汽车广告策划书

1、 汽车广告策划书汽车广告策划书（一）一、前言：随着中国加入WTO步伐的加快，汽车工业首当其冲,中国市场早已成为世界各大汽车品牌竞争的焦点，他们纷纷抢滩、合资建厂，上海别克、广州本田、一汽奥迪、上海大众等却都只能以国产化率40%推出合资新车，但仍俏销市场。二、广告商品：汽车三、广告目的：促进汽车销售四、广告期间五、广告区域：甘肃省及周边地区六、广告对象1）期盼低价轿车的潜在人群本田店和奥迪店这两家具有多功能一体的专门店，虽然其理念很新，口号很响，但与他们实际的工作有很大的距离；在经济效益上也由于这样那样的原因而面临亏损的局面。2）中产阶层有超过半数的人有再次购车的计划；他们对目前的购车场所和售后

2、服务有颇多意见，认为S缺乏与汽车这类高档商品相配套的高品质服务，对理想中的汽车专售店充满热切的期望。3）营运团体营运团体是兰州汽车市场又一个具特色的重要消费团体，他们的主营业务就是出租汽车服务。在选购营运汽车时，决策者会多方收集信息，参考消费水平相近的城市出租业情况，考虑政府有关法令和主管部门有关政策，从多方面对营运车辆做出比较和选择，其中最重要的因素为：（1）付款方式（能否提供买方信贷）（2）价格经济、质量可靠的；（3）售后服务及时、保证零配件供应、具专业维修水准的；七、广告构想1、多媒体广告（flymetothemoon）傍晚时分两个热恋中的年轻男女在海边相偎而坐，女孩向男孩提出一个年少时

3、的梦想，想去月亮。她多么想有一天能实现，我也不知道怎么编了，你自己来吧，反正是男孩带着女孩坐上车，男孩把车开上了月亮。实现了她的梦想，或者你用那个大象与汽车也行，你看吧。2、纸质广告B、自身环境优越，占地面积大，整个销售中心布局合理，大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是兰州乃至整个西北地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。C、高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交易更加快捷顺畅。会员俱乐部、信息中心等相关配套

4、设施完善，能够为客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属经销商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整个交易中心更加规范化、一体化。D、汽车销售中心的，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。八、广告策略1、广告定位前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及广告的具体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。2、广告诉求以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。3、广告目标争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使

5、南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。1、紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车附属行业的经销商和生产商来投资。2、尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。3、早日导入CIS系统（企业形象识别系统），实现闯名牌的市场战略目标。4、引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。九、广告主题表现及媒体应用A、在众多的广告媒体中，甘肃地区主要以电

6、视、报纸、户外、网络、电台等几种广告媒体为主。其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显，选择性、针对性较突出，能够直接到达受众。户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。B、在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。C、媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。汽车广告策划书（二）高尔夫是一款性价比很高的汽车产品，与同类产品相比中有着明显的优势，在欧洲市场有着很好的销售成绩，受到消费者的好评。在打入中国市场后，在北京等城市，地区也有着不俗的业绩，本次策划是为了开拓更广阔的销售市场

7、。我们选择了经济发达的苏州地区，苏州是外商集中，高级白领云集的地区之一，有着很大的潜在消费群体。由于高尔夫在苏州市场上还不为人所熟知，所以，我们本次策划的重点就是要将高尔夫打入苏州市场，策划的目标是占有市场2%。一、市场分析随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也日益火暴起来。进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续偏高，国产车的质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高的汽车，高尔夫正是针对消费者的这一需求而设计生产的。二、产品分析1997年第四代高尔夫重新改进，外形流畅动感，粗旷的线条充满着力量，人们发现

8、高尔夫不止是时尚，而成为两厢轿车的经典。2002年6月25日第21,517,415辆高尔夫下线，超过了甲克虫的生产量。2003年7月高尔夫进入中国，一汽高尔夫“出世”。2003年7月中旬一汽高尔夫下线，并上市。产品的价格型号：高尔夫1、65阀自动舒适型价格：￥17、5万元左右功能：GOLF在全球同级轿车中率先实现12年防锈车身标准，全车镀锌车体，激光焊接技术使车身间隙配合精细，清晰、顺滑的线条，使其风阻系数达到了同级车型的领先水平。外观、造型：1、GOLF的前脸设计延续大众风格，发动机舱盖扁平、横条形进气格栅、黑色的防擦条和明显的大众车标。2、前灯经过了全新设计，圆形的大灯、雾灯以及转向灯集合

9、在一个扁形灯罩内，简约而更显时尚。3、GOLF车身侧面的线条比较平滑，与保险杠防擦条同高的位置布置有黑色的腰线，增加了车身的饱满感4、车身与尾部行李舱连接处的线条棱角分明，突出了其硬朗的个性。尾部与P0LO相似，只是尾灯采用横向平行布置，菱形的设计与整车风格非常吻合。5、GOLF的内饰采用双色设计，前方表台为深色设计，其他部位则选用浅色系，黑白分明的对比可以增加人眼的可视度。中控台延续大众车系的风格，布局简洁合理，向驾驶员一边倾斜，各个按钮触手可及，方便驾驶员操控。仪表板上所有仪表指示灯均为现在流行的蓝底红针，并间或有黄色的报警灯，醒目同时又赏心悦目。6、GOLF转向盘为四辐式，可上下、前后4

10、方向调节，配合驾驶席可上下、前后以及椅背的角度调节，驾驶员可以选择最佳的驾驶姿态。7、整个GOLF的车内空间要比POLO大一些，可乘坐5个成人，后排座椅还带有头枕，可以折叠起来以增加行李舱的空间。8、ABS、前排双安全气囊、可调节角度前大灯以及5座安全带等都能够保证GOLF的行驶安全性。9、GOLF还可提供众多的选装件，可以满足广大消费者不同的需求，适用面极其广泛。三、消费者分析选择高尔夫的人群，代表的不是物资上的最大富有，代表的是一种时代精神、一种内涵，一种具有挑战性的时尚精神和成熟，是一种荣耀和地位的象征。针对商业成功人士。诉求重点是商务应用和品位，这类人接触的媒体一般为报纸和电视。针对高

11、级白领和一般的年轻白领。诉求重点是私用和迈向成功的荣誉象征，这类人接触的媒体一般为报纸、杂志、电视和路牌。针对留苏工作的海外人士。诉求重点是实用性和空间大，这类人接触的媒体一般为报纸、杂志和电视。选择汽车时，品牌知名度、依赖度及汽车的客户服务乃是重要的考虑因素。性价比及汽车外观的独特性也是消费者购买的因素。四、市场定位高尔夫的目标消费群定位为商业人士、留苏工作的海外人士以及高级白领。在这个市场定位的基础上应该竟可能多吸引潜在消费群体，如年轻的白领。广告侧重于感性诉求和理性诉求相结合。五、媒体策略促销、公关活动之预告，以报纸为主，首选苏州日报和扬子晚报。并且辅以海报、DM问案、样本小册子等。广告

12、以TV、CF作为主要的传播信息媒体，以加深消费者的记忆。电台、报纸、杂志、路牌、灯箱为辅，海报、pop次之。六、广告策略1、市场目标目前，一汽-大众高尔夫在苏州广大消费者中指名度还不够，尚处于导入期。结合目前苏州市场激烈的竞争情况来看，将初期广告战略和短期广告战略相结合，在短期内将其知名度提高到70%以上，偏好度和知名购买度分别提高到12%和10%，并达到一定的忠诚度。2、诉求对象目标对象：年龄：28-48岁家庭月收入：一万元以上教育程度：大专以上教育职业：高级白领中级经理（国企私企外企）中小型私营企业主苏州外企业工作的海外人士用途：家庭用车，公务商务为主，兼顾私用。价值观：诚信可靠、塌实认真

13、、紧跟时代脚步。生活观：享受生活、注重品位、档次和舒适。汽车观：与身份地位相符，舒适且庄重大方；实用-公务/商务兼私用耐用-经时间、市场考验的品牌空间大-有足够的存储空间广告主题休闲、运动广告形式以平面图形为主七、问题点和机会点分析（1）问题点a、入世以后，国外汽车进入中国市场普遍受到威胁，而且高尔夫在当前的苏州市场上面临的竞争压力也很大，如：POLO、别克凯越、宝来等，所以更应注意品牌形象的宣传，抢占市场更大份额。b、高尔夫定价在14、8-18万元左右，价格较高。c、在苏州还是高尔夫的导入期，要力求在市场上提高知名度，再求销售量的扩张。d、由于高尔夫的外型稳重大方，在造型外观上不刻意追求时尚

14、，所以就导致对目标受众群的限制很大，应该明确争取目标消费群。f、因为高尔夫的生产线在国内少，许多原配件需要进口，所以购车需预定，等待半年左右，会流失一部分消费者。（2）机会点a、外型朴实无华：高尔夫外型虽然不是时尚的，相貌不出众，个性不张扬，踏踏实实，但它是一款非常实用精良的车，是一种成熟、内敛以及扎实的“内在美”，是当家过日子的好手。b、高尔夫的内空间很大，行李箱是国产两厢车中容积最大的:330/1184L。c、高尔夫车表里如一的质量性能和优良的材质是其价格略高的原因。一汽-大众表示，无论中国汽车市场如何变换，一汽-大众令人信服的产品质量不会变，技术领先的宗旨不会变，技术领先的宗旨不会变，对

15、用户的承诺不会变。e、在竞争品牌中，高尔夫耗油量最小，时速最高。f、高尔夫车身稳重，行驶平缓舒适，噪音小。汽车广告策划书（三）一、广告策略定位：规模最大，功能最全，配件最齐，服务最好，价格最平，配件最真的汽车配件市场。规模最大：占地150亩，首期56亩。店铺600间，建筑面积6万平方米。功能最全：整车展销，进口汽车配件，国产汽车配件，工程机械与农机配件四大区域，兼营汽车装饰，汽车保养，汽车维修及保修设备。配件最齐：如此集中的汽车配件市场，自然各种配件都有得卖。服务最好：工商税务银行保险保安托运邮递商场餐饮住宿大型停车场物业管理，服务一条龙。价格最平：集中了如此多的专业的经营者，货比三家，必然价

16、格平抑。配件最真：专门的产品质量技术监督，保证配件为正宗产品。确保消费者的合法权益。以上定位各点，都可同时对业主及终端消费者说，但又各有所侧重。其中后四条在面对终端消费者的时候，尤其可作重点强调。广告受众分析一类受众为汽配经营业主。最初的广告，主要是说服他们。相对于市场投资者来说，他们是直接客户，是”下家”，也是大市场经营的合作伙伴。二类是终端消费者。这类虽然不直接和投资者发生关系，只是汽配经营者的”下家”，但他们是决定汽配城命运的最根本的力量。这两类受众在不同的阶段有不同的侧重点及不同的广告诉求点。广告诉求点作为汽配市场，我们希望A、所有在做的经营户进入大市场；B、还有更多的人来洪城经营汽配

17、。所以：关于A类经营户，他们经营了几年，赚了一些钱不容易，而且他们也有一定的经验。要叫他们再到一个新地方，新创业，更何况相对他们所习惯的环境还比较远，不是那么容易的。这两年，一个建材大市场，几个家电大市场不成功，也使他们心存疑虑。这时强调一下聂氏兄弟的信誉度非常有必要。当我们不可能作出全面理性的判断时，只能根据对方的过去作出判断。也就是信誉度判断。我们可以向他们宣传，洪城汽配城是非常有信誉的洪城路汽配城的发展延续。聂氏兄弟是事业心很强的老板，是靠得住的老板，相信他们不会错。到新世纪了，汽车发展更快了，原来的汽配城的确已经不够用了。到洪城汽配城去吧！对B，我们宣传，如果按前8年的汽车发展速度计，

18、再过8年，全省的汽车保有量将达到300多万辆，那是多么好的一个投资方向啊！到洪城汽配城捷足先登吧。这一点同样可以坚定A类的信心，让他们相信，汽配可以做大，要做大最好到洪城汽配去。同时对终端消费者，要树立市场品牌概念，以便一旦他们有汽配需求时，自然想到洪城汽配。上面列的后”四个最”都可作为诉求点。阶段性策略整个汽配市场的广告阶段策略分两个阶段：第一阶段，建设开业阶段，以吸引经营业主为主要目的，但乃要考虑一点对终端消费者的传达，因为后者可以影响前者。这两者虽然在不同的阶段各有所侧重，但实际上是互为因果，不可分割的一个整体。在此阶段广告投入重点比例应该在七比三左右。第二阶段，正常运行阶段，以70%经

19、营户进场作为标志，开始改变广告重点，投入上以终端消费者为主，经营户为辅，比例应该在六比四左右。第二阶段，可以用点线方式，围绕着各种全国性或地区性的展销交流活动做”点”，平时的宣传作”线”。几个重要的卖点解释。A、洪城汽配城的地点是幅射全省的最佳点。东西有320国道，南北有105国道。可以用很形象的方式，来表现强调。汽车总和路连在一起，配件怎么能远离路，尤其是国道呢！我们这是一个空间上有眼光的，时间上跨世纪的抉择。我们选了很长时间才选到这个地方的。而且离南昌市区才3公里，到南昌市办事也方便。在南昌市区开汽配店越来越难了，大车不让走，交通又堵得厉害，停靠还不方便。还有无休止的市容城管等找麻烦。一心

20、一意做汽配生意，还有比洪城汽配城这样的地点更好的选择吗？B、到一个新开市场去租店面，的确是有点风险的事情。所以经营户很有必要看看是谁在投资经营这个市场，是一个”瞎皮”，还是一个有头脑有经验的企业家，值不值得跟他一起冒这个险。洪城路上的汽配市场现在出租率在百分之百，多年的全省文明市场，全国文明市场，重合同守信誉单位。现在聂总考虑到未来的发展，要建一个更大的更现代的汽配市场，这是一个机会，放弃了是可惜的。早买早好，去晚了，就没好位置了。二、广告创作与形象设计标志设计 要有新世纪味。还包括全套办公用品设计，这种形象设计对正规的配件提供厂家很有吸引力的。广告创意 不搞统一的广告口号，不同的阶段，在不同

21、的广告作品中，针对不同的广告受众说不同的话。初步考虑可以在下面这些句子中选：三、广告形式电视广告三维制作，长度30秒，从中剪一个15秒，根据不同情况播出。定稿后十天内完成。广告目的：告知江西洪城汽配城事；说服客户进入”城”中，如加上三个汽车数字对比，直接震撼经营户。光告知用15秒，告知加上后面说服，就要30秒。广告在南昌有线和影视台发布。先集中发布一个月。画册：4个P。16开。如提供的香江家具城画册。此画册直接派发给现在在做的所有汽配商。共需3000份（600户计，作3到4倍的散发，还有给相关单位的，新闻发布会上散发的）。定稿后十五天内完成。户外广告：市内南昌大桥收费处、八一大桥以西、彭家桥立

22、交、银三角做四处户外。每处约150平方。非灯饰。定稿后十五到二十天完成。大市场门口做一排广告架，以后可以做厂家汽配广告用。最早进来的二十户（或三十户）可以赠送100平方米左右广告一年。在最初可以做汽配市场的广告用。（此处以后可以由本公司户外分公司代理经营）。报纸广告：主要是招商广告和开业广告。报纸选择：信息日报（做全省），江南都市报（南昌兼全省），南昌晚报。招商广告每报4次，共计12次。四分之一版。开业广告，全版、各一次。确定后三天内出设计稿。建议做信息日报早周刊汽车版协办。每年费用不多，效果很好。电视资料片：10分钟。内容包括：江西汽车保有量情况，洪城汽配城的历史，新市场概况，新闻发布会情况

23、，采访业主代表，有关政府方面人士支持的表态，有关优惠政策的介绍（如果有）。有关专业人士的看法。脚本确定后，如甲方配合四、开业有关活动新闻发布会新闻发布会要出点新，名称可叫：江西洪城汽车配件城成立暨21世纪汽车配件业发展研讨会。改单向通报为双向沟通。参加者可有各新闻单位，尤其是有关汽车业专门报刊杂志记者，有关部门领导，汽配业主代表，终端消费者代表，同行（如上海大众江西维修服务公司老总）。新闻发布会方案另见。宣传画页派送要求所有的汽配店、汽修厂都要送到位。可请学生利用周末来做。（第二阶段还要定期做派送，对象改为各车队，车主等终端消费者。）有影响的龙头企业走访由聂总带队，走访大的汽配业主，作详细通报

24、。邀请这些有影响的人士参加。 启动仪式策划书（一）一、启动仪式背景：“博艺创业中心”是山东建筑大学艺术学院依托大学生思想政治教育、资困助学、就业等工作组织搭建的一只创业团队，让广大的经济困难学生能够得到更多的社会实践机会和社会实践经验，为广大学生提供施展才华和能力的平台,以创业带动就业，努力打造大学生思想政治教育工作新平台。自20世纪末高校扩招以来，大学生就业市场数年来一直风声鹤唳、草木皆兵，持续增强的”就业寒流”来不及丝毫回暖，就被每年新增的数百万毕业生稀释得更加冰冷。这对于只有理论而缺乏实践或工作经验不足的应届毕业生来说无疑雪上加霜，对于贫困家庭的毕业生就业的意义尤为重要！越来越多高校毕业

25、生出现“毕业即失业”的情况，而对于艺术类毕业生特别是纯绘画的艺术类学生更是面临严峻的考验。大学时代是人生的一个黄金时代，是实现自我蜕变、明确人生定位的关键时期，是人生的一个分水岭，大学生们的自我意识在大学期间基本觉醒，能找到自己的兴趣和价值所在，从而为自己拟定一个初步的人生规划，这就为以后的成功打下了初步的基础。有人说人的差别在大学毕业后会马上体现出来，但在某种程度上说，人的差别其实在大学期间就已经初露端倪。所以对有志于创业的大学生，套用钢铁是怎样炼成的中一句话可以这样说：”人的大学生活应该这样度过，每当回忆往事的时候，不因虚度年华而悔恨，不因碌碌无为而羞耻，临毕业之际他能够说，我的整个生命和

26、全部精力，都献给了自己最憧憬的梦想-为毕业后创业而进行的准备。”二、启动仪式目的及意义：目的：1、培养大学生创新精神、创新意识，培养业能力和创新能力，转变就业观念，展开自主创业，丰富校园运作经验，以创业促就业，打造校园就业创业基地；2、设置校内勤工助学岗位，搭建学生公益爱心平台，帮助家庭经济困难同学，将创业所得的成果、资金投入到爱心公益活动；3、发挥专业优势和特点，体现学校的价值观念和目标追求，展现学校的精神风貌、个性特色和社会魅力，营造良好的校园文化氛围，打造富有学院特色的校园文化阵地。4、充分发挥优势、努力争取外部支持,发挥其在学生思想政治教育中的积极作用，搭建高校思想教育工作的新平台，打

27、造大学生思想政治教育载体。5、全面锻炼大学生工作能力，提升大学生综合素质，有效地消化和运用了所学的理论知识，有效解决实践知识缺乏，动手能力不强、学习目的不明确等问题，提高大学生的就业竞争力。意义：自主创业培养大学生创新精神、创新意识，培养创业能力和创新能力，发展自我，锻炼自我，积累经验，由被动的就业观念转变为主动的创业观念的一种必然趋势。我们顺着这种趋势，成立博艺艺术创业中心，以更好更多的实战经验去迎接未来的挑战，切实体会创业过程中的自我成长和价值实现，把创业作为大学生成才的一个途径。作为山东建筑大学的一员，我们坚持学校优秀文化传统，体现学校的价值观念和目标追求，弘扬学校的精神风貌、个性特色和

28、社会魅力，本着爱校如爱家的理念，将努力为学校服务，带动校友一同创业，改变现有就业观念，提高同学们的集体观念和团队意识，提供广交朋友的机会，结识更多的创业伙伴，锻炼在校大学生社会实践的能力，更广泛深刻地接触和认识社会，跟上时代步伐，与时俱进，开拓创新，以更好更多的实战经验去迎接未来的挑战。我们的征程将随仪式从这里启动，迈向更好的明天。三、博艺艺术创业中心启动仪式定位：打响博艺创业中心的第一炮，为进一步发展奠定基础。在广大学生中产生强烈反响，招纳吸引更多的艺术人才。借助启动仪式实现中心的起步与宣传造势，实现我们大学生美好的梦想，创造具有独立特色的经典艺术创业中心，书写“博艺”自己的品牌故事！四、启

29、动仪式主题：“博艺创业中心”启动仪式主题：“梦想点亮人生，创业成就未来”“博艺创业中心”启动仪式推广语：“艺术，让生活无界”“博艺创业中心”启动仪式时间：2018年5月“博艺创业中心”启动仪式地点：山东建筑大学200人报告厅“启动仪式组织单位：主办：山东建筑大学承办：艺术学院协办：艺术学院资助管理中心、艺术学院学生会、艺术学院党支部等“博艺创业中心”启动仪式邀请单位及嘉宾：山东建筑大学学校领导；山东建筑大学艺术学院领导、老师；济南市艺术文化产业同仁；（画廊、设计公司等）;媒体：齐鲁晚报、济南日报等；合作单位：大强房地产公司、临沂金柜娱乐城、卷石斋等；五、“博艺创业中心”启动仪式组织机构设置（一

30、）设立“博艺创业中心”启动仪式领导小组。主要负责活动的整体策划、工作调度、校内校外协调、审核监督、嘉宾要求等工作。组长：学生处处长赵明吉副组长：校团委书记龙希利学生处副处长、就业指导中心主任孙官耀学生处副处长、就业指导中心主任赵海涛学生处副处长、就业指导中心主任时术华学院党总支副书记刘在学成员：艺术学院团总支书记侯振华艺术学院团总支王光银艺术学院团总支徐莉学院团总支李建民艺术学院团总支陈淑飞（二）设立“博艺创业中心”启动仪式领导小组办公室。负责活动的策划（实施）方案、活动各项事宜筹备、相关媒体联系、现场工作调控等工作。办公室设在艺术学院党总支。办公室主任：艺术学院党总支副书记刘在学（统筹整个活

31、动）秘书：艺术学院团总支徐莉（兼）（辅助主任做好活动的协调与沟通）策划组：艺术学院团总支徐莉、陈淑飞宣传组：艺术学院团总支王光银会务组：艺术学院团总支书记侯振华、李建民1、策划组：在活动领导小组指导下，细化活动的整体方案，提炼每次活动的特色，合理安排活动筹备进度和工作流程，提出活动相关工作要求，并完成策划过程中协调联系等工作。达到活动方案完善、特色鲜明、进度合理、要求明确。2、宣传组：在活动领导小组指导下，负责宣传工作的整体策划、包装。利用媒体、海报、杂志等载体，通过前期、中期和后期的大力度宣传，应达到校内人人知道甚至了解“博艺创业中心”及各项服务；校外达到省市甚至县级行业主管部门、行业企业、

32、各高校知道甚至了解“博艺创业中心”。3、会务组：负责活动学生层面调研、观众组织、现场布置、礼仪安排、物品准备等工作，保证活动筹备充分、观众到位、气氛热烈、秩序井然。活动实施具体方案：六、具体的活动流程，及活动事项时间进程表：活动流程：1、“博艺创业中心”启动（1）张书明书记致词（2）张书明书记宣布正式启动（3）张书明书记、周长积教授揭牌2、签约、聘任仪式，由山东建筑大学校长与山东文典艺术有限公司等企业、画廊签订合作意向书，为大强房地产总经理颁发“山东建筑大学创业导师”聘书。3、博艺创业中心网站启用。4、“热爱建大美丽校园，传承祖国传统文化”校园优秀绘画作品征集大赛启动。5、中海地产山东分公司庄

33、总经理报告，约90分钟；现场交流与解答，约30分钟。6、博艺创业中心优秀书画作品展览活动结束，退场进程。七、博艺创业中心启动仪式预期效果要求1、创新载体，改进大学生对创业的认识通过成功的启动仪式和日后运行的状况，使在校大学生能清楚的认识到创业的环境，情况及所需条件。改变他们对创业高不可攀的认识，也让他们理解到成功的来之不易。转变就业观念，以创业促就业，打造校园就业创业基地、富有特色的校园文化阵地、大学生思想政治教育工作新载体。2、铸品牌铸品牌：“博艺创业中心”品牌启用原创专用标志，统一海报形式、理念，维护版权，艺术学院领导题词，启动仪式发布、启用。分三个层面铸就博艺创业中心这一品牌活动：一是全

34、校师生：覆盖我校全体师生，让这一品牌活动深得师生的喜爱，激励贫困学生立志成才，激发学生对艺术知识的兴趣、提高自身鉴赏力，全面提高学生审美水平。二是校外同行：努力在业内形成以能与本中心合作为荣的现象，通过大宣传艺术文化、诠释高尚艺术品影响力，为卓越的人才汇聚旗下奠定坚实的基础。三是省内高校：力争在省内高校师生中产生一定的影响。3、广泛宣传，提高影响力一校内可以借助校报、团讯、大学生就业指导报、海报、校网、校台、山东建筑大学企业资讯网杂志等进行广泛宣传，实现在师生中的无缝覆盖，积极参与、学习体会努力塑造自己，提高自身素质。二校外可借助电视媒体如山东电视台、山东教育电视台等，平面媒体如济南日报、齐鲁

35、晚报等，网络媒体如山东学校工作网站、山东建筑大学校网等扩大影响。八、活动中应注意的问题及人员总体要求1、服从领导，高度重视。创业中心涉及人员都要接受领导小组的领导，服从办公室的协调，重视负责的工作，发挥主观能动性，按时高质量完成分管工作。2、组织展览应以坚持拥护中国共产党的领导，道德高尚，学识渊博，培养学生成长成才为原则。3、宣传工作通过前期、中期和后期的大力度宣传，应达到校内人人知道甚至了解创业中心及其经营内容。4、活动组织工作要达到分工合理，现场布置、礼仪安排、物品准备、组织观摩等筹备工作；做好现场调度，保证启动仪式顺利进行。八、费用预算启动仪式活动预算与赞助1、仪式可由*企业独家冠名赞助

36、，其它企业可赞助活动延伸领域。2、初步估计场地景设施费、宣传费、摄录及制作费等预计费用应在3000-10000元之间新闻媒体专栏所需费用。（详细预算见一览表）九、安全预案：现场活动安全组织与秩序维护：活动前，应到活动场所进行实地察看，是否存在安全隐患，对问题要及时解决。并与学校各部门组好协调工作。组织好观众进场离场等活动，协调有序，配合学校安全保卫工作。活动组织工作做好现场调度，保证启动仪式顺利进行并及时向负责人汇报各种情况。突发应急预案：参见山东建筑大学学生安全管理和突发事件应急预案（暂行）启动仪式策划书（二）一、活动目的为进一步发展和弘扬乡土民俗，展示清溪村新农村建设的最新成就，本着“特色

37、化、大众化”的方针，以“繁荣民俗艺术，展示清溪风采”为宣传语，以景区民俗艺术广场为舞台，突出体验性、互动性、品牌化和新形象，精心策划，倾情打造主题鲜明，乡土色彩浓郁，地方特色突出，传统与现代相结合，打造群众性、参与性、娱乐性、文化性兼具的清溪民俗文化品牌。二、活动意义民俗艺术活动的举行，既是旅游吸引物，又是推介旅游资源的重要形式和载体，是完善景区旅游设施和改进服务的重要动力，利于带动景区旅游氛围，培育益阳民俗文化产业品牌；有利于提高村民素质，推进精神文明建设；塑造景区新形象，提高知名度，增强吸引力和竞争力，进一步推动清溪的整体开放，合理利用景区场馆资源，创造价值。三、活动主题“繁荣民俗艺术，展示清溪风采”四、活动时间五、活动地点山乡巨变第一村民俗艺术广场六、参加单位及人员湖南公共频道超级戏乐班清溪村村委会清溪文化旅游经营开发有限公司旅游局及相关新闻媒体七、中国清溪民俗文化艺术团启动仪式活动流程清溪村腰鼓队从景区入口至民俗艺术广场演出，营造氛围，营销部相关人员发放清溪风景区资料等，同时做好有关活动咨询工作和景区宣传等事宜。中国清溪民俗文化艺术团启动仪式活动正式开始主持人：1、向来参加启动仪式的各界人士致欢迎词2、高新区管委会书记陶书记致辞3、清溪村党支部书记邓仁佑致辞4、民俗文化艺术团负责人致辞节目演出开始，各新闻媒体、景区工作人员拍摄、录制主持人致结束语，各节目演员与领导合影八