微电影策划案

1、勇敢爱，向前冲微电影方案微 电 影 定 义微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟。微（超短）时：30秒60分钟微（超短）周期制作：17天或数周微（超小）规模投资 低至数万元优秀微电影商业定制微电影加长版传统视频广告成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作创意形式完整故事情节鲜明的人物形象精彩对白音乐精良的电影画面以情感人剧情为王互动剧情引发探索欲商业定制微电影的创新手段案例1：纵身一跃模式创新：众包模式，草根

2、全程参与创作“挖掘式电影”，运用大量的互动技术：1）影片结尾处采用QR码，手机扫描直接下载APP，从互联网直接联通移动互联网2）人脸识别，观影过程中用APP扫描，获得Galaxy SII手机介绍、林宥嘉演唱会信息、开启那英同名MV、获取并在手机上观看隐藏剧情3） LBS+AR，在指定热点商圈通过APP捕捉虚拟勋章，参与抽奖，实现O2O的导入案例2：变换年代尚酷尝试HTML5技术，完美支持移动互联网的互动感受路虎揽胜极光首部连载式动漫微电影：采用漫画与实景交替演绎的剧场版悬疑动作巨制，每周一集8，定制个性电影海报商业定制微电影的创新手段极光之城暗夜之境微电影传播成功因素可观性、艺术性、故事性隐藏

3、剧情、众包、奖励机制APP、AR、QR、HTML5、LBS跨平台、优化检索、推荐与分享机制情感共鸣、身临其境、似曾相识科技感传播便捷整合传播可配合线下活动配合电影特性代入感参与性附注APP： Application的简称，指第三方智能手机的应用程序QR码： Quick Response的缩写，二维码的一种，比普通条码可储存更多资料，亦无需像普通条码般在扫描时需直线对准扫描器。使用红外光增强的摄像头，直接对镜头拍摄到的二维图像进行软件识别，可获取上面存储的信息AR： Augmented Reality，增强现实，也被称为混合现实，是一种全新的人机交互技术。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世

4、界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在LBS：Location Based Service，基于位置的服务HTML5：超文本标记语言，其两大特点：强化了 Web 网页的表现性能；追加了本地数据库等 Web 应用的功能。HTML5 进一步增强了互动性，并有效减少了开发成本，对移动设备的支持更加完美，是未来网页以及互动交互技术的发展趋势软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活地更久。剧本为王情感享受也需要视觉享受，高成本更能把握电影质量，社媒用户更愿意分享画面优质的好片子制作精细在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何

5、集中网民的注意力，增加观众的停留时间。互动剧情，是一个重要的突破口，它增加了观看时间、可玩性和重复观看/使用次数，观众也不会觉得枯燥，曝光在品牌下的时间肯定是现在的N倍。互动剧情呈现方式针对性情节 针对产品201314的内核进行故事设计产品201314系列戒指作为针对2013年1月4日这个具有噱头的“爱你一生一世”谐音的日子作为核心概念进行设计的。微电影的故事必须这个具有意义的日子的功用进行策划设计。故事将会围绕“表白”、“求婚”的功能性诉求对产品进行具有相关联的故事叙述。以情感动人针对受众的心理需求进行观念上的认同感的建立同时满足受众心理上的感官需求。在故事叙述的过程中，人物所表达的思想状态

6、、生活理念等属性要塑造成与目标消费者的心理状态达成大体的一致，以赢取目标受众的心理认同，进而建立好感度，促进消费决策。同时，故事最终还是要顺从受众心理所期盼的走向发展，让消费者获得心理的满足和愉悦。以优质的影音出品，带来视听饕餮盛宴为了让受众自愿持续地观看微电影，必须保持影视片各方位的质感，包括采用高规格的器材，选择形象、表演能力都出众的演员，精心的后期剪辑制作等。高度互动性以网络技术，贯穿影片前后采用新的网络技术对影片进行营销从片子播放之前、播放时以及播放后都插入技术性手段让观众从头到尾参与其中故事梗概男女主角高中同学便相恋高考后同时考进大学。从高中到大学，男孩都骑着自行车接送女孩上下学，已

7、经成为一种习惯。直到大学毕业，在城东工作的男孩还是每天坚持骑着自行车接送在城西工作的女孩上下班。男孩载着女孩，看着路上飞驰的各种名车，问女孩嫌弃开自行车的男孩不女孩坚决地说，不嫌弃，就算男孩这辈子都只能骑自行车女孩生日，男孩特意请了半天假，带着自己亲手准备的礼物准备给女孩意外惊喜。在女孩公司外男看到女孩正从一辆名贵的房车上走出来，内心感觉复杂。手上拿着自己亲手准备的礼物滑落地上摔坏。男子心情低落，在街上漫无目的地走着。脑海里回想着男孩在女孩家与女孩的父母吃饭的时候，女孩父母对男孩的刨根究底的追问，和一脸不屑的眼神。路过橱窗，看到那枚201314戒指，正是他和女孩逛街的时候女孩眼光停留最久的戒指

8、。男孩抬头看到珠宝店内的挂钟，暗下决心要在2013年1月4日这个特殊的日子之前赚够钱把戒指买下来向女孩求婚，给女孩一个意想不到的惊喜。男孩自从下定决心后，除了正职外，还找了三分兼职，从早到晚不停地忙碌，也慢慢开始不去接送女孩上下班了。女孩多番暗示男孩向自己求婚的时候，男孩也故意转移话题不说，女孩内心越来越失落。故 事 概 梗 求婚的日子越来越近，男孩的工作越来越忙碌，结果连手机欠费也懵然不知。女孩接到公司的提升，要转移到更好的大城市获得更好的工作机会，女孩打电话给男孩找不到，失落之下决定接受公司的提升，离开这个城市，正是2013年1月4日。男孩高高兴兴骑着自行车载着一束大玫瑰花和戒指去女孩家，

9、女孩却刚好坐上去往机场的汽车。往事一幕幕在男女主角脑海浮现。故 事 概 梗 男孩骑着见证他们爱情的自行车急速赶往机场追赶最后的机会忽然摔倒在地男孩抬起头，忽然看到眼前站着一个人影这时出现字幕他到底能否追的上他的真爱命运掌握在你们手中映 前 预 热 可邀请网络上比较出名的草根红人参与拍摄过程，可以邀请受多人关注的业余摄影师担任摄像师，或者淘宝网店最具人气的模特担任主演，网络原创人气歌手为电影创作主题曲和片尾曲等。借助这些草根红人自身的知名度，将会在影片还未发布之时已经引起消费者受众的关注。看 点 校园初恋情节效仿最近热门的老男孩那些年等校园情怀。单车作为线索，正是对当年经典电影甜蜜蜜的再次致敬。

10、剧情将会以轻松搞笑的开头，以夸张的表演以及逗趣的台词，让观众获得愉悦的观影感觉，但是结尾将会用煽情的技巧进行收尾处理，正是符合99个笑声和一滴眼泪的剧情配比（正如经典电影大话西游）互 动 形 式 1 . 投票 对于与大众普通打工仔而言，来自工作、生活、伴侣的双亲等各方面的压力正是他们感同身受的。浴室目标受众会对主人公的命运产生共鸣并关注情节发展的走向，以及主人公的命运。互动环节从电影结束后开始。以发送手机信息为男主角主人公加油，以信息中心收到信息量多寡来确定剧情的走向。同时发送信息将会同时参与抽奖活动，将会送出一枚201314系列戒指。互 动 形 式 2 . 二维码 影片结尾将会出现QR二维码画面，用智能手机扫描二维码，将会自动下载手机应用软件（APP)。软件具有网上商城功能、电子优惠券功能，亦可参加情侣晒幸福活动，上传情侣之间最甜蜜的瞬间，幸运用户可以获得高额的戒指购买现金券。互 动 形 式 3 . THML5技术 网页视频播放器会在播放过程中随机时刻飞出自行车动画。从画面外横跨而过。如果在告诉的路过过程中，鼠标点击中动画图表，将会进入商城，并获取相关的优惠券。互 动 形 式 4 . 线下活