【汽车】东南车主春季自驾游活动终端指导手册

1、东南车主春季自驾游活动终端指导手册2019年3月目录02活动概述及邀约03活动运营01背景及目的活动背景4月春光无限，正是出游好时节l 阳春4月，气温回升，春暖花开，非常适合自驾出游，车主携带家人出行的积极性明显提高。l 车主口碑是影响用户购车的重要因素，以老车主用车体验输出口碑，为2019款东南DX3以及其他重点车型的销售做好铺垫。以车主带动口碑，为提升销量做铺垫活动目的制造话题，持续保持东南汽车在网络媒体中的活跃度，提高东南汽车车型产品知名度。在四月春光明媚踏青时节，回馈新老客户，提升客户体验和品牌服务溢价。通过邀约老用户口碑及形象塑造传播，提升整个东南汽车品牌好感。目录02活动概述及邀约

2、03活动运营01背景及目的活动概述活动主题：世界再大，美不过家东南汽车寻访家乡之美 4月1日-30日活动时间 东南汽车全系车型参与车型 东南汽车全系车主 参与对象 自驾游&线下互动活动形式探访家乡的“路”品家乡的“味道”前期通过车主群票选，选出车主最想重温的本地景点，或者选择具有历史文化底蕴的“老景点”、风景优美的郊区花海，组织车主重新发现家乡的美景。自带食材，户外进行野炊，有厨艺的车主亲手做一道家乡的经典菜式，重新品味家乡的味道。主办方给予“厨师”奖品鼓励。活动亮点80/90后零食活动现场开设“旧时光”小卖部，有多种儿时玩具、零食，车主可领取心仪的小玩意回味复古音乐活动现场播放80、

3、90影视音乐及70、80年代明星音乐烘托现场怀旧氛围儿时的游戏现场PK80、90儿时游戏、如：打弹珠、拾子儿、滚铁圈、跳房子、斗鸡、踢毽子等游戏供大家体验在现场设留恋墙，参与这次活动的收获与现场美好事物合影留恋，有利于车主口碑传播留恋墙寻访儿时的乐趣-活动互动亮点前期邀约电话+短信邀约邀约话术：XX先生/小姐：您好，我是东南汽车XX4S店的销售顾问XXX，刚才有发一条短信给您，请问收到了吗？我们店组织的车主春季自驾游活动将于XX日在车主群启动自驾游地点投票，群号已发短信给您。自驾游那天正好是星期X，邀请您来参加，到现场就有机会获得东南汽车下乡优享惠大礼包，还有抽奖环节和怀旧精彩活动等等。这可是

4、平时来馆买车没有的；期待您和您的家人或者好友一起来参加，感谢您的支持！电话邀约短信邀约邀约短信内容：东南汽车XX4S店举办车主春季自驾游活动，邀您一起寻访儿时乐趣！现诚邀您添加车主群（群号是：XXX）参与自驾游目的地票选活动，待目的地确定后请您于XX日莅临参加【世界再大，美不过家东南汽车寻访家乡之美活动】，一起春季踏青放松心情，现场将有众多怀旧惊喜等着您！东南汽车XX经销商恭候您的莅临。地址：电话：前期邀约车友群发+经销商自媒体传播自媒体传播：无论走多远故乡的味道熟悉而顽固这份味道装载着无法复刻的温情这次东南XX4S店诚邀您参加世界再大，美不过家东南汽车寻访家乡之美自驾游活动一起春季踏青放松心

5、情，现场将有众多怀旧惊喜等着您！东南汽车XX经销商恭候您的莅临。地址：电话：自媒体传播车友群发车友群发内容：各位亲爱的车主朋友们，即日起至4月30日，东南汽车XX4S店举办车主春季自驾游活动，邀您一起寻访儿时乐趣！现诚邀您报名并对自驾游目的地进行票选，待目的地确定后请您于XX日莅临参加【世界再大，美不过家东南汽车寻访家乡之美活动】，一起春季踏青放松心情，现场将有众多怀旧惊喜等着您！东南汽车XX经销商恭候您的莅临。地址：电话：世界再大，美不过家东南汽车寻访家乡之美自驾游活动即将启动！活动现场互动朋友圈集赞n号召车主拍摄现场活动图片或视频，带上#世界再大，美不过家东南汽车寻访家乡之美自驾游活动#的

6、活动主题，并上传朋友圈集赞，n集满指定点赞数量可获得相应礼品，点赞数越高，礼品越丰富，限领取一次；世界再大，美不过家东南汽车寻访家乡之美自驾游活动，集赞赢礼品，求点赞！活动后经销商微信公众号传播短视频平台传播活动结束后当天及时发布现场精彩内容精彩回顾！世界再大，美不过家东南汽车寻访家乡之美自驾游活动圆满结束！经销商官方抖音号发布精彩花絮同时，以奖品激励车主自发扩散至短视频平台目录02活动概述及邀约03活动运营01背景及目的活动流程活动节奏时间环节内容活动前N-7天活动前期首次邀约工作人员电话及短信通知客户，辅以车友群发+经销商自媒体传播N-5天车友群票选自驾游目的地以少数服从多数，票选出目的地

7、N-4天人员培训对工作人员进行活动流程培训，熟悉活动流程N-2天活动检核检核确认活动场地、主持、物料，流程确认活动当日上午07:30-8:30发车仪式车主签到领取行程单贴车贴拍集体照发车前往目的地8:30-9:00自驾游出发发动车主将包含自驾游宣传图片和目的地定位的信息发布至朋友圈09:30-10:00签到墙签到客户签到领取红领巾就坐10:00-11:00车主参观车主参观80、90小卖部以及品尝美食11:00-12:00游戏PK经销商组织车主参与打弹珠、拾子儿、滚铁圈、跳房子、斗鸡、踢毽子等游戏11:00-12:30趣味野炊邀请有厨艺的车主亲手做一道家乡的经典菜式下午13:00-14:00午间

8、休息/互动交流车主饭后小憩/车友交流用车知识14:00-16:00自由活动车友自行出发游玩周边景点16:30-17:30留念墙合影引导车主将参与这次活动的收获与现场美好事物进行合影留恋17:30-18:30回程激励车主自发将精彩小视频扩散至短视频平台发车仪式时间环节内容07:30-8:30发车仪式车主签到领取行程单贴车贴拍集体照发车前往目的地车主签到领取车贴并发朋友圈，朋友圈内容需要包含自驾游宣传图片并定位自驾游目的地，即可领取钥匙扣1个或毛巾1条签到礼数据线、儿童餐具签到墙签到l 现场布置班级式签到墙，并播放80、90影视音乐及70、80年代明星音乐烘托现场怀旧氛围l 工作人员为签到车主统一

9、发放红领巾l 签到客户可领取童年零食或玩具一份时间环节内容09:30-10:00签到墙签到客户签到领取红领巾就坐车主参观时间环节内容10:00-11:00车主参观车主参观8090小卖部以及品尝美食l 小卖部有多种儿时玩具、零食，车主可领取心仪的小玩意l 现场设有百种80、90年代零食可免费随意试吃游戏PK时间环节内容11:00-12:00游戏PK经销商组织车主参与打弹珠、拾子儿、滚铁圈、跳房子、斗鸡、踢毽子等游戏游戏规则：1、打弹珠：在地上摁1-5个洞，然后从起点将玻璃弹珠滚向指定的洞内。谁先打完五个洞，谁的弹珠就变成了老虎，然后再打着别人的弹珠，就可以把别人的弹珠吃掉！2、拾子儿：是将手心向

10、上，把石子放在手心里，然后迅速翻手，手心向下去抓石子，谁抓到的多，谁就获胜3、跳房子：根据自己选择的方框投标记物品，来回三次把物品拾取回来，成功退出房子的一方获胜4、踢毽子：连续踢，累计10次，成功即可挑战成功5、滚铁圈：由一个铁圈和一个铁钩组成。要用铁钩勾住铁圈让铁圈滚动起来，成功跑到终点趣味野炊时间环节内容12:00-12:30趣味野炊邀请有厨艺的车主亲手做一道家乡的经典菜式，重新品味家乡的味道，主办方给予“厨师”奖品鼓励。l 车主自带食材，主办方提供厨具和餐具l 让车主体验田园生活的自然乐趣留念墙合影留念时间环节内容16:30-17:30留念墙合影留念邀请车主在留念墙留念l 在现场设置怀旧风格的留恋墙l 引导车主将参与这