2018天猫母婴日3.29-26P

1、420420天猫天猫母婴日母婴日诗歌孩子认知世界的启蒙小时候读过的诗，会在心里留下深深的烙印。任时光匆匆过，诗歌依然连接着一代又一代。诵读是最好的文化传承，亦是孩子认识世界的启蒙。诗词大会的热潮诗词大会的热潮引发父母对于中国传统文化的热衷他们更愿意孩子在墨香古韵的浸润滋养中成长央视热播朗读者口碑、收视双收近来方太在微信平台上开创“我陪孩子读经典” ，受到了不少父母和孩子的喜爱。母婴产品“好孩子”在天猫新风尚玩“在春天为你写诗”此次在此次在420420天猫天猫母婴日母婴日由雅培牵头，由雅培牵头，以诗歌为主题，带动各母婴品牌进行联合推广，以诗歌为主题，带动各母婴品牌进行联合推广，并诗意带出各个品牌

2、的不同的产品促销机制并诗意带出各个品牌的不同的产品促销机制思路思路强化母强化母婴日心智婴日心智奶粉品类奶粉品类：超级大脑超级大脑派派小诗人讲品牌：科技品质双保障，脑洞助力好未来。玩具品类：奇思妙想派玩具品类：奇思妙想派服装品类：气质不凡派服装品类：气质不凡派出行品类：游山玩水派出行品类：游山玩水派每个品牌小诗人会以每个品牌小诗人会以GifGif动图动图的形式展现诗歌，整体页面的形式展现诗歌，整体页面活泼萌动，惹人喜爱。活泼萌动，惹人喜爱。 Creative Solution Creative Solution KVKV店内机制店内机制母婴日会场母婴日会场wireframewireframe站内

3、外传播站内外传播微淘玩法微淘玩法 KvKvFUNFUN诗班有奖班规诗班有奖班规Step1Step1：找出李小白读的4句诗里藏着的3首诗题目Step2Step2：找到店铺客服回答出诗的题目Step3Step3：客服核对ID和答案后给到一张优惠券 母婴日会场母婴日会场wireframewireframe春眠不觉晓春眠不觉晓处处闻啼鸟处处闻啼鸟夜来风雨声夜来风雨声花落知多少花落知多少KVKV部分以部分以GIFGIF萌动萌动呈现呈现雅培亲体雅培亲体爱尔兰原罐进口配方奶粉爱尔兰原罐进口配方奶粉雅培亲护雅培亲护欧洲原罐进口配方奶粉欧洲原罐进口配方奶粉抢购价：599购买抢购价：999购买3 3首诗打乱顺序，

4、藏在首诗打乱顺序，藏在一首诗里，需要妈妈们一首诗里，需要妈妈们火眼金睛找出藏着的火眼金睛找出藏着的3 3首诗的题目首诗的题目奇思妙想派奇思妙想派气质不凡派气质不凡派游山玩水派游山玩水派 站内外传播站内外传播- -kolkol话题话题FunFun诗班诗班开课了！萌娃奶声奶气地朗诵古诗，心都融化了宝宝全新课程大揭秘！FunFun诗班诗班开课了FunFun诗班诗班是什么班？为何宝宝聚集在此听说今年420420母婴节母婴节宝宝要有大动作？420420母婴节母婴节惊现小李白！预热预热活动中活动中萌娃玩转古诗词，只在420420母婴节母婴节，really?雅培站内、外传播雅培站内、外传播socialsoc

5、ialposterposter站外站外 demo demo站外推荐站外推荐微信微博#听说小升初不再注重英语了，学好语文才是王道！比如从背古诗做起#生个女儿就要像武艺姝一样，才华横溢、清新脱俗萌娃奶声奶气地朗诵古诗，心都被治愈了站内站内 demo demo站内推荐站内推荐位置：淘宝头条位置：淘宝头条- -母婴母婴萌娃奶声奶气地朗诵古诗，心都被治愈了位置：必买清单位置：必买清单- -育儿育儿位置：位置：位置：问大家位置：问大家- -每日必看每日必看 三大平台消费者互动玩法三大平台消费者互动玩法- -站外站外+ +站内站内- -多品牌联动参与多品牌联动参与v 微博微博KOLKOL图文框架：图文框架：

6、KOL发布话题#420#420天猫母婴日天猫母婴日FUNFUN诗班开课诗班开课# #软文中植入此次420母婴日-FUN诗班的春天的消息，并给到链接，指引到店铺微淘参与【FUN诗班】消费者互动玩法：消费者互动玩法：消费者转发并加上话题#420#420天猫母婴日天猫母婴日FUNFUN诗班开课诗班开课# #，获得50个赞即可截屏向店铺客服换取50元优惠券参与品牌配合需求：参与品牌配合需求：官方微博发布话题#420#420天猫母婴日天猫母婴日FUNFUN诗班诗班开课开课# #，（如果有KOL发布话题，也加上此话题）v 微信微信KOLKOL图文框架：图文框架：KOL发布软文中植入此次420母婴日-FUN

7、诗班的春天的消息，并给到链接，指引到店铺微淘参与【FUN诗班】消费者互动玩法：消费者互动玩法：鼓励妈妈们在朋友圈发布小孩读诗的照片，照片中P上#420#420天猫母婴日天猫母婴日FUNFUN诗班开课诗班开课# #，收获20个赞即可截屏向店铺客服换取20元优惠券v 站内站内KOLKOL图文框架：图文框架：KOL发布软文中植入此次420母婴日-FUN诗班的春天的消息，并给到链接，指引到店铺微淘参与【FUN诗班】或者直接指引母婴日主会场消费者互动玩法：消费者互动玩法：参与店铺微淘盖楼玩法 微淘消费者互动玩法微淘消费者互动玩法- -多品牌联动参与多品牌联动参与v 盖楼答诗盖楼答诗【雅培雅培FUNFUN

8、诗班的春天第一课，诗班的春天第一课，妈妈们还记得多少诗？妈妈们还记得多少诗？】玩法：玩法：在评论里写下妈妈们还记得的诗（整首诗），回诗盖楼尾数为7的楼层获得无门槛使用50元优惠券一张开奖日：开奖日：4月20母婴日发布中奖名单v 盖楼对诗盖楼对诗【雅培雅培FUNFUN诗班的春天第二课，诗班的春天第二课，诗人妈妈享好礼诗人妈妈享好礼】玩法：玩法：小二给出一首原创诗句前两句，妈妈们在评论里对出下半句的原创诗，收获点赞量最高的前10名无门槛获得50元优惠券开奖日：开奖日：4月20日母婴日发布中奖名单v 母婴日拼诗兑奖母婴日拼诗兑奖【雅培雅培FUNFUN诗班的春天第三课，母婴日诗班的春天第三课，母婴日拼

9、诗福利拼诗福利】玩法：玩法：小二发布母婴日活动消息，给出活动页面链接，妈妈们在活动页面上找齐全诗，即可找客服兑换优惠券80元（买满699即可使用）妈妈们在评论里贴图晒单，点赞量最高前3名有神秘大奖KOL KOL 推荐推荐- -站外站外推荐组合2：以微信为主（H5在微信平台兼容性最佳），尽可能大覆盖母婴领域。选择母婴TOP level自媒体组成传播矩阵。推荐理由launch阶段引爆母婴领域社交圈。微博ID性别介绍粉丝数互动量报价备注子瑜妈妈女微博亲子美食博主，分享美食教程、亲子育儿经验等内容。224W+1,000+15,000.00 含税，需提供内容畅儿妈妈女新浪育儿名博 国家二级公共营养师 微

10、博签约自媒体81W+800+7,000.00 含税,含撰写微信ID介绍粉丝数阅读量报价备注牛妈彭小蹦pengxiaobeng分享原创亲子漫画、儿童行为心理认知、育儿心经等主题内容。20W+30,000+47,000.00 含税,头条，含漫画创作,需要看内容确定是否可合作亲子微时光wulibao23粉丝主要为带孩子的年轻妈妈，家庭主妇。关心孩子成长，专注家庭关系，热爱居家生活！文章风格主要以育儿引导，家庭关系和生活妙招类为主。123W+100,000+45,000.00 含税，撰写需要额外支付3000，需提前一周给到素材宝宝相册ibaby233新榜教育类前二十141W+100,000+37,00

11、0.00 含税，撰写需要额外支付3000，需提前一周给到素材151,000.00 KOL KOL 推荐推荐- -站内站内姓名类型粉丝数合作 价格 备注 Jasmin0102时尚辣妈，分享宝宝穿搭推荐12.8w发文 20,000.00 包含内容撰写乖乖的时尚美妆堂Lee周刊W周刊撰稿人，分享宝宝育儿经1w发文 7,000.00 Lilytiti美妆达人，分享宝宝一些育儿知识1w发文 13,000.00 俏娃娃陪你一起长大母婴达人，分享宝宝成长注意的tips3.7w发文 10,000.00 以上费用包含税 50,000.00 Road Map Road Map 4月12日4月17日4月20日LAU

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13、布FUN诗班推送图文，引导妈妈进入店铺微淘参与盖楼，添加话题集赞领优惠券50v平台：淘宝v内容：问大家-每日必看板块KOL发布图文，引导妈妈进入店铺微淘参与FUN诗班盖楼导流v平台：微淘v内容：【FUN诗班的春天第二课】v平台：淘宝v内容1：淘宝头条-母婴板块KOL发布图文，引导妈妈进入420母婴日主会场v内容2：店铺微淘发出【FUN诗班的春天第三课】引导妈妈前往420母婴日主会场导流420420母婴日主会场母婴日主会场导流目的：campaign引爆期间联合站内外传播，多途径引流到主会场页面联合参与品牌量化支持联合参与品牌量化支持奶粉品类爱他美爱他美诺优能诺优能美素佳儿美素佳儿蓝臻蓝臻淘宝站内

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