天生无畏深圳上市发布会活动方案

1、第一部分第一部分 策略洞察策略洞察第二第二部分部分 整体方案整体方案第三部分第三部分 费用预算费用预算第四部分第四部分 案例展示案例展示l 活动活动目的目的l 前期前期预热预热l 上市上市活动活动l 后期后期传播传播目录目录GLA 天生无畏1策略洞察策略洞察一场致敬无畏者的特色上市发布会先有山巅先有山巅 才诞生了征服才诞生了征服先有严寒先有严寒 才沸腾了热血才沸腾了热血先敢直面自然先敢直面自然 才敢直面自我才敢直面自我先驱散体内的软弱先驱散体内的软弱 才迎来灵魂的坚强才迎来灵魂的坚强先有所敬畏先有所敬畏 才无所惧畏才无所惧畏先向前一步先向前一步 才有下一步才有下一步世间本不存在畏惧世间本不存在

2、畏惧 生命是一场生命是一场无畏无畏之旅之旅关于关于无畏无畏它出身高贵，天生无畏，拥有它是圆梦的象征；它是追求卓越的继承者，它是时尚潮流的新风景它天生，傲拥204mm离地间隙，211马力强大动力；它的使命是贴近世界它的名字，叫GLA。万众创新，大众创业，深圳由昨天的“创新之都”进化为今天的“创客之城”。有这样一个时代有这样一个时代今天，梅赛德斯-奔驰携GLA来到深圳，向崭新的创客之城致敬！ 时间时间：20152015年年5 5月月2323日（周六）日（周六）18:00-20:0018:00-20:00（暂定）（暂定） 地点地点：深圳音乐厅：深圳音乐厅 或或 欢乐海岸欢乐海岸 参会参会宾客宾客：奔

3、驰：奔驰老客户、老客户、 GLA GLA 意向（潜在）客户意向（潜在）客户、深圳汽车主流、深圳汽车主流媒体、厂家领导、经销商代表媒体、厂家领导、经销商代表活动概况活动概况深圳音乐厅座落在深圳市福田CBD，交通便利，周边各类服务配套设施齐全。l活动场次：376场-2011年度（其中演出304场，活动72场）l观众人流：约80万人次 参观人流：约120万人次场地推荐场地推荐深圳音乐厅深圳音乐厅场地推荐场地推荐欢乐欢乐海岸海岸欢乐海岸：欢乐海岸：深圳湾商圈核心位置，符合GLA目标人群的时尚人士聚集地，时尚优雅大气。日均客流量：日均客流量：10万人/天，位于深圳湾片区2 2整体方案整体方案开启一次奇遇

4、，倾覆一生想象1、活动目的、活动目的 2、前期预热、前期预热 3、上市活动、上市活动 4、后期、后期传播传播活动目的活动目的l 扩大GLA在深圳区域的认知度；l 寻求与GLA客户群体达成精神认同；l 传播GLA产品特性；l 促进GLA的集客与销售。2 2整体方案整体方案开启一次奇遇，倾覆一生想象1、活动目的、活动目的 2、前期预热、前期预热 3、上市活动、上市活动 4、后期、后期传播传播推广策略推广策略推广推广策略策略短视频植入楼宇液晶广告覆盖电台访谈节目植入深圳音乐会冠名宣传微信定向人群推广各大主流网站、致敬致敬追逐梦想追逐梦想天生无畏的你天生无畏的你前期预热前期预热代言人短视频植入代言人短

5、视频植入天生无畏代言人天生无畏代言人邀请知名创客+互联网创业者作为此次2015款GLA深圳上市会天生无畏代言人，利用其圈层人群与GLA潜在客户群体相似特性，实现全新GLA高精准传播。天生无畏的你天生无畏的你天生无畏的你天生无畏的你前期前期预热预热代言人短视频植入代言人短视频植入 我，有我态度；我，天生无畏！我，有我态度；我，天生无畏！上市预热期，分别给GLA天生无畏代言人拍摄短视频，以代言人各自不同的生活状态为主体，展示其天生无畏的生活态度，躁动你强悍无畏之心。互联网前期推广冠名“麦克疯VS蓝色警报”纯人声演唱会阿卡贝拉，即现在无伴奏合唱，只用人声，就能演绎完美音调，不论流行、古典、摇滚、爵士

6、甚至电子音乐，都能精彩呈现，阿卡贝拉在音乐的道路上，特立独行，挑战传统，天生无畏！ Sirens蓝色警报成立于2009年，团员们来自各地，因为“就是要唱歌”的简单信念而聚在一起； MICappella 麦克疯人声乐团是新加坡现代阿卡贝拉全新的里程碑。前期前期预热预热音乐会冠名宣传音乐会冠名宣传400400处处宣传网宣传网点覆盖点覆盖音乐会冠名音乐会冠名宣传网点覆盖宣传网点覆盖客户群体高度重合客户群体高度重合特立独行挑战传统天生无畏前期前期预热预热电台访谈节目植入电台访谈节目植入摇号、拍牌，消费者买车需求得不到有效满足。市场情况市场情况三大媒体联动三大媒体联动节目迎合市场节目迎合市场购车者最需要

7、的节目购车者最需要的节目106.2交通台腾讯汽车晶报每周产生一名幸运准车主，赢取神秘大礼神秘大礼！多名消费者参与节目互动。消费者参与节目选拔，专家帮助选车，听众网友读者互动助力。三大媒体同时接受报名，节目引入现场PK环节。GLA整体推广立体覆盖同步发布内容为王实时互动节目策略节目策略100万条微信网站专栏缤纷车世界E路大玩家歌行天下快乐理财新闻版汽车周刊官方微信微信推广定时、定向推向5万人以上活跃的公众号内，不受公众号所有人管控。节目宣传渠道节目宣传渠道前期前期预热预热电台访谈节目植入电台访谈节目植入 1062 1062电台访谈节目竞品类比植入电台访谈节目竞品类比植入前期前期预热预热微信定向人

8、群推广微信定向人群推广 通过微信社交媒体公众大号进行推广，选择符合奔驰GLA客户属性的行业标签，锁定精准客户群，建议选择旅游、房产、健康、电子、金融、商务、影视类。微信定向人群微信定向人群推广：推广：旅游 境外游酒店住宿旅行社交通票务房产 普通住宅 商用房商务服务 设计 求职招聘 建筑工程 电子电工 招商加盟 物流运输 营销广告 专业咨询电子数码/软件/互联网电脑硬件数码摄像手机及配件电玩/游戏机互联网金融股票基金保险期货外汇银行理财影视 电影 电视剧 综艺微信的广告标题展示在订阅号、公众号内文章的下端“推广”位置，定时、定向推向5万人以上活跃的公众号内，不受公众号所有人管控。微微信推广广告位

9、示意：信推广广告位示意：前期推广前期推广楼宇液晶广告覆盖楼宇液晶广告覆盖封闭室内空间强迫收看封闭室内空间强迫收看动态画面吸引眼球关注动态画面吸引眼球关注声光组合重复易于产生记忆声光组合重复易于产生记忆信息能在黄金时段精确到达信息能在黄金时段精确到达1 12 23 34 4覆盖深圳覆盖深圳3 3大核心行政区、大核心行政区、500500个楼宇、个楼宇、30003000部电梯部电梯 覆盖时间：覆盖时间：1515天（上市前天（上市前+ +上市后各上市后各1 1周）周）前期推广前期推广楼宇广告覆盖楼宇广告覆盖 屏幕位于电梯警示广告和常用信息下方 15寸/18.4寸广告机播放Flash或静止画 7:00

10、22:00共1515小时 每天播出频次高达240240次媒体位置优越媒体位置优越 播出频次超高播出频次超高18.4寸15寸2 2整体方案整体方案开启一次奇遇，倾覆一生想象1、活动目的、活动目的 2、前期预热、前期预热 3、上市活动、上市活动 4、后期、后期传播传播不一样不一样的无畏之的无畏之旅旅2015全新梅赛德斯-奔驰国产GLA SUV 敬畏上市；开启一场独特上市盛宴，折射无畏无极之旅；互动暖场，用身体体验GLA带给你的天生无畏，致敬上市，用精神感受GLA带给你的天生无畏。上市活动上市活动无畏者无畏者 无止境无止境活动流程活动流程签到、暖场签到、暖场大疆无人机（航拍）大疆无人机（航拍）大疆无

11、人机全程航拍，见证全程无畏之旅。签到暖场环节，无人机航拍现场人流，并且在舞台双侧屏直播现场氛围热潮，迎宾签到迎宾签到1、形象高挑、气质优雅、笑容甜美的专业模特担任礼仪，侍立于主会场入口处，为到场的嘉宾提供迎宾迎宾签签到到引引位位等系列的接待工作，开启无畏之旅。2、入口地毯铺设星光大道，来宾踏上星光大道，用相机记录精彩瞬间，增加其尊贵感，今夜你最闪亮。现场互动空间攀岩攀岩向上的攀登充满危险，只有无畏者才能征服顶峰，和GLA一起，征服一切。现场互动空间击剑高手比剑，决定胜负的往往是勇气，只有无畏者才能取得最后的胜利，和GLA一起，瞬间一击。现场互动空间镜子里的自己最难战胜的敌人就是自己，只有无畏者

12、才能开创篇章，和GLA一起，战胜梦想。现场互动空间科技项目体验Ai.FrameAi.Frame Ai.Frame是一个开源的智能机器人，玩家可以控制机器人，完成跑步、下蹲、射击、对战等 300 余种动作姿态。UFactoryUFactory - - uArmuArmuArmuArm（UFactory的第一款产品）是一个的机械臂，玩家可以用手势控制机械臂，从而完成拾取、投放等动作，动作精准，近乎同步。f.PETf.PET是一个可以折叠成很小的箱子，展开后可以作为个人代步工具的小车子，很舒适很方便的骑行。在人行道上行驶，速度只有 6.5 公里，车体轻巧，携带方便。DJDJ打碟打碟专业的DJ音乐暖场

13、，整个活动至HIGH的氛围引导者，放送强劲舞曲，点燃无畏精彩。茶茶歇提供歇提供“极致极致”美食街美食街自命吃货的你，所以这样的尝试不能落下，活动现场“最酸”+“最甜”+“最苦”+“最辣”极致美食来袭，挑逗你的味蕾，你，敢来战？茶茶歇提供歇提供花式调酒花式调酒 花式调酒给酒文化注入了时尚元素，参照GLA 6款色彩而调制的鸡尾酒，以斑斓的色彩、跳动的激情，点燃你内心无畏之心，让现场的气氛骤然灼灼生辉起来。活动流程活动流程征服上市征服上市开场秀开场秀震撼开场战鼓震撼开场战鼓 战鼓：古代作战时为鼓舞士气或指挥战斗而击的鼓 ！ 开场气氛一流震撼，配合激动人心的音乐，瞬间引爆现场气氛! 战鼓：直径1米 8

14、个 立鼓：直径1.5米 1个主持人开场主持人开场有这样一群人，他们相信有这样一群人，他们相信：无畏无畏是是人类的人类的天性天性！面对面对逐梦逐梦途途中的风险与挑战，他们始终选择中的风险与挑战，他们始终选择 无畏无畏出发出发！领导领导致词致词领导上市领导上市会致词会致词l 主持人邀请领导上台l 礼仪人员做好指引l 领导向所有来宾致欢迎词l LED投影屏幕上显示领导讲话的LIVE画面新车亮相新车亮相创意舞蹈创意舞蹈舞者用时尚、动感的舞步配合LED屏绚烂光影效果而激情舞动，一同开启GLA登场的序幕；新车亮相新车亮相 舞者用创意的舞蹈指引大家注意力集中舞台，此时恢弘大气的背景音乐响起，速度由慢到快、声

15、响有小到大，GLA 用天生无畏精神破墙而出，向深圳致敬上市。新车亮点讲解新车亮点讲解 主持人邀请区域优秀内训师上台为来宾讲解GLA的车型亮点，GLA 以天生无畏感染每一棵不安的心，与GLA 即刻出发，去一切你想去的地方。你听那动感激情的呐喊你看那疯狂不羁的表演我 有我态度我 天生无畏随着GLA一起摇滚一起rock乐队演出乐队演出3分钟短视频分别了解三位天生无畏代言人传递的精神； 视频结束，主持人邀请三位代言人上台分享他（她）的天生无畏。天生无畏的你天生无畏的你价格公布价格公布 采用无人机空降价格秘籍，无人机将装有GLA 上市价格的信封送给领导，领导在舞台上拆开信封公布价格一一同时价格呈现主屏幕

16、及双侧屏；签到区场景布置效果图场景布置效果图主主欢迎背景欢迎背景迎宾通道效果图迎宾通道效果图在迎宾通道两侧布置以“ Mercedes-Benz GLA天生无畏”立体字GLA诚邀天生无畏的你共赴一场无畏巅峰盛宴迎宾通道效果图迎宾通道效果图主会场入口效果图主会场入口效果图签到台签到台互动体验、茶歇提供区互动体验、茶歇提供区主舞台主舞台主舞台效果图主舞台效果图签到礼品及邀请函签到礼品及邀请函2 2整体方案整体方案开启一次奇遇，倾覆一生想象1、活动目的、活动目的 2、前期预热、前期预热 3、上市活动、上市活动 4、后期、后期传传播播后期传播后期传播l网点店内展示及互动（略）网点店内展示及互动（略）l静态展示静态展示5月份是深圳文博会，音乐厅将有长达50多场次的演出，观众在10万人以上，实现GLA 最大化传播。展示展示时间：时间：15天3 3费用预算费用预算费用预算费用预算4 4案例展示案例展示案例