酒店媒体宣传方案

1、DNADNA北京国展店北京国展店全国公路客运站内媒体联全国公路客运站内媒体联播网广告投放方案播网广告投放方案2目录目录 1 快捷酒店市场分析 2 我们的受众就是您的客户1 3 客运站内媒体形式3 4 最适合您的宣传方案4 5 同行业合作案例523快捷酒店市场分析快捷酒店市场分析l 中国经济持续快速发展，旅游业、会展业发展迅速。中国经济持续快速发展，旅游业、会展业发展迅速。l 酒店的需求周期性在很大程度上与旅游、商务的周期性相同。酒店的需求周期性在很大程度上与旅游、商务的周期性相同。l 人们的消费观念发生改变，选择住酒店的人越来越多，选择人们的消费观念发生改变，选择住酒店的人越来越多，选择住亲朋

2、家中的人越来越少，市场潜力巨大。住亲朋家中的人越来越少，市场潜力巨大。l 酒店档次分类繁多，市场细分新概念层出不穷。酒店档次分类繁多，市场细分新概念层出不穷。l 交通是否便捷、品牌知名度高不高、住宿设备是否齐备这些交通是否便捷、品牌知名度高不高、住宿设备是否齐备这些因素直接影响消费者的选择。因素直接影响消费者的选择。l 行业齐竞争，争先抢夺首都消费市场。行业齐竞争，争先抢夺首都消费市场。4DNADNA酒店市场竞争分析酒店市场竞争分析n广告投放诉求：吸引更多潜在消费者。广告投放诉求：吸引更多潜在消费者。n目标客户：目标客户：年龄介于年龄介于20-6020-60岁的以商务出差、参加展会、旅游出行为

3、目的的人群。岁的以商务出差、参加展会、旅游出行为目的的人群。n品牌优势：品牌优势：（价格优势）（价格优势）市区内同等快捷连锁酒店价格在市区内同等快捷连锁酒店价格在300-450300-450元之间，元之间，DNADNA酒店在酒店在200200元左右。元左右。（环境优势）（环境优势）市区内人员构成复杂，酒店环境良莠不齐，难以选择。市区内人员构成复杂，酒店环境良莠不齐，难以选择。DNADNA为主题酒店且环境较好。为主题酒店且环境较好。（交通优势）（交通优势）DNADNA紧邻地铁紧邻地铁1515号线到市区、机场新国展中心都号线到市区、机场新国展中心都十分便捷。十分便捷。n竞争劣势竞争劣势: : 同类

4、酒店多而杂，已经有部分企业开始加大广告投放力度，扩大知名度，同类酒店多而杂，已经有部分企业开始加大广告投放力度，扩大知名度，竞争激烈。竞争激烈。n行业知名品牌：速行业知名品牌：速8 8、汉庭、汉庭、7 7天、锦江之星天、锦江之星5 1 快捷酒店市场分析 2 我们的受众就是您的客户2 3 客运站内媒体形式3 4 最适合您的宣传方案4 5 同行业合作案例51目录目录6客运站内出行人群生活特征客运站内出行人群生活特征8282的乘客拥有较高的消费能力的乘客拥有较高的消费能力7979的乘客拥有稳定的职业的乘客拥有稳定的职业8383的乘客为的乘客为21-4021-40岁最具活力人群岁最具活力人群（数据来源

5、：中华人民共和国国家统计局）7与您的目标人群匹配度分析与您的目标人群匹配度分析个人业务个人业务企事业单位人员、个体工商户企事业单位人员、个体工商户、技术人员、公务员、学生、技术人员、公务员、学生、务农务工人员等为主务农务工人员等为主DNA酒店的客户覆盖地市县乡镇主流消费人群覆盖地市县乡镇主流消费人群企事业单位人员、公务员、学生、企事业单位人员、公务员、学生、个体工商户、旅游爱好者、探亲访个体工商户、旅游爱好者、探亲访友、务农务工人员友、务农务工人员具备一定收入能力与消费能力具备一定收入能力与消费能力对酒店产品的需求量大对酒店产品的需求量大客运站内媒体受众公司业务公司业务中小企业公司领导及决策阶

6、层、中小企业公司领导及决策阶层、私营业主、项目负责人等为主私营业主、项目负责人等为主注重酒店品牌及服务注重酒店品牌及服务8广告投放效果分析广告投放效果分析l 脱颖而出脱颖而出 新国展周围新国展周围5 5公里范围内有公里范围内有110110家以上的各式宾馆，以国展家以上的各式宾馆，以国展为目的地的受众最先接触到我公司媒体。第一时间促成订单。为目的地的受众最先接触到我公司媒体。第一时间促成订单。l 挖掘空白市场挖掘空白市场 DNA DNA现有客户群体多为随机性地选择现有客户群体多为随机性地选择DNADNA酒店，也包含少量酒店，也包含少量市区内忠诚客户。我公司媒体面向市区人群，开发空白区域。市区内忠

7、诚客户。我公司媒体面向市区人群，开发空白区域。l 企业形象宣传企业形象宣传 提高知名度、增加美誉度为扩大市场奠定基础。提高知名度、增加美誉度为扩大市场奠定基础。9 1 快捷酒店市场分析 2 我们的受众就是您的客户 3 客运站内媒体形式2 4 最适合您的宣传方案4 5 同行业合作案例51目录目录310 由中科招商及新安财富共同注资8000万美金，北京玖众传播负责媒体建太珩传媒太珩传媒 负责全国媒体销售的三方共同运营的媒体平台。并且计划于2014年在美国纳斯达克上市！公路客运站内媒体联播网公路客运站内媒体联播网11高度的媒体覆盖率高度的媒体覆盖率媒体覆盖全国32个行政省、自治区、直辖市拥有5000

8、个公路客运站近6万台液晶电视、框架、电子刷屏等媒体终端媒体全面影响354.3亿人次重度覆盖地、市、县、乡镇、农村五级市场12品牌发展的蓝海品牌发展的蓝海 五级市场被看作是中国未来经济发展的“蓝海”。近年来随着国家政策的倾斜，经济的增长，五级市场的人们消费观念正发生转变，品牌意识逐渐加强。这正是企业树立品牌形象的黄金时期。企业想要做大做强，五级市场是必争之地。 加入我们客运媒体联播网，将帮助您抢先占领五级市场！13庞大的受众人群庞大的受众人群（数据来源：国务院发展研究中心）公路客运年客运量占全国总客运量的 93% 铁路年客运量的 18.73倍 = 民航年客运量的110.7倍 水运年客运量的137

9、.9倍公路年公路年客运量客运量14超低的千人成本超低的千人成本超低的广告千人成本，期待您的加入超低的广告千人成本，期待您的加入广告千人成本广告千人成本=(=(广告刊例价广告刊例价媒体的受众人数媒体的受众人数) )1000 1000 0.01980.0198元元15无干扰的传播环境无干扰的传播环境每位旅客候车时间38分钟，精打细算2280秒封闭式传播众多广告相互干扰，使广告有效到达率最低 相对封闭又安静的环境，广告有效到达率86.74%16无缝化传播频率无缝化传播频率全面覆盖每一个旅客驻足区候车时候车时检票时检票时检票时检票时购票时购票时17多样化媒体形式多样化媒体形式l液晶电视规格：42寸位置

10、：候车大厅、检票口等人员驻留地区。l电子刷屏规格：42寸位置：候车大厅、过道等人员密集通道地区。l多媒体一体机规格：上：42寸 下：50寸位置：候车大厅、过道等人员密集通道地区。l框架规格：500*700mm 600*800mm 1000*1800mm等位置：候车大厅、过道等 人员密集通道地区。18一键式监播系统一键式监播系统 先进的监播系统，您只需坐在办公室里，打开网页，输入监播地址，登录监播平台。实时的数据下载，即时的截图回传，让您随时随地完成时时监播。无需担心广告的漏播与停播。输入用户名开始监控登陆网站19 1 快捷酒店市场分析 2 我们的受众就是您的客户 3 客运站内媒体形式2 4 最

11、适合您的宣传方案3 5 同行业合作案例51目录目录420液晶电视广告液晶电视广告节目+广告的播放形式每小时循环1次每天连续播放10小时21节目播出形式节目播出形式主要业务1、以一级城市为中心 重点覆盖地、市、县、乡镇、农村地区 打造全国性公路客运站内媒体平台2、依据广告主定制需求,投放区域可任意组合,同步上线, 发布精准到点3、为广告主提供视频广告、站内展示和驻站销售多维度的媒介平台4、丰富的节目及行业信息，满足旅客视觉需求，提升媒体到达率5、专业监播后台，实时数据下载，即时截图回传6、平台的运行时间：每天10个小时滚动播出 全年365天全 天候播放天气预报时政要闻轻松一下生活旅游科技农业公益

12、广告广 告广 告广 告广 告广 告10次1h22北京地区广告投放北京地区广告投放（客运站内液晶电视）（客运站内液晶电视） 八王坟站八王坟站 六里桥站六里桥站 莲花池站莲花池站 新发地站新发地站 木樨园站木樨园站 赵公口站赵公口站23北京地区客流量北京地区客流量（客运站内）（客运站内）发布车站发布车站人口规模人口规模（万人）（万人）年客流量年客流量（万人）（万人）日客流量日客流量（万人）（万人）日发车班次日发车班次共计日发车班次共计日发车班次（次）（次）八王坟车站八王坟车站2076562.81.53853134六里桥车站六里桥车站1174.33.2804莲花池车站莲花池车站404.51.1277

13、新发地车站新发地车站236.70.6162木樨园车站木樨园车站1015.42.8695赵公口车站赵公口车站1184.23.281124北京地区刊例价格北京地区刊例价格（客运站内液晶电视）（客运站内液晶电视）25北京地区广告投放北京地区广告投放（户外大牌）（户外大牌）赵公口站户外大牌赵公口站户外大牌八王坟站户外大牌八王坟站户外大牌莲花池站户外大牌莲花池站户外大牌26北京地区刊例价格北京地区刊例价格（户外大牌）（户外大牌）27 1 快捷酒店市场分析 2 我们的受众就是您的客户 3 客运站内媒体形式2 4 最适合您的宣传方案3 5 同行业合作案例41目录目录528同行业合作案例同行业合作案例客户名称华府商务酒店华府商务酒店2012年12月6日 上刊投放时间：30天投放频次：15秒/20次/天投放区域