全家聚欢乐“春节抢红包”

1、都市频道APP“春节抢红包”活动方案活 动 背 景随着大众热度的提升，“春节抢红包”已成为春节档期商家宣传品牌的最佳窗口，借助优质传播平台，植入“春节抢红包”活动，便可用最小的投入，获取大众高参与度、品牌高曝光率的密集型线上活动。同时，派送现金红包也彰显了企业的经济实力，拉近与消费者之间距离，从而提升消费者对商家品牌的好感，达到良好的传播效果。2015年春节前夕，包括微信、支付宝、微博与陌陌在内的各大互联网平台加入“春节抢红包”大战，52.6%的手机网民有兴趣参与“春节抢红包”活动，仅17.8%的受访者表示参与兴趣不高。（*数据来源网络）“春节抢红包”已走出互联网从业者的小众群体，大众普及率得

2、到提高，俨然成为了过年的“新年俗”。2015年中国手机网民“春节抢红包”活动参与兴趣度2015年中国手机网民“春节抢红包”活动参与兴趣, 非常有兴趣, 152015年中国手机网民“春节抢红包”活动参与兴趣, 比较有兴趣, 37.62015年中国手机网民“春节抢红包”活动参与兴趣, 一般, 29.62015年中国手机网民“春节抢红包”活动参与兴趣, 比较没有兴趣, 12.12015年中国手机网民“春节抢红包”活动参与兴趣, 基本不感兴趣, 5.7非常有兴趣比较有兴趣一般比较没有兴趣基本不感兴趣15.0%37.6%29.6%12.1%5.7%010203百 姓 春 晚活动主题全 家 聚 欢 乐活动

3、时间：2016年2月1日（小年）都市频道APP2016年1月20日，都市频道APP将全新改版，界面风格布满猴年春节元素；APP底部菜单栏分别变为“全”“家”“聚”“欢”“乐”，突出本次活动主题。都市频道2016年2月1日（小年），都市频道百姓春晚如约而至，以百姓春晚当天为时间节点，设计具有影响力的“春节抢红包”线上品牌传播活动。活 动 信 息010203针对人群都市频道观众、都市频道APP受众、百姓春晚观众受众年龄为1845岁，覆盖全省400万+都市频道观众。活动形式结合都市频道“百姓春晚”的传播影响力，在都市频道APP发起活动，晚间（18时-22时，共5轮）每逢整点在都市频道APP界面发送红

4、包，供都市频道观众领取。活动时间2016年2月1日18时22时发放红包（现金及商家提供礼品）。活动安排312预热期（2015.12.27-31）活动期（2016.2.1）活动开始前五天，在都市频道APP首页进行新闻推广，全方位介绍百姓春晚，吸引观众关注，同时预告当天的红包活动。活动开始前一周，都市频道电视媒体将对百姓春晚进行全方位新闻报道，并提前预告活动当天将有大量活动，吸引观众持续关注。活动当天，借助百姓春晚的巨大影响力，带动都市频道APP访问量巨增，推出“春节抢红包”活动，并在都市频道APP首页设置入口。当天活动从13时开始，持续到22时结束，每逢整点开启抢红包活动，时长10分钟，确保活动

5、热度。红包设计（ 暂 定 ）10小时整点现金发放商家优惠券活动期发放商家特约奖品活动期发放活动当天，活动H5界面实时显示红包剩余数量及剩余总金额，从而提升消费者参与活动热情；消费者打开红包后，将获取110元的现金红包及商家提供的礼品券等。在H5活动页面中展示商家信息，并标注“由XX企业提供新春贺礼”；每逢整点开启抢红包活动，持续10分钟，用户摇奖结束后，提示下一时段活动开启时间；活动当天，针对活动，在都市频道APP首页推送商家相关软文。活动细则活动前一周，都市频道电视媒体宣传百姓春晚，营造活动氛围。活动前5天，都市频道APP轮播开屏宣传活动，吸引受众关注；活动前5天，都市频道APP首页硬广及软

6、文推广活动及商家；活动当天，都市频道APP首页置顶活动硬广，全方位引导消费者参与活动；活动当天，都市频道APP首页推送商家软文，借助活动热度，吸引消费者对商家的关注；活动当天，都市频道APP发布活动H5界面，全天（18点22点）每逢整点消费者可在活动界面抽取商家提供的现金及奖品，活动H5全面展示商家信息。预 算 报 价项目单价折扣数量合计备注轮播开屏4000050%1周20000活动预热及商家信息轮播首页推广800050%3次12000预热期3次预告活动，活动当天推广链接活动H5首页商家信息宣传500050%3次7500活动前后及当天推送软文用于商家宣传互动活动50000-1天50000抽奖前展示商家信息会员活动H5制作-抽奖互动先看广告后抽奖现金红包-50000180-22时（每时段1万元）红包奖品-商家自愿提供礼品券优惠价-100000-活动影响品牌影响销售影响口碑影响依托都市频道百姓春晚的高收视率、相关活动的高参与度，大量的商家形象露出，配合春节的喜庆氛围，将为商家树立极高的品牌辨识度，从而提高品牌的影响力活动当天除了现金红包，还将发放大量商家折扣券、礼品