广告文案期末试题及答案参考

1、广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A 有声语言 B 全部语言符号 C 文字 D 非语言符号2、一个正方形边长 20 米，周长是米，一米种一棵树 可种棵。3、设计产品在市场成长期主要采用策略。A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告4、设计的核心创意指的是A 广告设计 B 广告方案 C 创意概念 D 执行点子 参考：设计是理论创造的过程 ,设计的核心是创意 ,关键 是从实际来 ,符合公众心理 ,具有美好意境 .5、品牌设计的核心是A 身份感 B 群体认同 C 个性表现 D 格调与品位6、名片设计的文案可分为两部分， 1 是主题文案， 2 是A

2、图形 B 色彩 C 辅助说明文案 D 造型7、设计文案的本质是什么A 将诉求对象注意力转移过来 B 有效传达信息帮助销售 C 取得认可 D 画面图像。 参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达 信息8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象9、设计师如何获得客户的尊重10、怎样把自己的设计方案推荐给客户11、设计文案的英文参考答案： Design copy、 Design archives 设计文案 广告文案英文称12、以下对文案的副文描述中错误的是广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的 作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面

3、的不懂， 在这里全部让人了解。13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语大卫奥格威 撰写的14 、 Unknow二：应急设计题Ps1 为什么诚信是设计师提案的首要问题 参考 诚信是为人做事的基本准则， 孔子把诚信视为做人的首 要之德，他说：“人之所以立，信 '智'勇也。” 一个人一旦失 信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为 此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的 财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。参考： ans 地下党、游击队、3 广告语的原则在广告语的制作中，要遵

4、守语用原则里的“得体原则”其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等(1) 简短易记 口语风格(2) 突出特点 富有个性(3) 阐明利益 激发兴趣(4) 情感亲和 感人肺腑(5) 号召力强 促发行动(6) 适应媒体 长期使用4 利 用 艺 术 创 意 的 方 法 介 绍 自 己思维实践题1 你是怎么看待给客户讲解设计方案参考答案 : 我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求， 方案才 可能准确定位。 古人曰： 知己知彼， 百战不殆。 阐述方案时， 着重于解决对方的疑难和困惑， 切中需求， 才可能迎来信任， 有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验是：对项目与客 户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，

5、最终与客户交 流显得被动。2 你认为好的设计作品需要具备什么条件参考答案 : 任何美术作品，都能从以下几个方面分析：1、色彩 2、造型 3、构思 你要看设计者的作品哪一方面最能打动你， 那你就记这 一方面。在记的过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴 和周围的人讨论，动手记录最打动你的地方。 这样，你就 会积累很多好的想法。当你在设计时，你要在自己构思的基础上，添加一点你 认为用的上的别人的好的想法。注意，在用他人的构思时要1）一定要有自己的想法，而且还得是非常好的想法， 我把它叫闪光点。2）一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。 每一份好作品都有他最精彩的部分， 也就是他的精髓和

6、 灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他的内行和 生动，你就会从中学习到很多四 设计分析题Ps1选择一个方案，分析几个问题 1对谁设计2目的3对消费者承诺什么 4 设计是否优秀1 对谁设计 2 目的 3 对消费者承诺什么 4 设计好与否 五：设计实践题Ps1 锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明。2 廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明 谈,设计师如何说服客户 一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受， 都希望与客户的交易谈判获得成功， 并为此苦苦探求各种行 之有效的办法和成功秘诀。首先，设计师的自身形象是非常重要的。 其次，所有 的设计师都要

7、学会自我推荐， 大多数的设计师在谈判中会从 公司的情况谈起，但有一点必须慎记：在介绍公司的同时必 须进行自我推销，在实际谈判中客户最关心的是价格，工程 质量和后期服务。 日常工作中， 应避免衣着不整， 缺乏精神， 避免浑身上下珠光宝气，化妆过重，所给客户带来的第一印 象欠佳，失去设计师本身应有的气质及形象。要主动为自己 创造良好的交谈气氛。语言运用是很重要的，在与客户的交 谈中，运用热情和充满自信的语言，这就需要你必须精神饱 满地去对待每一个客户。 抑扬顿挫的表达方式会增加你所表 达内容的说服力，因此在与客户交谈中需要声音洪亮，避免 口头禅，避免语速过慢，避免口齿不清。中国有句老话“礼多人不怪

8、”一个设计师的形象除了应注意服饰和语气， 更应注意自身的 修养，礼貌的行为会促成你的成功。交谈中要让客户充分表 达他的想法，善于聆听客户的谈话，有助于你了解更多的信 息，真实想法，亦有助于建立与客户的相互信任；交谈中应 以轻松自如的心态进行表达。 过于紧张会减少所提的建设性 意见的分量同时也会削弱你的说服力。三、简述题1. 广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现， 它 是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深 化的过程。在着手下笔写作广告文案之前的过程是广告创意的过 程。在广告创意的过程中，广告人要在各种相关的要素之间 进行重新的排列组合，所拥有的材料越多，出现各种组合的 新的

9、可能性越多。事实上，如果把广告创意过程与广告写作 过程的内在经过连结起来的话， 可以这样来表述它们之间的 关系：广告创意在各种相关的材料之间找出其关联的、原创 的、富于震撼力的关系，而广告写作过程是运用构思、借助 各种表现手段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的 生命和形象。这个生命和形象，是广告创意活动和广告写作 活动这两个过程的共同的创意物。填空题：1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是 :? ? ,四个部分。标准分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同 作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递 任务。这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格 局，与广告音画相

10、配合，构成不同媒体的广告形式。 答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构 成：? ? , , ，实现这一过 程需要拥有共同的心理信息基础。标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。3、消费者购买系统就是消费的过程。主要包括六个环? ? ?。标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验 二、概念题1、媒介的概念。参考答案：媒介，也叫媒体 （是广告传播的核心概念之一。 大致有两层含义： 第一，指信息传递的载体、渠道、中介 物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织， 即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的

11、媒介， 其分类方式大致有以下几种：按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒 介、试听综合媒介。 按照信息传递的载体可以分为平面、 影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。按照受众 的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。广告 中涉及最多的是大众传播媒介。而近年来，针对小众传播的 媒介不断发展。 广告创意和文案表现必然要符合不同媒介 的自身特点。不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要 扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。2、何谓品牌利益点参考答案： 广告传播需要有意识地引导人们形成消费习 惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给 消费者一个合理的消费理由，即品牌利

12、益点。3、试用消费者购买系统分析任一品牌产品的目标消费 者。参考答案：比如洗衣机的购买系统：动机； 我家的洗衣机为什么总在周末坏真是关键时刻就 掉链子！考虑：要不要再修一次，还是干脆还修什么呀！买一台 新的算了。 寻找：这些洗衣机看上去都能做同样的事，为 什么价格相差那么远选择：西门子的看上去很好，而且我要的功能都有了。 好像广告也不年错，记得可以洗很性感喲女性内衣。购买：虽然它比其他的都贵一些，但我无法拒绝它有五 年期的上门维修。 想起了原来洗衣机老是关键时候出问题的 不良经验。）经验：谢天谢地。总算有了保障了！用起来棒极了，没 想到声音还特别小，夜里洗衣也不怕吵了邻居。1、广告创意的作用参

13、考答案：首要作用是吸引目标消费者的注意力。第二个作用直接指向包装产品信息的层面， 当产品的利 益点变成一个引人注目的创意点，往往事半功倍。 第三个作用：刺激消费者的购买欲望的发挥程度。 第四个作用是为广告传播的终极目标品牌建设 做出贡献。2以自己的一次购买过程为例，分析各环节的沟通机 参考答案： 动机；考虑：寻找：选择：购买：经验。 3、分析你认为精彩的广告口号、广告标题。 3、创作一个广播广告文案。4、为一个你熟悉的产品重新命名，并说出理由。一、填空题：1、著名的传播学家拉斯韦尔 （Lasswell）经典的“ 5w ”模 式，拉斯韦尔认为，整个传播流程分五个部分，即“ 5w ”，? ? ?

14、,，而且，这五个部分从功能到结 果，是按顺序排列的，呈现出一个线性流程。标准答案：谁 （who） 、1 、媒介的概念。 参考答案：媒介，也叫媒体 （是广告传播的核心概念之一。大致有两层含义： 第一，指信息传递的载体、渠道、中介 物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织， 即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介， 其分类方式大致有以下几种：按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒 介、试听综合媒介。 按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。广告 中涉及最多的是大众

15、传播媒介。而近年来，针对小众传播的 媒介不断发展。 广告创意和文案表现必然要符合不同媒介 的自身特点。不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要 扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。2、何谓品牌利益点3、试用消费者参与理论分析任一品牌产品的目标消费 者。参考答案：理性与感性，高参与度与低参与度 四、论述题：1、你对广告中存在的伦理问题有什么看法比方说利用 战争、灾难、性等等做广告3、为一个你熟悉的产品重新命名，并说出理由。4、分别篡改一个你认为不够好的电视广告或平面广告， 写出影视文字脚本平面广告文案4、真正的品牌拥有者是消费者， 生产者拥有的却是 “品 牌资产” (Brand Equity)

16、 。5、看图填空： 威娜洗发水的品牌创意理念是：自然的馈赠。Wallis服装缔造了一种 “穿出杀伤力” (Dress to kill)的女 性服装的品牌理念。3、您认为品牌在消费者心目中的形象是不是完全是真 实的用一个例子来说明： 我们一说起 “沃尔沃” 的品牌形象， 也许你就会说， “一辆安全的车” 。这是一种真实吗其实不完 全是！曾有一篇报道，在撞击测验中，沃尔沃不排第一， 而排第五！还有更安全的 !但“沃尔沃”夺取了： “安全”这 个概念，并且在广告传播上不断强化了这个概念。某种意义 上，品牌形象与其说是消费者体验层面的，不如说是广告传 播赋予消费者的。1、请用消费者参与理论，创作一个高

17、参与度理性消费 的产品的电视或广播广告文案。2、针对目前学生家长对孩子的课外阅读重视数量而不 重视书籍的质量问题，呼吁全社会关注阅读的质量工程，请 拟一条以“精品阅读”为内容的公益广告口号。要求主题鲜 明，态度真诚，构思新颖，语言简明 （在 12 个字以内 ）。5、以下两题，任选一题。、请简单描述一下你最希望去开拓的创业项目，思考这 个项目的广告传播形式与方案，请创造一个广告活动或事 件，并为这个广告活动创作完整的广告文案。、假如你是神奇的“书法速成培训机构”的传播方案的 制定者，请创造一个广告活动或者传播事件，并为这个广告活动创作完整的广告文案。一、判断题 1广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并 受市场和消费者制约，广告文案的 写作作为广告活动的必 然组成部分，自然也毫不例外。 ( )2现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活 动、人们的生活方式、意识形态和文 化素养产生了深刻影 响。( )3广告文案一定要华丽、夸张，要力避平实。( )4优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科 学的。 ( )5广告的效益性要通过真实性反映出来。( )6名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。( )7广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。( )8印刷广告文案的构成要素是广告