广告媒介武汉地区媒体接触习惯

1、整理ppt目标人群媒体接触习惯分析及目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况空调竞争品牌电视广告投放情况-整理ppt武汉地区目标人群媒体接触习惯分析武汉地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群目标人群: : 年龄年龄25-4425-44岁岁数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000整理ppt目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯(一一)-媒体类型媒体类型: 电视电视 广播广播 报纸报纸 杂志杂志 单位: %003.556.67.112.312.528.338.241.482.284.30102030405060708090本地发行的月刊杂志本地发行的周刊杂志每月看一次电影

2、或更多全国发行的周刊杂志全国发行的季刊杂志本地发行的周报全国发行的日报全国发行的周报昨天听过收音机全国发行的月刊杂志全国发行的半月刊杂志本地发行的日报昨天看过电视整理ppt目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯(二二)-经常经常(过去一周内过去一周内) 见到的户外广告类型见到的户外广告类型单位: %1.42.34.612.120.122.125.327.934.936.137.138.940.7424755.464.666.701020304050607080飞机场内火车车厢内火车站内出租车车厢内出租车车体电子类气球产品销售点公共电话亭独立标板建筑物外墙公交车厢内展示橱窗过街天桥建筑物顶灯箱

3、公交车站公交车体整理ppt经常收看的电视台经常收看的电视台-排名前排名前10位位单位: %10.613.1141717.719.420.524.42655.60102030405060武汉台( 6 频道 )武汉台( 4 频道 )湖南卫视中央台八套中央台五套湖北卫视中央台六套武汉台( 2 频道 )武汉台( 1 频道 )中央台一套整理ppt经常收看的节目类型经常收看的节目类型-排名前排名前20位位单位: %11.612.913.916.718.324.425.727.640.743.143.350.359.559.561.563.267.968.278.680.401020304050607080

4、90历史文化儿童节目社会/ 科学 知识旅游休闲人物专访健康卫生国外连续剧经济报道音乐国外电影体育国内电影纪实报道天气预报国内连续剧港台电影综艺娱乐港台连续剧国际新闻国内新闻整理ppt经常阅读的报纸经常阅读的报纸-排名前排名前10位位单位: %2.83.13.83.95.46.98.518.719.773.601020304050607080市场指南报武汉广播电视报体坛周报参考消息湖北广播电视报今日快报武汉晨报武汉晚报长江日报楚天都市报整理ppt结论：武汉地区和邻近的郑州地区，受众主要接触媒体除了电视媒体外，报纸媒体的接触率也十分高，高于其他地区的平均水平，与电视媒体的接触情况不相上下，因此投放

5、该地区除考虑电视媒体外，也应注意考虑报纸媒体的投放。在电视频道选择方面，央视媒体在该地区占有明显的优势。可考虑通过投放央视媒体达到广告覆盖的目的。若考虑投放当地区域媒体，当地无线台和本省卫视媒体都是较佳的投放选择。在投放栏目类型方面，新闻、影视、综艺类栏目排名前列。因此，若考虑用央视媒体覆盖，则应投放新闻类栏目；若考虑投放区域媒体则投放影视、综艺娱乐类栏目。整理ppt空调竞争品牌武汉地区电视广告投放情况空调竞争品牌武汉地区电视广告投放情况空调品牌空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下监测时间监测时间: 2000年9月1日2001年8月31日监测频道监测频道:

6、 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 整理ppt空调竞争品牌电视广告投放量对比空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31单位: 千元139176351550741620619615612800200400600800100012001400伊莱克斯海尔LG海信长虹日立格力春兰美的松下整理ppt依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元4593814375100100200300400500600武汉台( 体育休 闲频道)武汉台( 电影频 道)湖北台( 经济频 道)武汉台( 新闻/经济频道)武汉台( 文化艺 术频道)整理pp

7、t长虹空调电视广告投放量分频道对比长虹空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元387326050100150200250300350湖北卫视武汉台( 文化艺 术频道)湖北台一套整理ppt春兰空调电视广告投放量分频道对比春兰空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元2472244770102030405060708090武汉台( 艺术文 化频道)武汉台二套湖北卫视湖北台( 电影频 道)湖北台( 都市频 道)武汉台( 新闻/经济频道)整理ppt格力空调电视广告投放量分频道对比格力空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元9202637105020406080100120武汉台( 科技生 活频道)武汉台

8、( 体育休 闲频道)武汉台( 文化艺 术频道)武汉台( 电影频 道)武汉台( 新闻/经济频道)整理ppt海尔空调电视广告投放量分频道对比海尔空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元5462311337050100150200250300350400武汉台( 文化艺 术频道)湖北台( 经济频 道)湖北台一套湖北卫视整理ppt海信空调电视广告投放量分频道对比海信空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元2326124153199050100150200250湖北台( 都市频 道)武汉台( 新闻/经济频道)湖北卫视湖北台( 电影频 道)湖北台一套武汉台( 体育休 闲频道)整理pptLG空调电视广告投放

9、量分频道对比空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元237138183183020406080100120140160180200武汉台( 体育休 闲频道)湖北台( 都市频 道)湖北卫视武汉台( 电影频 道)湖北台( 经济频 道)武汉台( 文化艺 术频道)整理ppt美的空调电视广告投放量分频道对比美的空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元45566102020406080100120湖北台( 经济频 道)湖北台( 都市频 道)武汉台一套湖北台一套湖北卫视武汉台( 新闻/经济频道)整理ppt日立空调电视广告投放量分频道对比日立空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元77129020406080

10、100120140湖北台一套武汉台( 电影频 道)整理ppt松下空调未在武汉地区投放电视广告.整理ppt空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位: 千元9212138299224514491164802268146020040060080010001200140016009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt注注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.空调竞争品牌总体投放量分频道对比空调竞争品牌总体投放量分频道对比单位: 千元4595414622536338663072486287301002003004005006007008009001000武汉台二套武汉

11、台一套武汉台三套( 科技生活频 道)湖北台( 都市频 道)湖北台( 电影频 道)武汉台五套( 体育休闲频 道)武汉台四套( 电影频道)湖北卫视湖北台二套( 经济频道)武汉台( 新闻/经济频道)武汉台二套( 文化艺术频 道)湖北台一套(4)(4)(1)(6)(1)(5)(1)(4)(5)(2)(4)(6)整理ppt长虹空调电视广告季节性投放曲线图长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元000000317215091000204060801001201401601802009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt春兰空调电视广告季节性投放曲线图春兰空调电视广告季节性投放

12、曲线图单位: 千元420082036023955001020304050609月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt格力空调电视广告季节性投放曲线图格力空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元000007271005300010203040506070809月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt海尔空调电视广告季节性投放曲线图海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元0021380001893611233300501001502002503003504009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt海信空调电视广告季节性投放

13、曲线图海信空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元00000002201320361190501001502002509月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt日立空调电视广告季节性投放曲线图日立空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元0000000334878291901020304050607080909月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理pptLG空调电视广告季节性投放曲线图空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元00000013293968710520204060801001201409月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt美的空调电视广告季节性投放曲线图美的空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元519002103552610001020304050609月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元000000068732836010601002003004005006007008009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理p