《生态家园》栏目策划.doc

1、生态家园栏目策划书“家园”营造的是人的生活空间，狭义空间是“家”，广义空间是“家的环境”， 再广义一点的空间是“生活生产的环境”。包括我们所在城市的居住环境，交通，旅游，物质，文化。与此对应， “生态家园”营造的是我们所在城市的生态居住环境，生态交通，生态旅游，以及绿色食品和生态文化。一， 背景浅析与企划动机宜春袁州区是一个全国生态旅游城市， 我们要充分发挥电视媒体形象， 直观的传播优势将我们的生态居住环境，生态交通，生态旅游以及绿色食品和生态文化全方位的展现出来，成为房地产商， 旅游机构， 绿色食品生产厂家等单位一个树立品牌机构形象， 进行产品服务营销的健康平台。同时，给消费者一个了解和获取

2、安家置业，旅游投资，生态消费，享受生态文化的平台。二，栏目宗旨给房地产商，旅游机构，绿色食品生产厂家等单位一个树立品牌机构形象，进行产品服务营销的健康平台。同时，给消费者一个了解和获取安家置业，旅游投资，生态消费，享受生态文化的平台。三，栏目定位：服务房地产商，旅游机构，绿色食品生产厂家，交通局，城建规划局，农业局，药业， “月亮文化”等单位和机构，给予客户一个树立品牌机构形象，进行产品服务营销的健康平台。同时，给消费者一个了解和获取安家置业，旅游投资，生态消费，享受生态文化的平台。四，播出时段两周一期，一期重播10 次五，栏目内容及过程20 分钟左右。栏目片头 15 秒 完毕， 主持人出镜，

3、主持人为女性， 着装和主持风格要休闲轻松，灵动时尚。主持场景为虚拟场景，场景中，主持人身后出现流动银幕，展示栏目LOG薪口商家LOGO演播室内：主持词：关注家园生态，享受生活起居。大家好！我是雅婷，您现在收看的是生态建设专业栏目生态家园 ，那么，今天有哪些精彩内容带给您呢，首先让我们一起进入宜居空间15秒（1） （关键词：宜家，生态宜居） 宜居空间“袁州区五大老百姓最亲睐的楼盘评选展播” 。小片头 10 秒 ，栏目内容为专题性质，对房地产楼盘进行展播。活动详情如下：活动名称： “袁州区五大老百姓最亲睐的楼盘评选展播”以下简称“五大楼盘评选” 。活动宗旨：为了弘扬与时俱进的居住文化，促进宜春市袁

4、州区老百姓居住条件和环境的改善和发展。增强袁州区老百姓与房地产公司集团的了解和沟通，加快城市化步伐。活动举办单位主办单位 , 承办单位：袁州区电视台。活动时间： 2010 年 6 月 1 日启动。结束日期根据参展参选开发商数量而定。活动内容及安排：1 ， 2010 年 6 月 1 号至 2010 年 6 月 20 日期间，承办单位会向袁州区各房地产开发商代 理商发出通知函。开发商代理商按自愿原则决定是否参加活动。2 ， 对于参加展播评选活动的公司， 承办方将依据报名顺序， 对所属楼盘在沟通后进行精细的专题创作。时间为3 分钟左右，于2010 年 6 月底开始在袁州电视台全新上架的生态建设性栏目

5、生态家园栏目的宜居空间专版中展播。每期展播两周。3，参加展播评选的楼盘在生态家园栏目中的宜居空间版块里为每期栏目最多两个楼盘。4 ，在展播环节中，栏目会注释观众参加活动的规则：评价正在展播楼盘A 非常满意， B满意，C一般，D不喜欢。观众将所选择的答案和楼盘名称，免费编辑短信发送至例“XX集团一一XX春天一一A” .（可插广告），参加活动的观众，将有机会获得（软性广告 商） 。5 ， 整个展播活动结束后， 工作人员对信息进行整理。 评选出 “五大老百姓最亲睐的楼盘” 。 并由主办方举行新闻发布会，对十大楼盘颁发锦旗奖状。对外发布相关信息。6 对于群众满意度排名第一者，

6、承办方将对其开发商进行深度报道，制作特别专题播出。包括， 企业家个人和所掌企业的成长和壮大过程， 进一步影响袁州。 也让袁州人民了解企业 家。7，全方位的展示宜春生态环境下孕育的经典楼盘 （注：镜头节奏要快，有气势，切勿软绵绵， 带动观众自豪激动的心绪） 注重展示宜春生态休闲的活力气息和城市特色， （需要提到的是， 商家除了自己的特点和特色的展示外， 可以依托宜春城市定位， 注重生态休闲的展示。可以以主流宣传片模式表达。8，活动的最终解释权归袁州电视台。除此之外，本栏目版块，在活动结束后，素材还可以涉及家居。（2） ，插入栏目介绍片花20 秒 。（3） ， （关键词：宜人，生态旅游）软性小片头

7、15 秒 ， 旅行时空 ，外景主持，展播旅游景点，每期一个，时长5 分钟左右 。也可以涉及到旅行社，宾馆，农庄。（4） ， （关键词：宜业）演播室拍摄，主持人主持词15 秒 ， 沃土名优 ，小片头 10 秒 。内容时长 3 分钟 。内容涉及本地绿色食品加工业，种植业，绿化公司，酒业和药业等单位。演播室主持词：欢迎回来，这里是生态家园 ，据情况而定。例样片中是引入“老谢家茶”的环节串接语。（5） ，栏目介绍片花， 20 秒 。（6） ， （关键词：环保环卫） 生态服务队 软性小片头衔接，时长 15 秒 ，具体内容 3分钟左右 。素材涉及环保局，交通局，城建规划局，农业局，城管（园林，环卫）等单位

8、，本环节主题“环保宣传” 。（7） ，演播室，主持人结束环节，时长20 秒 。结束语：好了，今天的节目就到这里结束了，欢迎您的收看，我是你们的好朋友，雅婷，下期同一时间，我们再会。淡入，栏目组制作人员及结束音乐。六，节目风格：风趣，节奏明朗，与现代都市时尚的生活节奏相呼应。七，主持人风格 : 轻松时尚 外景主持风格：活泼，幽默，有时尚气质八，经费来源：栏目软广告收费。九，工作人员组成栏目主持人（ 1 ）外景主持（ 1）摄像（ 1）编辑（ 1 ）编导（ 1 ）房地产商家其他广告合作及回报：一，栏目总冠名10万，主持人栏目中口头播报 2次，虚拟演播室内出现房地产商动态LOGO栏目结束字幕鸣谢商家。

9、其他附加回报：1、合作期间，免费给房地产公司拍摄所有活动，并为客户公司存档。2、合作期间，有新闻价值的素材，可以在新闻中播放。3、栏目合作期满，栏目组会刻录一部光盘，送给客户房地产公司。4、网络视频宣传：专人负责在优酷网、土豆、酷六、等网站制作并上传赛事视频。二，栏目赞助5万，栏目演播室出现动态 LOGO栏目结束出现标志。其他栏目形式合作一，短片形式：以某个房地产商的各大楼盘，售楼部等为场景素材， 房地产商的工作人员以及工作生活情境等等，围绕房地产商的品牌营销核心，结合艺术创作进行短片系列制作。每集10分钟，为独立栏目播出。每集 10000元。包括每周播出 5次。二，专题形式，每期10分钟，以

10、采访，画面解说为主，介绍和推广商家的楼盘情况和商家的品牌。每期 5000元。三，娱乐活动形式，根据客户需求和营销核心， 促销核心等策划相关主题娱乐活动，除了活动现场的广告招贴，活动广告宣传，还包括，把活动录制成一期期的节目，在电视台播放。具体费用根据活动具体策划而定。我们的优势：宜居空间一一1,专题性质的栏目版块，表达的内容比时间简短的广告要更加清晰准确，更加细腻整体。使老百姓更好的理解开发商，树立开发商、楼盘的品牌形象并给人留下整体、长久印象。2, “集中宣传式”的展播模式。栏目为两周一期，每期在两周中播放十余次。展播内容， 在两周内几乎不间断，跟观众相对熟悉的宜春电视台乐乐逛街，快乐家园等

11、类 似栏目相比，宣传力度明显要大。乐乐逛街，快乐家园栏目包括首播和重播， 每期总共播出才3到4次。3, “黄金段时间”，生态家园栏目除了首播是在黄金时间段播出，大部分重播时间也 是黄金时间播出。算笔经济帐，按宜春电视台黄金段时间广告费来衡量。按 3分钟广告 时间来计算，广告费高达 15万一个月，半个月7万。而我们一期栏目，展播将近半个月，价格又是怎么样？而且，栏目广告比自由时间段广告效果要强得多。与之相比，我们真敢堪称物美价廉！4, “袁州区，五大老百姓亲睐的楼盘评选展播”，为开发商树立品牌形象，促进楼盘营销 提供了更加卓越的动力和荣誉。而且，在我台设置的互动环节上，增强了老百姓参与投 票评选

12、的热忱。提高了栏目收视率，增强广告效果。5,生态家园的栏目平台，强调和打造的是生态宜居元素。开发商在宜居空间展播 楼盘，定能增加老百姓对开发商楼盘环境和质量的好感。从而能增强卖点。6,开发商在过去对楼盘的宣传，大多数着重在平面户外招贴，户外灯箱，户外广告牌等平 面广告形式上。在信息高度密集的今天，采取影视宣传的广告宣传方法与户外平面广告 结合，形成立体的广告投放模式，是有实力的企业进行广告策划时优先考虑的形式。7,我们会开通百度引擎，在宜春境内，搜索宜春房地产的视频，我们的栏目会出现在百度 排行最前列。客户您的利益得到了有意义的延伸。我们的优势：旅行时空1,把风景名胜，酒店饭庄，玩耍去处，制作

13、成专题性影视内容，不但精美生动，通俗易懂,而且内容远远比平面广告要更能吸引消费者去旅游，去消费，去游玩。2, “集中宣传式”的播出模式。栏目为两周一期，每期在两周中播出二十余次。播出内容,在两周内几乎不间断，与宜春观众相对熟悉的宜春电视台乐乐逛街，快乐家园 等类似栏目相比，宣传力度明显要大。乐乐逛街，快乐家园栏目包括首播和重播，总共才3到4次。3, “黄金段时间”，生态家园栏目除了首播是黄金时间段播出，大部分展播时间也是黄金时间播出。算笔经济帐，第一，按宜春电视台黄金段时间来衡量。按 3分钟广告时 间来计算，广告费高达 15万一个月，半个月7万。而我们一期栏目，展播将近半个月，价格又是怎么样？

14、第二，乐乐逛街单素材费用4分钟以下，每分钟是 2000元，3分钟就是6000元，而且不是在黄金时间段播出，播出次数仅有3到4次。与之相比,我们真敢堪称物美价廉！4,生态家园的栏目平台，强调和打造的是生态旅游元素。在旅行时空中，宣传本 地旅游资源，可以说是，“如鱼得水” “好钢用在刀刃上”。5,专题片，除了在鄙台播出宣传之外，还可以自行使用于其他媒体宣传，比如，网络视频宣传，发送给客户。6,春季是旅游高峰，5月黄金周也将来临，袁州 104万人口，本地旅游人数最多，各优秀 景点应该积极宣传，努力创收。7,我们会开通百度引擎，在宜春境内，搜索宜春旅游的视频，我们的栏目会出现在百度排行最前列。客户您的利益得到了有意义的延伸。我们的优势：沃土名优1、把生态种植业、生态药业、绿化产业、绿色产品加工业及绿色产品通过电视画面，清晰的展现在观众面前，让观众很直观的知道、了解并参与进来。2、 “集中宣传式”的播出模式。栏目为两周一期，每期在两周中播出十余次。播出内容，在两周内几乎不间断， 这样可以在观众的心目中留下很深刻的印象，从而提高各个生态产业的美誉。3、“黄金段时间”，生态家园栏目除了首播是黄金时间段播出，大部分展播时间也是黄金时间播出。算笔经济帐，第一，按宜春电