赛季CBA联赛赞助方案

1、会计学1赛季赛季CBA联赛赞助方案联赛赞助方案1.1.央视转播近央视转播近100100场比赛场比赛2.2.渗透渗透1616个城市辐射全国个城市辐射全国3.3.赛期长达赛期长达6 6个月，个月，487487场比赛场比赛推广活动连绵不断推广活动连绵不断4.4.赞助商每场央视曝光超过赞助商每场央视曝光超过3 3分钟，央分钟，央视曝光价值超过视曝光价值超过45364536万元万元5.5.全国近全国近3030家电视联播比赛，家电视联播比赛，宣传声浪渗透全国各地宣传声浪渗透全国各地CBA,CBA,要玩就玩最要玩就玩最火火的的目录目录一、CBA联赛简介二、CBA联赛的价值分析三、CBA联赛赞助回报方案四、赞

2、助推广建议五、方案附件一、CBA联赛简介二、CBA联赛的价值分析三、CBA联赛赞助回报方案四、赞助推广建议五、方案附件释放激情，享受释放激情，享受CBACBA分享成功与欢乐，分担失败与伤感分享成功与欢乐，分担失败与伤感明星明星兄弟兄弟美女，一个都不能少美女，一个都不能少无无明星明星非联赛非联赛无无兄弟兄弟不篮球不篮球青春青春对抗对抗成功成功互动互动挑战挑战活力活力激情激情欢乐欢乐一、一、CBACBA联赛简介联赛简介草根计划草根计划(10(10月月-12-12月月) )常规赛季（常规赛季（1111月至次年月至次年4 4月）月）CBACBA全明周末（全明周末（3 3月期间）月期间）季后赛（季后赛（

3、4 4月至月至5 5月）月）总决赛（总决赛（5 5月）月）一、一、CBACBA联赛简介联赛简介一、一、CBACBA联赛简介联赛简介北北 京京上上 海海南京南京从上图可以看出，从上图可以看出，25542554岁年龄段为关注主体；北京为岁年龄段为关注主体；北京为49%49%，上海为，上海为59%59%，南京为，南京为52%52%；这；这个年龄段的受众经济实力强，消费多。个年龄段的受众经济实力强，消费多。 07-0807-08赛季赛季CBACBA城市观众构成统计（北京、上海、南京）城市观众构成统计（北京、上海、南京）一、一、CBACBA联赛简介联赛简介篮球技巧赛体能挑战赛3对3和1对1斗牛奖金赛啦啦

4、队街舞表演官方致辞篮协官员出席颁奖典礼CBACBA草根活动草根活动与成功的品牌共舞！与成功的品牌共舞！一、一、CBACBA联赛简介联赛简介级别CBA联赛现有赞助企业官方合作伙伴官方赞助商官方供应商一、CBA联赛简介二、CBA联赛的价值分析三、CBA联赛赞助回报方案四、赞助推广建议五、方案附件观众月收入观众月收入受教育程度受教育程度观众年龄构成观众年龄构成观众性别构成观众性别构成 07-08赛季虽然因备战奥运，联赛被压缩，但CBA联赛的收视人次依然累积达到3亿4千6百多万人次（其中首播收视人次为332131000，重播收视人次为14120000）06-07和07-08赛季：播放/收视值06-07

5、和07-08赛季：赞助品牌曝光及媒体价值*以上数据中卫视及中央台的市场调查范围为19省4城市一、CBA联赛简介二、CBA联赛的价值分析三、CBA联赛赞助回报方案四、赞助推广建议五、方案附件CBACBA联赛合作伙伴：联赛合作伙伴：10001000万元现金万元现金/ /赛季赛季 ( (原价原价: 1250: 1250万元现金万元现金/ /赛季赛季) )CBACBA联赛赞助商：联赛赞助商：600600万元现金万元现金/ /赛季赛季CBACBA联赛供应商：联赛供应商：300300万元现金万元现金/ /赛季赛季 三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴三、赞助回报方案三、赞助

6、回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴最高级别最高级别篮球元素篮球元素建立合作伙伴的行业领导地位，抢占制高点建立合作伙伴的行业领导地位，抢占制高点篮球明星篮球明星丰富品牌内涵，打造合作伙伴的品牌个性丰富品牌内涵，打造合作伙伴的品牌个性塑造人性化品牌，传播品牌亲和力塑造人性化品牌，传播品牌亲和力俱乐部俱乐部渗透全国目标市场，配合渠道市场拓展渗透全国目标市场，配合渠道市场拓展忠实球迷忠实球迷培养潜在忠实顾客，奠定长远经营基础培养潜在忠实顾客，奠定长远经营基础电视曝光电视曝光对目标市场全面覆盖的持续空中支援对目标市场全面覆盖的持续空中支援 CBACBA合作伙伴能为赞助企业带来什么？合作伙伴能为

7、赞助企业带来什么？18个篮球馆个篮球馆打造成合作伙伴的实验场和品牌体验中心打造成合作伙伴的实验场和品牌体验中心可应用的范围可应用的范围不可应用的场合不可应用的场合企业VIS系统，如：名片、信纸、公司画册、宣传海报、公文袋、传真、标语、员工服装、文化衫；企业平面及电视广告标版；企业广告文案可体现；企业促销海报、POP、非经营性（免费）促销礼品、非经营性纪念品；企业运输车辆、员工接送车车身广告；企业内部及门店、终端陈设；企业所参加展会展台布置；企业文化活动及促销推广中的体现； 不得直接印刷在产品上；直接用于售卖的礼品、纪念品；与第三方合作开发的产品；违反现行国家及所在地地方法律法规的场合；宣扬不健

8、康、不环保等反面主题的场合；有损CBA联赛形象、第三方利益和社会公众利益的场合；带有明显政治及宗教倾向的场合； CBACBA名义及商标适用范围名义及商标适用范围CBACBA组合标志（以三雄极光为例）组合标志（以三雄极光为例）常用常用反白处理反白处理安踏充气棒现场效果安踏充气棒现场效果终端设计示例终端设计示例门店门店遮阳伞遮阳伞展台展台新闻发布会效果新闻发布会效果三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴新赛季新赛季CBACBA联赛总场次达到联赛总场次达到487487场，即每家合作伙伴的总露面时间为：场，即每家合作伙伴的总露面时间为：6 6分钟分钟/ /场场487487

9、场场48.748.7小时小时曝光时间预估曝光时间预估三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴机位机位18m1m边线广告位边线广告位6m1m2m2m1m1m2m2m1m1m2m2m1m1m6m1m2m2m1m1m2m2m1m1m2m2m1m1m三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴机机位位新闻发布会新闻发布会背景体现背景体现三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴封面封面内页内页三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴海报海报海报印数：海报印数：1010万张左右；万张左右；门票印数：

10、门票印数：超过超过300300万张万张。三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴央视直播场次央视直播场次8080100100场，即每赛季合作伙伴通过央视的曝光总时间约为：场，即每赛季合作伙伴通过央视的曝光总时间约为：6 6分钟分钟/ /场场（8080100100）480480分钟分钟600600分钟分钟（备注：以上数据未计算重播时间）（备注：以上数据未计算重播时间）央视黄金时间价格为央视黄金时间价格为21.621.6万元万元/ /分钟，按刊例价的分钟，按刊例价的70%70%计，则合作伙伴单单在央计，则合作伙伴单单在央视所获得的曝光价值就将超过：视所获得的曝光价值就将

11、超过：（480480600600）分钟）分钟21.621.6万万70%70%7257.67257.6万元万元90729072万元万元（由于现场广告为嵌入式广告，受众更容易主动接收广告信息，性价比相对于（由于现场广告为嵌入式广告，受众更容易主动接收广告信息，性价比相对于硬广告价值更高）硬广告价值更高）央视曝光价值预测央视曝光价值预测三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴类似奥斯卡晚会的策划形式；在中央台和各地方台黄金时段播出；各界名人和明星球员的出席；“最具创意官方合作伙伴奖” 将被授予合作伙伴之一，并成为整个晚会中的亮点；合作伙伴在其产品类别内有优先权购买此次活动

12、的电视广告时间。联赛颁奖晚会联赛颁奖晚会三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴比赛将在全明星赛期间举行；合作伙伴可挑选3名候选者参加比赛，如有其中任何一名进入前3名，合作伙伴将被授予特别奖项；评选方法: 知名人士及舞蹈教师组成的评审团结合球迷手机短信投票的结果；合作伙伴在其产品类别内有优先权购买此次活动的电视广告时间。三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴在联赛开幕式和全明星赛中，尽可能融入表现赞助企业的产品或服务；参与全明星赛的公益、联谊等活动。三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴平面广告平面广告电视

13、广告电视广告三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴YESYESNONO三人以上CBA现役球员或教练集体形象可用于企业的各种正当的宣传场合或载体上，如：1.产品外包装；2.企业内部VI系统：名片、信纸、公司画册、公文袋、传真、标语、员工服装、文化衫；3.企业对外宣传：企业平面及电视广告、网络广告、新媒体广告、促销海报、POP、促销礼品、纪念品；4.企业运输车辆、员工接送车车身广告；5.企业内部及门店、终端陈设；6.其它经CBA官方认可的场合或载体。三人以下球员或教练形象（合作伙伴另行签约的除外）；三人以上球员或教练形象不得用于以下场合：1.产品上直接体现；2.违反现

14、行国家及所在地地方法律法规的场合；3.宣扬不健康、不环保等反面主题的场合；4.有损联赛形象和公共权益的场合；5.带有明显政治或宗教倾向的广告中； 球员肖像权的使用球员肖像权的使用球星签售活动球星签售活动三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴比赛现场企业演出活动比赛现场企业演出活动三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴总数统计总数统计CBACBA联赛联赛VIPVIP门票：门票：2 2张张/ /场场（487487）场）场974974张张专用停车位：专用停车位：1 1次次/ /场场（487487）场）场487487次次CBACBA联赛普通门

15、票：联赛普通门票：1010张张/ /场场（487487）场）场48704870张张三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴渠道渠道顾客顾客员工员工CBACBA门票门票奖励优秀激励进步活跃企业文化奖励经销商政府公关大客户公关 顾客公关有奖促销公益炒作开展媒体互动 CBACBA联赛门票权益的使用联赛门票权益的使用出席重要活动出席重要活动三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴啦啦队大赛啦啦队大赛最佳球员评选最佳球员评选CBACBA公益计划公益计划CBACBA草根活动草根活动三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛合作伙伴联赛合作伙伴C

16、BACBA官方市场赞助商官方市场赞助商（示范）三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛赞助商联赛赞助商三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛赞助商联赛赞助商附：篮球赛事现场滚动广告牌效果图附：篮球赛事现场滚动广告牌效果图CBA赛事现场广告牌赛事现场广告牌转播摄像器转播摄像器三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛赞助商联赛赞助商三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛赞助商联赛赞助商三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛赞助商联赛赞助商三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛赞助商联赛赞助商三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛赞助

17、商联赛赞助商三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛赞助商联赛赞助商三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛供应商联赛供应商三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛供应商联赛供应商三、赞助回报方案三、赞助回报方案CBACBA联赛供应商联赛供应商一、CBA联赛简介二、CBA联赛的价值分析三、CBA联赛赞助回报方案四、赞助推广建议五、方案附件四、赞助推广建议四、赞助推广建议4. 1.4. 1.营销推广建议营销推广建议4.1.1. 4.1.1. 循序渐进展开营销推广循序渐进展开营销推广签约后签约后赞助赞助09-10CBA09-10CBA赛季赛季新闻发布会新闻发布会体育营销系列

18、推广体育营销系列推广后续报道及后续报道及CBACBA草根、进社区草根、进社区双方商定双方商定 2009.11-2010.5 2009.11-2010.5 2010.52010.10 2010.52010.10阶段一：签约炒作报道阶段一：签约炒作报道目标：利用签约CBA联赛合作伙伴的热点效应，扩大赞助企业在全国范围内的公众知名度； 阶段二：阶段二：20092009年年11-201011-2010年年5 5月月 常规赛全明星赛季后赛常规赛全明星赛季后赛目标：深入地方城市利用本地俱乐部的号召力和影响力直接与主要目标消费者（25-45岁）深入沟通，全方位配合推进赞助企业的市场战略； 阶段三：阶段三：2

19、0102010年年5-105-10月月 GrassrootGrassroot（CBACBA草根活动）草根活动） &CBA&CBA公益计划公益计划目标：拓展年轻消费者和培养未来消费者，借助活动广泛的触角，将品牌影响渗透进城市的每一个角落，缔造品牌美誉度，使消费者对赞助企业品牌产生信任、好感和品牌忠诚。 *同时利用CSPN的电视网络在省市体育频道每周播出Grassroot集锦，实现赞助企业品牌在大众人群中的广泛、高强度的曝光。四、赞助推广建议四、赞助推广建议4. 1.4. 1.营销推广建议营销推广建议4.1.2. 4.1.2. 营销推广活动建议营销推广活动建议CBACBA网络互动：

20、网络互动：“你心中你心中CBACBA联赛的最闪亮明星联赛的最闪亮明星”网络评选活动网络评选活动CBACBA家庭亲子活动：家庭亲子活动：“明日巨星明日巨星”亲子乐园挑战巨星活动亲子乐园挑战巨星活动 赞助企业可利用赞助CBA联赛的名誉、门票及曝光回报，开展大量直接覆盖及渗透到营销渠道的大量推广活动，也可用CBA门票与各地市场的目标人群（如购房一族、政府主管等开展互动），还可通过有奖销售等方式，直接拉动终端销售。CBACBA公益活动：公益活动：西部地区明星圆梦行动西部地区明星圆梦行动CBACBA促销推广活动：促销推广活动：积分，赢积分，赢CBACBA球星签名大礼包（门票）球星签名大礼包（门票）CBA

21、CBA选秀推广活动：选秀推广活动：CBACBA篮球宝贝篮球宝贝广告明星选拔活动广告明星选拔活动CBACBA经销商及友好合作单位公关计划经销商及友好合作单位公关计划邀请全国明星经销商友好合作单位领导观赏全明星赛邀请全国明星经销商友好合作单位领导观赏全明星赛u中国移动创意了2版篮球为主题的电视广告。此广告的目的是推广中国移动“无界篮球”(1, 2)服务，此服务是为消费者提供第一手的篮球无线服务。 u此广告在中央五套黄金时段连续播出4个月。u同创意平面广告也以杂志、一拉宝等多种形式进行投放。四、赞助推广建议四、赞助推广建议4.2.1.4.2.1.案例介绍案例介绍中国移动中国移动“无界篮球无界篮球”4

22、.2.2.4.2.2.案例介绍案例介绍珠江啤酒中国篮球之队喝彩会专题网站珠江啤酒中国篮球之队喝彩会专题网站四、赞助推广建议四、赞助推广建议一、CBA联赛简介二、CBA联赛的价值分析三、CBA联赛赞助回报方案四、赞助推广建议五、方案附件 广东中体体育发展有限公司成立于1996年，是国家体育总局在华南地区唯一指定的体育赛事策划与推广机构，目前已成为国内领先的专业体育商务推广单位.公司从2000年全面成功推广第九届全国运动会以来，在相关的广告、公关创意制作、活动推广、客户服务、媒体传播、现场执行等方面，培育、吸纳了高素质的专业人才。在赛事运作、赛事包装和产品开发上，采用了国际同类赛事的先进运作模式,

23、并同时还代理国家体育总局的各类大型联赛，如CBA联赛、汤姆斯杯、尤伯杯.以及中国羽毛球公开赛等赛事。 广东中体体育发展有限公司是2008北京奥运、2010广州亚运会、2011深圳大运会的指定策划推广单位。2007年初，我司成功运作广州立白集团成为北京2008年奥运会洗涤用品供应商项目。5.1.5.1.广东中体体育发展有限公司广东中体体育发展有限公司广州立白赞助奥运会及网球中国之队广州立白赞助奥运会及网球中国之队5.2.5.2.体育营销及赛事策划案例（部分）体育营销及赛事策划案例（部分）五、方案附件五、方案附件三雄极光赞助三雄极光赞助CBACBA新闻发布会新闻发布会三雄极光参加三雄极光参加CBA

24、CBA开幕式开幕式5.2.5.2.体育营销及赛事策划案例（部分续）体育营销及赛事策划案例（部分续）五、方案附件五、方案附件株洲高科株洲高科”杯全国汽车场地越野大奖赛杯全国汽车场地越野大奖赛“奇声杯奇声杯”象棋超级排位赛象棋超级排位赛网球 篮球 女篮5.2.5.2.体育营销及赛事策划案例（部分续）体育营销及赛事策划案例（部分续）五、方案附件五、方案附件5.4.5.4.服务客户（部分）服务客户（部分）北北 京京上上 海海南京南京从上图可以看出，从上图可以看出，25542554岁年龄段为关注主体；北京为岁年龄段为关注主体；北京为49%49%，上海为，上海为59%59%，南京为，南京为52%52%；这

25、；这个年龄段的受众经济实力强，消费多。个年龄段的受众经济实力强，消费多。 07-0807-08赛季赛季CBACBA城市观众构成统计（北京、上海、南京）城市观众构成统计（北京、上海、南京）一、一、CBACBA联赛简介联赛简介可应用的范围可应用的范围不可应用的场合不可应用的场合企业VIS系统，如：名片、信纸、公司画册、宣传海报、公文袋、传真、标语、员工服装、文化衫；企业平面及电视广告标版；企业广告文案可体现；企业促销海报、POP、非经营性（免费）促销礼品、非经营性纪念品；企业运输车辆、员工接送车车身广告；企业内部及门店、终端陈设；企业所参加展会展台布置；企业文化活动及促销推广中的体现； 不得直接印

26、刷在产品上；直接用于售卖的礼品、纪念品；与第三方合作开发的产品；违反现行国家及所在地地方法律法规的场合；宣扬不健康、不环保等反面主题的场合；有损CBA联赛形象、第三方利益和社会公众利益的场合；带有明显政治及宗教倾向的场合； CBACBA名义及商标适用范围名义及商标适用范围可应用的范围可应用的范围不可应用的场合不可应用的场合企业VIS系统，如：名片、信纸、公司画册、宣传海报、公文袋、传真、标语、员工服装、文化衫；企业平面及电视广告标版；企业广告文案可体现；企业促销海报、POP、非经营性（免费）促销礼品、非经营性纪念品；企业运输车辆、员工接送车车身广告；企业内部及门店、终端陈设；企业所参加展会展台布置；企业文化活动及促销推广中的体现； 不得直接印刷在产品上；直接用于售卖的礼品、纪念品；与第三方合作开发的产品；违反