新浪汽车频道用户分析

1、02006年年1月月新浪汽车频道用户分析新浪汽车频道用户分析1q 汽车频道用户价值汽车频道用户价值q 新浪汽车频道用户中新浪汽车频道用户中30岁以上的比例达到岁以上的比例达到50.4。新浪整体网民相比，。新浪整体网民相比，Sina汽车频道网民年龄主要集中在汽车频道网民年龄主要集中在30岁岁45岁之间岁之间。q 新浪汽车频道用户中，大专以上学历约为新浪汽车频道用户中，大专以上学历约为89.8%，高于新浪整体水平。高于新浪整体水平。q 较新浪整体网民，汽车频道用户主要是高职位人群和私营企业主较新浪整体网民，汽车频道用户主要是高职位人群和私营企业主。q 汽车频道频道营销力汽车频道频道营销力q 和新浪

2、整体网民相比，汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别和新浪整体网民相比，汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别是汽车和房产，优势更为突出。是汽车和房产，优势更为突出。q 和新浪整体网民相比，汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比和新浪整体网民相比，汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比例相对较高。例相对较高。q 汽车频道用户产品消费情况见附录汽车频道用户产品消费情况见附录1数据来源：新浪网民调查新生代 2005.122q 新浪汽车频道用户中新浪汽车频道用户中30岁以上的比例达到岁以上的比例达到50.4。新浪整体网民相比，。新浪整体网民相比，Sina汽车频道网民年龄主要集

3、中在汽车频道网民年龄主要集中在30岁岁45岁之间岁之间。0.92213.68.95.92127.750%88%120%120%124%106%73%05101520253018岁以下 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁45岁以上0%20%40%60%80%100%120%140%TGITGI数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100新浪汽车频道用户年龄分布新浪汽车频道用户年龄分布3q 新浪汽车频道用户中，大专以上学历约为新浪汽车频道用户中，大专以上学历约为89.8%，

4、高于新浪整体水平。高于新浪整体水平。10.333.38.747.884%102%103%102%0102030405060高中/中专及以下大学专科大学本科硕士及以上0%20%40%60%80%100%120%TGITGI数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100新浪汽车频道用户学历分布新浪汽车频道用户学历分布4q 较新浪整体网民，汽车频道用户主要是高职位人群和私营企业主较新浪整体网民，汽车频道用户主要是高职位人群和私营企业主。16.14.817.15.65.1122.99.826.6138%121%5

5、7%101%90%86%117%111%166%0510152025300%20%40%60%80%100%120%140%160%180%TGITGI数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100新浪汽车频道用户职位分布新浪汽车频道用户职位分布企业高中层企业高中层管理人员管理人员私营企业主私营企业主中高级专业中高级专业技术人员技术人员事业单位事业单位干部干部初级专业初级专业技术人员技术人员企业一般企业一般员工员工个体劳动个体劳动者者学生学生其它其它5q 汽车频道用户较新浪整体网民具有更高的收入。汽车频道

6、用户较新浪整体网民具有更高的收入。13.61212.8119.66.25.815.913.158%82%93%106%114%138%153%127%127%0246810121416180%20%40%60%80%100%120%140%160%180%TGITGI数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100新浪汽车频道用户个人月收入分布新浪汽车频道用户个人月收入分布1000元以下1000-1499元1500-1999元2000-2499元2500-2999元3000-3999元4000-4999元5

7、000-5999元6000元以上6q 和新浪整体网民相比，汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别是和新浪整体网民相比，汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别是汽车和房产，优势更为突出。汽车和房产，优势更为突出。54.496.394.464.788138%104%102%118%106%020406080100120汽车IT产品家电产品手机房地产0%20%40%60%80%100%120%140%160%TGI数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100新浪汽车频道用户产品拥有情况新浪汽车频道

8、用户产品拥有情况新浪汽车频道用户产品预购情况新浪汽车频道用户产品预购情况(未来未来1年年)48.772.952.311.421.1150%96%109%90%110%01020304050607080汽车IT产品家电产品手机房地产0%20%40%60%80%100%120%140%160%TGITGITGI7q 和新浪整体网民相比，汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比例和新浪整体网民相比，汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比例相对较高。相对较高。数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例10

9、075.455.730.488.667.77287.3108%103%106%114%106%102%111%0102030405060708090100服装服饰产品食品饮料化妆浴室用品医疗保健产品金融与投资旅行旅游文化/运动/休闲0%20%40%60%80%100%120%TGITGI新浪汽车频道用户新浪汽车频道用户FMCG和服务的消费情况和服务的消费情况829.24.276.737.741.220.143.466.253.431.947.171.310.329.52970.956.272.983.182.371.974.676.82739.455.816.40102030405060708

10、090100家用汽车商用汽车台式电脑(PC)笔记本电脑打印机扫描仪移动硬盘(MD)MP3数码照相机数码摄像机随身听普通电视机液晶电视机家庭影院录像机DVD/VCD/SVCD家庭音响空调冰箱洗衣机微波炉各类小家电GSM手机CDMA手机小灵通商品住宅（新房）商品住房(二手房)目前已经拥有的产品目前已经拥有的产品数据来源：新浪网民调查新生代 2005.129444.58.330.57.66.6117.521.728.22.11.723.77.8245.574.244.54.67.43.71.618.24.20102030405060708090100家用汽车商用汽车台式电脑(PC)笔记本电脑打印机扫

11、描仪移动硬盘(MD)MP3数码照相机数码摄像机随身听普通电视机液晶电视机家庭影院录像机DVD/VCD/SVCD家庭音响空调冰箱洗衣机微波炉各类小家电GSM手机CDMA手机小灵通商品住宅（新房）商品住房(二手房)未来一年打算购买的产品未来一年打算购买的产品数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12108.721.56.241.41822.141.112.725.720.443.348.522.221.712.616.423.944.452.534.826.229.250.623.342.446.926.76.233.337.21339.516.317.218.94.24.918.115.501

12、02030405060汽车轮胎机油/润滑油车载音响电脑/网络设套装软件在线游戏唱碟/影碟装修建材厨卫用品家具和装饰物名牌服装运动休闲服装户外运动设备箱包珠宝首饰手表眼镜茶饮料果汁饮料碳酸饮料功能饮料咖啡乳品酒精饮品休闲食品啤酒葡萄酒白兰地/威士护肤/润肤品洁肤/沐浴品彩妆化妆品洗发护发美发香水OTC药品保健(食)品医疗器械宠物食品相机胶卷玩具过去一年经常消费的产品过去一年经常消费的产品数据来源：新浪网民调查新生代 2005.121160.253.828.714.312.16.924.55.66.73.618.25.332.337.839.634.714.71741.623.910.53420.

13、8010203040506070定期储蓄银行信用卡商业人寿保险家庭财产保险基金投资国债投资股票投资外汇投资人民币债券投资个人黄金买卖个人消费贷款商业经营贷款飞机旅行火车旅行国外/外省市旅游星级酒店居住语言教育培训技能教育培训运动/健身美容美发美体各类俱乐部酒吧/咖啡厅文化展览/演出过去一年进行过的活动过去一年进行过的活动数据来源：新浪网民调查新生代 2005.1212目的：-展示竞争力和价值，服务于产品销售-评估与决策，服务于内部考评与产品设计调查方法:-网页问卷调研：新浪在各频道首页以pop up形式将新生代网络调查问卷页面弹出，并提供相应的礼品以刺激网民参与的积极性。-Cookie追踪：所

14、有回答问卷网民的答题时间、当天各频道浏览情况及先后顺序调查对象：-新浪网民-新浪各频道用户定义为经常浏览该频道的网民样本分配:-总体样本不低于3000，重点频道样本不低于300-样本构成应该基本符合新浪受众的地域构成-受众结构的计算以实际访问成功样本为准-按3%的邀请成功率计算，约需要邀请100,000抽样方法:-周期抽样：以回答率13%计算，每个频道至少需要投放10000-30000次pop up 页。-根据各频道访问情况，以1:X的比例将pop up调查页面呈现给访问者，以保证数据的回收13q数据采集平台：-新生代5isurvey在线调查平台q数据采集时间：-开始时间：2005年09月23日17：00-结束时间：2005年10月14