2022-2025年演唱会研究分析报告

1、2022-2025年演行业背景研究目录CONTENTS行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势行业背景研究行业定义行蟀展历程行业政策、经济、社会环境行业定义演唱会行业定义演唱会皇单个或多个艺人在观众面前遂彳现场演唱的音乐表演，演唱会具体表演形式有演 唱、说唱等,演唱会通常在大型体育场、小型现场演唱场所、剧场及公 根据场地和规模，涵唱会可分斐为大型演唱会、LiveHouse演出、剧院音乐演出和音乐节: 大型演唱会通常在大型露天场馆或各地体育场举办，員蓍完霎的灯光、赛差，服装，造型.安保等服务团队，面向观众在五千人以上。LiveHouse指具有顶级的育乐器材、完善的音 响设球舞台灯光以及具

2、有一定专业水准的小型展演场馆，一般LiveHouse观众规模在两 百人两千人之I虱剧院音乐类演出指在剧院剧场逬行音乐演出表流音乐节有若临时存在、多位艺人轮流演出、表涵嘉宾多的特点，通常在特定的地方用统一的主题内容举彳谐续性的演出，持续数天或数周。根据表演嘉宾人数，演唱会可分类为单人演唱会星演唱会:单人演唱会指只有一克要表演嘉宾的演唱会:群星演唱会为多位表演毒宾基于一定主题演出的演唱会.根据演唱会频次，涵唱会可分为单场演唱会和巡回演唱会堂场涵唱会为限定本场的涵唱会；巡回演唱会根据巡回地区有世界巡回和全国巡回，通常在一定时间 段内持续多场演出。»行业PEST政策分析进一步支持文化企业发展

3、的规定(“十三五“时期素荣群众文艺发 展规划d就0205岸众文艺工作冋契充兰 .曲牲产机电或ce全.力遂一# W3.广必RI?用的ESH< .甫耳8力宅3t*gtS 升芟本滋游众创云活ZJW、优秀作金 不苛枣*伍日益壮大.文习哉众鞘格 w団淑书银,罔归卜貼等辻径.引导*0欢文化企业提 供更知:化产砂极务.颁岀.茹应詳众再玛8力的圣 珮刊.哉動在商业海岀翟W畋中安岛坛欠戒门 9.髄只络文化i云开樊更到丘收箜业与方吠对文 化:邮*囱踌戈，手g率力度，充書玫行投入方式 .建立健全行全力,行会好1T与初任.丘遂歹层次歹 业B 化呻SS!R長文化部关于現范营业性演出票务市场经营秩序的通知演*办单位

4、時自砖言演岀県务卜.应当 妾死貝有空所的海岀擊安宫単安言皿 g心三出|*.混出票务些甘里也方 s±»*n«B.应当或将海史幸办单ta§ 位 馭碍授玫的海岀擊务是宫単归.可以妾 托其七具有演出票务螳言冬度約机Wil 岀I潔，择妾托或授砍.海岀孃安宫单 位不縁些 MM3B出 E,大型群众性活动安全管理条例M出.大空群众1三活动包括S人或老兵他13焼互宣 柱金公众2B5W猝成LOOOAW:S3»g爭主妥负责人为大室静众1尚fitg全责任人,6® 以上人民玫野2W快员责大蝠众imssg洩全 82工作，乒SU人有H管密。技 黑每目的职责 员麦大

5、室静众im討R有关安全工 作.大蟠如»行业PEST行业政策文化部关于推动文化娱乐行业转型升 级的意见宾业性演出是指以营利为目的,通过下列方式为公众举办 的现场文艺表演活动加强文化娱乐行效内容建设.文化 媒乐行业发展晏|单持瀕会效益放在員位，努力实现社会 效益和经济效益間I 鼓蜀歡第娱乐场晚用场地和设 »优始，依,挪供观影,演出.沥戏.赛事转播等as务 办成多功魄的文化 好*中心文化部"业初 设.以文化旗游,演艺蜗乐工级术、创 麻设计.龄文化为“领,交持,一«-»沿钱地 区根据地域特笆和民瞄点S3皤色文"业项目.绕 演艺、电蹬、电视、广

6、福、舀乐、动湿、游戏、游艺、散%rp 照 乂 Kj 夂膑 EPVJIT划(20162020年)宇文化、创意设计、文化科技嗨.艺术品及擾财品等 顚t,开拓，国际合作皿 推广民族文化屈牌.疝 文化企业在.f-ar沿統国家和地区斷.餃聰有 企业及社会責本參与 f路.文化炯,依托因家対外 文化kss« ,推动曾干和中小文化企业的峰动整合、ai文化部文化部“十H5"时期文化产 媽规化消僂所,顾区，x化中. 文化街 文化广 屬 皿出8淳文化18础» .簽大中rn-iaxg乐合体.颇把化, IK入,«卜贴.砌奖等 ，手,激湖叙晚费« ,，WX化,謎次门克）脚

7、化运g开发多， 收«业优质产試.促进化. 极«发 8WX化,市»行业社会环境当前，手机音乐创作APP与音乐制作软件降低了音乐创作的门槛互联网发 展为原创音乐提供了多样化的分发渠道.拥有散唱或创作才华的网友可通过 音乐制作APP进行创作并直接将作品发表到制作平台或社交媒体,优秀的作 品获得大众认可和专业制作人挖掘的机会更高.O 网红艺人与音乐资源的丰富増加了演唱会的内容来源.通过互联网平台,艺人 被挖掘与成长的渠道增多更多草根艺人.网红、商演活动歌手、乐队通过网 络选秀、直播平台.视频分字平台.短视频平台等互联网渠道被大众孰知.粉 丝对年轻草根艺人的追捧也成为潮流，

8、草根艺人（如李志、赵雷、好妹妹乐队. 房东的猫等）成长为小圏层的知名艺人，此类艺人经过发掘和培育可为演唱会 行业提供中小型艺人资源与小众类型音乐内谷r驱动中小型演唱会、 LiveHouse演出等演唱会市场发屐。»行业社会环境二 三线城市下沉的趋契也驱动者演唱会市场的深入与拓展,二、三线城市居民购买力以及对娱乐活动的兴ire涨，使其对现场娱乐体验需求愈加强烈。如今,二、三线城市演唱会票房收入快速増长，2017年浙江金华市的演唱会票房以11093%的同比堵速领跑全国.同时,顶级艺人二、三线城市演唱会敬量増加，市场下沉为演唱会行 业发展提供动力,例如2018年9月张学友在墨州選义的演唱会，

9、4万 观众座无虚席。周杰伦2018年演唱会深入二、三线城市如珠海、长 沙、金华、常州、大连、徐州.青岛,洛阳.绍兴,泉州等18个城 就 张学友2016年ACLASSICTOUR演唱会仅在北京、重庆、深圳、 广州,上海.武汉 看港举办而2017年扩展至佛山.无锡.泉州. 丽水.达州、包头、衡阳等近20多个三四线城市»行业经济环境在中国经济快速发展的背景下r中国居民可支配收入和消 赛能力持续堵长，据国家统计局数据显示，中国人均可支 配收入从2014年的20,167.1元増长至28,228.0元，年均夏 合增长率达8.8%.大众消费能力加强，对于门票价格较高 昂的演唱会的消斐能力提升.中国

10、居民人均教育、文化 娱乐支出由2014年的1,535.9元増长至2018年的2,226.0元， 年均复合增长率达9.7% ,高于同时期人均可支配收入增长 速率反映中国居民的文教娱乐需求快速項长，文教娱乐 消斐占比呈上张趋势，在释放压力与寻求闲时娱乐的驱动 下，大众对文化娱乐产品的需求也不断提升，演唱会作为 能为观众提供即时性现场性互动娯乐体验的文化休闲娱乐 产品,日趋受到音乐受众的追捧。演唱会行业现状分析演唱会产业链演唱会行业駆动因素 演唱会行业现状分析 演唱会行业市场规模行业现状随若大众日益増长的休闲娱乐需求的升高以及中国音乐市场及演唱会 行业的日趋成熟，中国演唱会行业市场规模于过去五年稳步

11、増长.中 国演唱会票房收入由2014年的25.7亿元堵至2018年44.6乙元复合蜻长 率达到14.1%.观众对演唱会消费需求随收入水平的提高而壻加，演 唱会数量増加以及门票价格上涨是推动演唱会行业市场规模增长的主 要因素。高知名度艺人如张学友、周杰伦的大型演唱举办地逐步向三. 四线城市浴透川veHouse与剧场演唱会形式逐渐兴起，市场下沉与 演出形式创新对行业发展起到关键作用，2023年中国演唱会及现场表 演的票房将达到96.2亿元。»行业市场规横舞蹈类、唱跳类综艺节目的不断推出使我国舞蹈演出市场规模有所堵长。 这！就是街舞热血街舞团等以街舞为主题的综艺节目在2018年 获得良好收

12、视，将这一小众的舞蹈种类从地下比拼帝入大众视野，而参 赛的街舞舞者也因此成为关注焦点，收获粉丝并获得更多公开表演机会.2018年,中国舞蹈类演出票房收入为9.25亿元，较上年同比上升L31%. 相比于舞蹈类演岀进行国际演出时的低文化差异门槛,对于国内的晋通 观众,由于没有文字可以引导r理解细辛由肢体表达的舞蹈内涵，往往 就需要较高的艺术素养,接受度低成为国内舞蹈市场发展的璧垒。与音 乐.话剧市场相比较，舞蹈演出市场近年来上升幅度不明显在音乐、话剧和;着市场中,舞蹈类演出场次増速以及票房收入増速均低于音乐、话剧类演出暮行业现状音乐会热度不减，平均票价涨幅较大新技术引领演唱会技术升级，旅游音乐节拉

13、动周经过多年的市场培育.音乐会市场逐晰形成”新年档” ”暑期档“.2018 年“新年音乐会”众多.如人民大会堂的维也纳之声北京新年音乐会.上海大剧 浣的臭地利施特芳斯家族爱乐乐团2018新年音乐会、深圳音乐厅的2018伦敦爱乐 乐团新年音乐会、西安音乐厅的意大利爱乐乐团2018新年音乐会等，观音新年音 乐会成为许多人处的过冠方式.另外.舊若中国消赛者观念的不断转变，中国 也已经成为海外音乐团世界巡回演出的重要场所.2018 .除了圣彼得堡爱乐乐 团.怕林爱乐乐团.纽约爱乐乐团维也纳约翰施特芳斯乐团英国皇家利物浦 交响乐团等多次来华的世界名团造访，限近半世纪最大最知名乐团之一美国太 平洋交响乐团

14、、维也纳莫扌用交响乐团等国昧名团均实现了首次访华巡滴.2018年，涵唱会市场持续升温，不仅周杰伦、张学友、林俊杰、五月天、 陈奕迅、张杰、汪峰等老牌知名艺人扎推.NinePercent.乐华七子、tffl音四子等 新生代流量偶像也表现出强劲的吸金能力.还有杨宗纬、莫文蔚、张韶涵、 JamesBlunt JohnLegend.放浪新世代等一日本.欧美艺人陆续登场 .各类壁艺人都获得一定发展空间，其中巡演达10场以上的有张学友、五月天、 林俊杰、王力宏等，并出现一票谁求的局面，演唱会市场号召力依旧强劲.2018 年,全国音乐节+演唱会演出场次达到0.26万场,较上年同比培长833% ;消羨用 户以

15、年宫用户为主，顧看90后及95后收入O德定.90后市场成为J1唱会.音乐 节的最大客户群体，在音乐节+演唱会观众结构中，95后占比达到65%以上,比上 年增长10%.行业痛点及发展建议行业痛点行业发腰建议演唱会行业深陷人才困境.行业发展訣乏人才支撑F团队模式的培育机 制弊端明显导致演唱会行业企业专业人才留存难度加大，制约演唱会行 业企业扩张.演唱会行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以 下三方面复合型人才稀缺1. 从业人员需要乓备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠. 专业.多样的解决方案.从业人员蒸要僅行业的专业知识，包括：演唱会行 业产品得用途与优缺点，行业简征、市场环境

16、和产业故昭规划等.2. 从业人员需要乓有忧秀的言铠谈判能力.风控反控能力及报告沟通能力.目 前该行业在人才招聘时能第匹配上述要求的人才客麥无几，限制行业发展.由于复合型人才稀缺，演唱会行业企业通常采用团队培育的方式逬行专业 能力建设,而该模式亦存在一定的弊端,企业的中咼端人才若大量流失， 初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度 加大,制约演唱会行业企业发展。质量提升在资本的加持下，演唱会的池马圈地仍在持续.预计2021年将会更加残酷和激烈.同时，在线教 育也面临看更严格的监管，合规成本提升演僵会行业产品品种多、批星小.附加值高，产品质 量要求也较为严格。演唱会行业市场

17、产品质量参差不卉，假冒伪劣等乱象仍晋遍存在，严重阻碍 演唱会行业发展进步.未来，提升演唱会行业产品质星是发展演唱会行业的核心任务，具悻措施 可分为以下两大部分：(1 )政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范演唱会行业生 产流程，并成立相关部门，对科研用演唱会行业的研发、生产、 销售等各个环节进行监苜，形成统一的监督管理体系，完善试剂 流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升 级保证演唱会行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；(2)生产企业方面：演唱会行业生产企业应严格道守行业生产 规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土演唱会 行业企业加强生产质量的把控，对标优质

18、、咼端的进口产品，并 凭借价格优势逐步晉代逬口 .此外，演唱会行业企业紧踉行业硏 发潮流,加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场 占有率，也是未来行业发展的重要趋势»全面増值服务演唱会行业企业服务模式单一.面对各级消赛群体日益多样的服务需求,演唱会行业企业提供全面増值赧务,构建综合服务体系,形成核心竞争力，是当前演唱会行业发展的必然趋势演唱会行业企业的转型压力主要源于以下三大方面行业同质化竞争严重需求日益多样化单一的资金提供方角色仅能为演唱会行业企业提供“净利差”的利模式，演唱会行业同质化竞争日趋严重.,除传的演唱会行业需求外，备管 理.，务解决方耋.螭决方, 结构化秋资方

19、室、.业咨询服务等方 面.方位综合塔值需求也逐 步强提高产品定制服务中国本土演唱会行业龙头企业 开始在定制型够领发力， 巩固行业地位增圓艮务此受密.，商业稣亟啊型»多元化融资渠道演唱会行业需要通过杠杆推动业务运转，从负债端看，演唱会行业企业的融资能力对资金成本和资金流动性具有 决定性作用，因此，演唱会行业企业打通多元化融资渠道，提高资金周转率，将是促进演唱会行业业务发展的重 要举措。融资渠道拓展的主要方式主要包括以下三点:关键词一关键词二丰富企业的债券种类深化与核心银行的合作关系关键词三 拓展银行 关系渠道可持续公司债等创新产品，扩大m蔭幵定 向债务悪资工M ( PPN ) .公司债

20、等額 度获取，形成了公司债,PPN,中期票 据、短題疆短悪资等多产品.多市场交 替发行的新局面；企业获取各业酿行女行.政策性银行.外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的辑定演唱会行业企业在保证间接融资渠道通岐的同时，能够综合运用 发愤和资产证券化等方式促逬目身融资渠道的多元化，02低对单 一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资 金成本，提升企业员债靖的市场竞争力。以远东宏信为例，公司 依据目身战略发展需求，坚持“资源全球化，战略，结合实时国内外金融环境，有效调笙公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出»拓展技术服务领域演

21、唱会行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随看演唱会的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家 演唱会企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括:演唱会行业企业面向多元化的科研 实验需求，建立多种技术服务平台f 向客户提供除了所需的原材料以外 的提取、分析等技术服务形成企 业持有竞争力提升技术服务幌高产品定制服务能力鶴唱会行业企业开始在定制型服务领 成发力，巩固行业地位能力供科研咨询服通过进行细化分工，为客户制定科研问 题解决方塞，使客户能更加专注于其瘩 长的领域，提高科研效率且帮助行业 大幅节省医字科研投入»聚焦投资业务演唱会行业头部企业已形成完善的的服务体系

22、，在中国政府逐步放宽企业的准入条件，鼓励并支持的政策背景下， 演唱会行业企业开拓投资业务，通过产融结合向实业运营纵深发展，演唱会行业未来的重要发展趋势。演唱会行业厂商长期参与采购与 评估，积累了较为丰冨的上游厂 商资源储备,且与多冢厂商建立 长期合作关系演唱会行业商依3琲:身提供的资金服务， 具备融资渠道畅通的资金优势，可为行 业建设提供初期资金支持，且可通过杠 杆提呻±55率 演唱会行业企业凭借多年的客户服务经验，服 务体系日趋完备，信息化a艮务于一身的综合服 务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长 期健康发展提供有力支持»竟争趋势此技术竟争也是未来行业竞争的重要方向之

23、一.演唱錦亍业的竞争促逬了产品质星与服务的持续优化与创新，在满足客户 需求的同时也给行业服务帯来不断的新体验.优质的服务是演唱会行业竞 争的重要焦点与未来趋势随看科技不断发展，演唱会企业对演唱会行业产品的研发投入不断加大, 企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因客户是上帝，满足客户的需求是演唱会行业企业的价值实现，演唱会行 业竞争趋势首先在需求的分析与喜户痛点的把理.小众运动场景日益崛 起，带动了新的演唱会行业产品需求.随看行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，演唱会行业企 业都在不断提升专业员工的技木水平.通过专项培训、咼薪招聘吸引咼蔬 优质人才加入.人才竞

24、争是未来演唱会行业竞争的核心点之»投资机会投资机会投资机会投资机会03根据企业的发展战略和市场需求对有关的资源进行重 新配置，以突显企业的核心竞争力.并寻求资源配置 与客户需求的最佳结合点。目的是要通过组织制度安 排和管理运作协调来増强企业的竞争优势，提高客户 服务水平。专家服务模式更侧重借助专家的实际从业经验与 洞察，针对企业遇到的实际问题给岀一针见血的 建议。全方位赋能，尤其是在服务能力的提升上，以更 加完善的服务体系建设,为消费者带来更好的产 品体验。行业格局及前景趋势行业格局行业发腰趋势行业代表企业»行业趋势行«势演唱会尾部市场兴起演唱会线上直播与互动成趋

25、粉丝经济时代让主办方从幕后到台前，衍生品市场可期鳶唱会制作筹办各环飾灯割宴,各参与万谯C5 演出内球 筹办、酔等环节控制佳絞任.Kffipg 容环节，由于港台他区煖乐产业发展较中滬内地娯 乐圈发展成熟.艺人:gm糸我喪，攻奴艺人資 愆被少敛港台公司至新;在M发环节，演瑁会推广 效果与主办方箭荒有的行业戋晅启启§美，EittS 釆茧多的演唱会行北在与者从目身优势业务出发. 句全产业謔遂行业务夢顽展,也2完备笆内郃产 业生志格局. 在済唱会筹亓行业有过多年从业经強的专家表示， 中M満唱会行业尾部市场的中小型场馆演出及音乐 节等而兴沁洁乐演出美泌起.如剧场、 livehouse»

26、aH£SS节済出.点大众现场演唱涓 辭求下得成为行业重妾趋势. 线下演唱会辱在现场容姉人教有瑕，贿时间和地 点殳県、艺人观众耳动少等通多不足，因此艺人经 紀公司借助互联网平台推出绶上济咯会at打正状、 演唱会约线上互动平台.巨联网+'暗袞唱会平 台寞供了宣传至道、营销形式.互动模式等方面的 &奇.袞唱会也为互联期平台帯来了内容幻用户数 5§. 鉴唱会收入主募有招商和票房荷鄂分,并巨5!票依 然S主要部分.不过拜釆依靠演唱会、音乐节U 身的适31能力釆支持它的可腊发屋,汶才是美里， 也是宾正约良'生循环.而就燎电彩fif生品的发展空 间一样,廣坦会扫生

27、W的市场还远远未被开发.好 菜坞、日本、W国聞&的销售額占到经纪公司 RA的顷UX同质化竞争激烈份格战授信加大行业并购新逬企业演唱会行业受经济周期影响较弱.于演唱会企业而言具有“低 风险、高收益"的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。 目前中国演唱会行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋 严重,成为制约中国演唱会行业行业发展的主要原因。中国演 唱会行业公司数星众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方 式，服务模式单一,同质化现象严重，为中国演唱会行业行业 的发展带来以下不良影响：(1)价格战引发收益率报价逐年下降：部分演唱会行业公司为抓住 优质喜户资源,依靠价格战取得意争优

28、势,导致行业毛利率下降, 选择合作企业时"唯价格论.,不利于行业良性发展;(2)过高授信加大财务风险：演唱会行业公司对各家医院的总体投 信额度侷咼，度至超过医院的偿还能力，为目身芾来较大财务风险， 不利于企业的长期发展。未来,演唱会行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势.»行业竞争格局演唱会行业参与者众多，但玦少拥有絶対话语权的演唱会主办方.演唱会主办方 地域性优野明显，行业絞分散.表现优异的大型演唱会主办方凭借庞大的艺人资 源、良好的产业链合作关系.丰焉的涵唱会筹办经蛟获取上游内容方认可，取碍 涵唱会举办权.中小型涵唱含土方方以名城市涌出主办能力.中小型场垣资源眾 得中小艺人巡回演出资源»行业竞争格局大中型演唱会市场知名主办方包括者港稻草、iMe娯乐.UveNationfiHtmM 乐炭乐；中小型演唱会市场知名主办方包括北京万有天橙文化、上海丝芭文化；知 名音乐节品牌包括谜宙音乐节、摩登天空音乐节、章莓音乐节；知名LiveHouse品 瓣包括中国控滾乐现场品牌MZ .Ci.e House. VOXL