要总结；对策划案实施过程中可能出现的问题和最终效果进行预测，并提出应对的措施；对策划案的有关事宜及其操作提出意见和建议。一个完整的策划案涉及到的方面比较广，一般来说策

31、划案主要涉及下面内容。前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣。前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数应控制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面：首先，可以简单提一下接受营销策划委托的情况。如：XX公司接受XX公司的委托，就XX年度的营业推广计划进行具体策划。接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划，即把此策划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。如果这个目的达到了，那么前言的作用也就被充分发挥出来了。最后部分可以就策划的概略情况，即策划的过程，以及策划实施后要达到的理想状态作简要的说明。目录的作用是使营销策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查寻营销策划

32、书的内容。因此，策划书中的目录不宜省略。如果营销策划书的内容篇幅不是很多的话，目录可以和前言同列一页。列目录时要注意的是：目录中所标的页码不能和正文的页码有出入，否则会增加阅读者的麻烦。因此，尽管目录位于策划书中的前列，但实际的操作往往是等策划书全部完成后，再根据策划书的内容与页码来编写目录的。为了使阅读者对营销策划内容有一个非常清晰的概念，使阅读者立刻对策划者的意图与观点予以理解，作为总结性的概要提示是必不可少的。换句舌说，阅读者通过概要提示，可以大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，可以控制在一页以为。另外，概要提示不是简单地把策划内容予以列举，而是要单独成

33、一个系统，因此，遣词造句等都要仔细斟酌，要起到一滴水见大海的效果。概要提示的撰写一般有两种方法，即在制作营销策划书正文前事先确定和在营销策划书正文结束后事后确定。这两种方法各有利弊,一般来说，前者可以使策划内容的正文撰写有条不紊地进行，从而能有效地防止正文撰写的离题或无中心化；后者简单易行，只要把策划书内容归纳提炼就行。采用哪一种方法可由撰写者根据自己的情况来定。这是营销策划的依据与基础，所有营销策划都是以环境分析为出发点。环境分析一般应在外部环境与内部环境中抓重点，描绘出环境变化的轨迹，形成令人信服的依据资料。环境分析的要点是明了性和准确性。所谓明了性是指列举的数据和事实要有条理，使人能抓住重点。在具体做环境分析时，往往要收集大量的资料，但所收集的资料并不一定都要放到策划书的环境分析中去，因为过于庞大复杂的资料往往会减弱阅读者的阅读兴趣。如果确需列人大量资料，可以用“参考资料”的名义列在最后的附录里。因此，做到分析的明了性是策划者必须牢记的一个原则。所谓准确性是指分析要符合客观实际，不能有太多的主观臆断。任何一个带有结论性的说明