中国现代平面设计中视觉传达设计的发展课件

1、文献信息检索与利用课程综合大作业文献信息检索与利用课程综合大作业 课题名称：中国现代平面设计中视觉传达设计的发展专业： 平面设计 班级： B平面101 学号： * 姓名： * 得分： 完成时间：2011年 12 月 27 日评分体系及项目得分（评分标准）1课题难度值 05分 2选择和使用工具书(检索系统)的情况：（1）选择检索工具、系统（数据库）的种类 至少5种 ，其中必有一种外文数据库 10分 （2） 查的文献条目的数量 (至少15条，多查适当加分) 15分（3）所查文献的出版类型(图书、期刊论文、会议论文、专利、标准等5 种以上，每种出版类型1分) 05分（4） 所查的原始文献的文种(限中

2、英文两种) 05分（5） 外文文摘的翻译情况（至少翻译一篇） 05分（6） 综合运用所选检索系统（数据库）的各种检索途径或制订检索策略的能力 05分（7） 所查检索条目查准率情况（检索条目与选择课题的针对性评价，每查准一条1分） 15分3原始文献的获取情况（至少提供2篇原文的第一页复印件或打印） 10分4按照“步骤要求”和“格式要求”完成实习报告 05分5按照格式要求撰写模拟论文。以上述所查的原文或文献条目文献为参考，撰写2500以上，5000字以内的综述性模拟论文一篇（可按照 “GB 771387科学技术报告、学位论文和学术论文的编写格式” 或有关核心期刊上所载论文的格式） (论文题目必须与

3、所做的实习题目方向一致，文后必须以所查的文献条目或原文为参考文献进行标注)。 其中：（1）篇幅、项目和内容的完整性评价 5分；（2）论文自身水平评价5分；（3） 论文标头部分与正文格式规范评价5分；（4） 参考文献著录规范评价 5分。 20分 总得分： 课题名称：中国现代平面设计中视觉传达设计的发展一、分析研究课题1背景分析：视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“

4、给人看的设计，告知的设计”（日本辞典）。视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。而中国现代平面设计中的视觉传达在观念上，在功能上，在语意和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响，在现代设计多元化发展的大趋势下，人类生存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达上，我们发现以往贯穿于视觉传达中运用的法则正逐渐被打破 ，固有的符号现象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间，中国现代

5、平面设计中的视觉传达的发展形成了新的设计需求 2需要解决的问题：（1） 中国现代平面设计中的视觉传达设计的发展过程中存在着那些弊端（2）中国平面设计中的视觉传达设计的发展与世界平面中的视觉传达发展有何不同（3）中国平面设计中的视觉传达设计未来发展趋势 （4）如何分解与重构中国平面设计中的视觉传达设计.3检索文献的要求（1）所需的文献内容、 水平。紧贴本课题的要求的文献，文献能够代表当今该技术领域的研究水平。（2）所需文献的时间、地域、类型、文种：原文发表时间（年代）：为近十年发表的文献；原文发表地域：不限国别；原文文献语种：中英文；原文出版类型：不限文献类型， 重点检索“ 期刊论文、学位论文、

6、会议文献、专利（科技成果）、标准”等文献。（3）课题研究所涉及的主题概念与学科范围（研究范畴）：主题概念：中国、现代、平面设计、视觉传达、广告史、分解与重构等。经查阅核对汉语主题词表，确定研究的中文主题词有：中国、现代、平面设计、视觉传达、广告史、分解与重构等，英文主题词有 China、Modern、Graphic design、Visual communication、Advertising history、Decomposition and reconstruction等。 学科范围：设计艺术、视觉传达设计。 经核对中国图书馆图书分类法，确定分类号有：J0-02；J02经核对中国标准分类法

7、，确定其相关中国标准文献的分类号为：B65经核对国际专利分类表，确定其国际专利分类号为：“B61D1 (主组号)（4）已经掌握的线索: 无（5）课题对文献信息、查准、查全的要求：要求所查文献有较高的查准率，查全率要求一般，以满足要求为止。二、选择检索工具（检索系统）根据课题需要可选用相关的手工检索工具和计算机检索系统，主要采用计算机检索系统（数据库）。可选用的检索系统（数据库）主要有：1、中知网中国学术期刊全文数据库；2、重庆维普的中文科技期刊全文数据库；3、万方数据相关子数据库：“中国学位论文全文数据库”，“会议论文类数据库”，“中国科技成果数据库”、“中国标准全文数据库”、“数字化期刊”、

8、“外文文献”数据库；4、“SpringerLink”外文数据库；5、超星电子图书、6、书生之家电子图书7、SpringerLink数据库8、读秀知识库9、相关搜索引擎（ 、 等）。三、选择检索方法：采用常用法中的倒查方法，结合浏览等其它方法检索文献四、确定检索途径，编制检索式1分类途径从课题分析可知，本课题的学科分类是属于设计艺术学，根据中国图书馆图书分类法的类目设置，对于图书期刊等文献的分类检索可选用分类号“F590；F592”等作为大类检索入口；对于专利文献可用分类号 “E04H” 作为检索入口；对于中国标准文献,可用分类号 “B65”作为检索入口。检索式：F590；F592；B65等2题

9、名途径根据课题分析，可选用以下词汇或其组合从题名入口检索：旅游业、可持续发展、旅游资源。检索式：视觉传达设计and分解与重构 视觉传达设计and 弊端 视觉传达设计and发展趋势 3主题途径根据课题分析，可选用以下主题词从关键词入口检索：“旅游业、可持续发展、旅游资源”等。检索式同上检索英文数据库时,先将上述词汇或主题词翻译为英文:视觉传达设计visual communication 分解decompose重构reconstruct五、查找文献条目、记录文献线索不同的检索工具（数据库）所使用的检索语言不同，所提供的检索入口也各不相同。在检索过程中，应根据选用的检索工具（数据库）的具体情况确定正

10、确的检索途径。根据课题要求，对检索工具或检索系统进行检索，选出符合课题要求的检索条目，并将所查得检索条目记录下来。1利用万方数据库-学位论文检索（1）原文文献类型：学位论文 （2）检索年份：2000-2011（3）检索入口:本数据库提供检索入口有: 论文题名、关键词、作者、导师姓名等11个，可采用上述任何一个检索入口或其组合进行检索。 （4）编制检索式：基本方法同上述万方数据库-数字化期刊的检索，对于本检索系统采用检索式 ：“视觉传达设计（论文题名）”与“硕士（授予学位）” 与“分解与重构（关键词）” （5）阅读、记录（下载）文献条目。 采用上述检索式，查得45篇相关学位论文检索条目,选取其中

11、3篇并经整理得:（4）编制检索式：视觉传达设计（关键词）or分解与重构（关键词）视觉传达设计（论文题名）or分解与重构（论文题名）or 艺术发展史（文摘）视觉传达设计（论文题名）or分解与重构（论文题名）or 平面艺术设计（文摘）（5）阅读、记录（下载）文献条目。使用第一个检索式旅游业“视觉传设计（关键词）or分解与重构（关键词”查得132篇相关期刊论文检索条目,但是经筛选，选取其中3篇并经整理得:检索条目1: 【论 文 题 名】 新媒体时代电子杂志的视觉传达特征研究【 作 者 】 彭靓 【导 师 姓 名】 庞永红 【授 予 单 位】 西北大学 【 分 类 号】 【授予学位时间】 2010 【

12、授 予 学 位】 硕士 【 摘 要 】 略【数 据 库 名】： 中国学位论文文摘数据库检索条目2:                     【论文题名】 现代数字媒介的视觉传达形式及其特征 【作者】 任斌【授予单位】 西安美术学院【导 师 姓 名】 郭线庐【授予学位】 硕士【分 类 号】 G206.2 J504 【关 键 词】 视觉传达、数字媒介、信息传播 【 摘 要 】 略 【数据库名】： 中国

13、学位论文文摘数据库 检索条目3:                     【论文题名】 图形化文字在视觉传达中的应用与研究 【作者】 熊珊珊 【授予单位】 中国地质大学(武汉) 【授予学位】 硕士 【 分类号 】 J51 J061 【 关键词 】 视觉传达、视觉平面设计、图形化文字、视觉图形语言、审美艺术 【 摘 要 】 略 【数据库名】 中国学位论文文摘数据库 2.利用中知网中国学术期刊全文数据库检索（1）原文类型

14、：期刊论文（2）检索年份：2000-2011；（3）检索入口（检索途径）:本数据库提供检索入口有:主题、篇名、作者、第一作者、关键词等17个，可采用上述任何一个检索入口或其组合进行检索。（4）编制检索式：基本方法同上述万方数据库-数字化期刊的检索，对于本检索系统采用“高级检索”，使用检索式：旅游业（篇名）and可持续发展（篇名）；（5）阅读、记录（下载）文献条目：采用上述检索式：“视觉传达设计（篇名）”or “分解与重构（篇名）”，查得324篇相关期刊论文检索条目,选取其中4篇（与上述不重复）并经整理得:检索条目4: 刘建鑫，视觉传达创新实现“悦”读关键J。中国新闻出版报（传媒版），2007，

15、（6） 检索条目5:戴小乐，视觉传达设计元素的区域性分析以中国与日本设计元素为例 J 。广东工业大学学报（社会科学版）,2010,(06)检索条目6:王苑丞，30年中国广告视觉传达的嬗变J。广东广播电视大学学报，2011，(04) 检索条目7:王伟欣，浅谈设计界图形的概念J 。艺术与设计（理论），2010（5）3、利用重庆维普中文科技期刊全文数据库检索（1）原文类型：期刊论文（2）检索年份：2000-2011；（3）检索入口:本数据库提供检索入口有: 题名、关键词、作者、分类号、第一作者等10个，可采用上述任何一个检索入口或其组合进行检索。 （4）编制检索式：基本

16、方法同上述万方数据库-数字化期刊的检索，对于本检索系统采用“高级检索”，使用检索式一：“视觉传达设计（题名）”并且“视觉传达设计发展（题名）”和检索式二：“视觉传达设计（题名）”或者“视觉传达设计的分解与重构（关键词）”。（5）阅读、记录（下载）文献条目：用检索式一检索，供查得904篇相关检索条目, 用检索式二检索，供查得3篇相关检索条目，选取其中3篇（与上述不重复）并经整理得:检索条目8: ，  ，广告视觉传达发展趋势探究。包装工程2006年第一期检索条目9: ，艺术类视觉传达方向实践教学改革探索。价值工程2011年第31期检索条目10:刘钦. 浅谈析传统美学观对现代视觉传达设计的

17、影响.青年记者. 2009年 15期: J5244利用万方数据库数字化期刊数据库检索（1）原文文献类型：期刊论文 （2）检索年份：2000-2011（3）检索入口:本数据库提供检索入口有: 论文题名、关键词、作者、刊名等10个，可采用上述任何一个检索入口或其组合进行检索。 （4）编制检索式：对于本检索系统采用检索式 ：“视觉传达（论文标题）”或 “视觉传达的分解与重构（关键词）” （5）阅读、记录（下载）文献条目。 采用上述检索式，查得87篇相关学位论文检索条目,选取其中3篇并经整理得:检索条目11: 【论文题名】 数字时代视觉传达设计的新观念【 作者 】 陈绘 【作者单位】 东南大学,艺术学

18、院,江苏,南京,210096 【分 类 号】 J022【刊 名】 东南大学学报（哲学社会科学版） 【年，卷（期）】 （2）【关 键 词 】 视觉传达设计、数字时代、新概念【 摘 要 】随着数字时代的发展,视觉传达设计领域迅速拓宽,设计的表现手段、范围和效果得到了极大的扩展.未来的视觉传达设计是综合性的、内涵丰富的和变化迅速的全新设计形态,是涵盖了人类全部感官的全面设计.数字时代不可避免地冲击和影响着视觉传达设计的发展,从而引发了设计新观念的产生,即技术支配化、设计创新化、设计大众化、方法多样化和媒介整合化。检索条目12:【论文题名】 视觉传达设计多元特征与表现 【作者】 余义虎 【作者单位】

19、兰州商学院,艺术学院,甘肃,兰州,730020【分 类 号】 【刊 名】 甘肃联合大学学报（社会科学版）【年，卷（期）】（3）【关 键 词】 视觉传达设计形式、表现、特征【 摘 要 】视觉传达设计是现代设计的重要组成部分,它是现代社会信息传播的主要表现形式,其构成关系、媒体形态和设计表现语言是现代传媒设计不断探索和完善的新领域.本文就设计形态、设计理念、环境空间创作意识以及艺术语言的表达进行深入的思考和论述,并就视觉传达设计在新的历史条件下的内涵作了多角度的探讨。检索条目13:【论文题名】 中国传统元素在视觉传达设计中的运用【作者】 周勤 【作者单位】 绍兴文理学院,上虞分院,浙江,上虞,31

20、2300 【 分类号 】 J2【刊 名】 考试周刊【年，卷（期）】 2010.（5）【 关键词 】 中国传统元素、视觉传达设计、运用【 摘 要 】中华民族是一个有着悠久历史的民族,经过五千年的沧桑岁月,中华民族灿烂的文化被传承和发展下来,如今人们的吃穿住用都具有浓郁的"中国传统元素"味道,"中国传统元素"已经深深融入了我们的骨髓里.如何认识传统中国元素艺术与视觉传达设计的关系,使其在现代视觉传达设计中的应用更为广泛和深入,开创多元化的设计潮流,增加视觉传达设计作品的意蕴,加强民族化的风格特点,已成为新一代设计师们所面临的课题.5利用万方数据中国标准文献数

21、据库” 检索（1）原文文献类型：标准文献 （2）检索年份：2000-2011（3）检索入口:本数据库提供检索入口有: 标准编号、标准名称、中国标准分类号等13个，可采用上述任何一个检索入口或其组合进行检索。 （4）编制检索式：对于本检索系统采用检索式 ：“现代平面设计中视觉传达设计的发展（标准名称）”（5）阅读、记录（下载）文献条目。 采用上述检索式，查得0篇相关学标准检索条目6利用“超星电子图书”检索（1）原文类型：图书（2）检索年份：2000-2011；（3）检索入口:本数据库提供检索入口有: 书名、作者、索书号、出版日期4个，可采用上述任何一个检索入口或其组合进行高级检索。 （4）编制检

22、索式：使用检索式一：“F590（索书号）”；检索式二：“视觉传达设计（书名）” （5）阅读、记录（下载）文献条目：通过上述两个检索入口，检索到71种相关中文图书,记录其中的一种书名为“” 的检索条目为：检索条目15: /编著出版日期: 2009.01 （158页 ）7万方数据外文文献数据库(ENPS)” 检索（1）原文类型：期刊论文或会议文献（2）检索年份：2000-2011；（3）检索入口:本数据库提供检索入口有:论文题名、著者、著者单位、刊名、关键词、文摘等9个。可采用上述任何一个检索入口或其组合进行检索，例如，“论文题名”与“关键词”或“论文题名”与“文摘”等 ；（4

23、）编制检索式：planar design（论文题名）and decompose and reconstruct（论文题名）;planar design（论文题名）and decompose and reconstruct（论文题名）and Art History（关键词）;（5）阅读、记录（下载）文献条目。使用第一个检索式 “planar design（全段文字）and decompose and reconstruct（全段文字）”查得170条相关检索条目,选取其中1篇并经整理得: 检索条目16: planar design【文献类型】 期刊【 正题名 】Construction and D

24、evelopment of Modern Visual Communication Design Major 【个人作者姓名】CHEN Xuan-rong (School of Fine Arts and Advertisement Design; Nanyang Normal University; Nanyang; Henan 473061; China)【 期刊名称 】 Journal of Nanvang TeachersCollege 【出版年份】 2006 【年 卷 期】 vol.11 /no.2 【 页码 】 p. 155-163 【 分 类 号 】 J50-4【 正文语种 】

25、eng【 文摘语种 】 eng【 摘 要】 With the development and progress of the society,traditional Visual Communication Design major can't meet the new needs of modem market,therefore,we must survey and adjust the major's building and de- velopment in time,definite its training aim correctly,improve course

26、building and teaching patterns,meanwhile strengthen hardware and software construction for the sake of training more and better new visual communication design intellectuals to society.【翻译】随着社会的发展和进步,传统的视觉传达设计专业已不能满足新形势下的市场的需要,我们要及时研究和调整该专业的专业建设和发展方向,进一步明确该专业的培养目标、完善课程建设和教学模式、加强教学硬件和软件建设等,为社会培养更多更好的

27、新型视觉传达设计人才。8利用国家知识产权局的“中国专利检索”检索专利文献用“百度搜索”查阅“国家知识产权局的网址：.，利用“中国专利检索”进行检索。（1）原文文献类型：专利文献 （2）检索年份：2000-2011（3）检索入口:本数据库提供检索入口有: 专利名称、中国标准分类号等11个，可采用上述任何一个检索入口或其组合进行检索。 （4）编制检索式：“视觉传达设计（专利名称）与B61D1（国际专利分类号）” 等（5）阅读、记录（下载）文献条目。 采用上述检索式，查得数十篇专利文献，取其中的一篇并经整理得:检索条目17:申 请 (专利) 号： 申 

28、60;请   日：名           称： 公 开 (公告) 号： CN1581177 公开(公告)日： 2005.02.16 主 分 类  号： G06F17/50 分    类    号： G06F17/50;G06T15/00 申请(专利权)人： 深圳市国际企业服务有限公司 ：冯佳 地址: 518040广东省深圳市福田区天安车公庙开发区F4

29、3;8栋A座4楼摘要: 本发明公开一种平面设计之新工艺，其特征在于，将生物基因图作为平面设计的元素，将其优选并融入平面设计之中；生物基因图包括人体、动、植物的基因图。本发明既有独创性，又符合时代特点，既能反映出丰富的内涵，又能反映出健康的、积极向上的精神需求，还具有抽象的艺术价值。9利用万方数据中国学术会议论文文摘数据库 检索（1）原文文献类型：会议论文 （2）检索年份：1995-2011（3）检索入口:本数据库提供检索入口有: 论文标题、作者、会议名称等11个，可采用上述任何一个检索入口或其组合进行检索。 （4）编制检索式：基本方法同上述万方数据库-中国标准全文数据库的检索，对于本

30、检索系统采用检索式 ：“艺术设计（关键词）”或“视觉传达的发展（关键词）” （5）阅读、记录（下载）文献条目。采用上述检索式，查得6篇相关学标准检索条目，选取其中2篇并经整理得 :检索条目18:论文标题：浅析图形创作思维对视觉传达设计的影响会议名称：第十一届中国科协年会  会议时间：2009年9月1日 数据库名：中文会议论文全文数据库摘 要 ： 本文阐述了如何利用具象图形和抽象图形的寓意和象征性表达视觉传达作品，进而分析了图形创作思维在视觉传达设计中的重要作用。检索条目19:论文标题：平面设计中的文字视觉语言会议名称：2007国际工业设计研讨会暨第12届全国工业设计学术年会

31、 会议时间：2007年12月6日 数据库名：中国学术会议论文文摘数据库摘 要 ：现代视觉传达设计在中国虽然只有短短的二十几年历史，但恰恰处于中国各个领域大分化、大改组最为激烈的时期，商品化以从来未有的攻势，在中国各个领域占据上风。故现代视觉传达领域中的基本元素-文字成为构筑信息的重要桥梁，在平面视觉语言的舞台上越来越展现出自己个性魅力。本文意在把文字的视觉语言置于平面设计平台上，以文字个性化的视觉表现形式为切入点，着重对"平面设计中文字的视觉表现形式"进行研究，使字体设计在赋予新的应用价值与审美观念的同时取得文字设计的视觉语言个性化与视觉传达功能兼容并蓄的功效。1

32、0利用读秀知识库检索（1）原文类型：图书（2）检索年份：2000-2011（3）检索入口:本数据库提供检索入口有: 检索入口:本数据库提供检索入口有: 全部字段、书名、作者3个，可采用上述任何一个检索入口或其组合进行高级检索。（4）编制检索式：使用检索式一：“视觉传达的分解与重构（全段文字）”；检索式二：“分解与重构（书名）” （5）阅读、记录（下载）文献条目：通过上述两个检索入口，分别检索到12种和57种相关中文图书,记录其中的一种书名为“平面设计的空间和秩序” 的检索条目为：检索条目20视觉传达设计基础 （第二章：平面的分解与重构），陈振旺主编，出版商：长沙市：中南大学出版社 ；出版日期

33、2009，06；页数 ：195，ISBN号978-7-81105-864-211利用搜索引擎检索进入百度搜索引擎（.com）输入关键词“现代平面设计中视觉艺术设计的发展”，以搜索到与本课题相关的文献，共数十篇，取其中一篇如下：检索条目21 ： 来源：维普资讯网。视觉传达设计的发展与需求。发布日期: 2010年第四期六、获取原始文献：根据以上检索结果著录款目中的文献来源项，通过有关图书馆、情报机构的馆藏目录获取原始文献或采用提供的数据库直接下载原文（见以内容）。原文一 (检索条目10“刘钦. 浅谈析传统美学观对现代视觉传达设计的影响.青年记者. 2009年 15期，J524”的原始文献

34、第一页) : 浅谈析传统美学观对现代视觉传达设计的影响刘钦论文摘要：平面设计是利用视觉图像、符号来传达意图的设计形式，由于表现方式限于于平面，只通过视觉认知传达，因此有一定的局限性，但并不是说平面设计所表达的内容会因此减少和单薄，相反，在有限的表达方式下却能传达出丰富多彩，变幻莫测的意义。我国是一个有着深厚文化底蕴的古国，博大精深的美学思想是我们平面设计不可多得的宝藏，只有不断的学习和挖掘其精髓并与平面设计的思维方式相结合，才能创作出优秀的具有中国文化特色的平面设计作品。论文关键词：平面设计；美学；传统    1“以少胜多”“以一当十”  &#

35、160; 视觉传达设计构成要素:字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计。视觉传达设计属于“瞬间艺术”。好的作品要做到既要让人“一目了然”同时“过目不忘”，为它所吸引，顾盼之余，留下较深的印象。这就要求设计具有精湛的构思。任何艺术，都不能说明一切，特别是像视觉传达设计这种特殊的艺术形式，有一定时空条件限制的情况下，那就需要做到“以少胜多”“一以当十”。具体说来就是选材(先取精粹部分)、剪裁(去污存清)，夸张(强调形象的特征)、经营位置(构图)、表现(选项用恰当的技法)。    在与西方的绘画创作美学特点进行比较中我们发现，中西方存在很大

36、差异，西方绘画讲求事物的再现，犹如照片逼真，面面具到。而中国传统书画和民间艺术创作在构图，用笔中充分体现了抽象，概括的视觉传达特点，用墨少却把整个人物的形象展现与画纸上，笔墨的浓淡，虚实结合用力抓住人物的特点和主要细节。    在中国当代着名的视觉传达设计作品中很好的吸取了这一美学特点。视觉传达作品中往往出现大片的留白，不会使画面空洞，反而会给观者带来更多的遐想空间，只要构图恰当，选材意足，简单的画面能表达丰富的内涵，    2.“脱形写神”    这里我们又要谈到中西方的绘画艺术，中国画在绘画效果上不追

37、求于实物的绝对忠实，更讲求神似。中国绘画讲求“脱形写神”，抓住事物的神就抓住了事物的重点，如齐白石画“虾”，简单的刻画了虾的几条主要支干，用笔简练，然而虾儿活拨，机警，自由的，生动的跃于纸面。同时中国画中经常表现对象时，背景不着一笔。传统京剧舞台除了简单的一桌一椅，别无他物。观众欣赏画，主要不是欣赏艺术家画的什么，而是主要欣赏通过什么艺术手法来表现。欣赏的着眼点在于笔墨、章法、气韵、意境，正如同观众欣赏传统京剧，主要是欣赏演员的技艺和“唱、念、做、打”的功夫。    西方传统艺术，基于几何学空间观念，从模拟生活现象人手，借以展示作者的创作思想。古希腊哲学家亚里斯多

38、德曾经指出:“各种艺术都是对现实世界的模仿”，莫定了传统西方艺术的“模仿”说。但在西方印象画派作品中也出现了同样的美学特点，夸张的人物表现，不真实的环境勾画，但作品把握物体的神似，同样再现了作者的创作意图。    3.“概括与变形”中国的传统艺术有一个固定的观念:抽象的形式美在造型艺术中的重要价值。在艺术中讲究形神兼备，讲究概括与变形。中国早在远古时期就运用了许多现代设计的基本方法，如典型的例子一一太极图纹(图)，它就是现代设计中“图底反转”的运用。中国传统的吉祥纹样四喜人纹(图)其代表了四方童子并至，子孙绵延万代之意。初看此画有两个童孩，但深人观察发现到竟奇妙的

39、出现四个生动的孩童形象，巧妙运用连接线和共用线条，四个孩童的形象结构都成立，并且生成四种姿势。这里就运用了现代设计中的“图形共用”概念。    视觉传达设计作品应该是艺术性的，它不同于绘画作品的照物写实，一个充满智慧，想象力，艺术性的作品更能够打动观者的心灵，更能过目不忘，让人回味。因此在我们的作品中应融人“概括与变形”的创作理念。    4.“疏可走马、密不透风”    抓住画面的主次和虚实关系是我们在绘画创作中提到的，主次虚实可以使整幅画面生动有重点，这里在平面设计的创作中同样是可以借用的。 

40、;   中国传统艺术讲究均衡和内在的节律，“疏可走马、密不透风”这种美学思想是我国篆刻艺术中的布局法则，强调变化中的均衡，这既符合科学上相对的原理，也符合艺术上形式美的规律。这种设计是统一的，生动的，有韵律和节奏的审美感觉。    这种传统构图法则在我国现代设计中也有所借鉴，动与静，疏与密，多样统一，宾主呼应，虚实相生，纵横曲直，黑白对比，重叠交错等。此外，远古的铜器纹样、画像石、金石篆刻、特别是中国画，巧妙的运用白底的匠心。民间剪纸和兰花布粗犷豪放的黑白关系，明代木刻插图的疏密聚散，都是这一原则的体现。    5

41、.“意足不求颜色似”    中国画中以“墨”色代表世间万物的色彩，当人们欣赏它时从墨色的浓淡轻重变化中仿佛看见了五光十色的色彩世界，这即中国画的魅力。单一的“墨”色比上色的绘画作品蕴涵了更多的色彩，这是作品在观者心中产生的空间联想。这些心理因素，色彩的联想是由于人们在具体的生活中形成的。中国画中，一切都是孕育在“墨，色之中的“青山”“碧水”“翠竹”“红花”，在传统的美学观看来，主观的色彩想象是允许的，而且是必要的。视觉传达设计的特征决定了装饰色彩在画面上所起的作用，我们可以通过丰富的色彩再现表达思想和创作理念，色彩可以是丰富多彩的同时也可以是纯色或少量的几种颜色，

42、但这些都不妨碍视觉语言的表达。另外，所用色不拘泥于现实物体的本色，具有创造性的色彩更能体现创意的多姿多彩，因为借用联想和夸张的手法会使我们的作品更生动。（略）原文二 (检索条目6“王苑丞，30年中国广告视觉传达的嬗变J。广东广播电视大学学报，2011，(04) ”的原始文献第一页) :30年中国广告视觉传达的嬗变王菀丞（WANG Yuan-cheng(Xiangtan University; Xiangtan; Hunan; China; 411105);【摘要】 ：30年来中国广告视觉传达的嬗变主要表现在对形象运用、媒介运用、技术运用的发展和变化上。形象运用从产品形象、人物形象为核心,至中国

43、元素等形象运用为趋向而进行变化;媒介运用从二维媒体、虚拟三维媒体的运用为主体,到二维和三维媒体的综合运用上进行改变;技术运用的演进从手工操作到使用机械发展到数字技术的运用上,后以数字技术为基础,运用多种前沿科技,开展广告的视觉传达。【英文摘要】 ：The visual communication evolution of advertising in China in the last 30 years is mainly reflected in the development of applications in images,media and technology.The image

44、application changed from product image at the core,to figure image at the core,and then to the trend of using the Chinese elements.The media application developed from the two-dimensional media,to the three-dimensional media,now to the integration of two-dimensional media and three-dimensional media

45、.And the technology application evol.【文献出处】：广东广播电视电视大学学报，Journal of Guangdong Radio&Television University【中文关键词】：中国广告，视觉传达，形象，媒介，技术，嬗变【英文关键词】：Chinese advertisement， visual communication， image，media， technology， evolution【分类号】：1. 概述视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设

46、计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”（日本辞典）。从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（GraphicDesign，又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。从1979年到2010年,中国

47、广告投放额从最初的几近为零,到“2010年中国广告投放总额(不包括户外投放)超过7100亿元”1,充分展示了中国广告的发展成就。“广告是一种传播活动一种特殊的传播活动。”2进而要求,“找出并运用最好而富有创意的方法将自己的故事真实地告诉市场? （略）七、模拟论文：中国现代平面设计中视觉传达设计的发展趋势*（盐城工学院设计艺术学院B平面101 ,江苏盐城224003)【摘要】：随着数字化和网络化的发展，视觉传达设计需要很好发展已完成自己的告知功能。视觉传达设计的发展趋势主要表现在两个方面上：在表现方式上，未来的视觉传达设计将向着动态化、综合化方向发展；而在内容上，未来的视觉传达设计所反映的将是人

48、类面临的共同问题和人类的内心心理活动。而对着这样的发展趋势，未来的视觉设计师需要掌握更多的知识和技能，所承担的工作也更像是一个导演。【Abstract】: Along with the development of the digital and network, visual communication design required good development has completed his told function. Visual communication design development trend is mainly shown in two aspects: in

49、 the representations, the future of the visual communication design will toward dynamic, and comprehensive development direction; And in content, and the future of visual communication design reflects the will is the human face a common problem and the human heart psychological activities. And to su

50、ch development trend, the future of the visual designers need to acquire more knowledge and skills, undertake the work is also more like a director.【关键词】：数字化 动态化 综合化 共同问题 内心世界【中图分类号】: J02 【文献标识码】:A何谓视觉传达设计，我们先来看一段定义：视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体

51、，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”（日本辞典）。给人看的设计，告知的设计，这很好的概括了视觉传达核心的东西，一张好的招贴画判断标准，第一就是能否将设计者的想要表达的东西完整而准确的传达给观者看。虽然核心的东西并未发生多少改变，但是上面的定义显然已经无法跟上时代的发展。20世纪以来，尤其是进入21世纪以后，数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变化，而视觉设计也渐渐的超越了其原先的范畴，不在仅仅局限于平面和印刷品上，而是走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等相继登上

52、了历史舞台，它们制造着成千上万的、色彩纷呈的视觉信息，这无疑预示了一个新时代的到来。毋庸置疑，它们在不断地挑战着当代艺术设计形式的同时，也在充实着当代艺术设计的外延。多元化的视觉观念暗示着新的视觉传达方式就是要打破传统设计门类的界限，让艺术设计变为一种能够自如地融合多种学科的载体。由此，传统的视觉传达设计在形态上由平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变。很高兴的发现，北航内就有这样的例子，食堂和宿舍内的电子海报将传统意义上的平面海报动态地展示出来，这样海报的内容可以瞬时改变，在人流速度很快的时候，人们可以在一定时间内接收到更多的信息。而且动态的图像也更容易吸引人们的主意。由于电子技术的

53、发展，平面图形的动态化已经很容易实现，因此我们看到一张海报可以比它在平面时获得更多的内容，比如海报的显示方式，消失方式，文字的动态变化等等。这些动态的内容将是未来视觉传达设计很重要的一个内容。除了北航校内这种电子海报外，未来设计师能通过任意的一种媒体来表现自己的设计概念，这就包括三维动态图像、多媒体、数字电影以及其他的视频领域。在这个方面做的最早也最为出色的是国际著名的设计公司Tomato（番茄），对此，他们有着自己独到的见解：“创造一些人们从未见过的东西，并使它独具审美。”他们希望改变传统观念中把视觉传达设计视为静态展示形象的做法，希望通过尖端技术来呈现设计概念，并创造出动态的、具有可持续发展的、与时代及世界相对应的新形象，他们认为静态的媒体时代已经不能满