短视频运营必备指南短视频培训课件PPT(42P)

1、短视频运营必 备 指 南演 讲 人 ： 小X X X第一页，共四十二页。目 录 短视频行业数据 短视频剧本和内容创作 抖音平台规则解读 MCN机构运营 网红达人培养 企业、品牌短视频运营第二页，共四十二页。短视频行业数据第三页，共四十二页。短 视 频 行 业 产 业 链监督监督UGCPGCPUGC内容生产端内容提供内容整合平 台MCN合作内容广告品牌方营销平台基础支持移动短视频APP内容分发平台传统视频平台支撑服务内容提供监管部门合作用户第四页，共四十二页。短 视 频 行 业 标 签 化以 前20XX年以后猎奇夸张中年社会三四线一言难尽？社会人风格复杂时尚年轻趣味十足活力动感旅游越野风格清新漂

2、亮女孩恋爱情侣优质有品丰富多彩可爱宠物第五页，共四十二页。抖 音 短 视 频 头 部 用 户 构 成49.1%34.3%萌宠类纯素人高颜值类素人技术类纯素人萌娃类纯素人音乐类纯素人明星网络红人Coser主播自媒体纯素人类网红成熟KOL第六页，共四十二页。短 视 频 特 点 和 决 策短视频特点IP化KOL是最有效的转化因素年轻化扣准受众人群场景化最直观最有趣的内容形式片段化不占用过多思考，刺激转化受欢迎视频制序：个人IP轻故事场景广告使用介绍看完即传播:：消费决策在30秒内发生第七页，共四十二页。短视频剧本和内容创作第八页，共四十二页。优 质 短 视 频 剧 本 与 受 众 心 理 满 足 点

3、信息观点共鸣冲突利益欲望好奇幻想感官有用的资讯有价值的知识有用的技巧观点评论人生哲理科学真知生活感悟价值共鸣观念共鸣经历共鸣审美共鸣身份共鸣角色身份冲突常识认识冲突剧情反转冲突价值观念冲突个人利益群体利益地域利益国家利益收藏欲分享欲食欲爱欲WhyWhatWhenHowAmazingWhere爱情幻想生活憧憬别人家的各种移情听觉刺激视觉刺激第九页，共四十二页。短 视 频 平 台 生 产 者 和 消 费 者搞笑恶搞类技能展示类日常生活类教程类歌舞表演类颜值类游戏类风景类铺垫笑点态度+主题+前提表演+混合点+再表演第十页，共四十二页。抖 音 短 视 频 内 容 制 作开 拍选择音乐上传视频防 抖闪光

4、灯开关剪音乐滤 镜倒计时录制进度道 具拍摄剪辑摄像头切换搜 索音乐类型热门音乐我的收藏第十一页，共四十二页。抖 音 1 5 秒 短 视 频 剧 本 创 作 公 式前5秒创意吸引注意力第10秒反转引发用户互动15秒创意结尾保障涨粉5S必现3E创作3H内容5秒时长内的视频素材大概率决定浏览者是否有更高内容兴趣、互动度以及分享意愿。内容整体规划可以从三个方面入手：热点型内容标签型内容广告型内容短视频内容消费者往往对简单易懂的内容更感兴趣，所以短视频内容的创作要易聚焦、易理解、易互动第十二页，共四十二页。内 容 营 销 总 图 谱品牌内容营销借势内容创造内容好内容差内容有情有趣有品有用无情无趣无品无用

5、直播视频漫画图文毒毒用户出发惹怒疯传厌恶正口碑用户转化负口碑用户流失第十三页，共四十二页。抖音平台规则解读第十四页，共四十二页。抖 音 的 技 术 应 用基于AI记录美好生活人脸识别肢体识别AR贴纸语音识别全屏高清特效滤镜个性化算法第十五页，共四十二页。短 视 频 和 直 播 内 容直 播短 视 频集粉、预约录制、二次制作时效性空间灵活性互动性内容可塑性时间灵活性第十六页，共四十二页。页 面 标 题 内 容播放量账号互动认证完整率未认证完播率点赞评论关注分享是否达人认证 头像、昵称、签名、性别、其他资料内容质量、话题专业度视频的完播率 点赞数、点赞率关注数、关注率、进入主页数评论数、评论率，评

6、论的点赞数 分享数，分享率账号分值视频分值视频质量打分第十七页，共四十二页。抖 音 如 何 判 断 用 户 画 像用 户 基 础 属 性品 牌 自 定 义 人 群 画 像观 看 兴 趣 画 像环 境 终 端 画 像互 动 行 为 画 像l 性别l年龄l 地域l 位置u用户浏览内容偏好 点赞、评论、收藏等u分行业/品牌广告浏览偏好 例：汽车视频可 定向编好测更汽 库人群u各类型达人偏好行为定向 例:母要账号可定 向母婴偏好人群l网络环境画像 WIFi、移动网络l运营商画像 移动、联潘、电信l设备品牌、型号 不同品牌喜好不同l手机型号画像 高笔机型、通用 机型u线上互动行为 高互动行为用户画像 行

7、业高互动行为画像u线下行为 抓取用户行为轨迹l品牌第一方人群l历史品牌广告高互动人群l可根据品牌核心人群画像特性，寻找相似人群第十八页，共四十二页。MCN机构运营第十九页，共四十二页。M C N 持 续 多 元 化 发 展电商型MCN知识型MCN营销型MCN泛内容型MCN以网红运营、电商为主主要代表：如涵电商、缇苏电商以互联网视频内容创作为主主要代表：青藤文化、大禹文化以发行营销为主主要代表：新片场以内容付费为主主要代表：时间知道、微课传奇、老路适堂第二十页，共四十二页。M C N 公 司 职 能创作者协作内容编辑内容变现IP品牌营销数字版权管理多平台分发MCN短视频平台上、下游平台内容创作者

8、广告主网红内容内容生产平台扶持资金、技术、服务等扶持商业投放内容定制签约包装推广变现头部自媒体中尾部账号第二十一页，共四十二页。M C N 公 司 短 视 频 创 作 团 队 流 程创意故事剧本市场定位确认立项建组主创会议统筹计划风格确立视觉概念设计声音设计场景设计任务造型设计选场景选演员分镜制作场景搭建道具设计制作服装、化妆确定拍摄器材画面拍摄现场录音表演导演工作摄像机布置剪辑后期配音、录音第二十二页，共四十二页。短 视 频 选 题 内 容 分 析 表类型类型新媒体选题方向新媒体选题方向播放效果好选题方向A选题方向B选题方向C分享效果好选题方向A选题方向B选题方向C点赞收藏效果好选题方向A选

9、题方向B选题方向C打开效果好选题方向A选题方向B选题方向C短 视 频 选 题 内 容 分 析 表短 视 频 选 题 内 容 分 析 表顶级团队配置顶级团队配置一般人员配置一般人员配置精简人员配置精简人员配置编剧文案/段子手新媒体小编导演摄像编导（会拍摄会剪辑）剪辑运营第二十三页，共四十二页。M C N 机 构 发 展 特 点1.头牌带动粉丝集聚，MCN强化输出和固粉能力。无论是偶然机会在网络走红，还是精心包装后走红的网络红人们，仅靠个人能力单打独斗难以获得长久发展。都需借助MCN机构的团队化、专业化能力，保证内容稳定输出。2.瞄准短视频直措平台，开属多方合作。市场上较大型的MCN机构均与多个平

10、台同时合作，微博一直播、抖音、快手、淘直播是主要合作对象，利用平台大量的用户基础，最大限度地实现导流。3.培育跨平台红人，传措辅射全网。MCN机构根据不同平台特色，制作出符合平台调性的内容。培育跨平台网红，逐渐实现全网导流。4.专注特定领域，服务精细用户。个性化消费时代到来，垂直细分的市场需求激增。MCN机构的重直化发展蔚然成风，注重打造具有特的网红，符合平台和产品气质的内容，服务特定对象的MCN机构纷纷涌现。5.电商+MCN互惠共赢，全面电商化开启。MCN机构上接内容下对资源，是网红经济壮大的保证。商家借由红人带货，促进消费市场的产、商品销售、市场消费，通过MCN共嬴共生。第二十四页，共四十

11、二页。网红达人培养第二十五页，共四十二页。网 红 培 养 模 式网红包装网红传播商业变现1数据标准2内容生产3品牌打造4社群构建5价值转化6平台化7创投基于数据基于社交基于品牌角色定位，日常内容策划与生产话题制造、渠道拓展、全方位推广品牌打造、商业模式拓展、实现创投受众&市场分析话题&运营策路转化率&影响力评估个性化定位壁垒性构建可持续性保障角色包装话题打造全平台推广粉丝沉淀品牌传播资源连接品牌广告电商导流内容消费产品开发平台拓展商业闭环构建大数据评估全方位解化产业化发展第二十六页，共四十二页。网 红 电 商 运 营 模 式粉丝分析生活状态社交推广拍摄日常粉丝维护店铺上

12、新淘汰机制粉丝导流粉丝导流粉丝导流粉丝导流网红经纪公司培养红人(目前主要在微博、抖音、快手等平红人在自理体K号通过原生内容的创作，吸引粉丝点击相关服装链接进入红人专属品牌的淘宝图装店铺。为KOL捷供限装IS计、叫采购生产及物流専一整套供应镇阪务,并配有资涼研发的岐件平台垫含上下游资源。提供相关志铺的运营和做理服务，形度交易闭环。第二十七页，共四十二页。网 红 内 容 运 营 “ 六 脉 神 剑 ”审己度人设计创作发布互动能力特长个性态度经历方式平台频率年龄收入喜好语境价值观方向类型风格角度调性故事观点知识表情语言点赞回复评论调查鼓励奖第二十八页，共四十二页。网 红 运 营网 红 经 济 发 展

13、 趋 势品牌粉丝大众IP受众网 红I P的运营思路对于网红的定义不再局限于“人”拥有高关注度的虚拟人物也可以成为网红网红愈加青睐于MCN机构合作，职业网红越来越多摆脱单一平台发展，多平台同时运营是共同的选择第二十九页，共四十二页。网 红 运 营网 红 形 成 ： 气 质 打 造网 红 经 济 环 境 闭 建正气喜气痞气江湖气匪气书生气帅气萌气傻气知名度气质可以形成热点、聚集人气的要素集合广告付费直播品牌代言O2O入口电商共享经济盈利模式公关/出书/营销短视频内容消费新模式如众筹、众包社群经济品牌广告/l流量广告/植入软广第三十页，共四十二页。网 红 短 视 频 内 容 维 度热度完整度视频观赏

14、度稀缺度精彩度新鲜度主题热度人物热度话题热度内容稀缺度版权稀缺度素材稀缺度色彩度美观度情节流畅度有无亮点有无意义精彩分布事件新鲜手法新鲜剧情完整度第三十一页，共四十二页。网 红 主 播 行 业 链 图 谱用户直播平台商家工会/俱乐部主播方版权方软硬件设施服务方管理培训提供分成提供内容签约费打赏分成提供内容版权费技术支持付费内容广告充值打赏付费付费获取用流量户内容提供者明星KOL个人主播签约主播游戏版权赛事版权演唱会版权带宽加速服务商电信运营商支付营商第三十二页，共四十二页。企业、品牌短视频运营第三十三页，共四十二页。企 业 短 视 频 营 销社交互动获取用户品牌曝光产品销售将短视频平台变成与粉

15、丝互动的一种渠道赢得用户的信任，影响用户完成最终交易增加品牌的知名度和认可度，塑造品牌形象把每个视频内容当成一条广告去分发第三十四页，共四十二页。短 视 频 如 何 植 入 品 牌试用开箱搞笑生活励志穿越音乐解说模仿真人秀街坊评测产品种草短剧植入才艺植入综艺植入升级版推荐，真实体验出发，对产品进行好评介绍，突出产品优异性质诱导购买。在强互动参与性、强娱乐性的综艺性视频内容植入品牌产品。达人根据资深风格及品牌诉求进行剧情编创及场景化演绎。达人围绕自身才艺技能进行原创或二次创意作品并植入创作品牌元素。第三十五页，共四十二页。产 品 短 视 频 拍 摄自诉型采访型展示型自己讲边产品持色，亮点。采访型

16、需要两人配合，主要在于表现出主要人物在产品的生产方面的用心展示商品生产流程展示商品吃法和用途等第三十六页，共四十二页。企 业 抖 音 号 长 效 运 营 三 级 火 箭 论做抖音用户喜欢的内容，从主流用户的主流需求出发，完成初期用户积累和沉淀。从已沉淀的用户中筛选出有价值的种子用户，确定企业号运营的标签内容方向，并挖掘内容增长点，不断强化品牌人设。将成熟的用户运营方法论延伸到多账号、头条系多平台内容运营中，最终让不同账号内的核心用户相互转移，进一步完成用户的拓展和新增。1-3个月3-6个月6个月以后爆款增粉种子用户分析&人格化强化精细化运营带来规模化用户新增第一级：探索期第一级：增长期

17、第一级：稳定期第三十七页，共四十二页。企 业 抖 音 短 视 频 玩 法企 业 抖 音 短 视 频 玩 法硬广（开屏挑战赛）投放信息流广告信息流广告信息流广告短 视 频 企 业 账 号 运 营【有情】【有趣】【有用】【有品】运营前提内容核心内容核心基础要求与用户“平等对话激发用户情感共鸣让用户有参与感让用户感觉好奇让用户快乐和放松有价值、有收获在最短时间里把重点说完内容的品质、品味企业的品牌：美好、正能量品牌理念/价值承诺第三十八页，共四十二页。企 业 短 视 频 和 人 才 能 力 要 求内容类型人才能力强度要求知识讲解型内容运营演员视频制作娱乐剧场型内容运营演员视频制作感官体验型 视频制作演员内容运营第三十九页，共四十二页。拍 摄 团 队 工 作 计 划时间主要工作内容编剧演员