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文档简介

本案的核心如何塑造天长颐生园的项目形象并就宣传与推广提出中广的解决之道天长颐生园在推广过程中，针对形象做了部分推广，已经做了网站推广，售楼处包装，场地围挡、路旗、单张、折页、户型设计等。推广回顾产品折页宣传单张户型单张项目场地围挡现场接待处包装围墙配色道旗配色项目没有自己的官方网站，但在搜房网、新浪乐居等网站有基本资料推广。部分宣传物料上的定位语存在不一致项目在前期形象推广中，出现形象、定位混乱，推广随意，没有形成统一的产品形象、定位语、配色等推广问题。针对项目前期形象推广过程中出现的问题，以及后续推广工作的有序快速进行，我们建议：进一步深化项目的形象、卖点，整合传播推广渠道，以统一的形象向客户传达项目信息。相比较而言，项目没有沿海地区稀缺的海资源，也没有中部地区茂密苍翠的山林资源。但是我们离海口距离较近，能够享受海口完善的资源、配套。同时项目拥有特别针对老人的完善配套，较低的价格又是客户能够承受得，这些都是我们的优势。项目名定位语相比较而言，项目规模在本地区不是最大，西班牙风情建筑、东南亚园林景观、小户型产品、项目内部配套服务等同本地区多个项目相类似，不具备强大的独占优势。天长颐生园天长颐生园推广总体思路推广总

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