第六章-广告主ppt课件

1、第 六 章INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告学概论INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告学概论INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告学概论INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告学概论INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告学概论广告主广告代理公司广告媒体消费者规划市场战略；提出广告运作要求；评价总体广告方案；平衡广告预算。展开战略研讨和分析；制定广告运作战略；广告创意/设计/制造；制定媒体战略/实施媒体发布。广揭露布；提供媒体数据。INTROD

2、UCTION TO ADVERTISING广告学概论广告学概论广告代理公司、广告主和广告媒介之间的运作广告代理公司、广告主和广告媒介之间的运作广告主体在广告活动系统中相互协作、相互影响，同时也相广告主体在广告活动系统中相互协作、相互影响，同时也相互制约。在它们之间并不存在绝对的方式。今天我们所认同互制约。在它们之间并不存在绝对的方式。今天我们所认同的三者之间分工与协作的关系，是广告组织不断演进的结果。的三者之间分工与协作的关系，是广告组织不断演进的结果。INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告学概论第一节 广告主一、广告部门的设立一、广告部门的设立 企业的广告组织是

3、企业一致担任广告活动的职能部门，它与其他职能部门共同构成企业组织系统。普通地讲，广告主会把监视的责任交付给本公司的广告组织，而把谋划、创意、制造等业务委托给外界的专业公司，主要是广告代理公司。缘由在于：(1)广告活动的谋划是一件繁复的任务，需求各方面专业知识的配合。(2)广告主经常可借广告代理公司的效力获得市场资料、业界动态等。(3)广告主自行谋划制造广告，势必要添加人事管理、硬件设备等本钱支出，不经济。INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告学概论第一节 广告主一、广告部门的设立一、广告部门的设立广告主委托广告代理公司，寻求专业协助的方式主要有三种：1委托一家综合

4、广告代理公司全权代理、处置广告事务。2将企业的产品，分散委托不同的广告代理公司。3广告主负担一部分任务，缺乏的部分再分别委托给广告代理公司。INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告学概论第一节 广告主二、企业广告部门的主要职责二、企业广告部门的主要职责职能型的组织构造中广告经理的位置职能型的组织构造中广告经理的位置INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告学概论第一节 广告主二、企业广告部门的主要职责二、企业广告部门的主要职责广告主的广告部的职责表述如下：1.参与制定企业的战略决策。2.参与制定广告活动方案。每个企业都有各自的市场目的，广告

5、任务以实现企业市场目的为目的，广告活动方案中需求确定在怎样一种程度上开展广告活动。3.制定广告目的。4.从事广告及与广告有关的活动，如公共关系、宣传、促销、市场调查等。同时还要留意，只需协调运用上述有关活动，广告才会产生实践效果。5.有效地选择和运用广告代理公司、广告调查公司、促销公司、制造公司等。INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告学概论第一节 广告主二、企业广告部门的主要职责二、企业广告部门的主要职责6.制定广告预算方案并获得上级对广告预算方案的认可。特别是在有效利用广告预算上尽最大的努力。7.及时与广告公司沟通，选择最能使广告信息有效浸透到目的市场的媒体。

6、8.留意协调、调动广告部门及广告任务人员的才干开发和人才补充。9.评价广告效果及广告公司、市调公司、公关公司等方面的任务。10.与有关广告团体坚持良好关系。11.及时将本部门与外围委托单位的情况通报给主管。INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告学概论第一节 广告主三、企业的品牌经理制度与广告三、企业的品牌经理制度与广告有的公司运营好几种品牌，它们也许希望这些品牌在公司内部彼此竞争。一品牌经理品牌经理就是某一品牌的市场营销经理，能做出该品牌广告的大部分决议。在品牌经理的管理下，各品牌普通都有本人的广告代理和独立的广告预算，品牌经理之间相互猛烈竞争，一如他们与外部公司竞争。二品类经理品类经理，或者称为产品大类经理，担任调查公司所属品牌间的边境和相互关系，发扬协调作用。同一类型产品中的一群品牌经理向一个品类经理报告，由他来担任协调该类产品的营销努力以获得最大的利益。INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告学概论第一节 广告主四、广告主选择广告