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文档简介

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2、突围成为市场主导者？如何确立核心竞争优势，实现突围成为市场主导者？行业行业外来品牌针对矿泉水产品价值诉求较侧重于：利益，情感，水质农夫山泉，有点甜农夫山泉，有点甜健康生活，从乐百氏开始品牌品牌价值诉求价值诉求诉求诉求产品产品利益水质爱你，就是爱自己情感更多健康，更多活力利益矿泉水竞品竞品云南地域市场范围内，矿泉水品牌价值诉求较侧重于：水源/水质、利益品牌品牌价值诉求价值诉求价值分层价值分层产品产品健康饮用水专家矿泉水/桶装水好水源于大山健康水，健康生活利益利益水源竞品竞品消费者消费者年轻，时髦，处于人生上升期，注重生活品质，追求生活乐趣，重视感情生活Chapter B洞察战略创意珍茗金龙矿泉水

3、珍茗金龙矿泉水战略战略水源/水质黑龙潭甘洌富含二十多种生命必须矿物质消费者利益点安康活力乐趣情感层面积极向上真挚不渝“珍”Chapter C洞察洞察战略战略创意创意Chapter C珍茗金龙矿泉水珍茗金龙矿泉水 创意方案创意方案方案一珍贵篇 / 平面珍贵篇珍贵篇珍贵篇方案一珍贵篇 / TVC方案二珍趣篇 / 平面珍趣篇珍趣篇珍趣篇方案二珍趣篇 / TVC话音：天赋凝粹，活力绽放方案三珍情篇 / 平面珍情篇方案三珍情篇 / MVrevobranding朝阳区 SOHO尚都西塔1323，1325室1323，1325, 3F, West Tower , SOHO Shangdu ,Chaoyang District,100020Tel: (8610) 5869 8616/17/18Fax: (8610) 6597 8963-813北京 Beijing静安区南京西路嘉里中心506室 506, Kerry Centre,Nanjing West Road, Jingan District, 200041Tel: (8621) 62

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