中国戏剧院VI设计案例

1、站长素材免费下载中国戏剧院中国戏剧院VI设计案例设计案例目录目录项目背景项目背景1面临挑战面临挑战2解决方案解决方案3标志释义标志释义4项目背景项目背景v中国京剧院在中国京剧院在05年年5月要迁入位于北京金融街的月要迁入位于北京金融街的新办公大楼新办公大楼v同时同时06年梅兰芳大剧院也会正式竣工年梅兰芳大剧院也会正式竣工v作为中国规模最大的文化机构之一，中国京剧院作为中国规模最大的文化机构之一，中国京剧院尚未拥有自己的形象识别系统尚未拥有自己的形象识别系统v所以，希望籍此机会，正式导入所以，希望籍此机会，正式导入CIS,树立文化部树立文化部第一艺术团体的形象。这样，正邦有了这一次为第一艺术团体

2、的形象。这样，正邦有了这一次为祖国的国粹尽力的机会。祖国的国粹尽力的机会。面临挑战面临挑战中国戏剧有中国戏剧有800多年的历史，在全国多年的历史，在全国300多个戏曲剧种中多个戏曲剧种中，京剧是观众最广泛，最具有代表性的剧种，也有国粹的，京剧是观众最广泛，最具有代表性的剧种，也有国粹的美誉。美誉。正邦本次面临的挑战来自于将客户对京剧的深刻理解借正邦本次面临的挑战来自于将客户对京剧的深刻理解借助品牌设计注入到其形象中，同时要很好的行业影响力和助品牌设计注入到其形象中，同时要很好的行业影响力和声誉。声誉。另外，标志的应用范围之广也是困难之一，小到门票，另外，标志的应用范围之广也是困难之一，小到门票

3、，大到建筑，地域上不仅要满足国人的口味，赴外演出时还大到建筑，地域上不仅要满足国人的口味，赴外演出时还要让国际友人认同。要让国际友人认同。解决方案解决方案第一次标志提案，我们分第一次标志提案，我们分了几个创意元素、方向：了几个创意元素、方向：利用脸谱、利用京剧院的利用脸谱、利用京剧院的“京京”字、其他可以表现字、其他可以表现京剧的元素京剧的元素吴院长首先就确定了一款吴院长首先就确定了一款方案，他认为该方案深刻方案，他认为该方案深刻体现了京剧艺术体现了京剧艺术“手眼相手眼相生生”的概念，同时半边脸的概念，同时半边脸的设计，正好寓意着京剧的设计，正好寓意着京剧“联想性联想性”的特点。的特点。v 标

4、志利用旦角面部的局部特写为造型基础，进标志利用旦角面部的局部特写为造型基础，进行艺术夸张，在似与不似之间达到传神的境界，行艺术夸张，在似与不似之间达到传神的境界，表现了中国式的美与中国传统美德表现了中国式的美与中国传统美德标志释义标志释义标志释义标志释义标准色采用京剧本体基本标准色采用京剧本体基本元素上五色中的黑、白、元素上五色中的黑、白、红三色为色调，从构思到红三色为色调，从构思到构图体现出高远的审美格构图体现出高远的审美格调。标志塑造了一个专心调。标志塑造了一个专心表演的京剧演员的形象，表演的京剧演员的形象，充满了凝视的深邃，盈蕴充满了凝视的深邃，盈蕴了表演的投入。了表演的投入。 标志释义

5、标志释义梅花寓意梅花寓意“香自苦寒来香自苦寒来”，也是向梅派的致敬。五，也是向梅派的致敬。五瓣则象征了手眼身法步、瓣则象征了手眼身法步、生旦净末丑、喜怒哀乐惊生旦净末丑、喜怒哀乐惊、红黄蓝白黑、宫商角徵、红黄蓝白黑、宫商角徵羽，形神兼备，与主标化羽，形神兼备，与主标化为一体，共同构建出充满为一体，共同构建出充满流动气韵的中国京剧院标流动气韵的中国京剧院标志。志。实际效果实际效果中国京剧院标志荣获中国京剧院标志荣获2005中国之星设计艺术大奖中国之星设计艺术大奖 我国设计领域最具价值、权威及商品形态象征的我国设计领域最具价值、权威及商品形态象征的设计大奖艺术评比。中国之星，以其规模化与产设计大奖艺术评比。中国之星，以其规模化与产业化的发展成为设计界最