日本的媒体现状和课题

1、1日本的媒体现状和课题广播电视篇清华大学客座教授吉村久夫 （日经BP社特别顾问）2巨大的NHK将不复存在32005年的两大热点话题 NHK被拒缴收视费问题 互联网企业争相收购民营广播电视台的骚动4NHK与民营电视台营业收入比较(2004年度、亿日元)合计:(包括NHK和民营微波电视台) 30,511详细:NHK: 6,854 (员工人数为1万2千人)民营电视台:23,656 (员工人数2万7千人)(其中5大民营电视台合计: 11,045)5 开始探讨该如何改革NHK丑闻接二连三、节目越来越缺乏魅力拒缴收视费剧增、NHK海老原会长引咎辞职桥本新会长制定再生计划、裁员10%等对策2005年收入减少

2、了530亿日元,为NHK预算的8%竹中总务大臣组织有识之士设立NHK改革讨论会拒缴收视费的经纬6互联网企业收购民营电视台一览表互联网企业 民营电视台软银（1996)朝日电视台Livedoor（2005）富士电视台乐天（2005）TBS电视台 日本电视台 东京电视台7问题的根本所在丑闻接二连三地发生节目内容越来越缺乏魅力因许可制而产生的安逸感和傲慢之气互联网的诞生广播电视通信一体化时代的到来8民营电视台收入及其鼎盛期对微波电视台营业收入的预测（增减率%）2004年度（实际收入）2005年度（估算）2006年度（预测）全体4.00.91.4主要15家电视台地方电视台3.21.82

3、.7民营电视台连盟研究所 9电视广告费停滞不前%亿日元电通日本的广告费电视广告费电视广告费占总广告费的比例10收视率也徘徊不定每家每户平均收视率(%、年平均、关东地区)日本电视台日本电视台富士电视台富士电视台TBS电视台电视台NHK电视台电视台朝日电视台朝日电视台东京电视台东京电视台Video Research Ltd.统计年年11不断发展的多频道化民营电视台的数量1997年年末2004年年末微波电视290373卫星电视81131有限电视513559信息通信白皮书2005年版12数码电视的发展历程 19961996年年 CS数码播放开播20002000年年 BS数码播放开播 有线电视数码播放开

4、播 (BS数码播放再次开播)20032003年年 微波数码播放开播 (东京、大阪、名古屋)20032003年年 微波数码播放 (全国) 开始面向移动终端播放 (单波段)20072007年年 开始服务器型播放20112011年年 全面终止模拟式播放13互联网企业的攻势例大型有线广播电视台USEN的电视播放 “GyaO”可用宽带免费收看2005年4月开播会员数达854万1298人（截止到2006年3月末）根据会员属性分门别类投放广告根据USEN NEWS RELEASE整理编辑会员数增加趋势会员数增加趋势近期目标近期目标突破突破8 80000万万10001000万万万万0505年年7 7月月060

5、6年年1 1月月广告客户广告客户2月预想值月预想值家家0606年年1 1月月14五大民营电视台的反击 例第2个日本电视台的诞生电视节目的互联网播放2005年10月开播1年内注册会员达100万人从收费过渡到免费收视3年内销售额达标100亿日元15接触媒体时间的变化 46419141114974242614383124383650互联网(PC)录像或DVD互联网(手提)读书电视报纸广播杂志电子游戏朝日新闻早报(2005年7月13日)16单波段电视已开播17市场倍增构想(摘自竹中总务大臣的发言）现 在将 来广播电视4兆日元 市场将合二为一通 信16兆日元合 计 20兆日元 40兆日元18可行可行不可

6、行不可行说不好说不好其它其它NHK是否还有必要存在?日经新闻互联网调查时间:2005年9月、范围:全国、被调查人数:1034人“你认为解散NHK,只留下民营电视台可行吗?”19探讨NHK改革议论焦点削减频道数(现有8个频道)加强面向海外的信息发送能力制定拒缴收视费的惩罚制度经营形态和经营的效率化开发播放技术、重新审视现有的播放体系20允许民营广播电视台成立控股公司现行政策:5大民营广播电视台5大民营广播电视台的下属台地方广播电视台关系协定20以内、可以控股。新政策:5大民营广播电视台纯粹控股公司5大民营广播电视台的下属台地方广播电视台关连公司可实行100%的投资日本经济新闻早报(2006年3月

7、29日)21电视广告费排行榜名次行业%1化妆品、浴厕用品14.014.02食品10.710.73饮料嗜好品10.710.74金融保险8.58.55汽车及其相关产品7.37.36信息通信7.27.27医药、医疗用品6.26.28流通、零售业5.65.69其它29.829.8(2004年、东京5家电视台的调查结果)电通总研信息传媒白皮书2006十大广告客户(千秒)1花王7597592ALICO JAPAN6846843丰田汽车4304304日产汽车4264265兴和制药4104106P & G4104107三得利3713718日本可口可乐3213219日本直贩30730710America

8、n HomeDirect30230222民营广播电视台的经营改革意识改革（保护竞争）强化节目制作能力培养优秀的节目制作人开拓广告之外的收入源开发新的商业广告手法23有线电视台的收入（亿日元）总务省统计资料24广播电台市场份额逐渐缩小微波民营广播电台的营业收入（亿日元）民营广播电视联盟统计25广播电台的再生之路（Podcasting) NTT Resonant统计26广播电台的再生数码广播电台的特征优点 多频道（20-30频道） 与CD相媲美的高音质 不易受到电波障碍 可传送简易动画 适于数字传送 缺点 需购买相对应的终端（收音机） 最初只能在东京和大阪接收 （2008年以后扩大到主要大城市）Nikkei Business(2005年7月18日)27著作权管理规定（2005年，日本经团连）电视台制作的电视连续剧通过宽带网传送时的版权费用领 域版 权 费文 艺节目收入的2.8%音 乐节目收入、广告收入的1.35%唱 片节目收入的1.8%演 出节目收入的3.0%日本经团连宽带信息流通研究会28今后的广电业20002000年年20052005年年电视35353333广播5 55 5报纸13131111杂志、书3 33 3电影、CD3 32 2与家人沟通33