市场调查与预测期末复习

1、市场调查与预测期末复习* 适用对象：本复习资料适用于大专学员.* 选用教材：本课程选用经济科学出版社出版由刘利兰著?市场调查与预测?为教材.* 复习重点本课程主要考核学员市场调查与预测根本理论、根本知识和根本操作以及对市场调查与预测计算方法掌握程度.* 成绩构成及测试题型、题量本课程总评成绩由两局部组成,平时成绩占20%,期末成绩占80%.期末测试采用闭卷形式,90分钟完成.期末测试试题包括：填空题2分X10题；不定项选择题2分X10题；简做题15分X2题；计算题15分X2题.* 综合练习一、填空题2分X10题：1 .运用主观概率法进行预测,对某个特定事件所确定概率PEi,必须大于或等于,必须

2、小于或等于.Ei=.2 .根据经济开展指标对市场需求关系影响,可以把经济指标分为三类,即>口O3 .指数平滑法,实际上是一种特殊<4 .问卷中问题答案设计原那么是?5 .回归方程标准误差计算方式,其中代表,k那么代表6 .定额抽样法有三种类型：?7、按市场预测商品内容分类,市场预测可分为?口O8、单纯随机抽样具体抽法有：?J口O9、市场预测具体方法大致可分为：定性市场预测法、10、用来描述两个变量之间线性关系回归关系密切程度指标叫,通常用表示,其计算公式是11、根据市场调查目和深度不同,市场调查可区分为探索性市场调查、?口O12、在简单随机重复抽样调查中,抽样平均误差同成正比,同成

3、反比.13、指数平滑法初始值假定有两种方法,一是令S1=,二是令S1=来决定其初始值.初始值又叫第一个指数平滑值S114、一居民区有200户居民,拟抽出25户作耐用品需求调查,按等距抽样进行,从1号排到200号,那么抽样距离为户；假设第三户样本抽到19号,那么第十户样本抽中是号.15、问卷回收有效率是<比率16、按市场预测方法不同分类,市场预测可分为J口17、非线性回归指用于市场预测回归方程是形式18、单纯随机抽样具体抽法有：:口O19、几个常用置信度95%,95.45%所对应t值分别为,_20、序时平均数预测法计算公式是?加权平均市场预测法计算公式是22、根据市场预测空间范围分类,市场

4、预测可分为:口.23、在简单随机重复抽样调查中,抽样平均误差同成正比,同成反比.24、不管是主观概率还是客观概率,都必须满足概率论根本公理,即：口25、市场调查步骤是：准备、?总结.26、单纯随机抽样具体抽法有：口O27、回归方程标准误差计算公式：.二、选择题2分X10题1 .市场实验者有目,有意识地通过改变或限制一个或几个市场影响因素实践活动,来观察市场现象在这些因素影响下变动情况,熟悉市场现象本质和开展变化规律,称为.A.市场观察法B.市场问卷法C.市场实验调查法2 .是计算方式A. 时间序列平均增减量市场预测法B. 时间序列平均开展速度市场预测法C.一次移动平均预测法3 .在市场调查中,

5、采取类型随机抽样主要目是为了A.调查工作方便B.抽选样本单位较易C.增强样本对总体代表性4 .是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在联系而进行市场调查.A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查5 .市场典型调查应解决如下问题：.A.须正确选择典型单位B.要正确应用典型调查结论C.须把调查与研究结合起来6 、适合于总体比拟大,而又无明显类型调查对象.A.单纯随机抽样B.等距随机抽样C.类型随机抽样D.整群随机抽样7 、是计算公式.A. 加权平均市场预测法B. 时间序列平均开展速度市场预测法C. 一次移动平均预测法8 .市场典型调查应解决如下问题：.A.须正确选择典型单位B.要正确应用典型调查

6、结论C.须把调查与研究结合起来9.(是对市场调查对象总体全部单位无一例外地逐个进行调查A.市场典型调查B.市场重点调查C.市场普查D.市场个案调查进行预测方法.B.一个自变量对两个因变D.一个自变量对一个因10.二元相关线性回归分析法是根据A.两个自变量对一个因变量量C.两个自变量对两个因变量11、变量计算公式.A.时间序列平均增减量市场预测法B.时间序列序时平均数预测法C.时间序列平均开展速度市场预测法12、指数平滑法,对预测期最近市场现象观察值,给予最大权数,而对离预测期渐远观察值给予权数.A.没有规那么B.递增C.递减13、加权平均预测法,考虑距预测期远近,近期观察值权数些.A.小些B.

7、大些C.一般14、最适合用于同质性较高总体.A.单纯随机抽样B.等距随机抽样C.类型随机抽样15.定额抽样与有相似之处.A.整群随机抽样B.等距随机抽样C.类型随机抽样16、市场预测具体方法大致可分为：.A.定性市场预测法B,相关回归分析预测法C,类型随机抽样D.整群随机抽样E.等距随机抽样F.时间序列预测法17、是对市场调查对象总体全部单位无一例外地逐个进行调A.市场典型调查B.市场重点调查C.市场普查D.市场个案调查18.市场典型调查应解决如下问题：.A,须正确选择典型单位B.要正确应用典型调查结论D. 须把调查与研究结合起来E.19 .按市场预测方法不同分类,市场预测可分为：.A.定性市

8、场预测法B.相关回归分析预测法C.定量市场预测法D.时间序列预测法20 .是对时间序列环比开展速度连乘积开高次方,求出市场现象在一定时期内开展速度一般水平.A.平均增减量B.平均开展速度C.序时平均数21、调查者运用统一设计问卷,由被调查者填答,向被调查者了解市场有关情况搜集资料方法,称为A.市场观察法B.市场问卷法C.市场实验调查法22 .在市场调查中,采取类型随即抽样主要目是为了A.调查工作方便B.抽选样本单位较易C.增强样本对总体代表23 .是对市场调查对象总体全部单位无一例外地逐个进行调A.市场典型调查B.市场重点调查C.市场普查D.市场个案调查24 .市场典型调查应解决如下问题：A.

9、须正确选择典型单位B.要正确应用典型调查结论C.须把调查与研究结合起来A,单纯随机抽样B.等距随机抽样C,类型随机抽样D.整群随机抽样26、市场调查根本方式有：.A.市场普查B.市场典型调查C.市场重点调查D.市场个案调查27 .市场调查一般原那么是：.A.真实性和准确性原那么B.全面性和系统性原那么C.同步性原那么D.经济性原那么E.时效性原那么28 .应用观察法根本原那么是：.A.客观性原那么B.全面性原那么C.经济性原那么D.深入持久性原那么三、简做题15分X2题1 .简述德尔菲法实施步骤.2 .问卷调查法应用程序及其适用范围3.时间序列市场预测法概念和步骤4 .市场访问调查法及其特点5

10、 .市场观察法及其特点6 .市场预测及其步骤8 .抽样调查特点和程序.9 .应用专家会议法进行预测,要注意哪几方面问题?10 .市场重点调查法及其特点11 .市场问卷调查法问卷中问题表述应循原那么12 .应用专家会议法要注意问题.13 .市场调查一般原那么是什么？市场环境调查应了解哪些内容?14 .应用观察法根本原那么和要求是什么?15 .如何确定一次指数平滑法初始值及平滑系数?16 .市场典型调查法及其应解决问题.17 .应用观察法根本原那么和要求18 .市场实验调查法应用步骤.19 计算题15分X2题1 .某镇有居民5000户,纯随机抽取100户进行食糖消费量调查,已知样本标准差为4斤,计

11、算出重复抽样条件下抽样误差,假设样本平均每户食糖消费量为12斤,把握程度为95.45%,试估算重复抽样条件下样本平均每户置值区间及该镇食糖消费总量信值区间0374要求列出参数计算试用直线趋势预测法预测该商场2004年销售额.2 .某商场销售额历史资料如下：单位：百万元年份99000102表销售额566065703,某企业03年下半年各月销售收入分别为870万元、890万元、760万元、730万元、810万元和880万元,试用1序时平均数预测法；2一次移动平均法n=3;3一次指数平滑法0c=0.3,预测04年1月销售收入.4.某镇有居民8000户,纯随机抽取200户进行洗衣机家庭普及率调查,样本

12、洗衣家庭普及率为40%,试计算出重复抽样条件下抽样误差,假设把握度为95.45%,试估算样本及全镇洗衣机保有量置信区间.5 .某街道有居民4860户,用简单随机抽样方式,抽选样本243户,组织音响家庭普及率调查.调查结果,样本音响家庭普及率为25%.根据上述资料,试采用重复抽样方式,估算出音响家庭普及率抽样误差,并在把握程度为95%根底上,采用重复抽样,推断出该街道音响家普及率置信区间,同时对居民音响保有量作出点估计和区间估计.小数取二位6 .某商场电视机销售量历史资料如下：单位：台年份9798992000销售量1310146416101767试用直线趋势预测法预测该商场2001年销售量.要求

13、列出参数计算表7.某五金公司历年销售总额及供给地区工业总产值如下:年份99年00年01年02年03年销售总额千万元1517.519.72224.6工业总产值亿元384245.549.654.204年供给地区工业总产值方案为60.5亿元,试预测该公司销售总8.某地区居民户数为10000户,其年消费水平标准差为250元,假设用抽样调查了解其年平均消费水平,并以95.45%置信度推断总体,其样本指标与总体指标之间允许误差范围是25元,应抽取多少户调查？9 .某商场自行车销售量历史资料如下：单位：辆年份：2001200220032004销售量：3100350038204180试用直线趋势预测法预测该商

14、场2005年自行车销售量.要求：1列出参数计算表95%)2估算标准误差,并求出预测值置信区间把握程度为10 .某县城一商场销售额及该县城消费品购置力资料如下:年份20002004销售额千万元2.203.03购置力亿元1.913.472001200220032.282.472.892.172.543.17该县城2005年消费品购置力预测值为3.96亿元,试建立一元线性回归方程,预测该商场2005年销售额,并计算其相关系数.*综合练习参考答案一、填空题1、0、1、12、先行指标、同步指标、滞后指标3、加权移动平均法4、互斥性原那么、完备性原那么5、预测值、回归方程参数个数6、单标志分组配额抽样、复

15、合标志分组配额抽样、最正确比例定额抽样7、单项商品预测、分类别商品预测、商品总量预测8、直接抽取法、抽签法、随机数表法9、相关回归分析市场预测法、时间序列市场预测法10、相关系数、r、11、描述性市场调查、因果性市场调查、预测性市场调查12、总体标准差样本单位数n13、(最初实际观察值),14、200/25=8,8(10-3)+19=7515、有效问卷份数、回收问卷份数16、定性市场预测、定量市场预测17、曲线18、直接抽取法、抽签法、随机数表法19、1.96,220、21、整群随机抽样22、宏观市场预测、中观市场预测、微观市场预测23、总体标准差样本单位数n24、025、搜集资料、研究26、

16、直接抽取法、抽签法、随机数表法27、二、选择题.1、C.2、B.3、C,4、C.5、ABC.6、D.7、A.8、ABC9、C.10、A.11、A.12、C.13、B.14、B.15、C.16、ABF17C.18ABC19AC.20B.21B.22C.23C.24ABC.25、D.26、ABCD27、ABDE.28.ABD三、简做题1 、简述德尔菲法实施步骤.答:1确定预测题目,选定专家小组；2设计调查表,准备有关材料；3征询专家初次判断意见；4征询专家对初次判断修改意见,预测组织者将收回初次判断意见进行综合整理,并加以必要说明,然后再“反应给各位专家,请他们重新考虑其判断意见；5当经过几次反复

17、征询意见,专家小组意见比拟稳定之后,预测组织者可运用统计分析方法将意见加以综合,作出预测值.2 .问卷调查法应用程序及其适用范围.答：问卷调查法应用程序：设计调查问卷、选择和确定调查对象、发放调查问卷、回收和审查市场调查问卷.问卷调查法适用范围：1问卷调查法与抽样调查方式配合用于较大型调查,特别能够发挥问卷调查法优点；2问卷调查法特别适用于数量问题调查和进行定量分析；3问卷调查法可行根本条件是被调查者普遍具有一定文化水平.3 .时间序列市场预测法概念和步骤.答：时间序列预测法：根据市场现象历史资料,运用科学数学方法建立基预测模型,使市场现象数量向未来延伸,预测市场现象未来表现数量.时间序列预测

18、步骤：1搜集、整理市场现象历史资料,编制时间序列,并根据时间序列绘制图形；2对时间序列进行分析；3选择预测方法,建立预测模型；4测算预测误差,确定预测值.4 .市场访问调查法及其特点.答：市场访问调查法是访问者应用口头交谈方式,向被访问者提出问题,由被被访问者答复,以此了解市场实际情况,搜集有关资料,获得市场信息方法.市场访问调查法特点：1市场访问调查法实施过程是访问者与被访问者相互作用、相互影响过程；2访问者人际交往水平在访谈过程中有重要作用.5 .市场观察法及其特点.答：市场观察法是观察者根据研究目,有组织有方案地,运用自身感觉器官或借助科学观察工具,直接搜集当时正在发生、处在自然状态下市

19、场现象有关资料方法.市场观察法特点：1观察法是观察者根据市场问题某种需要,有目、有方案地搜集市场资料,是为科学研究市场效劳；2观察法是科学观察,它必须是系统、全面；3科学观察在利用观察者感觉器官同时,还可以运用科学观察工具进行观察；4科学观察结果必须是客观,它所观察是当时正在发生、处在自然状态下市场现象.6,市场预测及其步骤.答：市场预测是根据市场过去和现在表现,应用科学预测方法对市场未来开展变化进行预计或估计,为科学决策提供依据.市场预测步骤：1确定市场预测目；2调查、收集、整理市场预测所需资料；3对资料进行周密分析,选择适当预测方法；4根据市场预测模型确定预测值,并测定预测误差；5检验预测

20、成果,修正预测值.7 .市场调查原那么和步骤是什么？答：市场调查原那么：1真实性和准确性原那么；2全面性和系统性原那么；3经济性原那么；4时效性原那么.市场调查步骤：1市场调查准备阶段；2市场调查搜集资料阶段；3市场调查研究；4市场调查总结阶段.8 .抽样调查特点和程序.答：抽样调查特点：1抽取样本客观性；2抽样调查可较准确地推断总体；3抽样调查是一种较节省调查方法；4抽样调查应用范围广泛,特别适宜研究市场现象数量表现.抽样调查程序：1确定调查总体；2设计和抽取样本；3收集样本资料,计算样本指标；4用样本指标推断调查总体指标.9 .应用专家会议法进行预测,要注意哪几方面问题？答：1会议前,预测

21、组织者要向有关专家提供预测对象资料；2会议在邀请专家时,应围绕预测所研究问题全面邀请专家；3各位被邀请专家,要在会议前准备好发言提纲,会上要充分发表意见,对不同意见可讨论；4会议人数多少要根据实际需要和会议主持者水平而定,以能解决预测问题为标准；5预测者即会议主持人要有虚心求教态度,在会议上以听取意见为主,一般不发表意见,以免造成条条框框,影响与会者发表真实意见.10、市场重点调查法及其特点.答：市场重点调查法是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查,并用对重点单位调查结果反映市场总体根本情况.市场重点调查法特点：1调查目是为了掌握和了解总体根本数量状况,其调查数字结果虽不是对全部单位调

22、查结果,但因重点单位数量标志在标志总量中占比重很大,且这个比重是相对稳定,可将重点调查结果看作总体根本状况.2重点调查在人、财、物力和时间上都比拟节省.3重点调查适用对象,是总体中确有重点单位存在市场现象,假设总体各单位开展得比拟平衡,就无从说哪些单位是重点单位,也就不能采用重点调查法.11 .市场问卷调查法问卷中问题表述应循原那么.答：1每个问题内容要单一,防止多重含义；2问题表达要具体,防止抽象、笼统；3问题表述语言要简短、通俗、准确；4表述问题要客观,不能带倾向性或诱导性；5对敏感性问题,不要直接提问.12 .应用专家会议法要注意问题.答：1会议前,预测组织者要向有关专家提供预测对象资料

23、；2会议在邀请专家时,应围绕所研究问题全面邀请专家；3各位被邀请专家,要在会议前准备好发言提纲,会上要充分发表意见,对不同意见可讨论；4会议人数多少,要根据实际需要和会议主持人水平而定,一般会议参加人不宜过多,以能够解决预测问题为标准；5预测者即会议主持者要有虚心求教态度,在会议上以听意见为主.13、市场调查一般原那么是什么？市场环境调查应了解哪些内容？答：市场调查一般原那么是：1真实性和准确性原那么；2全面性和系统性原那么；3经济性原那么；4时效性原那么.市场环境调查内容是：1市场政治环境调查；2市场经济环境调查；3市场社会文化环境调查.14 .应用观察法根本原那么和要求是什么？答：应用观察

24、法根本原那么是：1客观性原那么；2全面性原那么；3深入持久性原那么.应用观察法要求是：1选择观察对象；2确定观察时间、地点；3正确灵活地安排观察顺序；4尽可能减少观察活动对被观察者干扰；5做好观察记录.15 .如何确定一次指数平滑法初始值及平滑系数？答：一次指数平滑法初始值一般是采用下面两种方法之一来确定：1令,即采用市场现象最初实际观察值作为最初一次指数平滑值；2令,即采用市场现象时间序列前三个观察值算术平均数作为最初一次指数平滑值.确定一次指数平滑法平滑系数时,必须根据市场现象时间序列本身开展变化规律而定,对离预测期最近市场现象观察值给予最大权数,而对离预测期渐远市场现象观察值给予递减权数

25、,取值范围：0.16、市场典型调查法及其应解决问题.答：市场是在对市场现象总体进行分析根底上,从市场调查对象中选择具有代表性局部单位作为典型,进行深入、系统调查,并通过对典型单位调查结果来熟悉同类市场现象本质及其规律性.在市场典型调查中须解决如下问题：1须正确选择典型单位；2须把调查与研究结合起来；3须正确应用典型调查结论.17.应用观察法根本原那么和要求.答：应用观察法根本原那么：1客观性原那么；2全面性原那么；3深入持久性原那么.应用观察法要求：1选择观察对象；2确定观察时间、地点；3正确灵活地安排观察顺序；4尽可能减少观察活动对被观察对象干扰；5做好观察记录.18、市场实验调查法应用步骤.答：市场实验调查法应用步骤：1根据市场调查课题,提出研究假设；2进行实验设计,确定实验方法；3选择实验对象；4进行实验；5整理分析资料,做检测得出实验结论.四.计算题1. 解：N=5000,n=100,（1） =斤（2） 把握度为95.45%t=20.4=0.8样本区间为：即11201280斤该镇食糖消费总量置信区间为：即560000640000斤列参数计算表如下：a=325/5=65b=答：2004年该商场销售总额预测值是78.8百万元.3.(1)序时平均数预测法；解：=2 2)一次移动平均法(n=3)(万元)3 3)一次指数平滑法(%=0.3)解：+(1-)答：三种方法计算预测值分别