2022「E路童行礼赞女神」某新能源汽车母亲节主题活动-37页

1、某新能源汽车母亲节主题活动E 路 童 行 礼 赞 女 神营销目标营销目标01 传播项目线上集客、传播活动信息02 深度体验项目拉近用户距离03 促使用户进店了解体验04 互动活动延长客户停留时间娱乐化+互动化+主体化的营销手段打造xx新能源汽车母亲节主题活动达到集客、提高订单转化率的的目的线上互动传播获客趣味活动激活社群持续活动引流到店海量福利促进转化活 动 策 划 思 路 以线上暖心H5开始配合大型主体活动为门店引流，促进团购会成交率围绕母亲节主题打造特色活动项目每个环节都是传播点儿童安全教育活动、小E拟人化店端预约试驾、各式互动，带给观众带来沉浸式体验活 动 策 划 亮 点 聚 人 气强

2、互 动好 传 播项目主题：E路童行 礼赞女神项目时间：2022年5月8日-5月12日面向客户：家庭群体、女性群体、核心用户、目标用户暂定人数：200人项目地点：体育中心、xx新能源汽车各门店项目规划：1、5月11日宝骏儿童安全教育营 2、5月12日店端团购会项 目 概 述1、微信H5互动传播2、项目预热推文、安全大使小E邀请大家来参与活动1、妇联、宝骏领导专访2、活动跟踪报道3、现场云相册拍摄服务，引发用户朋友圈传播4、专题新闻稿输出。5、团购会福利主题海报、推文输出。1、后续专题报道231前期互动传播中期密集传播后续发酵传播守护童行 礼赞母亲 线上传播规划线上传播微信传播活动规则：用户通过线

3、上微信H5参与互动或通过门店海报物料扫描二维码，上传与目前的照片并表白，即可获得xx新能源汽车感恩礼盒与抽奖福利。用户需要在选择兑换门店，并在5月12日前往门店兑换领取。微信上墙活动步骤规划1、xx新能源汽车用户在H5上晒出与母亲的照片+表白语句并转发抽奖。2、前一百名获得xx新能源汽车定制母亲节定制感恩礼盒与抽奖福利。定制花盒包括：花盒+宝骏E200摆件、冲洗好的照片、节日贺卡3、露出5月11日-12日活动信息，收集目标客户信息。宝骏儿童安全教育营联合妇联、打造母亲节专题活动、激活社群E 路 童 行 礼 赞 女 神来 宾 签 到签到区安排专业工作人员指引用户签到用户签到后扫码进群后即可即时获

4、取活动现场照片并且获得5月12日店端抽奖券一张2、交通安全小课堂3、情景实验室6、团购会邀约、抽奖5、大合唱、合影1、领 导 致 词4、亲子互动游戏儿童安全教育体验营”活动流程规划交通安全小课堂交通安全小课堂设置安全知识讲解，互动问答，情景话剧等环节，为小朋友们全面科普安全知识，增强安全意识。道路交通安全情景模拟体验在一轮安全教育小课堂结束后，用户与小朋友们在工作人员的带领下进行道路交通安全情景模拟体验，通过情景体验的形式，加强儿童对于安全知识的记忆，提升活动参与度。安全驾驶情景模拟体验儿童们驾驶迷你xx新能源汽车E200，遵守交通安全规则在模拟赛道上驾驶，通过趣味体验的形式，加强儿童对于安全

5、知识的记忆。亲子互动游戏项目亲子互动游戏项目分为“安全绘画项目”、“轮胎涂鸦”、“安全遥控车”、“活力赛车”项目等，以家庭为单位，参与并完成每个项目。温 馨 大 合 唱活动的最后，主持人指引现场用户走上舞台，邀请领唱团队登场，带领用户进行大合唱。合唱曲目推荐：1、我爱我的祖国2、感恩的心（配合手语）3、让爱住我家安全大使小E小E拟人化安全大使深化品牌印象小E拟人化以动画人物出任宝骏儿童安全大使；加强活动的参与度拉近品牌与用户的距离现场摄影服务在大合照示意图，用户在体育中心空地摆出宝骏E200造型一、现场专业摄影师安排专业摄影师全程跟拍。二、云相册服务。现场工作人员邀请用户加入专题活动群，（用于

6、社群营销，提高店端引流，订单转化率）并通过云相册进行实时照片分享，让用户拍照发朋友圈，起到宣传的效果。现场活动流程序号时间内容备注1、14：00-14：30来宾签到2、14：30-14：35领导致辞3、14：35-15：30安全小学堂4、15：30-16：30情景实验室5、16：30-17：00互动小游戏6、17：00-17：05大合唱 7、17：05-17：10合影留念8、17：10活动结束，自行交谈舞 台 区签 到 区留 影 区情 景 体 验 区互 动 区指 示 牌 等店 端 团 购 会E 路 童 行 礼 赞 女 神引流客户至店端、配合折扣福利、促进订单转化店端主题团购会项目规划店端团购会

7、主要分为四部分：礼赞女神、主题展示、趣味互动、异业合作打造轰动热闹的礼赞女神现场、为母亲节主题活动画上圆满的句号主题团购会赠礼引流到店安排工作人员在店端周边派送康乃馨，（康乃馨包装露出xx新能源汽车品牌）告知福利活动并邀请行人进店了解主题团购会现场签到现场销售人员为来宾送上康乃馨增添活动氛围现场氛围布置现场堆头布置现在堆头布置以“礼赞”为主题，多处布置礼盒堆头，增添现场氛围现场氛围布置主题留影区现场设置360度主题摄影区并提供定制“即影即有”服务增添活动氛围同时起到宣传的效果。现在布置主题茶歇区，准备茶饮、西式糕点等精美茶歇，供到场用户品尝现场氛围布置茶歇区现场预约报名体验试驾专业销售人员介绍

8、车型特点现场购买的用户，可以获得成交大奖 及 限时折扣互动体验现场互动 预约试驾活动现场设置科技体验区专业销售人员介绍体验方法，输出xx新能源汽车E200的亮点与卖点。现场用户进行科技体验互动体验现场互动 科技体验区每位到场的用户关注宝骏微信公众号之后皆可免费获得三次机会将自己心仪的口红带走。加入用户群以及拍照发朋友圈即可获得一次新的机会现场互动 口红娃娃机互动体验现场设置亲子手作区用户现场体验天伦乐趣完成手作后，即可当做奖励带走。互动体验现场互动 亲子手作区一等奖（十名）：小米加湿器 二等奖（十五名）：儿童安全椅三等奖（二十名）：小米音响四等奖（二十五名）：热水壶红包雨：现场进行三轮微信红包

9、雨主题团购会现场抽奖为用户最好的感恩反馈，同时体现xx新能源汽车智能、绿色的理念，抽奖区为用户设置奖品：小米加湿器小米音响儿童安全椅热水壶主题团购会成交送礼成交即送大礼，以此配合限时折扣促进订单转化：扫地机器人投影仪空气净化器戴森吸尘器主题团购会异业合作福利（示例）咖啡店限时免费咖啡私人影院免费观影电影院复联四电影票早教行业免费体验课程洗车店免费洗车餐饮行业消费折扣券体检中心体检套餐超市定额购物卡主题团购会异业合作传播（示例）xx新能源汽车联合异业商家，进行跨界海报传播，最大化覆盖用户群体，提高订单量转化现场摄影服务一、现场专业摄影师安排专业摄影师全程跟拍。二、云相册服务。现场工作人员邀请用户加入专题活动群，（用于社群营销，提高店端引流，订单转化率）并通过云相册进行实时照片分享，让用户拍照发朋友圈，起到宣传的效果。活 动 主 题 ：E 路 童 行 礼 赞 女 神活动具体内容活动时间活 动 前 期活 动 期 间后 续 发 酵宝 骏 新 能 源 母 亲 节 活 动 规 划 回顾线 上 互 动 传 播5月11日儿童安全体验营后续传播发酵1.线上微信H5：爱就说出来1.主题展示2.福利折